O documento discute a importância do briefing para campanhas de marketing, incluindo os tipos de informações necessárias e como conduzir pesquisas. Ele explica que um briefing completo reduz erros e desperdícios, enquanto pesquisas de marketing transformam dados em conhecimento para avaliar e controlar a campanha.
O documento discute as características e responsabilidades de um profissional de planejamento de campanha. Ele deve ter uma visão técnica de propaganda somada a marketing, familiaridade com o trabalho de atendimento, e capacidade de visualizar estratégias de forma ampla e prática. O planejamento envolve definir objetivos, metas, estratégias e táticas com base em um diagnóstico da situação.
1) O documento discute conceitos gerais de planejamento de propaganda, incluindo análise de situação de mercado, público-alvo, concorrência e objetivos;
2) É destacada a importância de pesquisa de mercado, definição de posicionamento e objetivos, e desenvolvimento de estratégias e táticas de comunicação;
3) São explicados diferentes tipos de estratégias, campanhas e justificativas que podem ser usadas no planejamento de propaganda.
O documento discute a definição do tema e estratégias de campanhas de marketing. Ele explica que o tema é a diretriz central da campanha e orienta seu desenvolvimento. Também descreve diversas estratégias como posicionamento, reposicionamento, defesa, ofensiva e comparação.
O documento apresenta os principais conceitos e ferramentas de estratégia de marketing, incluindo análise de ambiente interno e externo, níveis de gestão estratégica e acompanhamento de desempenho. Exemplos reais são usados para ilustrar como estratégias são desenvolvidas e implementadas em diferentes organizações.
O documento discute a importância do planejamento publicitário para o sucesso de uma campanha. Ele explica que um planejamento bem feito envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e ambiente, e define objetivos, estratégias, verbas e métricas de avaliação. Também destaca elementos essenciais de um briefing como base para o planejamento.
Este documento discute noções básicas de comercialização de mídia e planejamento de mídia, incluindo pesquisa de mídia, objetivos, estratégias, meios e veículos de comunicação, e variáveis que devem ser consideradas ao desenvolver um plano de comunicação eficaz.
O documento discute a importância do briefing para campanhas de marketing, incluindo os tipos de informações necessárias e como conduzir pesquisas. Ele explica que um briefing completo reduz erros e desperdícios, enquanto pesquisas de marketing transformam dados em conhecimento para avaliar e controlar a campanha.
O documento discute as características e responsabilidades de um profissional de planejamento de campanha. Ele deve ter uma visão técnica de propaganda somada a marketing, familiaridade com o trabalho de atendimento, e capacidade de visualizar estratégias de forma ampla e prática. O planejamento envolve definir objetivos, metas, estratégias e táticas com base em um diagnóstico da situação.
1) O documento discute conceitos gerais de planejamento de propaganda, incluindo análise de situação de mercado, público-alvo, concorrência e objetivos;
2) É destacada a importância de pesquisa de mercado, definição de posicionamento e objetivos, e desenvolvimento de estratégias e táticas de comunicação;
3) São explicados diferentes tipos de estratégias, campanhas e justificativas que podem ser usadas no planejamento de propaganda.
O documento discute a definição do tema e estratégias de campanhas de marketing. Ele explica que o tema é a diretriz central da campanha e orienta seu desenvolvimento. Também descreve diversas estratégias como posicionamento, reposicionamento, defesa, ofensiva e comparação.
O documento apresenta os principais conceitos e ferramentas de estratégia de marketing, incluindo análise de ambiente interno e externo, níveis de gestão estratégica e acompanhamento de desempenho. Exemplos reais são usados para ilustrar como estratégias são desenvolvidas e implementadas em diferentes organizações.
O documento discute a importância do planejamento publicitário para o sucesso de uma campanha. Ele explica que um planejamento bem feito envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e ambiente, e define objetivos, estratégias, verbas e métricas de avaliação. Também destaca elementos essenciais de um briefing como base para o planejamento.
Este documento discute noções básicas de comercialização de mídia e planejamento de mídia, incluindo pesquisa de mídia, objetivos, estratégias, meios e veículos de comunicação, e variáveis que devem ser consideradas ao desenvolver um plano de comunicação eficaz.
Cap07 Desenvolvimento De EstratéGias De Marketing Parte 1 MichelHR MERCANTIL
O documento discute estratégias de marketing e análise de mercado. Apresenta modelos para analisar níveis de competição em um segmento, como monopólio, oligopólio e concorrência perfeita. Também descreve estratégias de crescimento, como penetração de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação. Finalmente, explica ferramentas como mapeamento perceptual e matrizes para avaliar portfólio de produtos e oportunidades de mercado.
Este documento discute os principais conceitos de planeamento e execução de campanhas publicitárias em meios de comunicação de massa. Apresenta os atores e suas funções, estratégias criativas, escolha de canais, planeamento de meios e avaliação do impacto das campanhas. Fornece um guia prático para o desenvolvimento eficaz de campanhas publicitárias desde a conceção até à avaliação.
Este documento discute estratégias de comercialização e inclui: 1) definições de estratégia e comercialização; 2) elementos essenciais no planejamento estratégico como analisar o mercado e usar técnicas eficazes; 3) exemplos de técnicas de fechamento como ganha/ganha, fato consumado e nome completo.
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2016pablonaba
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas das análises ambiental e da Matriz PFOA para reforçar pont
O documento fornece orientações sobre como desenvolver um Plano de Marketing eficaz, dividido em seções como: 1) Sumário Executivo; 2) Análise de Mercado; 3) Objetivos de Mercado; 4) Estratégias de Marketing; e 5) Planejamento do Composto de Marketing, cobrindo tópicos como definição de público-alvo, posicionamento, produto, preço e distribuição. O Plano de Marketing tem como objetivo servir de guia para a atuação estratégica de empresas no mercado.
O documento apresenta um guia passo a passo para elaboração de planos de marketing, discutindo os níveis de planejamento estratégico, tático e operacional, modelos para análise interna e externa, os 4Ps do marketing, e conclusões sobre a importância do planejamento para o sucesso das ações de marketing.
O documento fornece instruções para agências de publicidade sobre como desenvolver um plano de mídia, incluindo: 1) definir o objetivo de mídia considerando os objetivos de marketing e comunicação; 2) informar a verba específica; 3) determinar a cobertura geográfica considerando os objetivos do cliente; 4) informar o período de veiculação.
Trabalho escrito plano e estratégia de marketingdaavydsvaz
Um plano de marketing detalha as ações necessárias para atingir objetivos de marketing por meio de análises, objetivos, programas de ação e resultados projetados. Os objetivos de marketing devem ser mensuráveis e atender cada grupo do mercado-alvo. O planejamento de marketing envolve levantar informações, definir estratégias e objetivos, implementar ações e controlar resultados.
O documento apresenta um plano de marketing com 5 seções: 1) Resumo executivo e objetivos, 2) Análise da situação do mercado incluindo SWOT, concorrência e consumidores, 3) Estratégias de marketing incluindo posicionamento e mix de marketing, 4) Projeções financeiras de vendas e despesas, 5) Controles para implementação e gestão de riscos.
A segmentação de mercado é o processo de dividir o mercado em grupos de consumidores com necessidades e características semelhantes que provavelmente terão comportamentos de compra similares. O documento descreve o processo de seleção de mercado, critérios e bases para segmentação, estratégias de segmentação e quantificação de mercado.
O documento descreve as etapas na concepção de uma campanha publicitária, incluindo a elaboração do briefing, concepção da campanha, elaboração das mensagens, escolha dos canais de comunicação e avaliação. Resume os elementos-chave do briefing e do planejamento estratégico da campanha, além de detalhar os passos para a criação das mensagens publicitárias.
Segmentação de mercado é importante para entender as diferenças entre os consumidores e atender melhor às suas necessidades. O documento discute como os consumidores têm desejos diferentes que devem ser considerados, e que tentar agradar a todos acaba por não agradar ninguém. Explica também os benefícios da segmentação para as empresas, como atender melhor às necessidades dos consumidores e aumentar as vendas.
O documento discute ferramentas de comunicação de marketing, incluindo venda pessoal, propaganda, publicidade, promoção de vendas, merchandising, marketing direto, atendimento ao cliente, marketing digital, assessoria de imprensa e embalagem. Ele fornece exemplos de cada ferramenta e explica como as empresas podem usá-las para divulgar produtos e serviços.
O documento discute os principais pontos de um plano de marketing, incluindo uma análise da situação interna e externa da empresa, definição de objetivos e estratégias de marketing. A análise interna avalia fatores como o porte e características da empresa, enquanto a externa considera clientes, concorrentes e ambiente. Isso permite identificar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças e traçar objetivos quantitativos e qualitativos, a serem atingidos por meio de estratégias de marketing.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
O documento fornece dicas para conduzir uma reunião de briefing com um cliente. Ele discute a importância de levantar informações sobre a empresa e o produto, estudar o mercado e o público-alvo, e abordar tópicos como situação do mercado, objetivos, público-alvo e verba durante a reunião.
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
O documento discute os elementos e ética da propaganda. Aborda os objetivos do curso, o roteiro da aula e introduz os principais elementos envolvidos no processo de propaganda, como anunciante, agência, produtoras, veículos e consumidor. Também explica como cada setor econômico utiliza a propaganda de forma diferente, seja para bens de consumo, industriais ou serviços.
O documento descreve as etapas e os atores envolvidos na cadeia de comunicação de marketing. A cadeia começa com o anunciante definindo o posicionamento e público-alvo, segue para a agência que desenvolve a estratégia de comunicação, criação e mídia, então a mídia veicula a mensagem para o público, que é a etapa final. O documento explica em detalhe cada etapa e o papel dos diferentes atores.
Este documento apresenta os conceitos-chave do marketing mix, também conhecido como os 4P's. Explica que o marketing mix é o conjunto de ferramentas que uma empresa usa para alcançar seus objetivos de marketing no mercado-alvo e descreve os 4P's como Produto, Preço, Distribuição e Promoção. Também discute como os 4P's são vistos pelo consumidor através dos 4C's de Solução para o Cliente, Custo para o Cliente, Conveniência e Comunicação.
O documento discute os princípios básicos do marketing-mix, que consiste nas 4 P's: Produto, Preço, Distribuição e Promoção. Explica que estas ferramentas devem ser usadas em conjunto pelo marketer para desenvolver um plano de marketing que atenda às necessidades dos clientes e alcance os objetivos da empresa.
O documento discute a evolução da disciplina de marketing e fornece a definição de marketing da American Marketing Association de 2007 como "a atividade conduzida por organizações e indivíduos que operam através de um conjunto de instituições e processos para a criação, comunicação, entrega e troca de ofertas do mercado que apresentam valor para os consumidores, clientes, profissionais de marketing e sociedade como um todo".
O documento discute o planejamento estratégico de marketing, definindo-o como a aplicação planejada dos recursos de marketing para alcançar objetivos determinados. Ele explica as fases do planejamento estratégico, incluindo análise ambiental, determinação de metas e objetivos, e decisões de nível estratégico e tático envolvendo segmentação, posicionamento e mix de marketing. O documento fornece um guia geral para o desenvolvimento de um plano de marketing estratégico eficaz.
Cap07 Desenvolvimento De EstratéGias De Marketing Parte 1 MichelHR MERCANTIL
O documento discute estratégias de marketing e análise de mercado. Apresenta modelos para analisar níveis de competição em um segmento, como monopólio, oligopólio e concorrência perfeita. Também descreve estratégias de crescimento, como penetração de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação. Finalmente, explica ferramentas como mapeamento perceptual e matrizes para avaliar portfólio de produtos e oportunidades de mercado.
Este documento discute os principais conceitos de planeamento e execução de campanhas publicitárias em meios de comunicação de massa. Apresenta os atores e suas funções, estratégias criativas, escolha de canais, planeamento de meios e avaliação do impacto das campanhas. Fornece um guia prático para o desenvolvimento eficaz de campanhas publicitárias desde a conceção até à avaliação.
Este documento discute estratégias de comercialização e inclui: 1) definições de estratégia e comercialização; 2) elementos essenciais no planejamento estratégico como analisar o mercado e usar técnicas eficazes; 3) exemplos de técnicas de fechamento como ganha/ganha, fato consumado e nome completo.
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2016pablonaba
O documento apresenta as etapas e fases de um projeto experimental de planejamento de comunicação integrada, começando pela fase 1 de decisões estratégicas no 7o semestre. A fase 1 inclui definições de objetivo de marketing, posicionamento, objetivo de comunicação, USP, reason why, propostas secundárias, público-alvo, período, verba e praça da campanha. O documento ressalta que as decisões estratégicas devem ser derivadas das análises ambiental e da Matriz PFOA para reforçar pont
O documento fornece orientações sobre como desenvolver um Plano de Marketing eficaz, dividido em seções como: 1) Sumário Executivo; 2) Análise de Mercado; 3) Objetivos de Mercado; 4) Estratégias de Marketing; e 5) Planejamento do Composto de Marketing, cobrindo tópicos como definição de público-alvo, posicionamento, produto, preço e distribuição. O Plano de Marketing tem como objetivo servir de guia para a atuação estratégica de empresas no mercado.
O documento apresenta um guia passo a passo para elaboração de planos de marketing, discutindo os níveis de planejamento estratégico, tático e operacional, modelos para análise interna e externa, os 4Ps do marketing, e conclusões sobre a importância do planejamento para o sucesso das ações de marketing.
O documento fornece instruções para agências de publicidade sobre como desenvolver um plano de mídia, incluindo: 1) definir o objetivo de mídia considerando os objetivos de marketing e comunicação; 2) informar a verba específica; 3) determinar a cobertura geográfica considerando os objetivos do cliente; 4) informar o período de veiculação.
Trabalho escrito plano e estratégia de marketingdaavydsvaz
Um plano de marketing detalha as ações necessárias para atingir objetivos de marketing por meio de análises, objetivos, programas de ação e resultados projetados. Os objetivos de marketing devem ser mensuráveis e atender cada grupo do mercado-alvo. O planejamento de marketing envolve levantar informações, definir estratégias e objetivos, implementar ações e controlar resultados.
O documento apresenta um plano de marketing com 5 seções: 1) Resumo executivo e objetivos, 2) Análise da situação do mercado incluindo SWOT, concorrência e consumidores, 3) Estratégias de marketing incluindo posicionamento e mix de marketing, 4) Projeções financeiras de vendas e despesas, 5) Controles para implementação e gestão de riscos.
A segmentação de mercado é o processo de dividir o mercado em grupos de consumidores com necessidades e características semelhantes que provavelmente terão comportamentos de compra similares. O documento descreve o processo de seleção de mercado, critérios e bases para segmentação, estratégias de segmentação e quantificação de mercado.
O documento descreve as etapas na concepção de uma campanha publicitária, incluindo a elaboração do briefing, concepção da campanha, elaboração das mensagens, escolha dos canais de comunicação e avaliação. Resume os elementos-chave do briefing e do planejamento estratégico da campanha, além de detalhar os passos para a criação das mensagens publicitárias.
Segmentação de mercado é importante para entender as diferenças entre os consumidores e atender melhor às suas necessidades. O documento discute como os consumidores têm desejos diferentes que devem ser considerados, e que tentar agradar a todos acaba por não agradar ninguém. Explica também os benefícios da segmentação para as empresas, como atender melhor às necessidades dos consumidores e aumentar as vendas.
O documento discute ferramentas de comunicação de marketing, incluindo venda pessoal, propaganda, publicidade, promoção de vendas, merchandising, marketing direto, atendimento ao cliente, marketing digital, assessoria de imprensa e embalagem. Ele fornece exemplos de cada ferramenta e explica como as empresas podem usá-las para divulgar produtos e serviços.
O documento discute os principais pontos de um plano de marketing, incluindo uma análise da situação interna e externa da empresa, definição de objetivos e estratégias de marketing. A análise interna avalia fatores como o porte e características da empresa, enquanto a externa considera clientes, concorrentes e ambiente. Isso permite identificar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças e traçar objetivos quantitativos e qualitativos, a serem atingidos por meio de estratégias de marketing.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
O documento fornece dicas para conduzir uma reunião de briefing com um cliente. Ele discute a importância de levantar informações sobre a empresa e o produto, estudar o mercado e o público-alvo, e abordar tópicos como situação do mercado, objetivos, público-alvo e verba durante a reunião.
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
O documento discute os elementos e ética da propaganda. Aborda os objetivos do curso, o roteiro da aula e introduz os principais elementos envolvidos no processo de propaganda, como anunciante, agência, produtoras, veículos e consumidor. Também explica como cada setor econômico utiliza a propaganda de forma diferente, seja para bens de consumo, industriais ou serviços.
O documento descreve as etapas e os atores envolvidos na cadeia de comunicação de marketing. A cadeia começa com o anunciante definindo o posicionamento e público-alvo, segue para a agência que desenvolve a estratégia de comunicação, criação e mídia, então a mídia veicula a mensagem para o público, que é a etapa final. O documento explica em detalhe cada etapa e o papel dos diferentes atores.
Este documento apresenta os conceitos-chave do marketing mix, também conhecido como os 4P's. Explica que o marketing mix é o conjunto de ferramentas que uma empresa usa para alcançar seus objetivos de marketing no mercado-alvo e descreve os 4P's como Produto, Preço, Distribuição e Promoção. Também discute como os 4P's são vistos pelo consumidor através dos 4C's de Solução para o Cliente, Custo para o Cliente, Conveniência e Comunicação.
O documento discute os princípios básicos do marketing-mix, que consiste nas 4 P's: Produto, Preço, Distribuição e Promoção. Explica que estas ferramentas devem ser usadas em conjunto pelo marketer para desenvolver um plano de marketing que atenda às necessidades dos clientes e alcance os objetivos da empresa.
O documento discute a evolução da disciplina de marketing e fornece a definição de marketing da American Marketing Association de 2007 como "a atividade conduzida por organizações e indivíduos que operam através de um conjunto de instituições e processos para a criação, comunicação, entrega e troca de ofertas do mercado que apresentam valor para os consumidores, clientes, profissionais de marketing e sociedade como um todo".
O documento discute o planejamento estratégico de marketing, definindo-o como a aplicação planejada dos recursos de marketing para alcançar objetivos determinados. Ele explica as fases do planejamento estratégico, incluindo análise ambiental, determinação de metas e objetivos, e decisões de nível estratégico e tático envolvendo segmentação, posicionamento e mix de marketing. O documento fornece um guia geral para o desenvolvimento de um plano de marketing estratégico eficaz.
O documento discute o planejamento estratégico de marketing, definindo-o como a aplicação planejada dos recursos de marketing para alcançar objetivos. Ele explica as diferenças entre planejamento estratégico e tático e as fases do planejamento estratégico, incluindo análise SWOT, formulação de estratégia, definição de unidades estratégicas de negócios e portfólio de produtos.
Material de apoio a aula sobre construção de marcas. estrutura com base no capítulo correspondente no livro:
• BAKER, M. (Org.). Administração de marketing. São Paulo: Campus, 2005.
Este documento discute como a marca Jack Búfalo pode ser construída como uma marca identitária para motociclistas através do branding cultural. Ele revisa conceitos de identidade versus imagem de marca e processos de comunicação, e propõe pesquisa qualitativa exploratória com entrevistas semiestruturadas de motociclistas para entender como desenvolver a marca culturalmente.
O documento apresenta modelos de formulários para pedidos de criação, mídia, produção de RTVC e gráfica, além de ordens de serviço. Estes formulários visam organizar informações sobre clientes, produtos, público-alvo, orçamentos, especificações técnicas e prazos para campanhas publicitárias.
O documento discute tipos de dados, objetivos de pesquisa, questionários, amostragem, escalas e métodos para coleta de dados em pesquisas quantitativas, incluindo escalas nominais, de avaliação, comparativas e semânticas diferenciais. Ele também fornece um exemplo de atividade para desenvolver uma proposta de pesquisa sobre o mercado potencial para um novo sabor de sorvete.
Material utilizado como apoio às aulas de promoção de vendas e marketing promocional para os cursos de Publicidade e Propaganda e Administração na ESM/Fama- PE.
O documento apresenta um resumo das aulas de uma disciplina de Comunicação Integrada de Marketing, abordando conceitos como planejamento de comunicação, classificação da comunicação integrada, composto promocional, campanha integrada, propaganda, promoção de vendas, merchandising, relações públicas, marketing direto e venda pessoal.
O documento descreve as funções do atendimento em agências de comunicação, incluindo receber solicitações de clientes, coordenar a criação, produção e aprovação de projetos, e servir como ponto de contato entre clientes, fornecedores e outros departamentos da agência.
O documento discute os conceitos de qualidade em serviços, incluindo suas dimensões, lacunas, momentos de verdade e atributos. Também aborda razões para falhas no gerenciamento da qualidade, diretrizes para recuperação de serviços e lições sobre qualidade de serviço.
O documento introduz o conceito de Trade Marketing, que é o marketing através dos intermediários de distribuição para construir valor no mercado e gerar resultados, diferente do marketing dos próprios intermediários. Ele também lista algumas atividades típicas do Trade Marketing e fornece referências sobre o tema.
Introdução à Publicidade - Aula 09 - InternetThiago Ianatoni
O documento discute o crescimento da internet e como ela se tornou um importante meio de comunicação de massa. A internet proporcionou novas formas de fazer propaganda e marketing, substituindo gradualmente as mídias tradicionais. Ela oferece ferramentas interativas como blogs, redes sociais e publicidade viral.
O documento discute o conceito de marketing, desde as primeiras abordagens até a visão moderna. Inicialmente, o marketing era visto como acessório à produção e limitado a vendas e publicidade. Atualmente, é considerado central à empresa, abrangendo desde o desenvolvimento do produto até o pós-venda. O documento também apresenta os processos de segmentação de mercado e posicionamento, que são fundamentais para o marketing moderno.
O documento descreve diferentes tipos de publicidade classificados de acordo com o suporte, o objeto da mensagem e a entidade promotora. A publicidade pode ser classificada como nos media, direta, no ponto de venda, de produto, institucional ou privada, coletiva, associativa e comunitária. O documento também fornece detalhes sobre objetivos, estratégias de criação de campanhas publicitárias e mensagens.
O documento discute a importância da comunicação integrada de marketing para maximizar os resultados através da divulgação da imagem organizacional baseada no fortalecimento da marca e no relacionamento com o cliente. Aborda conceitos como identificação do público-alvo, objetivos da comunicação, elaboração da mensagem, seleção de canais e ferramentas de comunicação como propaganda, promoção de vendas e relações públicas.
O documento fornece instruções sobre como desenvolver um plano de comunicação, incluindo um modelo com 14 seções e passo a passo para a coleta de informações durante o briefing com a empresa. As seções do modelo abordam a situação de mercado, análise comparativa, análise SWOT, consumidor-alvo, objetivos e estratégia de comunicação entre outros tópicos.
O documento descreve as etapas da cadeia de comunicação entre anunciante, agência, mídia e mercado. Inclui as responsabilidades de cada parte no processo, como definir o público-alvo, desenvolver a estratégia de comunicação, criação e veiculação da mensagem na mídia para que o mercado seja atingido.
Este documento apresenta o programa de uma disciplina de marketing. Apresenta os objetivos da disciplina de ensinar conceitos de marketing para resolver problemas e tomar decisões. Detalha tópicos como estratégia de marketing, segmentação de mercados, mix de marketing, planeamento e gestão de marketing. Inclui também informações sobre planos de marketing, opções estratégicas e critérios para segmentação de mercados.
O documento fornece instruções detalhadas sobre como elaborar um plano de marketing efetivo em 3 etapas: planejamento, implementação e avaliação. A primeira etapa inclui análise de mercado, definição de público-alvo, posicionamento e estratégias de marketing. A segunda etapa é implementar o plano por meio de ações de marketing. A terceira etapa é avaliar os resultados e fazer ajustes necessários.
A gestão de marketing como ferramenta competitiva.Sergio Montes
O documento discute a importância da gestão de marketing e estratégias de marketing para obter vantagem competitiva. Aborda os cinco passos da administração de marketing: 1) pesquisa de mercado, 2) segmentação, definição de público-alvo e posicionamento, 3) mix de marketing, 4) implementação, 5) controle. O marketing é uma ferramenta importante para atender às necessidades dos clientes de forma mais eficiente que os concorrentes.
O documento descreve o ambiente de marketing, dividido em microambiente e macroambiente. O microambiente inclui a empresa, fornecedores, intermediários, clientes e concorrentes. O macroambiente inclui fatores demográficos, econômicos, naturais, tecnológicos, políticos e culturais.
O documento descreve as principais atividades de um departamento de marketing, incluindo ações de marketing externo, digital e de relacionamento com clientes internos. Ele também resume os passos típicos de um plano de marketing, como análise de mercado, estratégias, implementação e avaliação.
O documento discute como elaborar um plano de marketing, incluindo a estrutura e etapas do planejamento, como análise de ambiente, definição de público-alvo, posicionamento, objetivos e estratégias. A primeira etapa envolve analisar internamente e externamente para definir onde a empresa está e quer chegar, traçando ações para alcançar os objetivos.
O documento fornece instruções sobre como elaborar um plano de marketing, incluindo análise do ambiente interno e externo, definição de público-alvo, objetivos e estratégias. A estrutura do plano deve conter planejamento, implementação e avaliação em três etapas, com foco na análise do ambiente, público-alvo e estratégias de produto, preço, praça e promoção.
Planejamento e Implementação do Trade MarketingElliah Pernas
O documento discute estratégias para o varejo, focando na compreensão das vantagens do ponto de vista do varejista, como definir o layout da loja e os caminhos dos clientes. Também discute a riqueza de informações disponíveis para direcionar as estratégias, principalmente dos fabricantes, que são especialistas nos produtos e consumidores.
O documento discute o planejamento de mídia e comunicação. Ele aborda o que é mídia, como iniciar o planejamento considerando referências, aprendizados e pesquisas. Também explica a importância de conhecer a marca, o mercado, a concorrência e estabelecer metas. Além disso, apresenta ferramentas como PIT para definir objetivos, público-alvo, praça, meio e período da campanha.
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológicatalitacampione
Este documento fornece orientações sobre a elaboração de um briefing adequado para campanhas de comunicação. Ele explica que o briefing é um relatório das informações necessárias para a realização das campanhas e deve conter detalhes sobre a empresa, produtos, público-alvo, concorrência e objetivos da comunicação. Além disso, dá dicas como garantir a participação das pessoas certas na reunião de briefing e associar o briefing ao planejamento desde o início do processo.
Trade marketing e merchandising em FarmáciaMónica Correia
O documento discute o conceito e importância do trade marketing e merchandising no contexto da farmácia moderna. Aborda as principais responsabilidades do trade marketing, incluindo conhecer o comprador, dominar o negócio do cliente, planejamento estratégico e implementação de ferramentas. Também discute o comportamento do consumidor no ponto de venda e conceitos de merchandising.
O documento fornece instruções sobre como elaborar um plano de marketing, incluindo: 1) analisar a situação atual do mercado, ameaças e oportunidades; 2) definir objetivos quantitativos e qualitativos; 3) escolher público-alvo e posicionamento; 4) desenvolver estratégias de produto, preço, distribuição e promoção. O plano de marketing é essencial para direcionar os esforços de marketing da empresa e alcançar seus objetivos estratégicos.
Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissionalGuilherme Minuzzi
O documento discute como as pessoas entendem e aplicam o conceito de marketing, além de apresentar suas principais tarefas e tendências. A pesquisa mostrou que para a maioria, marketing é visto como comunicação, participando pouco de decisões estratégicas. Duas tendências foram apontadas: foco no ser humano e racionalização dos investimentos.
O documento discute o composto de marketing orientado ao brand equity, definindo estratégias para desenvolver a imagem e o valor da marca através de produtos e serviços de qualidade, marketing de relacionamento, preços e canais de distribuição.
O documento discute os elementos essenciais de uma marca, incluindo seu nome, logotipo, slogan, jingle e embalagem. Explica que esses elementos devem ser memoráveis, significativos, atraentes, transferíveis e adaptáveis. Também fornece diretrizes para escolher cada elemento, como simplicidade para nomes e mensagens musicais curtas para jingles.
O documento discute os conceitos de posicionamento e valores da marca. Explica que o posicionamento é planejar a imagem da empresa para ocupar um lugar distinto na mente dos clientes-alvo. Também aborda a segmentação do público-alvo, identificação de concorrentes, conjuntos de diferenciação e pontos de paridade versus a concorrência e como isso influencia a decisão de posicionamento e valores da marca de uma organização.
O documento discute o conceito de marketing, seu desenvolvimento histórico e os principais processos envolvidos na administração de marketing, incluindo a análise ambiental, definição de estratégias de segmentação, posicionamento e mix de marketing.
O documento descreve o Canvas, uma ferramenta de planejamento de negócios que contém nove blocos para mapear atividades chave, parcerias, proposta de valor, segmentação de clientes, canais, estrutura de custos e fluxo de receita de um modelo de negócios.
O documento discute novas oportunidades de negócio em economias criativas, solidárias e compartilhadas, como a economia criativa, economia solidária, economia compartilhada e empreendedorismo social. Ele também apresenta princípios como novo entendimento de valor e modelos horizontais de negócio para essas novas economias, além de exemplos como Perestroika, Instaphoto, Instabike, Greentee e Mapa da Cachaça.
O documento discute técnicas para identificar oportunidades, incluindo observação de necessidades, tendências e deficiências, inovação, exploração de hobbies e limitação do sucesso alheio. Também aborda brainstorming, análise de micro e macroambientes, avaliação de oportunidades considerando compradores, concorrência e viabilidade técnica e financeira.
O documento discute as características e tipologias de empreendedores. Ele lista características como buscar oportunidades, correr riscos calculados e persistência. Apresenta tipologias de empreendedores de acordo com Smith (habilidades técnicas vs lucro), Zuni (informal vs corporativo) e Dornelas (nato vs normal). Por fim, discute recursos de empreendedores baseado em Bourdieu como remanescentes, pioneiros e camaleões.
O documento descreve as etapas do processo empreendedor: 1) identificar e avaliar oportunidades; 2) desenvolver um plano de negócios; 3) determinar e captar os recursos necessários; 4) gerenciar o negócio. Ele também discute fatores ambientais, pessoais e recursos envolvidos no empreendedorismo.
O documento apresenta uma introdução ao tema do empreendedorismo, definindo empreendedorismo e empreendedor. Explora características e mitos comuns sobre empreendedores, além de equívocos cometidos. Apresenta também definições de empreendedorismo e empreendedor de acordo com autores como Schumpeter e Dornelas.
Este documento discute conceitos básicos de marketing, incluindo definições de marketing, necessidades versus desejos, valor para o cliente, e ferramentas de marketing como os 4Ps, 4Cs, 4As e 4Es. Ele fornece uma introdução abrangente aos principais tópicos e termos relacionados ao marketing.
O documento discute marketing de eventos, explicando que eles podem aproximar o público à marca, deixar uma lembrança positiva e ampliar o conhecimento da marca. Eventos também podem mostrar compromisso com questões sociais e permitir novas oportunidades de negócios. O texto aborda classificações de eventos, planejamento, público-alvo, mecânica, divulgação, controle, avaliação e custos de eventos.
Este documento discute estratégias de marketing on-line e viral. Ele explica como criar um vídeo viral em 5 etapas: construindo a história, roteiro, pré-produção, produção e edição. Também discute técnicas de marketing viral, como explorar redes sociais e a "lei dos poucos" para espalhar uma ideia.
Sistema de Bibliotecas UCS - Chronica do emperador Clarimundo, donde os reis ...Biblioteca UCS
A biblioteca abriga, em seu acervo de coleções especiais o terceiro volume da obra editada em Lisboa, em 1843. Sua exibe
detalhes dourados e vermelhos. A obra narra um romance de cavalaria, relatando a
vida e façanhas do cavaleiro Clarimundo,
que se torna Rei da Hungria e Imperador
de Constantinopla.
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3. Definição
É um documento que contém todas as informações e
orientações de que a agência necessita para trabalhar
eficazmente na concepção da campanha.
a. contexto do produto/mercado
b. estratégias de marketing do anunciante
c. orientações gerais da campanha
Aula 05
5. A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO
1. Descrição do produto Origem, processo de fabrico,
performance, necessidades que
satisfaz
2. Histórico da comunicação de Campanhas anteriores realizadas
marca
Produtos concorrentes (pontos
3. Descrição da concorrência fortes e fracos) e sua atuação em
termos de comunicação
4. Análise do mercado Dimensão, tendências de
evolução, sazonalidade...
5. Comportamentos dos Motivações, atitudes, critérios de
consumidores e prescritores escolha...
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6. B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE
1. Objetivos de marketing Volume de vendas, cotas de
mercado, etc.
Posicionamento, segmento,
2. Opções estratégicas fontes de mercado
RP, patrocínios, marketing
3. Mix de comunicação direto, ações promocionais,
força de vendas...
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7. C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA
1. Público-alvo Conjunto de pessoas a quem
se dirige a campanha
Efeitos esperados da
2. Objetivos de publicidade campanha nos alvos visados
Orçamento, limitações
3. Eventuais limitações jurídicas, carta de
comunicação da empresa,
etc.
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8. Informações Gerais:
1. empresa
2. produto
3. mercado
4. consumidor
5. distribuição
6. preço
7. concorrência
8. ação de comunicação já
realizadas e pesquisadas.
Instrução para formulação
de estratégia:
1. objetivos de marketing
2. objetivos de comunicação
3. conteúdo básico de comunicação
4. Segmentação e posicionamento
5. verba
6. prazo
6. mídia
Aula 05 7. outros recursos promocionais
9. Planejamento de Comunicação
Job nº:
Cliente: Produto/Serviço:
Período da campanha:
1. Resumo da situação do mercado. Ameaças e oportunidades estratégicas.
2.Apresentação da ideia. Objetivo
3.Justificativa
4.Publico alvo
5.Posicionamento
6.Estratégia
7.Tática - layouts
8.Alocação de verba
9.Avaliação e controle
10.Cronograma
11.Contatos
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10. Briefing
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
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