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Aula 06: Noções de Comercialização dos Meios e Aplicação  3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de  e   p r o pag a n d a m ÍDIA
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N oções de comercialização dos meios O Problema da Pesquisa As ferramentas de pesquisa visam auxiliar o planejamento a colher o maior número de informações possíveis para maior foco na recomendação dos Veículos. Recomendação Objetivos da campanha Posicionamento do produto Mercados de atuação Principais meios consumidos Hábitos de consumo de mídia do target  (afinidade de assuntos).
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N oções de comercialização dos meios Objetivo de Mídia É um processo dinâmico, onde o Mídia irá coletar informações sobre os meios e veículos disponíveis, analisar o panorama encontrado, buscar novas informações, voltar a analisá-las, até se satisfazer. Estratégias de Mídia Princípios básicos do planejamento: O Pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas: Objetivos de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente anunciante; Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores; Conhecimento dos mercados onde atuam; Utilização adequada dos meios de comunicação.
N oções de comercialização dos meios Estudo dos Meios e Veículos O Mídia recebe, do Planejador, informações relevantes à construção do plano de mídia mais adequado aos objetivos e ao estilo da comunicação, dirigido ao público predefinido e aos mercados pretendidos; A partir dessas informações, procura delinear com clareza os meios e veículos que irá utilizar. Controlar a Execução No que diz respeito ao seu departamento, o mídia deve acompanhar todo o processo, e permanecer atento para efetuar as correções necessárias no plano sempre que se fizer necessário . Conscientizar-se da necessidade das técnicas de Mídia  para a conclusão rentável dos planos de mídia. Ter uma visão estratégica, criativa e responsável dos planos de mídia. Ser um negociador ético e com consciência social de sua responsabilidade como publicitário. Budget
N oções de comercialização dos meios Meios - Básico  (Permanece o tempo todo na campanha) EX: Rádio, Revista e Cinema... - Apoio  (Sustentação em algum momento da campanha apoiando a básica reforçando variáveis requeridas no planejamento) Exemplo: Internet... - Complementar  (Mídia que complementa alguma ação de marketing e comunicação) Exemplo: Mídia Elevador, Mídia Metrô... Variáveis de Mídia:  Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação.

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  • 1. Aula 06: Noções de Comercialização dos Meios e Aplicação 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de e p r o pag a n d a m ÍDIA
  • 2. N oções de comercialização dos meios Mudanças ao nosso redor
  • 3. N oções de comercialização dos meios Tecnologia 2 Mo 4 Gb 90 min de musicas 300h de musicas
  • 4. N oções de comercialização dos meios Convergência 10 paginas por minuto 500 Ko / 1 Go por sec
  • 5. N oções de comercialização dos meios Hábitos Culturais GPS
  • 6. Meio de Obtenção de informações básicas e fundamentais para o desenvolvimento de um plano de comunicação eficiente. REDUZIR RISCOS NA TOMADA DE DECISÕES Melhor Custo X Benefício Processo de Pesquisa N oções de comercialização dos meios Pesquisa de Mídia
  • 7. N oções de comercialização dos meios O Problema da Pesquisa As ferramentas de pesquisa visam auxiliar o planejamento a colher o maior número de informações possíveis para maior foco na recomendação dos Veículos. Recomendação Objetivos da campanha Posicionamento do produto Mercados de atuação Principais meios consumidos Hábitos de consumo de mídia do target (afinidade de assuntos).
  • 8. N oções de comercialização dos meios Tendências – Novos Meios
  • 9. N oções de comercialização dos meios Inteligência de Marketing Plano de Mídia A- Informações básicas B- Objetivos C- Estratégias D- Anexos
  • 10. N oções de comercialização dos meios Objetivo de Mídia É um processo dinâmico, onde o Mídia irá coletar informações sobre os meios e veículos disponíveis, analisar o panorama encontrado, buscar novas informações, voltar a analisá-las, até se satisfazer. Estratégias de Mídia Princípios básicos do planejamento: O Pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas: Objetivos de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente anunciante; Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores; Conhecimento dos mercados onde atuam; Utilização adequada dos meios de comunicação.
  • 11. N oções de comercialização dos meios Estudo dos Meios e Veículos O Mídia recebe, do Planejador, informações relevantes à construção do plano de mídia mais adequado aos objetivos e ao estilo da comunicação, dirigido ao público predefinido e aos mercados pretendidos; A partir dessas informações, procura delinear com clareza os meios e veículos que irá utilizar. Controlar a Execução No que diz respeito ao seu departamento, o mídia deve acompanhar todo o processo, e permanecer atento para efetuar as correções necessárias no plano sempre que se fizer necessário . Conscientizar-se da necessidade das técnicas de Mídia para a conclusão rentável dos planos de mídia. Ter uma visão estratégica, criativa e responsável dos planos de mídia. Ser um negociador ético e com consciência social de sua responsabilidade como publicitário. Budget
  • 12. N oções de comercialização dos meios Meios - Básico (Permanece o tempo todo na campanha) EX: Rádio, Revista e Cinema... - Apoio (Sustentação em algum momento da campanha apoiando a básica reforçando variáveis requeridas no planejamento) Exemplo: Internet... - Complementar (Mídia que complementa alguma ação de marketing e comunicação) Exemplo: Mídia Elevador, Mídia Metrô... Variáveis de Mídia: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação.