O documento discute o planejamento de mídia e comunicação. Ele aborda o que é mídia, como iniciar o planejamento considerando referências, aprendizados e pesquisas. Também explica a importância de conhecer a marca, o mercado, a concorrência e estabelecer metas. Além disso, apresenta ferramentas como PIT para definir objetivos, público-alvo, praça, meio e período da campanha.

1. Mídia
Como pensar criativamente

3. O que é Mídia?
O Área que planeja, programa e compra
espaços nos meios de comunicação para
veiculação das peças e campanhas
publicitárias.
O Busca atingir o público-alvo da marca com
base em dados de briefing, como target,
market share, produto/serviço, período a
ser trabalhado, foco de campanha e
pesquisas de audiência e mercado.

4. Iniciando o Planejamento
Referências
Experiências de Vida
Aprendizado
Subjetividade
Significados
Cotidiano
Construção de Vínculos
Bricolage
Era do Conhecimento

5. Para Planejar é Preciso
Conhecer...
O A marca e suas necessidades;
O O mercado de mídia;
O A concorrência;
O O histórico da mídia na categoria;
O As prioridades do veículo;
O Forças e Fraquezas (Matriz PFOA ou análise
SWOT);
O METAS:
O 1) O que espera obter
O 2) No que pode ceder
Detectar pontos de
convergência de interesses.

6. Meio x Veículo
O Televisão
O Internet
O Rádio + Jornal + Revista + Out Of Home +
Mídia Indoor + Mídia Offline + Mobile

7. Produtos da Mídia
O Planejamentos + Planos + Propostas
O Análises + Pesquisas + Oportunidades
O Importante: PADRÃO!

8. PIT
O Simples
1 – Objetivo da Campanha ou Peça Avulsa
2 – Público-Alvo
3 – Praça
4 – Meio/Formato
5 – Período
6 - Budget

9. PIT
O Complexo
1 – Produto (Descrição e destaque dos principais atributos;
análise do quadro geral de vendas e distribuição).
2 – Situação do Mercado (Análise Geral do Ambiente de
Marketing, destaque dos principais fatores que podem influenciar
no planejamento; participação da marca no mercado/setor;
matriz SWOT/PFOA).
3 – Concorrência (Principais características e diferenciais; análise
dos dados de venda/ preço/ distribuição; ações de marketing e
comunicação previstas.
4 – Público – Alvo (Dados demográficos e psicográficos)
5 – Objetivo de Marketing (Pretensão do cliente para o produto ou
serviço em relação à vendas, concorrência e comunicação;
metas).

10. PIT
6 – Estratégia de Marketing (Atividades previstas para atender o
objetivo de marketing. Ex.: Aumentar a capacidade de produção,
melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção de
vendas, investir em propaganda).
7 – Objetivo de Comunicação (Determinação do que o target deve
receber em termos de propaganda. Ex.: Benefícios do produto,
imagem de marca, ataque à concorrência, tempo previsto para
alcançar o que foi determinado).
8 – Estratégia de Comunicação (Quais caminhos serão seguidos
para alcançar o que foi proposto. Ex.: Apresentar atributos do
produto, valorizar benefícios).
9 – Praça
10 – Período
11 - Budget

11. Objetivos de Mídia
O Qual o objetivo da campanha?
O Como alinhar esse objetivo à mídia?
O Como tornar eficiente e criativo?
O Como iniciar o processo criativo?

12. Público-Alvo
O Público-Alvo
Target -> Comportamento
Atitude -> Hábitos de Consumo
O Perfil Demográfico + Perfil Psicográfico;
O Auditoria de Imagem nos Públicos – diagnóstico do perfil da
empresa/marca e da posição que ela ocupa diante dos
diversos
públicos
(fornecedores,
clientes,
shoppers,
consumidores).
O Benchmarking (Pesquisa da Concorrência) – Pesquisa e
interpretação dos dados da concorrência, traçando um
panorama do cenário.
O Pesquisa do Público – Quali e Quanti.

13. Estratégia de Mídia
O Justificativa dos Meios
O Possível utilização da campanha em cada meio.
O Defesa dos Meios.
O Meios Básicos x Complementares x Apoio
O ANÁLISE MACRO

14. Tática de Mídia
O O quê?
O Quando?
O Quantas vezes?
O Onde?
O Quais veículos?
O ANÁLISE MICRO

15. Cobertura
Passo 2:
Posicionamento
Passo 1: Escalas
1
Baixa – até 39%
3
*Lançamento de Produto/Serviço
*Sustentação de Produto/Serviço
2
2
1
*Sustentação de marca com baixo SOM*
*Sustentação de marca segmentada
*Manter SOM* em níveis baixo/médio
3
*Ganhar Share Of Mind
*Se a marca é líder, manter a liderança
*Se não é líder de mercado, tem a pretensão
de ser
Média – entre 40% e 69%
Alta – acima de 70%
Onde queremos estar?
O que pretendemos
posicionar?
*SOM = Share Of Mind

16. Cobertura

17. Frequência
Passo 1:
Frequência
1
Baixa – 1 a 3 OTS* por
semana
2
Passo 2:
Posicionamento
Média – 4 a 6 OTS* por
semana
3
Alta – 7 a 10 OTS* por
semana
*OTS = Oportunidades de ser Visto
Que visibilidade buscamos?
Qual o objetivo da comunicação?
1
*Marca com alta fidelidade;
*Sustentação de marca líder, sem
concorrência.
2
*Sustentação
de
marca
com
concorrência
*Sustentação de marca com baixo ou
médio Share Of Mind.
3
*Marca com baixa fidelidade, com
intuito de ampliar.
*Aumento de Share Of Mind.
*Forte Concorrência.

18. Mas como ser diferente em
meio a confusão de
informações ???

19. Exemplos – Mídia Exterior

20. Exemplos – Mídia Exterior

21. Exemplos – Mídia Exterior

22. Exemplos – Mídia Exterior

23. Exemplos – Mídia Exterior

24. Exemplos – Mídia Exterior

25. Exemplos – Mídia Exterior

26. Exemplos – Mídia Exterior

27. Exemplos – Mídia Exterior

28. Exemplos – Mídia Impacto

29. E se o cliente não tiver
verba, como ser criativo?

30. Exemplos – Mídia Exterior

31. Exemplos – Mídia Exterior

32. Exemplos
Mídia Impressa

33. Exemplos – Mídia Offline

34. Exemplos – Mídia Offline

35. Exemplos – Mídia Offline

36. Exemplos – Mídia Offline

37. Então o que importa?

38. PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA PESQUISA PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA
PESQUISA

39. MÍDIA DADOS 2011
http://midiadados.digitalpages.com.br/home.aspx

40. REDE GLOBO
http://comercial2.redeglobo.com.br/Pages/Home.aspx

41. EDITORA ABRIL
http://www.publiabril.com.br/

42. EDITORA ESCALA
http://www.escala.com.br/midiakit/

43. SOPHIA MIND
http://www.sophiamind.com/

44. CLIC RBS
http://publicidade.clicrbs.com.br

45. UOL
http://publicidade.uol.com.br

46. TERRA
http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html

47. SINDIRÁDIO
http://www.sindiradio.org.br/

48. O perfil do profissional de
Mídia

49. Ferramentas de Trabalho
O Paciência
O Telefone
O Técnica
O Saco de box
O Excel
O Caderno
O Power Point
O Agenda
O Calculadora
O Para
O Mídia Dados
O Internet
mulheres:
MUITO
CHOCOLATE

50. Perfil
Negociador
Proativo
Organizado
Curioso
Conectado
Pesquisador
Leitor
Diplomático

51. Resumindo...
O Mídia é O CARA do Dinheiro.
O Bom se fosse no bolso, mas é quem
trabalha com o dinheiro dos outros.
O Por isso, estude, pesquise, teste...
O Você compraria o seu Planejamento
de Mídia se fosse cliente?

52. Não Esqueça!
Tudo que NÃO PODE ser resumido é
porque NÃO ESTÁ pronto!
Cliente nem sempre sabe do que precisa,
por isso: TÉCNICA para CONVENCER.
Conhecimento faz sim a diferença!