O documento fornece instruções para agências de publicidade sobre como desenvolver um plano de mídia, incluindo: 1) definir o objetivo de mídia considerando os objetivos de marketing e comunicação; 2) informar a verba específica; 3) determinar a cobertura geográfica considerando os objetivos do cliente; 4) informar o período de veiculação.

1. Roteiro do Plano de Mídia
Projeto Experimental II
ATENÇÃO: Esse roteiro deverá ser seguido somente pelas
agências que selecionaram a ferramenta Publicidade e
Propaganda.

2. 1. Objetivo de mídia
Elaborar o objetivo de mídia considerando o que foi proposto
para o cliente. O que será priorizado: o alcance? ou a
frequência? Qual será a função da veiculação?
Importante: O objetivo de mídia deve, obrigatoriamente, atender aos objetivos de
Marketing e de Comunicação

3. 2. Verba de mídia
Informar a verba específica para essa ferramenta.
Importante: A verba informada pelo cliente deve ser condizente com os objetivos
da campanha. A verba precisa, ainda, remunerar os valores de veiculação, bem como
remunerar a agência.

4. 3. Mercado: cobertura geográfica
Determinar os mercados/praças que serão atingidos, lembrando
que, os objetivos mercadológicos do cliente devem ser
ponderados. Ex: é um novo mercado a ser explorado? É um
trabalho de reforço de marca? É um reposicionamento?
.
Importante: a determinação do mercado deve levar em consideração os critérios
de priorização de mercado em mídia.

5. 4. Período de veiculação
Informar o período de duração da veiculação da campanha.
Informar ainda se haverá fases distintas na campanha
Importante: a determinação do período de veiculação deve considerar alguns aspectos
tais como calendário promocional, ações previstas, atuação da concorrência, verba
disponível, dentre outros fatores.

6. 5. Estratégia de mídia
• Seleção dos Meios e definição em: básicos, complementares e
apoio.
• Veículos.
• Intensidade por período.
Importante: as justificativas dos meios e dos veículos selecionados devem ser
ponderadas conforme os hábitos de mídia do target, as funções dos meios, e
rentabilidade dos veículos e programações

7. 6. Planilhas de veiculação (programação)
Inserir as planilhas de cada meio utilizado.
Importante: lembrando apenas que, cada meio tem as suas características,
sendo assim, cada meio deve ser a sua planilha

8. 7. Flow Chart
Importante: esta planilha deve apresentar de forma clara ao cliente, qual foi a
estratégia de veiculação da campanha determinada pela agência

9. 8. Cash Flow
Importante: a planilha de Cash Flow deve apresentar de forma clara ao
cliente os investimentos feitos em Publicidade, informando os valores por
meios e veículos. O Cash Flow deve demonstrar ao cliente a distribuição da
verba e a velocidade de utilização da mesma.

10. Bibliografia básica.
TAMANHA, P. Planejamento de Mídia. 2 ed. São Paulo: Pearson, 2011.
VERONEZZI, J.C. Mídia de A a Z. 3ed. São Paulo: Pearson, 2009
Links de apoio:
http://www4.ibope.com.br/midia/downloads/cartilha_jornalistas.pdf
http://gm.org.br/midia-dados
http://www.jovedata.com.br/
http://www.cenp.com.br/banco-pesquisa/informacoes_de_midia/