O documento discute os princípios básicos do marketing-mix, que consiste nas 4 P's: Produto, Preço, Distribuição e Promoção. Explica que estas ferramentas devem ser usadas em conjunto pelo marketer para desenvolver um plano de marketing que atenda às necessidades dos clientes e alcance os objetivos da empresa.

1. Escola Básica e Secundária Vale do Tamel
Disciplina: Comunicar no Ponto de
Venda
Modulo 2: Os princípios de
Merchandising
Trabalho realizado:
Daniel Coutada nº7
Sónia Fernandes nº27

2. O marketing-mix é o conjunto de ferramentas
de marketing que a empresa utiliza para alcançar
os seus objectivos de comercialização no
mercado.
A tarefa do marketer é elaborar um plano de
marketing para atingir o sucesso e que possa
atribuir um bom futuro à empresa. O plano de
marketing consiste em numerosas decisões a
tomar com a utilização das ferramentas de
marketing disponíveis.
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3. 3

4. PRODUTO: PREÇO:
Variedade; Qualidade; Design; Politica de preços;
Características; Marca; Descontos;
Embalagem; Tamanhos; Formas e Prazos de
Serviços; Pagamentos;
Garantia; Devoluções, etc.
MERCADO
ALVO
DISTRIBUIÇÃO PROMOÇÃO
Canais de distribuição; Promoção de vendas;
Cobertura; Variedade; Força de vendas; Comunicação;
Locais; Stocks; Publicidade; Relações públicas;
Transporte; Marketing directo, etc.
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5. Produto é qualquer coisa que possa ser
oferecida e que satisfaça necessidades e desejos
de um mercado. Produto inclui não só bens ou
serviços, mas também
marcas, embalagens, serviços aos clientes e
outras características.
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6. Preço é o volume de
dinheiro cobrado por um
produto e/ou serviço. Preço é
a quantidade de
dinheiro, bens ou serviços que
deve ser dada para se adquirir
a propriedade ou uso de um
produto.
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7. O produto
desejado, com um preço
justo, deve estar
acessível ao cliente, isto
é, num local onde ele
possa comprá-lo no
momento em que
desejar.
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8. A promoção é
necessária para se
combinar métodos
individuais, como
publicidade, venda pessoal
e promoção de vendas em
uma campanha
coordenada.
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9. Os 4P’s representam as ferramentas de marketing
disponíveis do ponto de vista do vendedor.
Produto Solução para o Cliente
Preço Custo para o Cliente
Distribuição Conveniência
Promoção Comunicação
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10. Obrigado!
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