Este documento discute estratégias de marketing on-line e viral. Ele explica como criar um vídeo viral em 5 etapas: construindo a história, roteiro, pré-produção, produção e edição. Também discute técnicas de marketing viral, como explorar redes sociais e a "lei dos poucos" para espalhar uma ideia.

1. Redação Multimídia
Prof. Thiago Ianatoni
Aula 05

2. Marketing On-line
Estratégia de
marketing
Tática / operação Tecnologias e
plataformas
Comunicação
corporativa / RP
Conteúdo
Ações em redes sociais
e com blogueiros
Homepage
Blogs
Redes Sociais
Marketing direto E-mail Marketing
Newslatter
E-mail
SMS
Publicidade On-line Marketing viral
Conteúdo
Banners
Widgets
Advergames
Redes sociais
Portais
Verticais
AdWords
Pesquisa de mercado Buscas e Clipping
Monitoramento
Google
Redes Sociais
Aula 04

3. Marketing viral ou publicidade viral são técnicas de marketing que tentam
explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos em
conhecimento de marca.
Wikipédia
Marketing Viral

4. O ponto de desequilíbrio (Malcolm Gladwell)
Agentes
Especialistas
Vendedores
Conectores
Contexto
Lei dos poucos
Índice de grude
Poder do contexto
A lei dos 150

7. Estudos Culturais

10. Para Seth Godin, autor de Marketing Idéavirus,
Ninguém "envia" uma ideia ao menos que:
Como criar um viral

11. Para Seth Godin, autor de Marketing Idéavirus,
Ninguém "pega" uma ideia ao menos que:
Como criar um viral

12. Como criar um viral
Ralph Wilson, "Os seis princípios do marketing viral"

13. Como criar um viral
De Kevin Nalty, "Os sete pecados capitais da propaganda por video viral"

14. Como criar um viral
Por Matt Cutler, diretor de marketing da Visible Measures.

15. Tudo começa com uma ideia. Escreva o argumento, o resumo de como se desenvolve
a história. Transforme o argumento em storyline, sinopse, e roteiro.
No roteiro divide-se cenas, planos, sequências etc. Definido o roteiro, fazemos o
storyboard, que é uma espécie de estória em quadrinhos que conta o seu filme.
O terceiro passo é a pré-produção. Escolhe se cenários, atores e figurantes,
elementos de composição das cenas, figurino, guiando-se pelo roteiro. Não esquecer
do cronograma de produção, iluminação, tomadas de câmera, captura do som,
sequencias e organização.
Na produção, realizamos a filmagem das cenas propriamente ditas, seguindo o roteiro
e o storyboard como suporte. Nesta etapa é importante anotar as sequencias de
cenas filmadas, indicar quais ficaram melhores para facilitar a equipe de edição a
escolher as melhores gravações.
A quinta etapa é a edição do filme. As imagens devem ser agrupadas de modo a
formar a história, usar recursos de efeitos de transição, elementos sonoros,
textos...por fim finalizar o arquivo no formato e na qualidade apropriada.
Etapas de criação de um vídeo

16. 1ª Etapa: Construindo a história

17. Alguns autores sugerem dividir a construção da história em pelo
menos 3 etapas, na primeira se apresenta os personagens e o
problema, na segunda etapa, a maior delas, deve ter metade do
tempo total da história, desenvolve se o problema, gera tensão,
expectativa. Na ultima etapa, acontece o desfecho da história.
Na publicidade, a inspiração para se contar uma história pode vir
de qualquer lugar, de um livro, um filme, uma musica, um vídeo
clipe, ou até mesmo de outra propaganda. Talvez o importante é
que esta história apresenta para o expectador as características e
benefícios oferecidos pelo produto, de modo a chamar atenção e
despertar interesse pela marca e pelo produto.
É importante lembrar que na hora de criar para internet, ou
mesmo para outros recursos multimídia, como aparelhos
celulares, é preciso levar em consideração a interação com o
expectador.
Roteiro

18. Cabeçalho
Argumento
Dialogo
Estrutura do roteiro

19. Pré-produção

20. Produção

21. Enquadramentos
Os planos de
ambiente:
Os planos de acção:
Os planos de
expressão:
PMG – Plano Muito
Geral
PG – Plano Geral
PGM – Plano Geral
Médio
PA – Plano Americano
PM – Plano Médio
PP – Plano Próximo
GP – Grande Plano
MGP – Muito Grande
Plano
PD – Plano de Detalhe

24. Filmagem
Dica: durante as filmagens, lembrem
de marcar quais as melhores cenas.
Antes de ir para edição, é importante
marcar numa planilha quais as
melhores cenas feitas para o editor
utilizar na finalização do filme.

25. Edição
A edição de vídeo consiste em decidir que tomadas usar, quais são as
melhores e uni-las na sequência desejada. Pode-se inclusive montar as
sequências fora da ordem cronológica de gravação ou do próprio tempo
do filme.
Editar um filme ou vídeo não se limita a escolher as melhores cenas, é
nesta fase da produção que são inseridos efeitos especiais, trilhas
sonoras e legendas.
Podemos também pensar em edição de vídeo indo além do corte mais
como um "recorte", que se faz de alguma realidade ou estória que se quer
contar. Assim a edição se iniciaria já no Roteiro ou mesmo antes na
concepção da ideia do filme.

26. Redação Multimídia
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
Aula 04