O documento discute a importância do briefing para campanhas de marketing, incluindo os tipos de informações necessárias e como conduzir pesquisas. Ele explica que um briefing completo reduz erros e desperdícios, enquanto pesquisas de marketing transformam dados em conhecimento para avaliar e controlar a campanha.

1. Planejamento de
Campanha – A3

2. O Briefing e sua importância
 Um dos maiores problemas enfrentados
pelas agências é receber um briefing por
escrito e completo por parte dos clientes;
 Precisa, por parte do executivo, disciplina
para organizar e simplificar as
informações necessárias para a agência;
 Bem feito, reduz erros e evita
desperdícios de tempo e dinheiro, além de
conduzir para a assertividade.

3. O Briefing e sua importância
 Cinco perguntas chaves:
 Quem está ou estava atuando?
 O que aconteceu ou está acontecendo?
 Como ocorreu ou está ocorrendo?
 Onde, em que lugar?
 Quando, em que período?

4. O Briefing Clássico
 Quais são as informações mais
importantes?
A empresa e os produtos
 A força de vendas e a distribuição dos
produtos
 O mercado (da empresa e do produto)
 O consumidor e o público-alvo
 Comunicação e pesquisa

5. O Briefing Clássico
 Quais são as informações mais
importantes?
 Objetivos da empresa quanto ao produto
 Objetivos de comunicação
 Problemas

6. O Briefing Prático
 Fundamentado pelo briefing clássico;
 Presume que os profissionais já
conheçam minuciosamente o mercado de
atuação do anunciante;

7. O Briefing Prático
 Contém:
 Fato principal;
 Problemas que devem ser resolvidos;
 PACOTE
 PA = público-alvo
 C = concorrência (direta e indireta)
 O = objetivos de comunicação
 TE = tema sugerido pelo cliente
 Obrigatoriedades
e limitações
 Compromissos do anunciante

8. A pesquisa de Marketing e sua
importância
 A transformação de dados em
conhecimento
 Dado
 Informação
 Conhecimento
 Tipos:
 Quantitativa
 Qualitativa

9. A pesquisa de Marketing e sua
importância
 Métodos:
 Quantitativo
 Pesquisa de campo
 Telepesquisa
 Intercept e outros
 Qualitativo
 Entrevista em profundidade
 Grupo focal
 Observação e outros

10. A pesquisa de Marketing e sua
importância
 Estágios:
 Definiçãodo objeto da pesquisa
 Hipóteses
 Metodologia
 Planejamento
 Execução
 Tratamento dos dados
 Análise

11. A pesquisa de Marketing e sua
importância
 Roteiro:
 Introdução
 Objetivos(geral e específicos)
 Metodologia
 Escolha metodológica
 Sujeitos participantes
 Instrumentos
 Procedimento de coleta
 Procedimento de análise

12. A pesquisa de Marketing e sua
importância
 Roteiro:
 Análisedos dados
 Conclusão

13. A pesquisa de Marketing e sua
importância
 Seu uso na avaliação e controle da
campanha abrange três áreas:
Criação
 Parasaber a percepção que o consumidor
teve da campanha de um modo geral,
podendo ser avaliados os conceitos,
slogans, layouts, filmes, orientando o
trabalho da criação antes de serem
produzidos e, depois, para verificar como
foram percebidas pelo público.

14. A pesquisa de Marketing e sua
importância
Mídia
 Permite avaliar se os objetivos de mídia
(alcance, frequência e continuidade //
GRP) foram atingidos. Também permite a
identificação do perfil do público e o perfil
do meio, entre outros.

15. A pesquisa de Marketing e sua
importância
Marketing
 Paraacompanhamento das mudanças no
comportamento do consumidor, nas metas
de vendas e participação de mercado,
entre outros.

16. Diagnóstico
 Pretende identificar um problema que
esteja impedindo, ou no mínimo
prejudicando uma organização a
atingir seu objetivo.
 Deve levantar dados referentes ao
ambiente interno e externo à
empresa (Análise SWOT).

17. Diagnóstico
 Deve ser resultado de uma análise
aprofundada da organização, das
pesquisas realizadas em fontes
primárias e secundárias e também do
referencial teórico dos pesquisadores
que já analisaram tais assuntos.

18. Diagnóstico
 Deve levantar dados referentes ao
ambiente interno e externo à empresa
(Análise SWOT).
 Deve ser claro e objetivo. Enumerando
as forças e os diferenciais em primeiro
lugar e depois as fraquezas. Em
seguida, as ameaças encontradas e,
por último as oportunidades que podem
ser aproveitadas.

19. Referências Bibliográficas
 LUPETTI, Marcélia. Planejamento de
comunicação. São Paulo: Futura, 2002.
 PEDREBON, José (Coord). Curso de
Propaganda: do anúncio à
comunicação integrada. São Paulo:
Atlas, 2004.
 PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como planejar e
executar uma campanha de propaganda.
São Paulo: Atlas, 2008.