O documento apresenta um guia passo a passo para elaboração de planos de marketing, discutindo os níveis de planejamento estratégico, tático e operacional, modelos para análise interna e externa, os 4Ps do marketing, e conclusões sobre a importância do planejamento para o sucesso das ações de marketing.

1. Plano de marketing
passo a passo
Renato Carniel
Marketing e comunicação
persuasiva
Prof. Marcelo Myashita
Junho/2012

2. Planejar, Planejar, Planejar...
 È interessante pensar na diferença do plano
e do planejamento, somente na ação se
concretiza os planos, o que corresponde na
importância da integração entre os
conhecimentos, como citava:
 Philip Kotler . “Planos não são nada;
Planejamento é tudo”.

3. Niveis de planejamento
Planejamento estratégico Plano estratégico
( cinco anos ou mais)
Planejamento tático Plano de marketing
(um ano)
Planejamento operacional Plano promocional
(menos de um ano)

4. Modelos e planos estrátégicos
Definição do Negócio
ANÁLISE EXTERNA ANÁLISE INTERNA
CENÁRIOS VALORES ÉTICOS
VISÃO MISSÃO OBJETIVOS ESTRATÉGIAS METAS

5. Modelo de planejamento tático de
marketing 4ps
PROMOÇÃO
PRODUTO CONSUMIDOR PONTO
PREÇO

6. Roteiro resumido de um Plano de
marketing
oportunidade Marketing Marketing Ação e
estratégico tático controle
situação consumidor produto Resultados
financeiros
objetivos mercado ponto Análise de
equilibrio
Aspectos legais promoção programação
posicionamento preço

7. Conclusão;
 O livro é uma grande ferramenta que oferece
um roteiro passo a passo para elaboração de
um plano de marketing destinados a
lançamentos de produtos, relançamentos,
mudanças de segmentos, serviços ou ideias.
 Como diz Vicente Ambrósio uma verdadeira
“receita de bolo”.