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marketing 4ps


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Plano de marketing

  • 1. Plano de marketing passo a passo Renato Carniel Marketing e comunicação persuasiva Prof. Marcelo Myashita Junho/2012
  • 2. Planejar, Planejar, Planejar...  È interessante pensar na diferença do plano e do planejamento, somente na ação se concretiza os planos, o que corresponde na importância da integração entre os conhecimentos, como citava:  Philip Kotler . “Planos não são nada; Planejamento é tudo”.
  • 3. Niveis de planejamento Planejamento estratégico Plano estratégico ( cinco anos ou mais) Planejamento tático Plano de marketing (um ano) Planejamento operacional Plano promocional (menos de um ano)
  • 4. Modelos e planos estrátégicos Definição do Negócio ANÁLISE EXTERNA ANÁLISE INTERNA CENÁRIOS VALORES ÉTICOS VISÃO MISSÃO OBJETIVOS ESTRATÉGIAS METAS
  • 5. Modelo de planejamento tático de marketing 4ps PROMOÇÃO PRODUTO CONSUMIDOR PONTO PREÇO
  • 6. Roteiro resumido de um Plano de marketing oportunidade Marketing Marketing Ação e estratégico tático controle situação consumidor produto Resultados financeiros objetivos mercado ponto Análise de equilibrio Aspectos legais promoção programação posicionamento preço
  • 7. Conclusão;  O livro é uma grande ferramenta que oferece um roteiro passo a passo para elaboração de um plano de marketing destinados a lançamentos de produtos, relançamentos, mudanças de segmentos, serviços ou ideias.  Como diz Vicente Ambrósio uma verdadeira “receita de bolo”.