12. Sob o ponto de vista da sociedade
“é o processo social e administrativo pelo qual
indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e o que
desejam através da criação e troca de produtos e valor
com outras pessoas” (Kotler)
TrocaTroca
Marketing é VENDA!Marketing é VENDA!
13. Sob o ponto de vista da organização
“é o processo de atrair e manter o cliente”
(Levitt)
Marketing é FIDELIZAÇÃO!Marketing é FIDELIZAÇÃO!
14. Sob o ponto de vista da concorrência
“é o conjunto de
instrumentos
utilizados ela
organização para
superar, sob a ótica
do cliente, a oferta
da concorrência
(Ries & Trout)
Marketing é DIFERENCIAÇÃO!Marketing é DIFERENCIAÇÃO!
15. Sob o ponto de vista dos profissionais de marketing
““é o processo deé o processo de
planejar a concepção,planejar a concepção,
o preço, a promoção eo preço, a promoção e
distribuição de bens edistribuição de bens e
serviços para criarserviços para criar
trocas que satisfaçamtrocas que satisfaçam
os objetivos individuaisos objetivos individuais
e organizacionaise organizacionais
(American Marketing(American Marketing
Association)Association)
Marketing é TUDO ISSO!Marketing é TUDO ISSO!
16. Marketing é só isso...
Marketing é fazer com
que pessoas com
problemas te
conheçamconheçam, confiemconfiem e
se apaixonemapaixonem pelo que
você faz!
23. Evolução
Histórica
• Fase de Subsistência
(até 1600)
– Cada família produzia o
seu próprio sustento;
– Produção artesanal.
24. Evolução Histórica
• Fase de Fazer por Encomenda (1700)
– Cada família se especializou em uma
atividade;
– Início da separação entre consumo e
produção;
– Trocas entre as famílias;
– Tempo ocioso aguardando as encomendas.
25. Evolução Histórica
• Fase da Produção
Especulativa (1800-1849)
– Fabricação de mercadorias
sem encomenda;
– Produção daquilo que
imaginavam que os
consumidores iriam comprar;
26. Evolução
Histórica
• Fase da Produção
Seriada (1850-
1899)
– Buscar a redução de
custos com a
produção seriada;
– Elevados estoques.
27. Evolução Histórica
• Fase da Venda Massiva (1900-1949)
– Priorizar as vendas para desovar os elevados
estoques;
– Vender a qualquer custo.
28. Evolução Histórica
• Orientação para o consumidor:
O MARKETING
– É preciso descobrir o que o consumidor quer,
ou necessita, e daí orientar uma produção
mais racionalizada.
– O foco então é entender e responder às
necessidades dos consumidores.
29. Não é o foco NONO cliente,
... é o foco DODO cliente!
31. Marketing
Ontem e Hoje
ONTEM
“A arte de conquistar
e manter clientes”.
(Theodore Levitt)
HOJE
“A arte de conquistar, manter e desenvolvere desenvolver
relacionamentos lucrativosrelacionamentos lucrativos com clientes”.
(Philip Kotler)
32. Conceito (entendimento)
“Atender às necessidades de forma rentável”.
“Encontrar desejos e satisfazê-los”.
“Amar o consumidor, não o produto”.
“Faça o gosto do consumidor”. (Burger King)
“Você é o chefe”. (United Airlines)
“As Pessoas em primeiro lugar”.(British Airways).
39. Desejos Nascem
Hoje não dá pra pensar em
pipoca se não for no microondas.
A vida inteira fizemos
pipoca na panela.
40. Desejos Mudam
4 Portas?
É táxi...
Preto?
É carro oficial...
Ar condicionado?
Isso deixa as pessoas gripadas...
Hidramático?
Isso é para deficiente físico...
30 anos atrás30 anos atrás
era assim...era assim...
41. Desejos Mudam
Hoje é assim...Hoje é assim...
4 Portas...
Preto...
Ar condicionado...
Hidramático...
45. Necessidades do Consumidor
• Necessidades de Prazer
– O consumidor compra o carro e espera receber um chaveiro ou um
boné da marca de brinde;
46. Necessidades do Consumidor
• Necessidades
Secretas
– O consumidor deseja ser
visto pelos amigos como
inteligente e orientado para
o valor do produto.
47. 3 Atividades Principais do Marketing
O reconhecimento da demandareconhecimento da demanda (ou
demanda potencial).
A estimulação da demandaestimulação da demanda,
através das atividades
promocionais.
A satisfação da demandasatisfação da demanda: pelo
próprio produto, pelos processos de
atendimento que o colocam ao
alcance dos consumidores e pelos
serviços prestados a esses
consumidores.
MARKETINGEMARKETINGE
DEMANDADEMANDA
48. A venda é focada nas necessidades do vendedorvendedor;
O marketing, nas necessidades do compradorcomprador;;
O marketing facilita o trabalho das vendas
49. Conceitos de Marketing
• Os profissionais de Marketing criam necessidades:
É FALSO!!!
• O Marketing induz as pessoas a comprar coisas que não
desejam:
É FALSO!!!
• Os especialistas de Marketing, junto com outras forças
sociais, DESPERTAM e INFLUENCIAM os desejos:
É VERDADEIRO!!!
50. Marketing não é Enganação!!!
• O marketing tenta
descobrir asdescobrir as
necessidades dosnecessidades dos
clientes e despertarclientes e despertar
desejosdesejos;
• O produto precisa ter
conteúdoconteúdo;
51. O problema é que nem os
CONSUMIDORESCONSUMIDORES sabem exatamente
o que querem!
85% das pessoas
ouvidas antes do
lançamento da
telefonia celular diziam
que preferiam não ser
encontradas em
qualquer lugar.
52. O problema é que nem os
PRODUTORESPRODUTORES sabem
exatamente o que querem!
De um alto executivo
da IBM para o Bill
Gates:
- Quem irá querer ter
um computador em
casa?
53. Além disso, os gostos e preferências se modificam
com o tempo
55. Miopia de Marketing
Empresário míope é aquele que olha para
os seus próprios produtos (olha para
dentro da organização) e, em
conseqüência, atende a desejos já
existentes e perde a perspectiva das
necessidades dos clientes (olhar para fora
da organização).
56. Miopia de Marketing
“Basta você desenvolver uma
ratoeira melhor e o mundo
inteiro se curvará aos seus pés.”
Raldo Emerson (início do século XX)
Hoje em dia existem maneiras bem mais
práticas e eficientes para matar ratos.
61. Coisas que Deixaram de Existir
Miopia em Marketing é finalmente uma falha da administração em
conhecer o alcance de seu empreendimento (Theodore Levitt)
64. Razões para Investirmos no Marketing
• Ainda que construa o melhor
produto, o mercado não
necessariamente:
– Toma conhecimento
automaticamente do produto;
– Acredita nele;
– Estará disposto a pagar mais por ele.
O produto pode ser excelente, mas SÓ
isto não basta para vendê-lo
65. Marketing e Qualidade
• O que é
Qualidade?
• Qualidade é
mesmo
importante?
• Qualidade ou
Preço?
XX
66. Marketing e Preço
• O que é preço?
• Preço é mesmo importante?
• Qualidade ou Preço?
R$ 10,00
R$ 250,00
67. A palavra-chave em Marketing é
AA –– DD –– EE –– QQ –– UU –– AA –– ÇÇ –– ÃÃ –– OO
!!!!!!
Ser o MELHORMELHOR ou o MAIS BARATOMAIS BARATO deixa de
ser o mais importante.
O mais
importante é ser
o mais
ADEQUADADEQUAD
68. Valor para o Consumidor
Valor = Recebido - Esperado
Se Recebeu mais do que Esperava
Se Esperava mais do que Recebeu
R>E
R<E
SATISFEITO !!!
INSATISFEITO !!!
69. Satisfação do Consumidor
Satisfação é o sentimento
de prazerprazer ou
desapontamentodesapontamento
resultante da
comparação do
desempenho esperado
pelo produto (ou
resultado) em relação às
expectativas da pessoa.
71. Formas de se Obter o que se Deseja
• Autoprodução
• Coerção
• Medicância
• Troca
É a única forma de interesse
para o Marketing
72. Requisitos para a Troca
Há pelo menos 2 partes envolvidas;
Cada parte tem algo que pode ser de valor para a outra;
Cada parte tem capacidade de comunicação e de entrega;
Cada parte é livre para aceitar ou rejeitar a oferta;
Cada parte acredita estar em condições de lidar com a
outra.
75. Mercado
Um mercado é composto por pessoas oupessoas ou
organizaçõesorganizações com desejos ou necessidadesdesejos ou necessidades e
com recursosrecursos e disposição para comprardisposição para comprar.
3 condições
básicas para a
existência de
um mercado:
• Que o consumidor perceba a existência
de uma necessidade;
• Que exista pelo menos um produto
para satisfazê-la;
• Que exista capacidade de compra.
76. Mercado Potencial e Mercado Existente
• Mercado Existente
– É aquele em que existem produtos ou serviçosexistem produtos ou serviços que atendem
a uma necessidade percebidanecessidade percebida por consumidores queconsumidores que
dispõem de recursos para adquirí-losdispõem de recursos para adquirí-los.
• Mercado Potencial
– É aquele em que uma dessas condições não ocorre.
Oportunidade de Marketing
Atender a todas as condições
Criar produtos ou serviços que
atendam a uma necessidade
percebida, ou atentar para a
necessidade ainda não percebida
pelos consumidores e vendê-los a
preços compatíveis com o poder
aquisitivo dos consumidores.
77. Havia um mercado potencial para telefonia celular,
entretanto nem todos tinham condições de
comprar um.
O “Pré Pago” resolveu isso...
79. Importante Questão
O mercado é heterogêneo:
Crianças x Jovens x Adultos x Idosos
Homens x Mulheres
Do campo x Da cidade
Baixas x Altas
Vaidosas x Relaxadas
Pobres x Ricas
• As pessoas, que formam
o MERCADOMERCADO:
– Tem necessidades
diferentes;
– Que são atendidas por
produtos diferentes;
– Com poder aquisitivo
diferentes.
80. Algumas pessoas estão mais dispostas a
comprar um produto do que outras!
Mulheres são loucas por
sapatos, bolsas, roupas, etc.
Homens são loucos por
automóveis, eletrônicos,
audio, video, etc.