Prof. Breno Brito

O termo branding muitas vezes é mal compreendido e está sendo usado
para explicar qualquer coisa.
Atualmente todos estão
falando de Branding

Mas afinal,
o que é Branding?

Branding
é Marca?

Branding
é Publicidade?

Branding
é Marketing?

É impossível entender o
Branding de forma isolada
Antes de compreendermos o conceito de Branding, precisamos
entender o que é uma Marca.
Marca, no contexto do Branding, não é apenas um nome,
símbolo, emblema ou logotipo que identifica uma empresa,
produto ou serviço.
Marca não se limita a uma forma gráfica.
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Sobre marca
Do ponto de vista de quem produz, a marca representa a
identidade da empresa e seus valores, equipe, processos,
produtos /serviços desenvolvidos e comercializados.
Do ponto de vista de quem consome, a marca é uma percepção,
resultante de experiências, impressões e sentimentos vividos em
relação a determinada empresa, produto ou serviço.
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Marca é a soma do intangível dos atributos de um produto; seu
nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira
como ele é promovido.
A marca é também definida pelas impressões dos consumidores
sobre as pessoas que usam; assim como pela própria experiência
pessoal.
Uma marca é então, a empresa e sua identidade, o logotipo,
a sua estrutura interna, os seus princípios, a sua equipe, os
produtos ou serviços vendidos, o relacionamento com os seus
clientes, as suas formas de comunicação, e todas as ações
que interfiram direta ou indiretamente na sua imagem.
Sobre marca
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As marcas mais valiosas
do mundo
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As marcas mais valiosas
do Brasil
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Portanto, Branding não se limita apenas à construção de um
sistema gráfico de marca e diretrizes para o uso de cores,
tipografias e espaços em que o logotipo será aplicado
graficamente em anúncios, papelaria, veículos, sinalização, etc.
O design, o sistema de identidade de uma marca, é sim,
importantíssimo, crucial, pois ajuda na consistência visual da
marca. É a estratégia em forma visível, mas não é a totalidade do
que é a marca.
O Branding visa uma coerência entre todas as formas de
comunicação da marca, e a gráfica é apenas uma delas.
Sendo assim, o manual de identidade visual é parte do Branding.
Entendendo Branding
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O Branding também não é Marketing.
O Marketing, de forma simplificada, é um conjunto de técnicas e
atividades que têm por fim concretizar relações de trocas
promovendo vendas.
O Branding também se utiliza de técnicas e estudos relacionados
ao Marketing, entretanto visa mais o relacionamento da marca
com o consumidor no aspecto emocional, perceptivo, de forma
gerar um valor afetivo da sua imagem com o consumidor.
Entendendo Branding
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Podemos entender então que Branding, ou “Gestão de Marcas”,
é um programa que gerencia e visa à convergência entre as
diversas áreas relacionadas a uma marca, com o objetivo de
agregar valor ao produto/serviço fazendo assim que ele se
diferencie no mercado.
É um processo de construção e gestão dos pontos de contato da
marca com seus públicos estratégicos.
Empresas de design fazem branding, consultorias de marketing
fazem branding, agências de publicidade fazem branding,
empresas de eventos fazem branding, até empresas de branding
fazem branding.
Entendendo Branding
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Branding é um modelo de gestão que coloca a MARCA no centro
das questões organizacionais, visando gerar uma conexão
emocional entre ela e seu público, agregando valor ao negócio.
Uma marca ou brand é a percepção dos consumidores sobre um
produto, serviço ou organização. Não o que os profissionais de
marketing pensam que a marca é, mas o que ELES, os
consumidores, acham que ela é.
E não adianta ser apenas diferente. Tem que ser relevante. E não
porque eu digo, mas porque o consumidor, o usuário está
dizendo.
Entã ,o o que é Branding?
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Branding te faz saber o que dizer antes mesmo que você abra a boca.

Branding não é fazer com que um consumidor escolha uma marca ao invés da marca
concorrente. É fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a
única solução para o que ele busca.
Branding é atrair consumidores para a sua marca, empresa, filosofia.

Investigar, criar e direcionar a energia potencial das marcas;
Otimizar os investimentos;
Reforçar a reputação da empresa;
Aumentar o valor da Marca;
Criar uma Proposta de Valor para diferenciar a marca no mercado;
Construir uma cultura de gestão de marca;
O papel do Branding
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Se você tem uma marca forte,
as pessoas estão dispostas a
pagar mais por ela
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,Com Branding até
commodities viram marcas
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preferem seus produtos e serviços;
pagam mais por eles;
recomendam para outras pessoas;
estão predispostos a aceitarem novos produtos;
recomendam para investidores e joint ventures;
investem e confiam no seu produto ou serviço.
Quando a sua marca é
:forte as pessoas
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Branding torna as marcas
fortes
Branding é todo o processo de construção de uma marca.
O Branding trabalha as impressões e a relação que o consumidor
tem a respeito do produto ou serviço, a imagem que ele passa e o
que ele representa na vida de quem o adquire.
Branding é, portanto, todo o conjunto de ações ligadas à
administração das marcas.
Quando todo processo de Branding é bem executado, a marca
torna-se mais forte e mais perceptível na mente do consumidor.
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Case Itau
O Banco Itaú é um dos grandes exemplos de empresas que
trabalham bem a ferramenta de Branding.
Em meados do ano de 2007, o banco lançou uma campanha na
qual todos seus anúncios apareciam sem assinatura, ou seja, em
nenhum lugar aparecia o nome do banco.
A atitude do Itaú em veicular uma campanha dessa maneira foi
bastante ousada. E isso só foi possível porque o Itaú possui uma
marca forte e consegue ser reconhecida pelo consumidor, mesmo que
não apareça seu nome.
Isso deve-se em grande parte ao trabalho de Branding!
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Branding torna as marcas
fortes
Bem executadas, as ações de Branding levam as marcas além da
sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura,
influenciando e simplificando as vidas dos consumidores.
Fazer o consumidor recordar e reconhecer uma marca
associando-a a seus valores é o grande desafio do profissional
envolvido no desenvolvimento de branding.
Normalmente, as grandes marcas estão associadas à garantia de
qualidade, e os consumidores tendem a assumir marcas como
pontos de referência.
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