24. Sim! O trabalho realizado para o McDonald’s:
-Ketchup com aparência de gelado/conservado
-Folhas verdes pintadas no interior de luminárias
-Exposição de tomates e legumes na vitrine
25. Outro símbolo de pureza e frescor: Frutas!
-Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a
percepção de frescor
-Naturais = Coca Cola? Esses são sucos do grupo.
27. Executivos da Coca-Cola debatem horas e horas
sobre quantas bolhas tem no copo e quantos
gelos são utilizados na arte.
28. Foi então que o 3º principal refrigerante dos EUA
(não é o Dolly tá? :P) teve uma queda de vendas
após retirar as bolhas de seus anúncios.
29. No setor alimentício, alimentos gordurosos
afetam o cérebro de maneira parecida com
cocaína e heroína.
30. Em testes de laboratório, ratos expostos a
cocaína e heroína levavam 2 dias para se
recuperar. Já os obesos que consumiram junk
food levaram 2 SEMANAS!
32. Para reverter a queda de vendas de um veículo,
foi realizada uma pesquisa com homens. Eles
foram expostos a um baralho com várias
imagens de animais.
33. E o cavalo árabe ativou a imagem de sexo na mente da
maioria dos homens.
O cavalo árabe é negro, exótico, elegante, possui
suavidade feminina e tem “algo a mais avantajado”
34. Ao construir um carro
baseado no cavalo
árabe, a montadora teve
seu maior pico de vendas
da história.
Ele demorou 4 anos para
ficar pronto e faz com
que o motorista se sinta
no comando de um
animal lindo e vigoroso.
36. “Antigamente era bem melhor...”
Sempre achamos a versão original melhor.
Sempre achamos que algo do passado era melhor do
que hoje...
37. “Antigamente era bem melhor...”
Você encontra facilmente anúncios que resgatam a
nostalgia sendo exibidos no Superbowl.
Nostalgia faz bem pro cérebro!
38. Quando adultos e na meia idade, nós
compramos produtos que nos marcaram para
nos dar a sensação de ter a idade que
gostaríamos e não a que temos de verdade...
53. As empresas existem para
criar e preservar seus
clientes. Não para criar
produtos, como muita
gente imagina. Os produtos
são efêmeros; os clientes
não.
Don Peppers, co-fundador do
Peppers & Rogers Group,
palestrante, consultor e escritor
“
”
54. A satisfação de uma
necessidade cria
outra.
Abraham Maslow,
psicólogo
“
”
56. Trate sempre os seus
funcionários exatamente
como quer que eles tratem
os seus melhores clientes.
Stephen Covey, autor do best-seller
Os Sete Hábitos das Pessoas
Altamente Eficazes
“
”
63. 2 – Aproveite seus
contatos para ratificar a
boa decisão do cliente
64. • Cuidado com a “Síndrome de
Arrependimento da Compra”.
• Sintomas: “Será que era o melhor
preço?”, “Eu deveria ter
comprado?”
• Convença seus clientes de que
tomaram a decisão certa e de que
escolheram a empresa correta
66. • Aproveite o relacionamento com
cliente, prestando atenção às
oportunidades
• Tenha sempre em mente e
demonstre ao cliente, sua intenção
de lhe servir da melhor forma e de
oferecer as melhores soluções.
67. Técnicas
•Upselling: oportunidade de explorar
ao máximo o potencial de compras
do seu cliente (produtos premium)
•Cross-Selling: ofereça produtos
complementares, seja acessórios do
produto principal ou vice-versa
69. • O aspecto lealdade tem que ser
bilateral. Se um cliente escolhe
frequentemente sua empresa para
realizar suas compras, ele merece
uma contrapartida, que deve ir
além dos descontos.
71. • Seja mais do que um vendedor, seja
um consultor no seu negócio.
• A informação vale muito e os
clientes adoram receber
informações que os façam
aproveitar melhor suas aquisições.
• Para isso, se mantenha informado
sobre o que acontece em seu
mercado, na concorrência e com o
seu cliente.
73. • Clientes difíceis > melhores que os
inexistentes.
• Ouça o cliente com atenção
• Priorize a solução (seja qual for) da
situação.
• Muitas vezes o cliente deseja ser
ouvido, sentir que alguém
compreende a sua situação e de
que pode ao menos tentar ajudar.
74. 7 – Mantenha uma
agenda atualizada
sobre seus clientes
75. • O histórico de seus clientes vale
ouro. Saiba tudo que puder (e que
realmente interessa) sobre seus
clientes.
• Não misture relacionamento
pessoal com profissional, mas
elimine a barreira entre cliente e
vendedor.
76. 8 – Jamais divulgue
problemas de sua empresa
para seus clientes
77. • Não exagere na sinceridade e na
transparência quando conversar
com seus clientes sobre detalhes
internos de suas empresas.
• Muitas vezes, as impressões que
passam são de falta de
profissionalismo, insegurança, etc.
83. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
“O produto é algo que é
feito na fábrica; a marca
é algo que é comprado
pelo consumidor”
“O produto pode ficar
ultrapassado
rapidamente; a marca
bem-sucedida é eterna”
“O produto pode ser
copiado pelo
concorrente; a marca é
única”
MARCA X PRODUTO
109. O desafio não é deixar
os clientes satisfeitos;
vários concorrentes
podem fazer isso.
O desafio é conquistar
clientes fiéis.
( Jeffrey Gitomar)
110. • Lucratividade do cliente
• Estimativa do valor do
cliente ao longo do
tempo
• Valor do cliente
Maximização do
valor do cliente ao
longo do tempo
111. Conta de Padaria!
•Receita anual trazida pelo cliente: R$ 500
•Número médio de anos de fidelidade: 20
•Margem de lucro da empresa: R$ 250
•Valor do cliente ao longo do tempo: R$ 10.000
•Lucro do cliente ao longo do tempo: R$ 5.000
112. Tipos de Consumidores
• Potencial Comprador
• Primeira Vez
• Compradores (Hoje é você, amanhã é outro)
• Cliente Fiel
• Defensores
• Parceiros
113. • Conquistar um novo
cliente pode custar até
5 vezes mais
• Taxa de Lucro =
permanência
Retenção de Clientes
118. Os 4 P’s do Marketing também é
conhecido como Marketing
Composto ou Marketing Mix.
Preço, Produto, Praça e Promoção
são os elementos básicos na
criação de um plano para uma
empresa atingir seu público