Publicidade e Propaganda na Faculdade Zumbi dos Palmares
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Terceira aula de Branding ministrada na Faculdade Zumbi dos Palmares em 28/08/12 por Diego Gervaes.
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- 1. FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | TERCEIRA AULA
- 2. • Overview da segunda aula • Tipos de marcas: - Marca guarda-chuva - Marcas Individuais - Marcas mistas • Ogilvy Butterfly – Construcao de Marca • Cases de Sucesso agenda 2° Round: • Conceito 2 • Apresentação do Segundo Exercício TERCEIRA AULA • Brand Game • Terceiro Exercicio ( 2 semanas) - Criação de Método da Agência
- 4. Overview da Segunda aula 1 2 3 4
- 5. 5
- 7. 1 As marcas individuais
- 9. As marcas individuais Claudio Bergamo, diretor presidente da Hypermarcas: a média de aumento de preços foi de 6% a 8% em higiene e beleza e de 5%, aproximadamente, em medicamentos. Fonte: Exame 09/05/2011
- 12. 2 As marcas mistas
- 13. As marcas mistas
- 14. As marcas mistas
- 15. 3 As marcas guarda-chuva
- 19. Construindo uma marca: Metodololgia Butterfly - Ogilvy
- 20. BRANDING
- 21. Makes a promise. Creates a relationship.
- 22. “O processo de definição do papel que uma marca pode desempenhar na vida dos consumidores depois gerir a experiência em cada ponto de contato para otimizar a recompensa emocional e, portanto, lealdade e lucratividade”
- 24. 360 Brand - Butterfly
- 25. Mapping Channels Engagement Mindshare/Awareness TV Radio Print E-Ad PR Relevance/Consideration TV Radio Print PR Site Mail DR DR Engagement DRTV PR Site Mail Email TM Radio Print Conversion/Purchase Site Mail Email TM Loyalty Site Mail Email TM
- 26. Driving Brand Loyalty Mindshare/Awareness Relevance, Consideration Engagement Conversion/Purchase Loyalty
- 33. Cases de Sucesso
- 38. Conceito de Branding 2 Entropia Marcária
- 39. Para medir o grau de desordem de um sistema, foi definida a grandeza termodinâmica entropia, representada pela letra S. Quanto maior a desordem de um sistema, maior a sua entropia.
- 44. Brand Game
- 46. 2 exercício
- 47. BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS