Audiência e Recepção - Aula4 - Professor Diego Gervaes

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Apresentação da disciplina de mídia realizada aos alunos do 6º semestre da Faculdade Zumbi dos Palmares.

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Audiência e Recepção - Aula4 - Professor Diego Gervaes

  1. 1. Audiência e Recepção Profº Diego Gervaes - Aula 4 6º semestre Publicidade e Propaganda Faculdade Zumbi dos Palmares 24/09/2015 sexta-feira, 25 de setembro de 15
  2. 2. highlightsaula2 sexta-feira, 25 de setembro de 15
  3. 3. Audiência Recepção (medição) (gente) PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL A ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL 1914 - 1918 1930INTELECTUAIS TORNARAM A COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA highlightsaula1highlightsaula2 sexta-feira, 25 de setembro de 15
  4. 4. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  5. 5. Como é que isso funciona? sexta-feira, 25 de setembro de 15
  6. 6. Um pouco mais do papel do Profissional de Mídia sexta-feira, 25 de setembro de 15
  7. 7. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  8. 8. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  9. 9. Marplan é uma pesquisa de mídia feita pelo grupo Ipsos de pesquisa, que é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas em marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. O Marplan relaciona os hábitos de mídia (ler revista, jornal, assistir televisão, etc.), com os hábitos de consumo (que marca de ténis eu uso, qual o carro que ando, etc.), e com estes dados o mídia pode decidir o melhor meio para o seu cliente. A pesquisa é trimestral, reúne dados dos meios, revista, jornal, TV, rádio, internet, teatro, cinema, mobiliário urbano, outdoor. Acontece através de um questionário feito“face to face”(face a face) e é muito utilizada para os meios impressos. o Target Group Index é uma solução voltada para análise e compreensão dos hábitos, atitudes dos consumidores e planejar mídia da população. Com ele é possível comparar os hábitos de consumo de mais de 60 países nos quais o estudo é realizado com o mesmo padrão. O Target Group Index permite gerar mais de um bilhão de cruzamentos e combinações de informações e realizar análises detalhadas das diferentes informações contidas no estudo, como consumo de mídia, produtos e serviços, estilo de vida e características sociodemográficas. Oferece informações sobre o consumo de mais de 3.100 marcas, dentro das mais de 220 categorias de produtos existentes, além de investigar as opiniões e atitudes nas 250 frases que auxiliam na elaboração do perfil psicográfico do indivíduo. Principais Ferramentas sexta-feira, 25 de setembro de 15
  10. 10. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  11. 11. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  12. 12. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  13. 13. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  14. 14. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  15. 15. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  16. 16. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  17. 17. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  18. 18. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  19. 19. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  20. 20. Hoje vamos por em prática algumas dessas teorias sexta-feira, 25 de setembro de 15
  21. 21. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  22. 22. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  23. 23. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Qualificação ou perfil da audiência: É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de filhos ou não. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  24. 24. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Qualificação ou perfil da audiência: É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de filhos ou não. Índice de afinidade: É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a audiência no segmento de público que deverá ser atingido. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  25. 25. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Qualificação ou perfil da audiência: É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de filhos ou não. Índice de afinidade: É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a audiência no segmento de público que deverá ser atingido. Participação de audiência: É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante um determinado período de tempo. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  26. 26. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Qualificação ou perfil da audiência: É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de filhos ou não. Índice de afinidade: É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a audiência no segmento de público que deverá ser atingido. Participação de audiência: É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante um determinado período de tempo. Alcance/cobertura/reach: Número de domicílios e/ou pessoas atingidas por uma determinada programação pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de tempo. Normalmente é expresso em percentagem. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  27. 27. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Qualificação ou perfil da audiência: É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de filhos ou não. Índice de afinidade: É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a audiência no segmento de público que deverá ser atingido. Participação de audiência: É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante um determinado período de tempo. Alcance/cobertura/reach: Número de domicílios e/ou pessoas atingidas por uma determinada programação pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de tempo. Normalmente é expresso em percentagem. Frequência média de exposição: Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta à mensagem publicitária em um determinado período de tempo. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  28. 28. Principais Termos Utilizados em Mídia Audiência: É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado mercado Universo: É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). Qualificação ou perfil da audiência: É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de filhos ou não. Índice de afinidade: É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a audiência no segmento de público que deverá ser atingido. Participação de audiência: É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante um determinado período de tempo. Alcance/cobertura/reach: Número de domicílios e/ou pessoas atingidas por uma determinada programação pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de tempo. Normalmente é expresso em percentagem. Frequência média de exposição: Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta à mensagem publicitária em um determinado período de tempo. GRP - Gross Rating Point: É a somatória de todas as audiências domiciliares alcançadas por uma determinada campanha publicitária veiculada em televisão. O resultado desta somatória é igual à multiplicação do Alcance pela Freqüência Média de Exposição. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  29. 29. Principais Termos Utilizados em Mídia GRP - Gross Rating Point: É a somatória de todas as audiências domiciliares alcançadas por uma determinada campanha publicitária veiculada em televisão. O resultado desta somatória é igual à multiplicação do Alcance pela Freqüência Média de Exposição. Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  30. 30. Principais Termos Utilizados em Mídia sexta-feira, 25 de setembro de 15
  31. 31. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação sexta-feira, 25 de setembro de 15
  32. 32. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  33. 33. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  34. 34. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos. Índice de penetração: Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  35. 35. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos. Índice de penetração: Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo. CPM - Custo por mil: É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma programação Custo/Pessoas X 1000 = CPM Ex. Custo de Veiculação = R$75.000 Pessoas atingidas = 4.000 CPM = R$ 18,75 sexta-feira, 25 de setembro de 15
  36. 36. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos. Índice de penetração: Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo. CPM - Custo por mil: É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma programação Custo/Pessoas X 1000 = CPM Ex. Custo de Veiculação = R$75.000 Pessoas atingidas = 4.000 CPM = R$ 18,75 Custo por ponto (GRP): É a relação custo/GRP de um determinado programa ou programação Custo/GRP = Custo 1 GRP sexta-feira, 25 de setembro de 15
  37. 37. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos. Índice de penetração: Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo. CPM - Custo por mil: É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma programação Custo/Pessoas X 1000 = CPM Ex. Custo de Veiculação = R$75.000 Pessoas atingidas = 4.000 CPM = R$ 18,75 Custo por ponto (GRP): É a relação custo/GRP de um determinado programa ou programação Custo/GRP = Custo 1 GRP Circulação: É o total de exemplares de uma revista ou jornal que foi efetivamente vendido/distribuído sexta-feira, 25 de setembro de 15
  38. 38. Principais Termos Utilizados em Mídia TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais (público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação Distribuição da frequência: É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos. Índice de penetração: Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo. CPM - Custo por mil: É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma programação Custo/Pessoas X 1000 = CPM Ex. Custo de Veiculação = R$75.000 Pessoas atingidas = 4.000 CPM = R$ 18,75 Custo por ponto (GRP): É a relação custo/GRP de um determinado programa ou programação Custo/GRP = Custo 1 GRP Circulação: É o total de exemplares de uma revista ou jornal que foi efetivamente vendido/distribuído Tiragem: É o total de exemplares de revista ou jornal impresso. A diferença entre a tiragem e a circulação é o encalhe. Segmentação: Percentagem de público-alvo que se pretende atingir com determinada mensagem Cluster: Agrupamento de segmentos de público com semelhanças e afinidades de abordagem, de acordo com critérios previamente definidos sexta-feira, 25 de setembro de 15
  39. 39. Principais Termos Utilizados em Mídia sexta-feira, 25 de setembro de 15
  40. 40. Principais Termos Utilizados em Mídia Índice de penetração: Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  41. 41. Abertura - início de um programa com indicação de patrocínio; Adequação - identidade existente entre um veículo, uma campanha ouy uso de um produto, sob o aspecto editorial; Anúncio - mensagem publicitária para mídias impressas; nas mídias eletrônicas o termo mais usado é comercial, e nas mídias alternativas peça publicitária; Bonificação inserções adicionais sem custo para o anunciante, obtidos na negociação com os veículos; Break (intervalo) - é a janela comercial; Budget - orçamento, verba publicitária ou de comunicação; Calhau - anúncio ou matéria usada para preencher espaço que falhou na mídia impressa; Chamada - comercial de rádio ou televisão "chamando" para a própria programação a ser exibida; Checking - é o controle e fiscalização da mídia autorizada; CM/Col (centímetro por coluna) - unidade para custo de publicidade em jornal Comissão de mídia - percentual de 20% concedido pelos veículos a partir da tabela de preços; Compensação repetição do anúncio ou comercial, que por qualquer razão não foi veiculado; Desconto - percentual sobre o preço de tabela do veículo que faz parte da negociação de compra da mídia Encaixe - disponibilidade de espaço ou tempo em um veículo Encerramento - final de um programa com citação de patrocínio ( ou próxima atração); Fechamento dia e hora final para a aceitação da autorização e/ou material de publicidade para veiculação; FEE - honorários; Flight períodos durante os quais a mídia alterna volumes de impactos, caracterizando fases da campanha; Formato dimensão da peça publicitária; Fotolito - tipo de material que se entrega nos jornais e revistas contendo o anúncio; Horário Nobre - horário onde ocorrem os maiores índices de audiência; Informe Publicitário - mensagem publicitária com estilo e aparência da redação editorial do veículo; Interpenetração - percentual de penetração na combinação de dois meios; Merchandising (em mídia) - "in script advertising" - técnica de inserir imagens não declaradamente publicitárias, no enredo de uma novela, script de um programa, etc Mídia Mix - estratégia que combina dois ou mais meios de comunicação numa determinada campanha; Otimização - sistema de processamento que permite selecionar programação em vários meios a partir de objetivos previamente definidos Patrocínio - compra exclusiva ou não de um determinado programa, seção, coluna, editorial... Periodicidade - regularidade com que é editada uma publicação; Público-alvo ou Target - perfil dos consumidores a serem atingidos em uma determinada campanha Reaplicação - percentual sobre a verba aplicada no veículo transformado em mais espaço de mídia; Simulação - sistema de processamento que permite avaliar a eficiência de diferentes alternativas de mídia em públicos- alvos específicos; visa definir padrões de eficiência em determinado público-alvo; Superposição - ou audiência duplicada, ocorre quando dois ou mais veículos atingem as mesmas pessoas; Sustentação - estar presente na mídia com níveis de frequência mais baixos que o lançamento; Teaser (literalmente: provocador, estimulador) - breves e rápidas mensagens, chamando a atenção para o lançamento de uma campanha Zapping (literalmente: ação rápida) - "zappear" é um dos fenômenos de afastamento do telespectador durante o break, através da utilização do controle remoto RVT - Comercial de televisão; sexta-feira, 25 de setembro de 15
  42. 42. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital sexta-feira, 25 de setembro de 15
  43. 43. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  44. 44. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. Interstitial: Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  45. 45. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. Interstitial: Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. Visitas: Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas página sexta-feira, 25 de setembro de 15
  46. 46. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. Interstitial: Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. Visitas: Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas página Page views: É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  47. 47. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. Interstitial: Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. Visitas: Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas página Page views: É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios. Ad request: Requisição ou pedido de anúncio. O servidor de publicidade registra o número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos usuários por meio de um clique no banner. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  48. 48. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. Interstitial: Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. Visitas: Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas página Page views: É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios. Ad request: Requisição ou pedido de anúncio. O servidor de publicidade registra o número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos usuários por meio de um clique no banner. Click trought: Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de vezes que o banner foi apresentado (page views). Também é chamado de click rate sexta-feira, 25 de setembro de 15
  49. 49. Principais Termos Utilizados em Mídia Digital Banners: Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. Interstitial: Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. Visitas: Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas página Page views: É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios. Ad request: Requisição ou pedido de anúncio. O servidor de publicidade registra o número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos usuários por meio de um clique no banner. Click trought: Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de vezes que o banner foi apresentado (page views). Também é chamado de click rate CPM - Custo por mil: Unidade de medida utilizada na comercialização de espaços de publicidade na internet. É o custo cobrado pelo servidor para cada 1.000 impressões (page view) do banner ou outro elemento de publicidade. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  50. 50. Planejamento de Mídia Público-Alvo Objetivos de Mídia Estratégias de Mídia Budget Cronogramas Demográfico Psicográfico Classe social, idade, sexo, grau de instrução, renda failiar, religião, etc. Atitudes, personalidade, aspirações, interesses comuns, hábitos de consumo do produto, frequência e utilização do produto, etc) • Alcance / Cobertura • Frequência • Continuidade • Peridiocidade • Meio básico • Meio complementar • Meio apoio Verba disponibilizada para as ações Mapa de programação Distribuição dos meios Flow Chart (Custos de gerais de Mïdia) sexta-feira, 25 de setembro de 15
  51. 51. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  52. 52. sexta-feira, 25 de setembro de 15
  53. 53. Flink Público Jovem 17-30 (80%) Público Adulto 25+ (20) Masculino (50%) Feminino (50%) Classe AB (10%) Classe C (70% Classe DE (20%) Grau de Instrução Ensino Fundamental (10%) Ensino Médio (30%) Ensino Superior Completo ou Cursando (40%) Pós-Graduados (20%) Renda Familiar De 1 a 3 salarios mínimos (R$ 788- R$2364,00) : (20%) De 3 a 5 salários mínimos (R$ 2364,00 - R$ 3890,00): (60%) De 5 a 7 salarios minímos (R$ 3890,00 - R$5446,00) (10%) De 7 a 10 salarios mínimos: (R$ 5446,00 - R$ 7780,00 (5%) De 10+ salários mínimos: (R$ 7780,00) (5) São Paulo CAP (70%) São Paulo GDE SP (15%) São Paulo INT (7%) Outras Cidades do País (6%) Outros Países (2%) Etnias: Brancos: 40% Negros: 55% Amarelos: 3% Indígenas: 2% sexta-feira, 25 de setembro de 15

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