SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 32
BRANDING
O que é mesmo?
por PAULO MATOS JR
Coordenador de Criação | Design
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
marca
em inglês
O que é mesmo?
BRANDING
marca
em inglês
O que pode ser uma marca?
lugarproduto serviço pessoas associações qualquer
coisa
O que é mesmo?
BRANDING
É a gestão de marcas
É o processo contínuo de criar uma marca
O que é mesmo?
BRANDING
Uma marca é como um filho
O cuidado começa
a partir do nascimento
e continua por toda a vida
Incansávelmente!
O que é mesmo?
BRANDING
A MARCA
não é um nome não é uma mensagemnão é um logotipoApple Think
Different
O que é mesmo?
BRANDING
É a percepção do público sobre
o valor de uma empresa e seus
respectivos produtos e serviços.
É também:
o compromisso de entregar algo de
valor para os clientes;
uma promessa para ser cumprida;
um propósito a ser seguido.
A MARCA
O que é mesmo?
BRANDING
vitória
superação
conforto
O que é mesmo?
BRANDING
beleza
bem-estar
natureza
O que é mesmo?
BRANDING
prazer
conforto
modernidade
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
AS MARCAS
proporcionam diferenciação
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
AS MARCAS
podem criar vínculos e fidelizar
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
Os consumidores formam
sobre o que uma marca significa.
suas próprias percepcões
E para que eles criem boas percepções, as marcas
devem ter um processo de esforço contínuo para
determinar sua promessa e seu significado.
(Healey, 2008)
O que é mesmo?
BRANDING
BRANDING é composto por:
COMO FAZER ESSA GESTÃO?
Posicionamento Storytelling Preço DesignRelacionamento
com clientes
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
DESIGN
GERENCIAMENTO
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- produtos e(ou) serviços
- histórico
- diferenciais
- forças
- fraquezas
- públicos
- comunicação existente
- preferências pessoais
- verbas
- Quem são?
- Quais são os mais significativos?
- Quais são seus pontos fortes?
- Quais são suas desvantagens?
- Quais são os canais utilizados para venda?
- Como trabalham sua comunicação?
- Quem são?
- Quais são suas características?
- Como sou visto por eles?
- Quais são mais importantes?
- padrões
- dificuldades
- projetos similares
- líderes de mercado
- estado da arte
- boas idéias
- Análise SWOT
- Jornada do consumidor
- Matriz BCG
- Matriz GE
- Matriz de crescimento
- Fatores políticos | legais
- Fatores sócio-culturais
- Fatores tecnológicos
- Fatores econômicos
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico Essência | Promessa
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Missão
- Visão
- Valores
- Escopo
- Públicos
- Atributos
- Benefícios
- Tom de voz
- Estilo de comunicação
- Forma de comunicação
- Identificação e conexão
- Pilares básicos
- Pilares diferenciais
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
- Estratégia
- Brainstorm
- Insights criativos
- Lista preliminar
- Primeira triagem
- Lista final
- Definição | Escolha
- Registro
- Estratégia
- Brainstorm
- Insights criativos
- Estudos
- Opções finais
- Look’n’feel
- Definição | Escolha
- Registro
- Estratégia
- Brainstorm
- Estudos | Testes
- Opções finais
- Definição | Escolha
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.
O que é mesmo?
BRANDING
ESTRATÉGIA
Diagnóstico
- Compreensão da marca
- Compreensão do ambiente
- Auditoria de concorrência
- Auditoria de steakholders
- Busca por benchmarks
- Análises
- Plataforma de marca
- Posicionamento
- Personalidade
- Pilares
- Análises permanentes
- Identificação de problemas
- Aplicação de soluções
- Avaliação de resultados
Planejamento
Identidade
Comunicação
DESIGN
GERENCIAMENTO
- Nome
- Logo
- Cor
- Tipografia
- Produtos
- Grafismos
- Som | Aroma | Sabor | Textura
- Definição dos meios e formas
de comunicação que serão
usadas com o público. Estas
devem ser estabelecidas de
acordo com a essência
e personalidade da marca.
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
uniforme e atendimentositeloja físicaembalagem
Definir os principais pontos de contato a serem trabalhados
Identidade
visual
corporativa
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
O que é mesmo?
BRANDING
gerenciar a reputação e a percepção de uma marca
perante todos os seus públicos de forma
consistente e estratégica.
Desenvolver um trabalho de Branding significa
Você e cada um da equipe
escrevem a história dessa empresa
que está crescendo.
Juntos podemos aprender muito
e obter mais vitórias.

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Branding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaesBranding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaesDiego Gervaes
 
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeBranding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
 
Apresentação branding
Apresentação brandingApresentação branding
Apresentação brandingFatineOliveira
 
Planejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade MarcáriaPlanejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade MarcáriaGraziela Bernardo Mota
 
Endomarketing: fundamentos e princípios
Endomarketing: fundamentos e princípiosEndomarketing: fundamentos e princípios
Endomarketing: fundamentos e princípiosAnselmo Lino Bispo
 
Fundamentos de marketing
Fundamentos de marketingFundamentos de marketing
Fundamentos de marketingCarlos Rocha
 
Planejamento de campanha para redes sociais
Planejamento de campanha para redes sociaisPlanejamento de campanha para redes sociais
Planejamento de campanha para redes sociaisLia Amancio
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisBrav Design
 
Plano de Marketing - passo a passo
Plano de Marketing - passo a passoPlano de Marketing - passo a passo
Plano de Marketing - passo a passoSamantha Col Debella
 
Aula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de MarketingAula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de MarketingPablo Torres
 
Introdução ao marketing
Introdução ao marketingIntrodução ao marketing
Introdução ao marketingThayse Beckner
 
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
 
Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno -
Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno - Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno -
Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno - Maximus Maylson
 

Mais procurados (20)

Branding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaesBranding aula 1 diego gervaes
Branding aula 1 diego gervaes
 
Aula Branding - Branding Equity
Aula Branding - Branding EquityAula Branding - Branding Equity
Aula Branding - Branding Equity
 
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeBranding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
 
Gestão de marcas
Gestão de marcasGestão de marcas
Gestão de marcas
 
Apresentação branding
Apresentação brandingApresentação branding
Apresentação branding
 
Plano de Marketing
Plano de MarketingPlano de Marketing
Plano de Marketing
 
Planejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade MarcáriaPlanejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade Marcária
 
Endomarketing: fundamentos e princípios
Endomarketing: fundamentos e princípiosEndomarketing: fundamentos e princípios
Endomarketing: fundamentos e princípios
 
Fundamentos de marketing
Fundamentos de marketingFundamentos de marketing
Fundamentos de marketing
 
Planejamento de campanha para redes sociais
Planejamento de campanha para redes sociaisPlanejamento de campanha para redes sociais
Planejamento de campanha para redes sociais
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
 
Plano de Marketing - passo a passo
Plano de Marketing - passo a passoPlano de Marketing - passo a passo
Plano de Marketing - passo a passo
 
Aula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de MarketingAula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de Marketing
 
Introdução ao marketing
Introdução ao marketingIntrodução ao marketing
Introdução ao marketing
 
Palestra arquetipos de mkt
Palestra arquetipos de mktPalestra arquetipos de mkt
Palestra arquetipos de mkt
 
Aula 1 - Introdução ao marketing
Aula 1 - Introdução ao marketingAula 1 - Introdução ao marketing
Aula 1 - Introdução ao marketing
 
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
 
Marketing Digital
Marketing DigitalMarketing Digital
Marketing Digital
 
Oficina de Naming
Oficina de NamingOficina de Naming
Oficina de Naming
 
Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno -
Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno - Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno -
Aula de Introdução " Marketing" Prof. Bruno -
 

Destaque

Apresentação Mosaico Branding
Apresentação Mosaico BrandingApresentação Mosaico Branding
Apresentação Mosaico BrandingMosaico Branding
 
Apresentação Branding Construção de Marcas
Apresentação Branding Construção de MarcasApresentação Branding Construção de Marcas
Apresentação Branding Construção de MarcasCesar Miranda
 
Glossário Essencial de Branding
Glossário Essencial de BrandingGlossário Essencial de Branding
Glossário Essencial de BrandingBeto Lima Branding
 
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Janderson Araujo
 
Deu na Telha | Logotipo e Identidade Visual
Deu na Telha | Logotipo e Identidade VisualDeu na Telha | Logotipo e Identidade Visual
Deu na Telha | Logotipo e Identidade VisualPaulo Matos Jr
 
Vertá Branding: apresentação 2016
Vertá Branding: apresentação 2016Vertá Branding: apresentação 2016
Vertá Branding: apresentação 2016Dilon Henrique
 
Apresentação E-branding Imaginarium
Apresentação E-branding ImaginariumApresentação E-branding Imaginarium
Apresentação E-branding ImaginariumAndrea Teixeira
 
Palestra O que é branding?
Palestra O que é branding?Palestra O que é branding?
Palestra O que é branding?aurorabranding
 
Branding centrado no ser humano 11 nov 2012
Branding centrado no ser humano 11 nov 2012Branding centrado no ser humano 11 nov 2012
Branding centrado no ser humano 11 nov 2012Verena Pessim
 
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
 
Apresentação ppt branding marcas
Apresentação ppt   branding marcasApresentação ppt   branding marcas
Apresentação ppt branding marcasEliana Figueiredo
 
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e namingMarca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e namingBrav Design
 
Análise e-Branding Natura
Análise e-Branding NaturaAnálise e-Branding Natura
Análise e-Branding NaturaRafa Vitoriano
 
Slides Marcas Branding Marcos Hiller
Slides Marcas Branding Marcos HillerSlides Marcas Branding Marcos Hiller
Slides Marcas Branding Marcos HillerMarcos Hiller
 
Análise de branding da FARM
Análise de branding da FARMAnálise de branding da FARM
Análise de branding da FARMDylan Araujo
 
Proyecto modificación horaria
Proyecto modificación horariaProyecto modificación horaria
Proyecto modificación horariacpramonlaza
 
De toekomst van co-producten - Richard Corsmit
De toekomst van co-producten - Richard CorsmitDe toekomst van co-producten - Richard Corsmit
De toekomst van co-producten - Richard CorsmitDe Heus Voeders
 
LAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVERED
LAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVEREDLAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVERED
LAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVEREDBangalore Generalnews
 

Destaque (20)

Apresentação Mosaico Branding
Apresentação Mosaico BrandingApresentação Mosaico Branding
Apresentação Mosaico Branding
 
Apresentação Branding Construção de Marcas
Apresentação Branding Construção de MarcasApresentação Branding Construção de Marcas
Apresentação Branding Construção de Marcas
 
Glossário Essencial de Branding
Glossário Essencial de BrandingGlossário Essencial de Branding
Glossário Essencial de Branding
 
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
 
Deu na Telha | Logotipo e Identidade Visual
Deu na Telha | Logotipo e Identidade VisualDeu na Telha | Logotipo e Identidade Visual
Deu na Telha | Logotipo e Identidade Visual
 
Vertá Branding: apresentação 2016
Vertá Branding: apresentação 2016Vertá Branding: apresentação 2016
Vertá Branding: apresentação 2016
 
Apresentação E-branding Imaginarium
Apresentação E-branding ImaginariumApresentação E-branding Imaginarium
Apresentação E-branding Imaginarium
 
Trabalhos Variados A | Estúdio 196 Branding & Design
Trabalhos Variados A | Estúdio 196 Branding & DesignTrabalhos Variados A | Estúdio 196 Branding & Design
Trabalhos Variados A | Estúdio 196 Branding & Design
 
Palestra O que é branding?
Palestra O que é branding?Palestra O que é branding?
Palestra O que é branding?
 
Branding centrado no ser humano 11 nov 2012
Branding centrado no ser humano 11 nov 2012Branding centrado no ser humano 11 nov 2012
Branding centrado no ser humano 11 nov 2012
 
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital
 
Apostila 03 / Fundamentos: Branding e Marketing Digital
Apostila 03 / Fundamentos: Branding e Marketing DigitalApostila 03 / Fundamentos: Branding e Marketing Digital
Apostila 03 / Fundamentos: Branding e Marketing Digital
 
Apresentação ppt branding marcas
Apresentação ppt   branding marcasApresentação ppt   branding marcas
Apresentação ppt branding marcas
 
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e namingMarca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
 
Análise e-Branding Natura
Análise e-Branding NaturaAnálise e-Branding Natura
Análise e-Branding Natura
 
Slides Marcas Branding Marcos Hiller
Slides Marcas Branding Marcos HillerSlides Marcas Branding Marcos Hiller
Slides Marcas Branding Marcos Hiller
 
Análise de branding da FARM
Análise de branding da FARMAnálise de branding da FARM
Análise de branding da FARM
 
Proyecto modificación horaria
Proyecto modificación horariaProyecto modificación horaria
Proyecto modificación horaria
 
De toekomst van co-producten - Richard Corsmit
De toekomst van co-producten - Richard CorsmitDe toekomst van co-producten - Richard Corsmit
De toekomst van co-producten - Richard Corsmit
 
LAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVERED
LAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVEREDLAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVERED
LAND ENCROACHED BY INFOSYS, OTHER COMPANIES IN THINDLU LAKE RECOVERED
 

Semelhante a Apresentação Sobre Branding

Planejamento de marca: Expressividade Marcária
Planejamento de marca: Expressividade MarcáriaPlanejamento de marca: Expressividade Marcária
Planejamento de marca: Expressividade MarcáriaGraziela Bernardo Mota
 
Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf
 Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf
Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdfDejotaCastro1
 
Guia Prático de Pesquisa de Branding
Guia Prático de Pesquisa de BrandingGuia Prático de Pesquisa de Branding
Guia Prático de Pesquisa de BrandingBeto Lima Branding
 
Guia de identidade aba branding
Guia de identidade aba brandingGuia de identidade aba branding
Guia de identidade aba brandingMarco Rezende
 
Guia de Identidade Visual e Naming
Guia de Identidade Visual e NamingGuia de Identidade Visual e Naming
Guia de Identidade Visual e NamingBeto Lima Branding
 
Branding - PGear Consulting
Branding - PGear ConsultingBranding - PGear Consulting
Branding - PGear Consultingjhonnytelles
 
FGM - Branding - Estratégias - Parte 2
FGM - Branding - Estratégias - Parte 2FGM - Branding - Estratégias - Parte 2
FGM - Branding - Estratégias - Parte 2Jonas Jaeger
 
Brand Master | The Brand Hub Company
Brand Master  |  The Brand Hub CompanyBrand Master  |  The Brand Hub Company
Brand Master | The Brand Hub CompanyMauricio Pellizzari
 
Apresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdf
Apresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdfApresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdf
Apresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdfBruno Alonso
 
BRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégico
BRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégicoBRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégico
BRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégicoMauricio Pellizzari
 
Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013
Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013
Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013Maximus Maylson
 
E branding 01 - Da Marca ao Branding
E branding 01 - Da Marca ao BrandingE branding 01 - Da Marca ao Branding
E branding 01 - Da Marca ao BrandingNiva Silva
 
Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)
Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)
Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)Aristides Faria
 

Semelhante a Apresentação Sobre Branding (20)

Planejamento de marca: Expressividade Marcária
Planejamento de marca: Expressividade MarcáriaPlanejamento de marca: Expressividade Marcária
Planejamento de marca: Expressividade Marcária
 
Branding - Guia de identidade visual e naming.pdf
Branding - Guia de identidade visual e naming.pdfBranding - Guia de identidade visual e naming.pdf
Branding - Guia de identidade visual e naming.pdf
 
Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf
 Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf
Apresentação NEXIA + DJ Castro 2023.pdf
 
Guia Prático de Pesquisa de Branding
Guia Prático de Pesquisa de BrandingGuia Prático de Pesquisa de Branding
Guia Prático de Pesquisa de Branding
 
Guia de identidade aba branding
Guia de identidade aba brandingGuia de identidade aba branding
Guia de identidade aba branding
 
Guia de Identidade Visual e Naming
Guia de Identidade Visual e NamingGuia de Identidade Visual e Naming
Guia de Identidade Visual e Naming
 
Branding - PGear Consulting
Branding - PGear ConsultingBranding - PGear Consulting
Branding - PGear Consulting
 
Sebastiany branding
Sebastiany brandingSebastiany branding
Sebastiany branding
 
FGM - Branding - Estratégias - Parte 2
FGM - Branding - Estratégias - Parte 2FGM - Branding - Estratégias - Parte 2
FGM - Branding - Estratégias - Parte 2
 
Brand Master | The Brand Hub Company
Brand Master  |  The Brand Hub CompanyBrand Master  |  The Brand Hub Company
Brand Master | The Brand Hub Company
 
Metodologia 5Ps de Branding
Metodologia 5Ps de BrandingMetodologia 5Ps de Branding
Metodologia 5Ps de Branding
 
Apresentação Beon
Apresentação BeonApresentação Beon
Apresentação Beon
 
Apresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdf
Apresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdfApresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdf
Apresentacao Intitucional - Etc E Dsng.pdf
 
Ap Marcas
Ap MarcasAp Marcas
Ap Marcas
 
Aba 12maio09
Aba 12maio09Aba 12maio09
Aba 12maio09
 
BRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégico
BRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégicoBRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégico
BRAND MASTER | Consultoria de marcas e design estratégico
 
Dossiê Branding - O poder das marcas
Dossiê Branding - O poder das marcasDossiê Branding - O poder das marcas
Dossiê Branding - O poder das marcas
 
Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013
Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013
Aula 02 sobre Marketing - Prof. Bruno - 02.03.2013
 
E branding 01 - Da Marca ao Branding
E branding 01 - Da Marca ao BrandingE branding 01 - Da Marca ao Branding
E branding 01 - Da Marca ao Branding
 
Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)
Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)
Disciplina Marketing e Turismo (IFSP Campus Cubatao) (aula 14)
 

Mais de Paulo Matos Jr

Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)
Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)
Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)Paulo Matos Jr
 
Ciclo de Vida do Produto I iPod
Ciclo de Vida do Produto I iPodCiclo de Vida do Produto I iPod
Ciclo de Vida do Produto I iPodPaulo Matos Jr
 
Bases Conceituais do Design | Havaianas
Bases Conceituais do Design | HavaianasBases Conceituais do Design | Havaianas
Bases Conceituais do Design | HavaianasPaulo Matos Jr
 
Elementos da Comunicação
Elementos da ComunicaçãoElementos da Comunicação
Elementos da ComunicaçãoPaulo Matos Jr
 
Influência do Oriente Médio na Atualidade
Influência do Oriente Médio na AtualidadeInfluência do Oriente Médio na Atualidade
Influência do Oriente Médio na AtualidadePaulo Matos Jr
 
Joaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da Madeira
Joaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da MadeiraJoaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da Madeira
Joaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da MadeiraPaulo Matos Jr
 
Flexografia Apresentação
Flexografia ApresentaçãoFlexografia Apresentação
Flexografia ApresentaçãoPaulo Matos Jr
 

Mais de Paulo Matos Jr (7)

Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)
Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)
Perfil do Consumidor (Usuários do Facebook)
 
Ciclo de Vida do Produto I iPod
Ciclo de Vida do Produto I iPodCiclo de Vida do Produto I iPod
Ciclo de Vida do Produto I iPod
 
Bases Conceituais do Design | Havaianas
Bases Conceituais do Design | HavaianasBases Conceituais do Design | Havaianas
Bases Conceituais do Design | Havaianas
 
Elementos da Comunicação
Elementos da ComunicaçãoElementos da Comunicação
Elementos da Comunicação
 
Influência do Oriente Médio na Atualidade
Influência do Oriente Médio na AtualidadeInfluência do Oriente Médio na Atualidade
Influência do Oriente Médio na Atualidade
 
Joaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da Madeira
Joaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da MadeiraJoaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da Madeira
Joaquim Tenreiro [1906 1992] Mestre da Madeira
 
Flexografia Apresentação
Flexografia ApresentaçãoFlexografia Apresentação
Flexografia Apresentação
 

Apresentação Sobre Branding

  • 1. BRANDING O que é mesmo? por PAULO MATOS JR Coordenador de Criação | Design
  • 2. BRANDING O que é mesmo? BRANDING
  • 3. marca em inglês O que é mesmo? BRANDING
  • 4. marca em inglês O que pode ser uma marca? lugarproduto serviço pessoas associações qualquer coisa O que é mesmo? BRANDING
  • 5. É a gestão de marcas É o processo contínuo de criar uma marca O que é mesmo? BRANDING
  • 6. Uma marca é como um filho O cuidado começa a partir do nascimento e continua por toda a vida Incansávelmente! O que é mesmo? BRANDING
  • 7. A MARCA não é um nome não é uma mensagemnão é um logotipoApple Think Different O que é mesmo? BRANDING
  • 8. É a percepção do público sobre o valor de uma empresa e seus respectivos produtos e serviços. É também: o compromisso de entregar algo de valor para os clientes; uma promessa para ser cumprida; um propósito a ser seguido. A MARCA O que é mesmo? BRANDING
  • 12. O que é mesmo? BRANDING AS MARCAS proporcionam diferenciação
  • 13. O que é mesmo? BRANDING
  • 14. O que é mesmo? BRANDING
  • 15. O que é mesmo? BRANDING
  • 16. O que é mesmo? BRANDING AS MARCAS podem criar vínculos e fidelizar
  • 17. O que é mesmo? BRANDING
  • 18.
  • 19. O que é mesmo? BRANDING Os consumidores formam sobre o que uma marca significa. suas próprias percepcões E para que eles criem boas percepções, as marcas devem ter um processo de esforço contínuo para determinar sua promessa e seu significado. (Healey, 2008)
  • 20. O que é mesmo? BRANDING BRANDING é composto por: COMO FAZER ESSA GESTÃO? Posicionamento Storytelling Preço DesignRelacionamento com clientes
  • 21. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA DESIGN GERENCIAMENTO
  • 22. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA Diagnóstico - Compreensão da marca - Compreensão do ambiente - Auditoria de concorrência - Auditoria de steakholders - Busca por benchmarks - Análises - Nome - Logo - Cor - Tipografia - Produtos - Grafismos - Som | Aroma | Sabor | Textura - Plataforma de marca - Posicionamento - Personalidade - Pilares Planejamento Identidade Comunicação DESIGN GERENCIAMENTO - Análises permanentes - Identificação de problemas - Aplicação de soluções - Avaliação de resultados - Definição dos meios e formas de comunicação que serão usadas com o público. Estas devem ser estabelecidas de acordo com a essência e personalidade da marca.
  • 23. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA Diagnóstico - Compreensão da marca - Compreensão do ambiente - Auditoria de concorrência - Auditoria de steakholders - Busca por benchmarks - Análises - Nome - Logo - Cor - Tipografia - Produtos - Grafismos - Som | Aroma | Sabor | Textura - Plataforma de marca - Posicionamento - Personalidade - Pilares - produtos e(ou) serviços - histórico - diferenciais - forças - fraquezas - públicos - comunicação existente - preferências pessoais - verbas - Quem são? - Quais são os mais significativos? - Quais são seus pontos fortes? - Quais são suas desvantagens? - Quais são os canais utilizados para venda? - Como trabalham sua comunicação? - Quem são? - Quais são suas características? - Como sou visto por eles? - Quais são mais importantes? - padrões - dificuldades - projetos similares - líderes de mercado - estado da arte - boas idéias - Análise SWOT - Jornada do consumidor - Matriz BCG - Matriz GE - Matriz de crescimento - Fatores políticos | legais - Fatores sócio-culturais - Fatores tecnológicos - Fatores econômicos Planejamento Identidade Comunicação DESIGN GERENCIAMENTO - Análises permanentes - Identificação de problemas - Aplicação de soluções - Avaliação de resultados - Definição dos meios e formas de comunicação que serão usadas com o público. Estas devem ser estabelecidas de acordo com a essência e personalidade da marca.
  • 24. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA Diagnóstico Essência | Promessa - Compreensão da marca - Compreensão do ambiente - Auditoria de concorrência - Auditoria de steakholders - Busca por benchmarks - Análises - Plataforma de marca - Posicionamento - Personalidade - Pilares - Missão - Visão - Valores - Escopo - Públicos - Atributos - Benefícios - Tom de voz - Estilo de comunicação - Forma de comunicação - Identificação e conexão - Pilares básicos - Pilares diferenciais Planejamento Identidade Comunicação DESIGN GERENCIAMENTO - Nome - Logo - Cor - Tipografia - Produtos - Grafismos - Som | Aroma | Sabor | Textura - Análises permanentes - Identificação de problemas - Aplicação de soluções - Avaliação de resultados - Definição dos meios e formas de comunicação que serão usadas com o público. Estas devem ser estabelecidas de acordo com a essência e personalidade da marca.
  • 25. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA Diagnóstico - Compreensão da marca - Compreensão do ambiente - Auditoria de concorrência - Auditoria de steakholders - Busca por benchmarks - Análises - Plataforma de marca - Posicionamento - Personalidade - Pilares - Análises permanentes - Identificação de problemas - Aplicação de soluções - Avaliação de resultados - Estratégia - Brainstorm - Insights criativos - Lista preliminar - Primeira triagem - Lista final - Definição | Escolha - Registro - Estratégia - Brainstorm - Insights criativos - Estudos - Opções finais - Look’n’feel - Definição | Escolha - Registro - Estratégia - Brainstorm - Estudos | Testes - Opções finais - Definição | Escolha Planejamento Identidade Comunicação DESIGN GERENCIAMENTO - Nome - Logo - Cor - Tipografia - Produtos - Grafismos - Som | Aroma | Sabor | Textura - Definição dos meios e formas de comunicação que serão usadas com o público. Estas devem ser estabelecidas de acordo com a essência e personalidade da marca.
  • 26. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA Diagnóstico - Compreensão da marca - Compreensão do ambiente - Auditoria de concorrência - Auditoria de steakholders - Busca por benchmarks - Análises - Plataforma de marca - Posicionamento - Personalidade - Pilares - Análises permanentes - Identificação de problemas - Aplicação de soluções - Avaliação de resultados Planejamento Identidade Comunicação DESIGN GERENCIAMENTO - Nome - Logo - Cor - Tipografia - Produtos - Grafismos - Som | Aroma | Sabor | Textura - Definição dos meios e formas de comunicação que serão usadas com o público. Estas devem ser estabelecidas de acordo com a essência e personalidade da marca.
  • 27. O que é mesmo? BRANDING ESTRATÉGIA Diagnóstico - Compreensão da marca - Compreensão do ambiente - Auditoria de concorrência - Auditoria de steakholders - Busca por benchmarks - Análises - Plataforma de marca - Posicionamento - Personalidade - Pilares - Análises permanentes - Identificação de problemas - Aplicação de soluções - Avaliação de resultados Planejamento Identidade Comunicação DESIGN GERENCIAMENTO - Nome - Logo - Cor - Tipografia - Produtos - Grafismos - Som | Aroma | Sabor | Textura - Definição dos meios e formas de comunicação que serão usadas com o público. Estas devem ser estabelecidas de acordo com a essência e personalidade da marca.
  • 28. O que é mesmo? BRANDING
  • 29. O que é mesmo? BRANDING uniforme e atendimentositeloja físicaembalagem Definir os principais pontos de contato a serem trabalhados
  • 31. O que é mesmo? BRANDING gerenciar a reputação e a percepção de uma marca perante todos os seus públicos de forma consistente e estratégica. Desenvolver um trabalho de Branding significa
  • 32. Você e cada um da equipe escrevem a história dessa empresa que está crescendo. Juntos podemos aprender muito e obter mais vitórias.