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Carregado porNiva Silva
E branding 01 - Da Marca ao Branding
O documento discute a importância das marcas, definindo-a como um patrimônio valioso para as organizações. Explica que a criação de uma marca envolve a escolha de elementos como logotipo e símbolo, além da gestão por meio de manual de identidade visual. A gestão estratégica da marca, ou branding, é essencial para diferenciá-la da concorrência e aumentar seu valor.
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- 4. A marca éo principal patrimônio de uma organização. E a gestão estratégica da marca é uma atividade central para toda organização que zela por este patrimônio.
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- 11. “Fechamos tudo. Mantivemos apenasuma pequena fábrica na Alemanha que é o nosso centro de tecnologia global e é responsável por cerca de 1% da produção total.” Adidas 1993
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- 13. “Uma marca éum nome, termo, símbolo, desenho que identifica os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e os diferencia dos da concorrência.” American Marketing Association
- 14. “uma marca sinalizaao consumidor a origem do produto e protege, tanto o consumidor quanto o fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos”. David Aarker
- 15. “Marca é asoma do intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que usam; assim como pela própria experiência pessoal”. David Ogilvy
- 16. “Uma essência fundamental,que não é física nem definida exclusiva ou inteiramente por produtos ou serviços. O conceito de marca provoca uma resposta em seu público, sem que este veja o produto ou experimente os serviços diretamente” Scott Bedbury
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- 30. Da marca aobranding eBranding, aula 01 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
Notas do Editor
- #3 Vamosdiscutir 3 questões.Pq se importar com a marca?Conceitosconfusos, o q éafinal?Design de marca
- #4 Porque se importar com isso?
- #6 Háquasedoisséculosnossaeconomiaécentradaeminformação, cultura e símbolosInformação move o mercadofinanceiro, que move o mundoCultturaé a segundamaiorindustriahojeTodoato de consumoémotivadoporsímbolos
- #7 Valor da marca, não da empresa,medidoatravés de pesquisa de mercado e análisefinaceira
- #8 Atençãopara a participação do valor da marca no valor de mercadodessascompanhias
- #9 Diferentesmétodos de cálculo, mas o Brand Equity diz o quanto o valor da marcapodetrazeremlucroparaempresaVermaisem David Aaker
- #10 Pessoassãomovidaspeloemocional,Consomemsímbolosdaquiloquequeremser
- #11 Apple é a maisvaliosamarcahojeporque se dedica a cuidar do design de seusprodutos e da imagem de suamarcaGrandesempresasinvestemseusrecursosnaadministração de marcas e nãoemaspectosprodutivosGlobalizacaopermitiudistribuirprodução, é um nova economia, ondericosproduzemintangíveis.
- #12 A Adidas em 1993 fechoufábricasnaAlemanha e transferiu a produçãoparaÁsia. O porta-voz da empresadisse: “Fechamostudo. MantivemosapenasumapequenafábricanaAlemanhaqueé o nossocentro de tecnologia global e éresponsávelporcerca de 1% da produção total.”
- #13 Muitasdefinições e confusões com o nome
- #14 Uma marcaéessencialmenteumapromessa da empresa de fornecerumasérieespecífica de atributos, benefícios e serviçosuniformesaoscompradores. As melhoresmarcastrazemumagarantia de qualidade
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- #17 Independente do tangível
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- #21 Criarumamarcadevesercriar um SIV
- #25 2009R$ 3,3 miExpectativa do público
- #26 Quantomaior a marca, maior o trabalho de design
- #29 Manual de IV especificacomousar e aplicar a marcaDeterminações de design
- #30 o desenvolvimento, criação, lançamento, fortalecimento, reciclagem e expansão demarca. Brandingégestãoestratégica e podeserdefinidocomo o conjunto de tarefas demarketing – incluindosuasferramentas de comunicação – destinadas a otimizar a gestãodas marcas.(Sampaio, 2002, p.27)Próxima aula