Planejamento do produto Tres Emme - LINHA PERFEITAMENTE DESARRUMADO.

1. TRESEMMÉ – LINHA PERFEITAMENTE (DES)ARRUMADO
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
PORTER NOVELLI,
São Paulo, Outubro/2016

2. O BRIEFING
Gerar awareness e talkability
sobre a nova linha
Gerar desejo nas consumidoras pela
linha Perfeitamente (Des)arrumado
(sinônimo de fashion/trend)
Fazer com que as consumidoras se
sintam inspiradas e confiantes para
usarem o produto.

3. Nosso ponto de partida:
Diagnóstico EstratégicoEstratégico

4. { {Não estamos lançando apenas um produto para cabelo…
Estamos lançando um
produto de beleza!

5. {A mulher Brasileira se
preocupa com um conjunto de
fatores que a deixam bonita
1. Não é facil
2. Não é barato
3. Não é rápido
Mas é gratificante!
( maquiagem – pé – mão – depilação – cabelo – roupas – acessórios – etc )

6. Nesse emaranhado de produtos e serviços
que ela tem à disposição para ficar bela
Tudo o que precisa é de algo que a
ajude a alcançar resultados
práticos, que estejam na moda,
que a faça se sentir assim, mas
acima de tudo que seja
Algo que gratificante!
De usar De indicar De usar
de novo

7. { {Empoderada
Precisa ser gratificante porque ela está
E as marcas sabem disso!
Não à ditadura da beleza – Sim ao poder de escolha

8. O look ondulado
contempla tudo isso…{
{
Liberdade
Leveza
Poder de escolha
Rompimento de
paradigmas

9. É um look transversal que reflete o
olhar e a disposição dessa nova mulher
a encarar o mundo de uma nova forma.{
{

10. Está claro porque é mais do que cabelo, mais do que produto?
É UMA ATITUDE
É UM MOVIMENTO
É UMA FORMA DE EXPRESSÃO
É UMA ONDA!

11. Conceito{ {

12. Tresemmé entende e valoriza os movimentos da
nova mulher Brasileira.
Mulheres mais ativas, descoladas e independentes
do que nunca.
Você faz parte dessa onda de mulheres livres no
seu jeito de pensar, na sua forma de agir, nas
escolhas que fazem para ficarem belas e sentirem
assim: verdadeiras beldades!
Você faz parte dessa onda de outros tempos,
tempos em que a perfeição depende do ângulo de
quem vê. Tempos em que o que importa é ser
”des”: Desimpedidas, destemidas, descoladas,
desarrumadas! Perfeitamente desarrumadas!
Valorize as ondulações que te deixam linda e vem
com a gente nessa onda perfeitamente
(des)arrumada!
Conceito

13. Insight Estratégico{
{

15. PRE-LAUNCH
é o conceito norteador das ações que irão alavancar o
conceito e fortalecer o discurso da marca.
LANÇAMENTO ATIVIDADES FIDELIZAÇÃO
AWARENESS EXPERIENCE LOYALTY
1 MÊS 2 MESES 2 MESES2 SEMANAS
AÇÃO ON
DESAFIO
AÇÃO OFF
FASHION CONFERENCE
FASHION CONFERENCE
BRANDED CONTENT
PROGRAM
CANAL DE DIÁLOGO
PERMANENTE
EVENTO
EMBAIXADORAS
ENDOMARKTETING

16. PRE-LAUNCH
é o conceito norteador das ações que irão alavancar o
conceito e fortalecer o discurso da marca.
LANÇAMENTO ATIVIDADES FIDELIZAÇÃO
AÇÃO ON
DESAFIO
AÇÃO OFF
FASHION CONFERENCE
AWARENESS EXPERIENCE LOYALTY
FASHION CONFERENCE
BRANDED CONTENT
PROGRAM
CANAL DE DIÁLOGO
PERMANENTE
1 MÊS 2 MESES 2 MESES2 SEMANAS
EVENTO
EMBAIXADORAS
ENDOMARKTETING

17. O pré-lançamento do produto será marcado por uma
ação-teaser com blogueiras do segmento de beleza.
A ideia é fazer com que elas que sempre dão dicas e
respostas às perguntas de suas seguidoras, façam
um desafio:
Como deixar os cabelos ondulados
e com mais movimento de modo
prático, rápido e gratificante?

18. Marina Smith Karen Bachini
Niina Secrets Lia Camargo Vic Ceridono

19. Marina Smith Karen Bachini
Niina Secrets Lia Camargo Vic Ceridono
Faremos um encontro presencial
com as blogueiras e convidadas
para debater as tendências do
mundo fashion de modo
dinâmico, divertido e informativo! Mediadora: Dani Calabresa
Fashion & Beauty Conference

20. PRE-LAUNCH
é o conceito norteador das ações que irão alavancar o
conceito e fortalecer o discurso da marca.
LANÇAMENTO ATIVIDADES FIDELIZAÇÃO
AÇÃO ON
DESAFIO
AÇÃO OFF
FASHION CONFERENCE
AWARENESS EXPERIENCE LOYALTY
FASHION CONFERENCE
BRANDED CONTENT
PROGRAM
CANAL DE DIÁLOGO
PERMANENTE
1 MÊS 2 MESES 2 MESES2 SEMANAS
EVENTO
EMBAIXADORAS
ENDOMARKTETING

21. Faremos um evento de
lançamento em que serão
convidados os proprietários de
salões de beleza mais badalados
de São Paulo e Rio de Janeiro
bem como os cabelereiros
desses salões.
O convite será feito por Eron
Araújo em nome da Tresemmeé
Evento de lançamento:

22. Receptivo e
credenciamento
Fala inaugural
Tresemmeé
Fala Eron
Araujo Hair Show Encerramento e
Coquetel
Stand up
Dani Calabresa
19h-19h30 19h30-19h40 19h40-20h00 20h00-20h10 20h10-20h40 20h40-21h30
Visão geral do Evento

23. 1 dia após o evento, Dani Calabresa fará o lançamento da
campanha de endomarketing nas dependências da Unilever.
Visita e lançamento na Unilever

24. PRE-LAUNCH
é o conceito norteador das ações que irão alavancar o
conceito e fortalecer o discurso da marca.
LANÇAMENTO ATIVIDADES FIDELIZAÇÃO
AÇÃO ON
DESAFIO
AÇÃO OFF
FASHION CONFERENCE
EVENTO
EMBAIXADORAS
ENDOMARKTETING
AWARENESS EXPERIENCE LOYALTY
FASHION CONFERENCE
BRANDED CONTENT
PROGRAM
CANAL DE DIÁLOGO
PERMANENTE
1 MÊS 2 MESES 2 MESES2 SEMANAS

25. Fashion & Beauty Conference II
Marina Smith Karen Bachini
Niina Secrets Lia Camargo Vic Ceridono
AS EMBAIXADORAS APRESENTARÃO O RESULTADO DE SEUS
CABELOS ONDULADOS APÓS 1 MÊS E MEIO DE USO E ERON
ARAÚJO IRÁ FALAR SOBRE AS TENDENCIAS PARA 2017

26. Geração de pauta fashion trends
Liberdade de escolha
Nova mulher perfeitamente (des) arrumada

28. Oportunidade out of box

29. Patrocinío de campeonatos de surf /
modalidade feminina #vemnessaonda

30. PRE-LAUNCH
é o conceito norteador das ações que irão alavancar o
conceito e fortalecer o discurso da marca.
LANÇAMENTO ATIVIDADES FIDELIZAÇÃO
AÇÃO ON
DESAFIO
AÇÃO OFF
FASHION CONFERENCE
EVENTO
EMBAIXADORAS
ENDOMARKTETING
AWARENESS EXPERIENCE LOYALTY
FASHION CONFERENCE
BRANDED CONTENT
PROGRAM
CANAL DE DIÁLOGO
PERMANENTE
1 MÊS 2 MESES 2 MESES2 SEMANAS

31. - Canal no Youtube
- Fun page exclusiva
- Concurso cultural: O que ser
perfeitamente (des)arrumada pra você?
- Comitê de meninas Tresemmé.