Tendências de
Marcas, Consumo
e Branding na
cidade de PARIS
2013
by @MarcosHiller
facebook.com/marcos.hiller78
hiller78@ya...
Para compreender o que é o consumo hoje em dia, para entender como surgiram as
marcas, os shopping centers, a moda, etc te...
Vamos pra PARIS?
Apertem os cintos...
A cada lojinha que você entra, uma surpresa...
A loja da SEPHORA da Av Champ Élysées é um templo do
consumo de cosméticos e perfumes...
Por conta de PARIS estar a poucas horas de vôos de
países de origem muçulmana, é muito comum se
deparar nas ruas com mulhe...
Em 3 endereços de PARIS encontram-se as APPLE
STORE... a “meca” do consumo de tecnologia.
Nos diversos pontos de ônibus da cidade, pode se ver
propagandas APPLE
O epicentro do consumo pós-moderno fica na Av Champ Élysées, no. 101
É onde se localiza a loja da marca Louis Vuitton. As ...
A marca de moda (de origem japonesa) UNIQLO
também está presente na cena urbana parisiense.
As marcas mais “mainstream” norte-americanas como
GAP, Starbucks, Bem & Jerrys, Forever 21 e tantas
outras, começam a entr...
O Le Bom Marché é o nome de uma das mais conhecidas
lojas de departamento em Paris. É frequentemente citado
como a primeir...
Ao entrar nos supermercados da cidade, principalmente
redes Carrefour e Monoprix, encontram-se marcas
conhecidas de produt...
No Centre Pompidou, uma espécie de museu de arte
moderna da cidade, estava acontecendo a exposição do
artista Roy Lichtens...
Obras de Andy Wahrol também podem ser vistas nas
amplas galerias do museu.
Obras famosas de Wassily Kandinsky também podem
ser encontradas no Pompidou.
Kandinsky era formado em Direito e até os 40 ...
A loja da ADIDAS na Champ Élysées é um show à parte.
Um destaque especial para a nova coleção da marca,
protagonizada pelo estilista Yohji Yamamoto, um
premiado e influente de...
As Galerias La Fayette é um outro importante templo do consumo
na capital da França.
Em 1893 Théophile Bader e seu primo A...
Usam muito o conceito de pop-up store . . . Como essa
por exemplo, da marca Stella McCartney
Observar as ruas de Paris é como observar um grande
desfile a céu aberto e protagonizado pelo ritual do
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A marca Abercrombie & Fitch, adorada pelo brasileiros
e com suas famosas filas (como as filas de banco),
possui uma belíss...
A loja NIKE da Av Champ Élysées merece uma visita de,
no mínimo, 1 hora...
Por razões óbvias, o jogador Neymar ganha cada vez
mais um destaque especial nos ambientes da loja...
Modelo de tênis NIKE do jogador KOBE BRYANT da NBA
Na grande parte da cidade de Paris não há super prédios e
arranha-céus, como se habitualmente vê em grande
metrópoles do m...
No meio do bairro de Saint Germain, encontra-se a famosa
livraria TASCHEN, que edita belíssimos livros de arte. A
mais rec...
Quer conhecer a história de Paris?
http://www.youtube.com/watch?v=yI-sQKcizhI
Merci...
@MarcosHiller
hiller78@yahoo.com.br blogdohiller.blogspot.com facebook.com/marcos.hiller78
Coordenador do MBA em ...
Tendências de Consumo e Branding em PARIS 2013 (by Marcos Hiller)
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Um seleção de imagens que fiz em uma recente viagem para Paris em agosto de 2013. Procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, marcas, branding e varejo. Espero que seja usado por alunos, professores e pesquisadores.

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  • Hiller,
    Parabéns pelo SlideShare ficou maravilhoso e rico em informações.
    Com certeza eu fiquei com muito mais vontade de a Cidade Luz!!
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Tendências de Consumo e Branding em PARIS 2013 (by Marcos Hiller)

  1. 1. Tendências de Marcas, Consumo e Branding na cidade de PARIS 2013 by @MarcosHiller facebook.com/marcos.hiller78 hiller78@yahoo.com.br
  2. 2. Para compreender o que é o consumo hoje em dia, para entender como surgiram as marcas, os shopping centers, a moda, etc temos que recorrer à História. Mais precisamente, temos que voltar para a Paris do século de XIX. Após acontecimentos europeus como a Revolução Industrial e a Revolução Francesa, e com a explosão da Modernidade, as Exposições Universais, o Fetiche da Mercadoria e tantos outros fenômenos criaram os alicerces que justificam todo o processo de consumo que vemos hoje no nosso dia-a-dia. Quer entender qualquer manifestação do consumo na contemporaneidade e qualquer peculiaridade ou expressividade de marca? A resposta está na História, está em Paris. Nesse mês de agosto, tive o prazer de conhecer a cidade de Paris pela primeira vez. É a cidade mais visitada do mundo. Uma cidade que dispensa comentários pela sua potência, sua imponência e seus esplendorosos locais. Logicamente, procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, branding e demais temas que me interessam hoje. E todo esse meu olhar culminou nesse slideshare onde compartilho dezenas de imagens que fiz com meu iPhone. Que essas fotos possam ser usadas por professores, alunos e pesquisadores em geral. Favoritem, compartilhem, curtam, distribuam no semáforo, etc, etc. @MarcosHiller
  3. 3. Vamos pra PARIS?
  4. 4. Apertem os cintos...
  5. 5. A cada lojinha que você entra, uma surpresa...
  6. 6. A loja da SEPHORA da Av Champ Élysées é um templo do consumo de cosméticos e perfumes...
  7. 7. Por conta de PARIS estar a poucas horas de vôos de países de origem muçulmana, é muito comum se deparar nas ruas com mulheres usando burkas. Na pós- modernidade, as marcas são o símbolo do sucesso econômico, do êxito, do status elevado, das pessoas “que deram certo”... Nota-se moças de países muçulmanos usando lenços Louis Vuitton e Bolsas da marca CHANEL. As consumidoras de países de origem islâmica se apropriam do “Ocidente” por meio das marcas
  8. 8. Em 3 endereços de PARIS encontram-se as APPLE STORE... a “meca” do consumo de tecnologia.
  9. 9. Nos diversos pontos de ônibus da cidade, pode se ver propagandas APPLE
  10. 10. O epicentro do consumo pós-moderno fica na Av Champ Élysées, no. 101 É onde se localiza a loja da marca Louis Vuitton. As fotos de turistas diante de suas vitrines são obrigatórias.
  11. 11. A marca de moda (de origem japonesa) UNIQLO também está presente na cena urbana parisiense.
  12. 12. As marcas mais “mainstream” norte-americanas como GAP, Starbucks, Bem & Jerrys, Forever 21 e tantas outras, começam a entrar por entre as brechas e aparecer de forma cada vez mais frequente na cena urbana de Paris.
  13. 13. O Le Bom Marché é o nome de uma das mais conhecidas lojas de departamento em Paris. É frequentemente citado como a primeira loja de departamentos do mundo. Na foto seguinte, se vê uma gôndola destinada à venda de marcas de água. E nas demais, fotos de outras seções da histórica loja.
  14. 14. Ao entrar nos supermercados da cidade, principalmente redes Carrefour e Monoprix, encontram-se marcas conhecidas de produtos. Na Europa, em especial, as marcas próprias são muito fortes e detém cerca de 30% do mercado (já aqui no Brasil, apenas 10%).
  15. 15. No Centre Pompidou, uma espécie de museu de arte moderna da cidade, estava acontecendo a exposição do artista Roy Lichtenstein, um pintor norte-americano identificado com a Pop Art. Na sua obra, procurou valorizar os clichês das histórias em quadradinhos como forma de arte, colocando-se dentro de um movimento que tentou criticar a cultura de massa.
  16. 16. Obras de Andy Wahrol também podem ser vistas nas amplas galerias do museu.
  17. 17. Obras famosas de Wassily Kandinsky também podem ser encontradas no Pompidou. Kandinsky era formado em Direito e até os 40 anos não sabia o que fazer da vida. Foi um artista russo, professor da Bauhaus e responsável pela introdução de elementos abstratos no campo das artes visuais.
  18. 18. A loja da ADIDAS na Champ Élysées é um show à parte.
  19. 19. Um destaque especial para a nova coleção da marca, protagonizada pelo estilista Yohji Yamamoto, um premiado e influente designer de moda com sede em Tóquio e Paris, conhecido por sua alfaiataria avant- garde, com concepção estética japonesa. Aqui evidencia-se uma clara intenção da Adidas em posicionar a marca alemã para atingir públicos de segmentos de moda de luxo como Armani, Louis Vuitton e Prada.
  20. 20. As Galerias La Fayette é um outro importante templo do consumo na capital da França. Em 1893 Théophile Bader e seu primo Alphonse Kahn abriram uma loja na esquina da rue La Fayette e da Chaussée d'Antin, em Paris. Em 1896, a empresa havia crescido e comprou todo o prédio n°1 da rue La Fayette. Em 1905 os prédios n°38, 40 e 42 da boulevard Haussmann e n°15 da rue de la Chaussée d'Antin também foram comprados e incorporados à loja. A loja principal da Galeries Lafayette fica em Paris é conhecida como Galeries Lafayette Haussmann e tem 10 andares. Sendo que o complexo é formado por mais duas lojas: Lafayette Homme, Lafayette Maison e Lafayette Haussmann. Tem como slogan: "Ici, la mode vit plus fort." ("Aqui, a moda vive mais forte.")
  21. 21. Usam muito o conceito de pop-up store . . . Como essa por exemplo, da marca Stella McCartney
  22. 22. Observar as ruas de Paris é como observar um grande desfile a céu aberto e protagonizado pelo ritual do consumo de marcas.
  23. 23. A marca Abercrombie & Fitch, adorada pelo brasileiros e com suas famosas filas (como as filas de banco), possui uma belíssima loja na Av. Champ Élysées
  24. 24. A loja NIKE da Av Champ Élysées merece uma visita de, no mínimo, 1 hora...
  25. 25. Por razões óbvias, o jogador Neymar ganha cada vez mais um destaque especial nos ambientes da loja...
  26. 26. Modelo de tênis NIKE do jogador KOBE BRYANT da NBA
  27. 27. Na grande parte da cidade de Paris não há super prédios e arranha-céus, como se habitualmente vê em grande metrópoles do mundo como New York, São Paulo, Tóquio, etc . . . No entanto, o bairro de La Defense reúne a endereços mais corporativos de Paris e contempla centros comerciais e edifícios enormes. Com o Grande Arco, com cerca de 110 metros de altura, a área abriga muitos dos maiores e mais altos edifícios da área urbana de Paris. Com 314.000 m², seus 72 edifícios de vidro e aço, incluem 14 arranha-céus acima de 150 metros, com 150.000 trabalhadores diários e 3,5 milhões de metros quadrados de espaços de escritórios, La Défense é o maior centro empresarial desenvolvido na Europa.
  28. 28. No meio do bairro de Saint Germain, encontra-se a famosa livraria TASCHEN, que edita belíssimos livros de arte. A mais recente obra do fotógrafo brasileiro Sebastião Salgado ganha um destaque na entrada da loja. Essa edição limitada de seu livro é vendida dentro de uma caixa de madeira por cerca de 8 mil euros.
  29. 29. Quer conhecer a história de Paris? http://www.youtube.com/watch?v=yI-sQKcizhI
  30. 30. Merci... @MarcosHiller hiller78@yahoo.com.br blogdohiller.blogspot.com facebook.com/marcos.hiller78 Coordenador do MBA em Marketing, Consumo e Mídia Online da Trevisan Escola de Negócios, e do curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo. Palestrante internacional nas áreas de Redes Sociais, Branding, Cibercultura. Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM, onde tem publicado diversos artigos em congressos nacionais e internacionais. Atua hoje como consultor na área de marcas e também como professor de diversos cursos de MBA e Pós-graduação pelo Brasil (FIA-USP, Business School-SP, Belas Artes). Reúne mais de 10 anos de experiência na indústria financeira, como Gerente de Marketing do BankBoston e como Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil. Formado em Marketing pela ESPM, tem especialização em Marketing de Serviços e um MBA em Gestão de Marcas, além de diversos cursos no Brasil e no exterior. É colunista do Olhar Digital e do site ADMINISTRADORES (o maior portal de administração e negócios do Brasil).

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