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Quando uma  marca  já existe e precisa expandir seus negócios precisa levar em conta algo essencial para que o crescimento seja bem sucedido.
As pessoas precisam entender.
O porquê, as vantagens, as diferenças e as sinergias entre os  negócios.
É fundamental ficar claro que se tratam de negócios sinérgicos porém diferentes. E que o conjunto das ofertas é melhor pra ele do que qualquer uma das duas isoladas, mesmo sabendo que elas podem ser compradas assim.
É aí que entra o que nós do branding chamamos de arquitetura de marca.
É a estrutura lógica e estratégica do portfolio de marcas de uma organização. Aumenta a clareza e a sinergia entre as marcas do e contribui para o desenvolvimento do valor de cada marca, para seus consumidores e para uma melhor eficiência interna.
Ou seja, estamos falando de relações  que de forma ordenada, geram: clareza, diferenciação  e sinergia.
É mais com menos: BENEFÍCIOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
É otimização  de recursos e maximização de oportunidades.
Independente do modelo...
 
Ou do autor...
Relacionamento das Marcas: modelo Aacker Casa  com  Marca Marca-mestra como  Impulsionadora Co-impulsionadora Submarcas Endosso Forte Nome Vinculado Marcas Endossadas Endossante Oculto Não Relacionado Casa  de  Marcas Espectro de Relacionamento Dell Dimension Polo by  Ralph Loren Novotel by Accor Grau de separação na mente do cliente A posição de cada marca no espectro reflete o grau em que estas ficam separadas na execução da estratégia e, por fim, na mente do cliente.
Temos basicamente 3 caminhos estratégicos
MONOLÍTICA: nome corporativo é usado em todos os produtos e serviços oferecidos pela companhia.
Monolítica ou Casa com Marca
 
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Monolítica ou Casa com Marca
ENDOSSADA: Todas as submarcas estão ligadas à marca coporativa por um endosso verbal,visual ou ambos.
Sustentabilidade não seria um valor comum a todas as diferentes ofertas? Não é mais fácil confiar em alguem que você conhece?
Endossada
Endossada (oculto ou explícito) Endossada
Endossada
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Endossada
INDEPENDENTE: Quando a marca corporativa  opera meramente como uma  companhia controladora e cada  produto ou serviço tem marcas  individuais para seu mercado-alvo.
Será que você gostaria de saber que a empresa que faz a ração do seu cachorro é a mesma que faz a papinha do seu bebê?
Independente ou Casa de Marcas
 
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Independente ou Casa de Marcas
A reflexão que antecede  a decisão, passa por  algumas questões:
a favor da  Casa com Marca
Associações que fortalecem  a proposta de valor? A MARCA-MESTRA CONTRIBUI PARA A OFERTA ACRESCENTANDO:
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A MARCA-MESTRA CONTRIBUI PARA A OFERTA ACRESCENTANDO: Visibilidade?
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A marca-mestra será reforçada pela associação com a nova oferta?
a favor da  Casa de Marcas
Criará e terá propriedade  de uma associação? EXISTE UMA NECESSIDADE CONVINCENTE PARA UMA MARCA SEPARADA PORQUE:
Representará uma  oferta nova e diferente? EXISTE UMA NECESSIDADE CONVINCENTE PARA UMA MARCA SEPARADA PORQUE:
Evitará uma associação? EXISTE UMA NECESSIDADE CONVINCENTE PARA UMA MARCA SEPARADA PORQUE:
Reterá/captará clientes/adesão à marca? EXISTE UMA NECESSIDADE CONVINCENTE PARA UMA MARCA SEPARADA PORQUE:
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  3. Globo - Rio de Janeiro, 16 de novembro de 2000 Tema - Marca Globo: Conceito de Branding (Palestrante: Ricardo Guimarães - Thymus Branding) Anotações
  4. Globo - Rio de Janeiro, 16 de novembro de 2000 Tema - Marca Globo: Conceito de Branding (Palestrante: Ricardo Guimarães - Thymus Branding) Anotações