O documento explora o conceito de branding e o papel essencial do designer na gestão de marcas, enfatizando a importância da identidade visual e da estratégia. Destaca a necessidade de pesquisa, planejamento e criação como táticas fundamentais para construir e fortalecer marcas eficazmente. Além disso, aborda a interação com o público, concorrência e a coerência entre discurso e prática na comunicação da marca.

1. brand
ing e os designers O PAPEL DO DESIGNER
NA GESTÃO DE MARCAS

2. DESIGNER GRÁFICO
ESPECIALISTA EM BRANDING PELA PUCRS
DIRETOR DE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO
www.bravadigital.com | www.felipecaroe.com
felipe
caroé

3. brand
ing afinal, o que é?

4. brand
ing
CONJUNTO DE TÁTICAS E
DISCIPLINAS UTILIZADAS PARA
CONSTRUIR E FORTALECER MARCAS
[NEUMEIER E OLINS]

5. marca REPRESENTAÇÃO DE
UMA IDEIA, PROMESSA OU CONCEITO

6. marca fatores tangíveis e intangíveis

7. CRIADA POR GESTORES
E ABSORVIDA POR
CONSUMIDORES?
INFLUENCIADA POR GESTORES
INTERPRETADA POR CONSUMIDORES

8. elementos da marca
FATORES QUE MERECEM ATENÇÃO

9. público
consumidores, usuários
interagentes, parceiros
TODOS OS INDIVÍDUOS
QUE ENTRAM EM CONTATO
COM A MARCA

10. mercado
concorrentes, fornecedores
distribuição, ambiente, localização

11. produto
produtos, serviços, conhecimento
tudo aquilo que a marca oferece

12. diferencial
diferente e melhor
posicionamento

13. princípios
conceitos de marketing
norte do negócio
missão, visão e valores

14. relacionamento
grau de proximidade
com todos os envolvidos

15. identidade
visual e conceitual
identificação perante
mercado, sociedade e si própria

16. comunicação
divulgação e promoção
não fale sem fazer, mas se fizer, fale

17. coerência
alinhamento de discurso e prática
POSICIONAMENTO > ATITUDE > DIVULGAÇÃO

18. significado
a soma.

19. o papel
do designer na gestão de marcas

20. metodologia projetual
o maior valor que o designer pode
agregar ao branding
PESQUISA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO PRODUÇÃO
[FUENTES, SAVIANI E VÁRIOS OUTROS]

21. identidade visual
não é só representação gráfica
é um elevator’s pitch que vale mais
que mil palavras

22. identidade visual
importante
jamais negligenciar qualquer aspecto
que define a marca

23. design e estratégia
todo design deve ser estratégico
TODO PROJETO, GRÁFICO OU DE SERVIÇOS,
DEVE SER GUIADO PELOS PRINCÍPIOS DE UM
NEGÓCIO, PRODUTO OU INSTITUIÇÃO

24. design e estratégia
DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS
SELEÇÃO DE TÁTICAS UTILIZADAS
SUPERVISÃO DE RESULTADOS E RISCOS

25. A GESTÃO DE MARCAS ESTÁ TOTALMENTE
IMERSA EM DESIGN
POIS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA
EM ESTRATÉGIA

26. táticas
e estratégias
para a gestão de marcas no
mundo contemporâneo
[STOLARSKI E BRODY]

27. roteiro de
construção de marca
LEVANTAMENTO DE DADOS
CONCEITUAÇÃO
CRIAÇÃO

28. levantamento de dados
O QUE É ESTA MARCA?
O QUE FAZ?
CENÁRIO
QUEM É E COMO AGE A CONCORRÊNCIA?
QUEM É O PÚBLICO?
MATRIZES E ANÁLISES

29. conceituação
DEFINIÇÃO DE FOCO E MERCADO
ELABORAÇÃO DE MISSÃO, VISÃO E VALORES
DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO
DEFINIÇÃO DE DIFERENCIAIS REAIS

30. criação
APLICAÇÃO DE MÉTODO CRIATIVO
DEFINIÇÃO DE ELEMENTOS VERBAIS E VISUAIS
ORGANIZAÇÃO VISUAL DE INFORMAÇÕES
IDENTIDADE VISUAL E CONCEITUAL

31. ações de ativação
GESTÃO DE PRESENÇA NA INTERNET
PROMOÇÕES
ATIVIDADES DE RELACIONAMENTO

32. outros fatores
métricas de marca
monitoramento e gestão de risco
segmentação e retenção de público

33. obrigado :)
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