Branding aula 2 diego gervaes

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Segunda aula de Branding ministrada na Faculdade Zumbi dos Palmares em 23/08/12 por Diego Gervaes

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  • Parabéns Diego, boa apresentação! Adorei os respiros poéticos.
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Branding aula 2 diego gervaes

  1. 1. FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDABRANDING PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | SEGUNDA AULA
  2. 2. • Overview da primeira aula • As marcas através dos tempos • 2 grandes cases de sucesso • Tipos de marcas: - Marca guarda-chuva - Marcas Individuais - Marcas mistasagenda 2° Round: • Apresentação do Primeiro Exercício • Conceito 2 SEGUNDA AULA • Exercício 2
  3. 3. Overview daprimeira aula
  4. 4. Overview da Primeira aula As marcas iniciam um duelo com o sistema produtivo Situação dos consumidores x Função das marcas1 2A face objetiva das marcas (em termos numéricos) O que é marca e os diferentes tipos de nominação 43
  5. 5. 5 MITOLOGIA LATENTE DA MARCAA TV DO THIAGO - Marca que representa inovação - Tecnologia - Sofisticação - Qualidade
  6. 6. O MITO DE PANDORA*PANDORA (A QUE POSSUI TODOS OS DONS)
  7. 7. MITOLOGIA LATENTE DA MARCA- Marca que representa inovação- Tecnologia- Sofisticação- Qualidade
  8. 8. RRRRRRRRRESUMINDO!MITOLOGIA LATENTE DA MARCA Essa mitologia abrange a 1 Que não se vê, que está oculto. totalidade das percepções, 2 Dissimulado. 3 Subentendido. 4 crenças, ritos, experiências e Diz-se da atividade ou carátersentimentos associados com o que, em certo momento, não se produto. manifesta, mas que é capaz de se revelar ou desenvolver quando as circunstâncias sejam favoráveis ou se atinja o momento próprio para isso0
  9. 9. As marcas através dos tempos
  10. 10. As marcas através dos temposDISTINTIVIDADEIDENTIDADEAUTORIAPROPRIEDADE Dar o nome de MARCA à um signo está associado a ideia de:
  11. 11. Trouxe o isqueiro, William? Cê tá loco Anderson, carai!? já ta torrano o baguio!Acredita-se que muito antes da escrita, os homens já possuíam nomes
  12. 12. As assinaturas têm sua origem nas tribosnômades que utilizavam para marcar o gado
  13. 13. O debate / embate sobre a origem das marcasHipóteses dos teóricos de comunicação, antropólogos, etc:Identificar barris de Marcação de gado Artescedro com bebidas destiladas
  14. 14. Arte Suméria Arte Assíria Arte Babilônica Arte Grega Na Antiguidade era comum escultores e artistas plásticos em geral assinarem seus trabalhos como forma de identificação-
  15. 15. Afrescos pintados por Rafael (Renascimento)Na Idade Média desapareceu a tradição de assinar trabalhos de arte, fazendo com que artistas de importantes obras passassem pelo completo anônimato.
  16. 16. Michelangelo Na Renascença ressurge a tradição de assinartrabalhos artísticos, permitindo uma avaliação global da obra e influência na avaliação comercial
  17. 17. A Criação de Adão - Michelangelo
  18. 18. Com a queda do Império Romano, o Feudalismo passou a ser osistema econômico dominante na Europa Ocidental, marcando o retorno a uma economia auto-suficiente e fechada.
  19. 19. Com o crescimento das cidades, os encontros comerciais se tornaram mais frequentes passando a exigir locais permanentes de negociação (surgem as lojas varejistas)
  20. 20. Surgimento das guildas artesanais e comerciais, destinadas a controlar a quantidade e a qualidade da produção
  21. 21. Determinação das guildas: fazer com que cada produtor colocasse uma marca em seus produtos. Ainda sem forte preocupação de identidade, as marcas ganham importância.
  22. 22. As marcas modernas tiveram sua origem na Revolução industrial, a partir da segunda metade do séc XVIII, com uso de técnicas de promoção.
  23. 23. As primeiras marcas surgiram nos EUA. Fabricação de Remédios | Alimentos | Bebidas
  24. 24. Quaker Oats, criada em 1877 por Henry Seymour, como marca de cereal
  25. 25. O debate / embate sobre a origem das marcas Idade da Pedra Antiguidade Idade Média Renascença(+ou- 2,5M de anos) (+ou- 4mil AC) (Sec V e XV) “Assinaturas, tribos “”Marcação em brasa Período da Idade das Trevas, não se Michelangelo e outros nômades marcavam nos gados, artistas começaram a assinar seus síimbolos para plásticos e escultores marcava mais nada. Grandes afrescos em suas obras demarcar terrritório marcavam suas obras” monastérios sem créditos
  26. 26. O debate / embate sobre a origem das marcas Feudalismo Revolução Industrial Europeu Fechado, agricultura Desenvolvimento de de subsistência, com técnicas promocionais famílias que criavam como alternativa de suas próprias sistemas atrair a atenção, em de distribuição. vista de mercados Surgimento do brasão. mais competitivos..
  27. 27. Segundo Exercício Personificação das Marcas
  28. 28. Personificação das Marcas Nome Idade Estado Civil Trabalho HobbyLocal de Interesse Onde mora Personalidade Figura de Mìdia
  29. 29. •Tipos de marcas: - Marca guarda-chuva - Marcas Individuais - Marcas mistas • Conceito 2 • Out of the Box: • Leitura e discussão do case:agenda Lançamento do Viagra no Brasil • Exercício 2 • Apresentação do 2 Exercício TERCEIRA AULA
  30. 30. BRANDINGFACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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