1.
BIB02079 - Gestão Mercadológica
Composto Mercadológico
Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry, Nicole Silva
Abril de 2011

2.
Mix de Marketing
O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é
o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos
de marketing no mercado-alvo.

3.
Mix de Marketing
Produto
Preço
Praça
Promoção

4.
Produto
Tudo o que o consumidor recebe quando faz uma compra

5.
Preço
É o valor atribuído ao produto ou serviço. É determinado pela relação
custo-benefício e pela concorrência

6.
Fonte: Folha de SP

7.
Praça (ou Ponto)
É toda a estrutura de canais de distribuição e logística que viabilizam a entrega
ou aquisição do produto

8.
Estratégias
Propaganda
Publicidade
Marketing Promocional
• Promoção de Vendas
• Merchandisign
• Venda Pessoal
• Design

9.
Propaganda
Impessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criando
imagem da empresa e do produto. Influi na decisão de compra pela lembrança da
marca.

10.
Publicidade
Caráter informativo, criação de fatos, provocação de notícias, desenvolvendo um
trabalho de formação e fortalecimento da identidade corporativa da empresa e
informação do lançamento, modificações e de características específicas de produtos.

11.
Promoção de Vendas
Ações de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou média
duração.

12.
Merchandising
Acontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não seja
em situação específica de propaganda ou publicidade.

13.
Loja da Felicidade
http://www.youtube.com/watch?v=CMgxJguVw2Y&feature=player_embe
dded
Caminhão da Felicidade
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hVap-
ZxSDeE

14.
#FAIL

15.
#FAIL

16.
Venda Pessoal
Ação de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com o
comprador, procurando convencê-lo a efetuar a compra.

17.
Design
Engloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,
influenciando na aceitação e preferência do produto pelo consumidor.

18.
Como definir?
• Definir tipo, categoria ou segmento do produto
(limitações e possibilidades)
• Definir o mercado (consumidor ou industrial)
• Verificar o nível de conhecimento e aceitação do produto
pelo consumidor
• Verificar em qual fase do ciclo de vida o produto se
encontra

19.
Muito obrigado!