O documento apresenta uma proposta de campanha promocional para aumentar as transações e gastos com cartões de crédito e débito CAIXA MasterCard. A campanha terá como tema "Declare seu amor" e será direcionada para as bases de baixa, média e alta renda da CAIXA, ocorrendo entre abril e junho, período de Dia das Mães e Namorados. Para a baixa e média renda, a proposta é uma promoção inspirada em novelas, com mecânica de jogo, celebridades e

1. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PROMOCIONAL
1

2. O briefing:
Aumentar transações, gastos e
ticket de cartões de crédito e
débito CAIXA MasterCard.
OBJETIVOS GERAIS
DA AÇÃO:
PARA QUEM É: QUANDO ACONTECE: O PANO DE FUNDO:
Bases de Baixa e Média
renda e a base Alta renda
da CAIXA.
Entre os meses de Abril
e Junho. Dia das Mães
e Namorados.
“DECLARE SEU AMOR”
2

3. E JÁ QUE O TEMA É AMOR
que tal começar falando da gente?
3

4. CAIXA E MASTERCARD:
UM RELACIONAMENTO PROMOCIONAL QUE DÁ GOSTO RELEMBRAR
Baixa e Média renda Alta renda
• Título popular = proximidade;
• Celebridade com aderência à baixa renda;
• Combos com a “a cara” da CAIXA.
• Destino lúdico;
• Título de campanha = call to action;
• Alinhamento com a expectativa da Base.
4

5. AGREGAR MAIOR VALOR DE MARCA
PARA AS CAMPANHAS.
DEMONSTRAR CONHECIMENTO DAS
ASPIRAÇÕES DAS BASES DE CLIENTES.
FAZER PARTE DO DIA-A-DIA DE MANEIRA
PERTINENTE E ENGAJADORA.
1)
2)
3)
COMO EVOLUIR?
O VETOR DA NOSSA PROPOSTA:
5

6. REINVENTAR A RODA
SEM PERDER A ESSÊNCIA E O HISTÓRICO DO QUE VIEMOS CONSTRUINDO?
COMO?
6

7. UMA RESPOSTA
POSSÍVEL
REVISITAR NOSSO
CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM
CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE
DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO
DE ENGAJAMENTO
7

8. UMA RESPOSTA
POSSÍVEL
REVISITAR NOSSO
CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM
CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE
DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO
DE ENGAJAMENTO
8

9. [PLANEJAMENTO]
O GUIA DAS AÇÕESDESSA PROPOSTA
- REFLEXÃO - RACIOCÍNIO - CONHECIMENTO - INOVAÇÃO
9

10. NOSSO DESAFIO:
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
• PLANO DE MÍDIA
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
• PLANO DE MÍDIA
10

11. O ENREDO DA NOSSA PROPOSTA:
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
PONTOS QUE DEFINEM E EXPRESSAM O AMOR
PARA CADA UM DOS PÚBLICOS
11

12. [BAIXA E MÉDIA RENDA]
12

13. UM CONVITE À
ESSÊNCIA DA
CULTURA DO POVO
BRASILEIRO
REVISITAR NOSSO
CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM
CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE
DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO
DE ENGAJAMENTO
13

14. EXISTE UMA INFINIDADE DE ELEMENTOS QUE AJUDAM
O BRASILEIRO A DEMONSTRAR SEU AMOR
MÚSICA ESPORTE RELIGIÃO CULINÁRIA ARTES
14

15. EXISTIRIA UM ELEMENTO ÚNICO,
ICÔNICO,
DEFINIDOR DA CULTURA BRASILEIRA,
UMA PAIXÃO?
MÚSICA ESPORTE RELIGIÃO CULINÁRIA ARTES
15

16. PORQUE UMA
PAIXÃO?
16

17. UMA DAS GRANDES PAIXÕES
DO BRASILEIRO É A TV
17

18. O QUE UNE OS BRASILEIROS TODOS OS
DIAS ÀS 21h30 DA NOITE SÃO ELAS…
18

19. MAS
PORQUE O
BRASILEIRO GOSTA
TANTO DE NOVELA?
19

20. 1)
2)
3)
4)
REPRESENTAÇÃO DA VIDA SOCIAL
ESTRUTURA NARRATIVA COMPLEXA
ARQUÉTIPOS DO COTIDIANO
GRANDES HISTÓRIAS DE AMOR
20

21. OS AMORES SÃO PERFEITOS
O BEM SEMPRE VENCE O MAL
O VILÃO VIRA O MOCINHO
A VIDA É UMA SURPRESA CONSTANTE
21

22. A NOVELA RESUME, DEFINE E
REINVENTA A VIDA DAS PESSOAS
22

23. • 67 pontos de média,
nunca foi superada
por nenhuma outra.
• 95 pontos no úlitmo
capítulo.
23

24. REVISITAR NOSSO
CONHECIMENTO
OXIGENAR IDEIAS
ENCONTRAR UM
CAMINHO VENCEDOR
CONCEITO INSIGHTFULL
TRABALHO INTELIGENTE
DE DESDOBRAMENTOS
PLANO PODEROSO
DE ENGAJAMENTO
24

25. [BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
• PLANO DE MÍDIA
25

26. • Povo Brasileiro adora assistir novelas e essa
é uma questão cultural.
• A novela faz parte do dia-a-dia, mexe
com os sentimentos e retrata declarações
épicas de Amor.
Caminho estratégico:
26

27. UNIÃO DA ATMOSFERA
QUE A NOVELA
OFERECE
O QUE FAREMOS:
CONCEITO
PROMOCIONAL LÚDICO,
INTERATIVO E
ENGAJADOR
ÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
27

28. [BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
28

29. 29

30. CADASTRE-SE NO
SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA
MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA
CASA DOS
SONHOS
SALÁRIO DE
ARTISTA
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARD
AMOR DE NOVELA
EXPERIÊNCIAS
DE ESTRELA

31. OPÇÕES COM CELEBRIDADES
31

32. Para dar o tom alegre e divertido que o
público da CAIXA está acostumado a ver
nas novelas, pensamos em 2 gigantes das
produções televisivas Brasileiras que irão
“dirigir” as histórias enviadas pelos
participantes.
32

33. 1º OPÇÃO :
JORGE FERNANDO
Conhecido do grande público, Jorge
Fernando é um diretor divertido,
extremamente carismático e multi-
tarefa.
Dirigiu 32 novelas na TV Globo e
atuou em 21.
33

34. 34

35. Pra engajar ainda mais os participantes, eles terão a
oportunidade de criarem suas próprias novelas no
hotsite da promoção.
Opções de criação:
- Inserção de fotos e vídeos;
- Escolha de template;
- Escolha de trilha sonora;
- Dicas de roteiristas e artistas

37. CONCORRA TODA SEMANA
CASA DOS
SONHOS
SALÁRIO DE
ARTISTA
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARD
AMOR DE NOVELA
EXPERIÊNCIAS
DE ESTRELA
CADASTRE-SE NO
SITE DA PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA
MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
= 3 Nsº DA SORTE
CRIE SUA HISTÓRIA DE
AMOR
=
Nsº DA SORTE PARA
CONCORRER

38. 2a. OPÇÃO DE CELEBRIDADE
38

39. 2º OPÇÃO :
MIGUEL FALABELLA
Falabella é um ícone da TV Brasileira
e dos musicais no Brasil. É ator, autor,
Diretor e Produtor teatral.
Atuou em 30 novelas na TV Globo e
em mais de 50 peças ao longo da
carreira.
39

40. KV COM MIGUEL FALABELLA
40

41. [BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
41

43. [BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
43

44. 44
Você já imaginou se a história da tua vida
VIRASSE UMA NOVELA?

45. 45
O elemento surpresa para
essa base será ter a história
da sua vida recontada,
com o final feliz por conta
da CAIXA.

47. [BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
• CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
47

49. CADASTRE-SE NO
SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA
MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA
COMPRASA
PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRASA
PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRASA
PARTIR DE R$
XXX,XX
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARD
AMOR QUE NÃO SE MEDE

50. OPÇÕES COM CELEBRIDADE
50

53. MÔNICA IOZZI
Mônica Iozzi é um fenômeno dessa
nova geração de artistas globais. A
atriz e apresentadora (CQC, Vídeo
Show), conquistou a simpatia dos
Brasileiros com seu jeito cômico, fala
de fácil compreensão e proximidade
com o grande público.
ATRIBUTOS:
SIMPLICIDADE – CARISMA – VERSATILIDADE –
LINGUAGEM DE FÁCIL COMPREENSÃO

56. CADASTRE-SE NO
SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA
MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA
COMPRASA
PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRASA
PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRASA
PARTIR DE R$
XXX,XX
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARD
AMOR QUE NÃO SE MEDE

57. 2a. Linha de premiação
57
Mecânica que atrela a premiação à frequência de
uso dos cartões = Quanto mais gastar com os cartões
CAIXA MASTERCARD mais chances de ganhar.
+ VAREJO + DIRETO

59. CADASTRE-SE NO
SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA
MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA AOS PRÊMIOS:
COMPRASA
PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRASA
PARTIR DE R$
XX,XX
COMPRASA
PARTIR DE R$
XXX,XX
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARD
AMOR QUE NÃO SE MEDE
NO FINAL DA PROMOÇÃO
A CADA MÊS
TODA SEMANA

60. SUMMARY:
60
CONCEPT
ENGAGEMENT
SURPRISE ELEMENT

61. 61
[ Alta renda ]

62. • CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
62
[ Alta renda ]

63. Apesar da pressão do dia-dia, esse
público VALORIZA OS MOMENTOS
QUE FICAM NA MEMÓRIA

64. EXPERIÊNCIAS ÚNICAS SÃO COMO LEGADOS
QUE FICAM PARA SEMPRE

65. UM PÚBLICO QUE AMA
CONHECER, VIVER, SE APAIXONAR

66. Tudo isso em um mundo repleto de
MISTÉRIO, DE HISTÓRIAS, DE CULTURA, DE DESCOBERTAS…

67. • O público de Alta renda no Brasil valorizam
e gostam denovas experiências. A CAIXA
têm a oportunidade de oferecê-las de
modo proprietário e inovador.
Caminho estratégico:
67

68. UNIÃO DO ESPÍRITO
DESBRAVADOR DA ALTA
RENDA
O QUE FAREMOS:
CONCEITO PROMOCIONAL
QUE OFEREÇA A
OPORTUNIDADE DE SAIR DA
ROTINA
ÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]
68

69. • CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
69
[ Alta renda ]

70. 70

71. CADASTRE-SE NO
SITE DA
PROMOÇÃO
USE SEU CARTÃO CAIXA
MASTERCARD
CADA COMPRA = Nº DA SORTE
CONCORRA TODA SEMANA:
= 3 Nsº DA SORTE
MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARD
AMOR SEM LIMITES
AO ATINGIR A META DE
R$ XXX,XX, VOCÊ
DOBRA SUAS
CHANCES DE GANHAR
3 SORTEIOS DE
R$ 50MIL
VIAGEM COM
EXPERIÊNCIAS

72. CELEBRIDADE MASCULINA
72

73. OVERVIEW DAS PESQUISAS

74. OVERVIEW DAS PESQUISAS

75. RODRIGO LOMBARDI
Lombardi tem 39 anos e é um dos
mais queridos atores da atualidade
com 20 novelas e 10 filmes . Com
personagens marcantes em novelas,
conseguiu pelo seu carisma,
conquistar o coração dos Brasileiros,
jovens e adultos.
ATRIBUTOS:
ELEGÂNCIA – CARISMA – IMAGEM DE SUCESSO -
VERSATILIDADE

76. 76

77. CELEBRIDADE - FEMININA
77

80. PATRICIA PILLAR
Patricia Pillar é atriz, apresentadora dirtora
e produtora teatral, conhecida por
inúmeros personagens na TV e no cinema.
É uma atriz versátil, consegue ser divertida
e séria dependendo da trama em que se
envolve. Uma figura emblemática para o
público de Alta renda da CAIXA.
ATRIBUTOS:
INTELIGÊNCIA – ELEGÂNCIA – SOFISTICAÇÃO-
JOVIALIDADE

81. 81

82. • CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
82
[ Alta renda ]

83. As pessoas terão a experiência em
realidade virtual dos destinos que
escolherão para viajar, vivendo as
experiências exclusivas.
83

85. • CAMINHO ESTRATÉGICO
• CONCEPT
• ENGAJAMENTO
• ELEMENTO SURPRESA
85
[ Alta renda ]

86. SE GANHAR UM PRÊMIO É BOM
IMAGINE GANHAR O PRÊMIO DO PRÊMIO!

87. Nessa ação, a ideia é oferecer aos
ganhdores a experiência supresa
do “prêmio melhorado”
AEROPORTO:
NO CHECK-IN: A TROCA
DE FILA PARA UM VÔO
DE PRIMEIRA CLASSE
NA CHEGADA AO
DESTINO:
A TROCA DO HOTEL POR
UM 5 ESTRELAS
NO HOTEL:
A TROCA DE UM QUARTO
COMUM POR UMA SUÍTE
PRESIDENCIAL
UM AUXILIAR DE BAGAGEM
POR UM MORDOMO FULL
TIME

88. SUMMARY:
88
CONCEPT
ENGAGEMENT
SURPRISE ELEMENT

89. 89
Alternativas para
otimização cadastro SMS

90. Alternativas para otimização
cadastro SMS:
1 – O consumidor envia seu CPF por SMS e o
sistema valida automaticamente no site da
Receita Federal
2- Imagem do cartão com campos em
branco indicando ao consumidor as lacunas
que ele tem que preencher.
90

91. PLANO DE MÍDIA
DIGITAL
91

92. Plano de Mídia
Público: Baixa Renda

93. Planejamento e visão sistêmica com ferramentas de data intelligence
e mídia programática.
Altas doses de dados e inteligência do consumidor incrementame
potencializama estratégia de cross mídia.
Experts
Cross Area
Multiplas
Tecnologias
Integração
de Dados
PersonalizaçãoConvergência
Sistêmica
AcuracidadeExcelência
Operacional
Segurança
Offline Data* | Promo Intelligence* | Digital Data* | DMP | DSP | RTB
Visão Sistêmica
* Mediante análise prévia

94. VideoDisplayMobileNativeSearchSocial
mbém ferramentas de retargeting
A alocação da verba nos canais digitais é
redefinida diariamente, sendo ajustada emfunção
dos canais que estejamprojetando melhor
performance.
As ferramentas de gestão de mídia @lab DIM Sys
possueminteligência artificial de recomendação e
são autorizadas mediante intervenção humana até
que a mecânica esteja adequada e assim, segue
supervisionada.
Mecânica

95. * Utiliza-se também ferramentas de retargeting
Serão dois set-ups destintos de campanha, sendo um para cada público, baseado na
audiência target.
A partir do 3o dia de campanha a ferramenta passa a recomendar as alterações
necessárias em cada uma das campanhas afim de garantir o melhor resultado emcada
uma delas.
O set-up abaixo é o inicial e o acompanhamento é diário. A verba será realocada através
da própria plataforma.
Mecânica

96. Plano de Mídia
Público: Alta Renda

97. Campanha 2: Promoção Viagens
Público: Alta Renda
Budget: R$ 200.000
Criar interesse, interação e engajamento para que os
clientes dos cartões Mastercard/Caixa se cadastrem na
promoção e concorram a viagens - 5 diferentes destinos.
Período: 2 meses
Banners e Criativos enviados pelo anunciante/agência
Briefing - Alta Renda - Promoção Viag

98. VideoDisplayMobileNativeSearchSocial
mbém ferramentas de retargeting
A alocação da verba nos canais digitais é
redefinida diariamente, sendo ajustada emfunção
dos canais que estejamprojetando melhor
performance.
As ferramentas de gestão de mídia @lab DIM Sys
possueminteligência artificial de recomendação e
são autorizadas mediante intervenção humana até
que a mecânica esteja adequada e assim, segue
supervisionada.
Mecânica

99. mbém ferramentas de retargeting
Serão dois set-ups destintos de campanha, sendo um para cada público, baseado na
audiência target.
A partir do 3o dia de campanha a ferramenta passa a recomendar as alterações
necessárias em cada uma das campanhas afim de garantir o melhor resultado emcada
uma delas.
O set-up abaixo é o inicial e o acompanhamento é diário. A verba será realocada através
da própria plataforma.
Mecânica

100. 100