10. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
“O produto é algo que é
feito na fábrica; a marca
é algo que é comprado
pelo consumidor”
“O produto pode ficar
ultrapassado
rapidamente; a marca
bem-sucedida é eterna”
“O produto pode ser
copiado pelo
concorrente; a marca é
única”
MARCA X PRODUTO
11. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Marcas
centenárias:
Coca-cola: 1886
Gillette: 1902
Shell: 1897
C&A: 1843
Hering: 1880
HISTÓRICO
14. ARQUITETURA DA MARCA
Existem 3 tipos de arquitetura:
Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa
Endossada = Utilizar o produto carro-chefe
Independente = Grupo que detém outras marcas
16. Seragini
Um ícone do Design brasileiro. Membro da
Academia Brasileira de Marketing, no portfólio
projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol,
Omo, Kibon e outras.
21. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
A Harley-Davidson, ganha
mais $$ com a venda de
blusões de couro e Outros
acessórios com sua marca
do que com a venda de
motocicletas. É mais
acessível comprar uma
jaqueta e se sentir como um
motociclista
22. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
Cartier não é relógio, é
acessório.
Cacau Show não vende
chocolate, vende
presentes.
23. Se a empresa muda seu
posicionamento, a marca precisa
acompanhar essa transformação
copiadora
Impressoras para casa
24. O Sucesso de Marca está
diretamente relacionado a
quantidade de esforço que
a mesma, coloca para
conhecer profundamente
seu público.
31. “Uma coisa significa ser lembrado,
outra coisa significa ser lembrado
pelos motivos desejados...”
(Imagem faz parte do branding)
IDENTIDADE X IMAGEM
32. BRIEFING - CHECKLIST
Quais são meus valores
essenciais?
O que pretendo?
Como desejo ser percebido?
Que traços de personalidade
gostaria de projetar?
48. A American Airlines muda sua marca em 2013,
mas se o símbolo não funciona tão bem na
cauda do avião como o anterior, e eles
substituem por uma bandeira
50. A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E
NO LUGAR ERRADO...
51. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS
ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM
VISITEM O LOCAL
FAÇAM O BRIEFING
FAÇAM O HABITAT DA MARCA
EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
52. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ
ÀS 18H30 VIA E-MAIL:
RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE
CONSTRUÇÃO DO BRIEFING
HABITAT DA MARCA
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
53. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:
ATÉ 5 MINUTOS
ATÉ 2 PESSOAS FALAM
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)