SlideShare uma empresa Scribd logo

Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia

Thiago Ianatoni
Thiago Ianatoni
Thiago IanatoniProfessor em Faculdade Santa Helena

Material de apoio às aulas da disciplina Introdução à Publicidade e Propaganda ministrada na Faculdade Joaquim Nabuco de Recife - PE

Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia

1 de 28
Baixar para ler offline
 
Uma das áreas que mais mudaram seu escopo de atuação nos últimos 20 anos foi a mídia nas agências de propaganda. Essas mudanças e evoluções ocorreram nos campos de tecnologia da informação, comportamento social, economia e marketing, alterando a dinâmica da comunicação social e mercadológica.  Atualmente, os profissionais de mídia investem seu tempo em análise estratégica de um volume cada vez maior de informações. Por uma série de fatores, a atividade de mídia nas agências é muito mais complexa e muito mais estratégica para os anunciantes, com propósito de atuação cada vez mais amplo. A atividade de mídia nas agências tem hoje ricas interfaces com todas as áreas da comunicação. Em relação a seus clientes, o profissional de mídia tem o papel de consultor de investimentos, quando aporta ciência e conhecimento comercial na estratégia de mídia. Pode ser também um valioso aliado na gestão de marketing, ao estudar o comportamento de consumo, os hábitos e as atitudes de diferentes nichos. Ou, ainda, quando estuda mercados e orienta em quais regiões existe um maior potencial de desenvolvimento. Igualmente, o trabalho de mídia pode tornar a empresa de seu cliente mais eficiente, seja por meio de negociações de mídia com melhor relação custo/benefício, seja por estratégias competentes e inovadoras.
Para a área de planejamento estratégico das agências, o profissional de mídia pode ser um excelente tradutor do comportamento do consumidor, por meio de pesquisas e estudos de mídia que hoje incorporam hábitos de consumo de produtos, atitudes, comportamento e estilo de vida. Já para a área de criação, o profissional de mídia pode ser um co-criador de soluções de mídia inovadoras. Para as áreas de produção, por sua vez, o mídia pode atuar como um facilitador e negociador perante os veículos de comunicação, contribuindo decisivamente para a implantação de novos formatos gráficos, eletrônicos ou mesmo digitais. Finalmente, para o atendimento, o mídia pode ser o grande parceiro de trabalho, formando uma dupla que torna melhor o atendimento ao cliente e a dinâmica dos trabalhos da agência.  Nesta época em que os universos da mídia estabelecida e das novas mídias estão em colisão, cabe a você perceber o efeito dessa mixagem entre os diferentes canais de relacionamento com o consumidor.  Fonte: Por Paulo Cesar Queiroz - Vice-presidente executivo da DM9DDB, in www.meioemensagem.com.br
 
 
A tarefa do jornal é noticiar. Isso inclui notícias sobre produtos.  O jornal foi o primeiro grande veículo publicitário. Seu conteúdo e formato é, na maioria dos casos, o mesmo há anos. Os leitores são fiéis e habituados a leitura. O meio possui alto nível de credibilidade junto aos leitores.  Esse é uma das principais características da mídia para a  publicidade. Em termos visuais, o jornal perde qualidade de visibilidade e legibilidades de cores e detalhes. Na maioria dos casos o anúncio de jornal deve projetar algum tipo de imediatismo. Como o jornal tem vida útil curta, o uso do meio quase sempre oferece uma oportunidade. Deve ser contínuo, uma vez que a procura dos consumidores são esporádicas e informativo, se apropriando da força funcional do meio.

Recomendados

Propaganda e publicidade conceito
Propaganda e publicidade conceitoPropaganda e publicidade conceito
Propaganda e publicidade conceitoManinho Walker
 
Marketing e publicidade e propaganda
Marketing e publicidade e propagandaMarketing e publicidade e propaganda
Marketing e publicidade e propagandaCiro Gusatti
 
Plano de Comunicação & Plano de Marketing
Plano de Comunicação & Plano de MarketingPlano de Comunicação & Plano de Marketing
Plano de Comunicação & Plano de MarketingRaissa Barros
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaCiro Gusatti
 
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - Conceitos
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01  - ConceitosIntrodução à Publicidade e Propaganda - Aula 01  - Conceitos
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
 

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Branding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de MarcasBranding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de MarcasBreno Brito
 
Campanha Publicitária
Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Campanha PublicitáriaBreno Brito
 
Comunicação Empresarial
Comunicação EmpresarialComunicação Empresarial
Comunicação EmpresarialThais Oliveira
 
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEPosicionamento Web
 
Canvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicaçãoCanvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicaçãoDanila Dourado
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicaçãoCarlos Alves
 
Comunicação integrada de marketing
Comunicação integrada de marketingComunicação integrada de marketing
Comunicação integrada de marketingAna Paula Rodrigues
 
Aula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integrada
Aula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integradaAula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integrada
Aula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integradaElizeu Nascimento Silva
 
Comunicação e Marketing
Comunicação e MarketingComunicação e Marketing
Comunicação e Marketingparquedaamizade
 
Como Elaborar um Plano de Marketing
Como Elaborar um Plano de MarketingComo Elaborar um Plano de Marketing
Como Elaborar um Plano de MarketingDeomari Fragoso
 
WorkComm | Assessoria de Imprensa
WorkComm | Assessoria de ImprensaWorkComm | Assessoria de Imprensa
WorkComm | Assessoria de ImprensaWorkComm
 
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. MercadológicaFlávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológicatalitacampione
 
Introdução ao marketing
Introdução ao marketingIntrodução ao marketing
Introdução ao marketingThayse Beckner
 

Mais procurados (20)

Branding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de MarcasBranding - Gestão de Marcas
Branding - Gestão de Marcas
 
Campanha Publicitária
Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Campanha Publicitária
 
Persuasão
PersuasãoPersuasão
Persuasão
 
Comunicação Empresarial
Comunicação EmpresarialComunicação Empresarial
Comunicação Empresarial
 
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
 
Canvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicaçãoCanvas do planejamento de comunicação
Canvas do planejamento de comunicação
 
Publicidade e propaganda
Publicidade e propagandaPublicidade e propaganda
Publicidade e propaganda
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicação
 
Comunicação integrada de marketing
Comunicação integrada de marketingComunicação integrada de marketing
Comunicação integrada de marketing
 
Aula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integrada
Aula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integradaAula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integrada
Aula 03 comunicação institucional o plano de comunicação integrada
 
Teoria da persuasão
Teoria da persuasãoTeoria da persuasão
Teoria da persuasão
 
Comunicação e Marketing
Comunicação e MarketingComunicação e Marketing
Comunicação e Marketing
 
Como Elaborar um Plano de Marketing
Como Elaborar um Plano de MarketingComo Elaborar um Plano de Marketing
Como Elaborar um Plano de Marketing
 
Briefing
BriefingBriefing
Briefing
 
Plano de Marketing
Plano de MarketingPlano de Marketing
Plano de Marketing
 
WorkComm | Assessoria de Imprensa
WorkComm | Assessoria de ImprensaWorkComm | Assessoria de Imprensa
WorkComm | Assessoria de Imprensa
 
Aula 5 midias sociais
Aula 5   midias sociaisAula 5   midias sociais
Aula 5 midias sociais
 
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO? COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
 
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. MercadológicaFlávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
 
Introdução ao marketing
Introdução ao marketingIntrodução ao marketing
Introdução ao marketing
 

Semelhante a Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia

Planejamento de Mídia
Planejamento de MídiaPlanejamento de Mídia
Planejamento de MídiaRafael. Firmi
 
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810taniamaciel
 
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era DigitalPublicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digitalrenatofrigo
 
01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculoslia.lvo
 
O Profissional de Midia
O Profissional de MidiaO Profissional de Midia
O Profissional de MidiaEarle Martins
 
Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12Laisa Sobral
 
Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12Laisa Sobral
 
Planejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídiaPlanejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídiaJosué Brazil
 
Apresentacao Hunting
Apresentacao HuntingApresentacao Hunting
Apresentacao Huntingccwlab
 
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannPonto Pasta UFPR
 
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.pptAula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.pptcris388743
 
Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Joanna Alimonda
 

Semelhante a Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia (20)

Planejamento de Mídia
Planejamento de MídiaPlanejamento de Mídia
Planejamento de Mídia
 
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
 
Massaxnicho
MassaxnichoMassaxnicho
Massaxnicho
 
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era DigitalPublicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
 
Meios vantagens e desvantagens 01
Meios   vantagens e desvantagens 01Meios   vantagens e desvantagens 01
Meios vantagens e desvantagens 01
 
01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos
 
Planejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias IIPlanejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias II
 
O Profissional de Midia
O Profissional de MidiaO Profissional de Midia
O Profissional de Midia
 
Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12
 
Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12
 
Planejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídiaPlanejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídia
 
Apresentacao Hunting
Apresentacao HuntingApresentacao Hunting
Apresentacao Hunting
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midiaRedes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midiaRedes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
 
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
 
Skip this behavior
Skip this behaviorSkip this behavior
Skip this behavior
 
Rádio & social media
Rádio & social mediaRádio & social media
Rádio & social media
 
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.pptAula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
 
Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1
 

Mais de Thiago Ianatoni

Branding aula 05 - marketing mix
Branding   aula 05 - marketing mixBranding   aula 05 - marketing mix
Branding aula 05 - marketing mixThiago Ianatoni
 
Branding aula 04 - elementos da marca
Branding   aula 04 - elementos da marcaBranding   aula 04 - elementos da marca
Branding aula 04 - elementos da marcaThiago Ianatoni
 
Branding aula 03 - posicionamento
Branding   aula 03 - posicionamentoBranding   aula 03 - posicionamento
Branding aula 03 - posicionamentoThiago Ianatoni
 
Aula 06 oportunidade digital
Aula 06   oportunidade digitalAula 06   oportunidade digital
Aula 06 oportunidade digitalThiago Ianatoni
 
Aula 03 perfil empreendedor
Aula 03   perfil empreendedorAula 03   perfil empreendedor
Aula 03 perfil empreendedorThiago Ianatoni
 
Aula 02 empreendedorismo
Aula 02   empreendedorismoAula 02   empreendedorismo
Aula 02 empreendedorismoThiago Ianatoni
 
Aula 01 empreendedorismo
Aula 01   empreendedorismoAula 01   empreendedorismo
Aula 01 empreendedorismoThiago Ianatoni
 
Aula 04 - Pesquisa de mercado
Aula 04  - Pesquisa de mercadoAula 04  - Pesquisa de mercado
Aula 04 - Pesquisa de mercadoThiago Ianatoni
 
Aula 02 06.09 - marketing
Aula 02   06.09 - marketingAula 02   06.09 - marketing
Aula 02 06.09 - marketingThiago Ianatoni
 
Aula 03 13.09 - planejamento i
Aula 03   13.09 - planejamento iAula 03   13.09 - planejamento i
Aula 03 13.09 - planejamento iThiago Ianatoni
 
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03   02.09 - pesquisa de mercadoAula 03   02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercadoThiago Ianatoni
 
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04   09.09 - pesquisa de mercadoAula 04   09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercadoThiago Ianatoni
 
Aula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercadoAula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercadoThiago Ianatoni
 
aula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercadoaula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercadoThiago Ianatoni
 

Mais de Thiago Ianatoni (20)

Branding aula 05 - marketing mix
Branding   aula 05 - marketing mixBranding   aula 05 - marketing mix
Branding aula 05 - marketing mix
 
Branding aula 04 - elementos da marca
Branding   aula 04 - elementos da marcaBranding   aula 04 - elementos da marca
Branding aula 04 - elementos da marca
 
Branding aula 03 - posicionamento
Branding   aula 03 - posicionamentoBranding   aula 03 - posicionamento
Branding aula 03 - posicionamento
 
Aula 08 marketing
Aula 08   marketingAula 08   marketing
Aula 08 marketing
 
Metodo canvas
Metodo canvasMetodo canvas
Metodo canvas
 
Aula 06 oportunidade digital
Aula 06   oportunidade digitalAula 06   oportunidade digital
Aula 06 oportunidade digital
 
Aula 04 oportunidades
Aula 04   oportunidadesAula 04   oportunidades
Aula 04 oportunidades
 
Aula 03 perfil empreendedor
Aula 03   perfil empreendedorAula 03   perfil empreendedor
Aula 03 perfil empreendedor
 
Aula 02 empreendedorismo
Aula 02   empreendedorismoAula 02   empreendedorismo
Aula 02 empreendedorismo
 
Aula 01 empreendedorismo
Aula 01   empreendedorismoAula 01   empreendedorismo
Aula 01 empreendedorismo
 
Aula 05 - Produto
Aula 05 - ProdutoAula 05 - Produto
Aula 05 - Produto
 
Aula 04 - Pesquisa de mercado
Aula 04  - Pesquisa de mercadoAula 04  - Pesquisa de mercado
Aula 04 - Pesquisa de mercado
 
Aula 06 - Preço
Aula 06 - PreçoAula 06 - Preço
Aula 06 - Preço
 
Aula 02 06.09 - marketing
Aula 02   06.09 - marketingAula 02   06.09 - marketing
Aula 02 06.09 - marketing
 
Aula 03 13.09 - planejamento i
Aula 03   13.09 - planejamento iAula 03   13.09 - planejamento i
Aula 03 13.09 - planejamento i
 
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03   02.09 - pesquisa de mercadoAula 03   02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
 
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04   09.09 - pesquisa de mercadoAula 04   09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
 
Aula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercadoAula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercado
 
aula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercadoaula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercado
 
Pesquisa 07
Pesquisa 07Pesquisa 07
Pesquisa 07
 

Último

COMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIA
COMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIACOMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIA
COMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIAHisrelBlog
 
CIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEIS
CIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEISCIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEIS
CIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEISColaborar Educacional
 
Dicas para o Enem 2024 ensino médio itinerários
Dicas para o Enem 2024 ensino médio  itineráriosDicas para o Enem 2024 ensino médio  itinerários
Dicas para o Enem 2024 ensino médio itineráriosRonanDasFlores
 
PLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docx
PLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docxPLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docx
PLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docxfran50171
 
LITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsx
LITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsxLITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsx
LITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsxrafabebum
 
Slides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptx
Slides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptxSlides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptx
Slides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
 
PROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docx
PROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docxPROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docx
PROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docxssuser86fd77
 
COSMOLOGIA DA ENERGIA - ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA -  ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdfCOSMOLOGIA DA ENERGIA -  ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA - ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdfalexandrerodriguespk
 
Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...
Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...
Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...manoelaarmani
 
Apresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdf
Apresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdfApresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdf
Apresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdfAndreiaSilva852193
 
Cosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdf
Cosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdfCosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdf
Cosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdfalexandrerodriguespk
 
CURRICULO ed integral.pdf
CURRICULO ed integral.pdfCURRICULO ed integral.pdf
CURRICULO ed integral.pdfdaniele690933
 
2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...
2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...
2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...pj989014
 
1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf
1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf
1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdfkelvindasilvadiasw
 
COSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdfCOSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdfalexandrerodriguespk
 
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdfPLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdfkeiciany
 
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdfPLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdfkeiciany
 
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdfPLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdfkeiciany
 

Último (20)

COMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIA
COMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIACOMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIA
COMTE, O POSITIVISMO E AS ORIGENS DA SOCIOLOGIA
 
CIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEIS
CIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEISCIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEIS
CIÊNCIAS CONTÁBEIS - BACHARELADO/PROJETO DE EXTENSÃO I - CIÊNCIAS CONTÁBEIS
 
Dicas para o Enem 2024 ensino médio itinerários
Dicas para o Enem 2024 ensino médio  itineráriosDicas para o Enem 2024 ensino médio  itinerários
Dicas para o Enem 2024 ensino médio itinerários
 
PLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docx
PLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docxPLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docx
PLANEJAMENTO ANUAL LINGUA ESPANHOLA 2024 3 ANOS PRONTO.docx
 
Slides Lição 8, Betel, Família, uma Obra em permanente construção, 1Tr24.pptx
Slides Lição 8, Betel, Família, uma Obra em permanente construção, 1Tr24.pptxSlides Lição 8, Betel, Família, uma Obra em permanente construção, 1Tr24.pptx
Slides Lição 8, Betel, Família, uma Obra em permanente construção, 1Tr24.pptx
 
LITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsx
LITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsxLITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsx
LITERATURA, 3.º EM, apostila 1, frentes 2 e 3, módulo 3.ppsx
 
APOSTILA MATERNAL 2 ANOS PARTE 1.pdf
APOSTILA MATERNAL 2 ANOS PARTE 1.pdfAPOSTILA MATERNAL 2 ANOS PARTE 1.pdf
APOSTILA MATERNAL 2 ANOS PARTE 1.pdf
 
Slides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptx
Slides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptxSlides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptx
Slides Lição 8, CPAD, A Disciplina na Igreja, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV.pptx
 
PROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docx
PROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docxPROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docx
PROJETO INTERDISCIPLINAR 6º AO 9º ANOS - 2.docx
 
COSMOLOGIA DA ENERGIA - ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA -  ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdfCOSMOLOGIA DA ENERGIA -  ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA - ESTRELAS - MODELO DO UNIVERSO VOLUME 6.pdf
 
Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...
Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...
Transforme seu Corpo em Casa_ Dicas e Estratégias de Rotinas de Exercícios Si...
 
Apresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdf
Apresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdfApresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdf
Apresentacao_Geral_Plataformas_200604.pdf
 
Cosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdf
Cosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdfCosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdf
Cosmologia Modelo Matemático do Universo 5.pdf
 
CURRICULO ed integral.pdf
CURRICULO ed integral.pdfCURRICULO ed integral.pdf
CURRICULO ed integral.pdf
 
2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...
2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...
2024 Tec Subsequente em Adm Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnolog...
 
1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf
1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf
1° ENSINO MÉDIO PLANO ANUAL ARTES 2024.pdf
 
COSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdfCOSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdf
COSMOLOGIA DA ENERGIA ESTRELAS - VOLUME 6. EDIÇÃO 2^^.pdf
 
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdfPLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 8º ANO.pdf
 
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdfPLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 7º ANO.pdf
 
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdfPLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdf
PLANO DE CURSO 2O24- ENSINO RELIGIOSO 9º ANO.pdf
 

Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia

  • 1.  
  • 2. Uma das áreas que mais mudaram seu escopo de atuação nos últimos 20 anos foi a mídia nas agências de propaganda. Essas mudanças e evoluções ocorreram nos campos de tecnologia da informação, comportamento social, economia e marketing, alterando a dinâmica da comunicação social e mercadológica. Atualmente, os profissionais de mídia investem seu tempo em análise estratégica de um volume cada vez maior de informações. Por uma série de fatores, a atividade de mídia nas agências é muito mais complexa e muito mais estratégica para os anunciantes, com propósito de atuação cada vez mais amplo. A atividade de mídia nas agências tem hoje ricas interfaces com todas as áreas da comunicação. Em relação a seus clientes, o profissional de mídia tem o papel de consultor de investimentos, quando aporta ciência e conhecimento comercial na estratégia de mídia. Pode ser também um valioso aliado na gestão de marketing, ao estudar o comportamento de consumo, os hábitos e as atitudes de diferentes nichos. Ou, ainda, quando estuda mercados e orienta em quais regiões existe um maior potencial de desenvolvimento. Igualmente, o trabalho de mídia pode tornar a empresa de seu cliente mais eficiente, seja por meio de negociações de mídia com melhor relação custo/benefício, seja por estratégias competentes e inovadoras.
  • 3. Para a área de planejamento estratégico das agências, o profissional de mídia pode ser um excelente tradutor do comportamento do consumidor, por meio de pesquisas e estudos de mídia que hoje incorporam hábitos de consumo de produtos, atitudes, comportamento e estilo de vida. Já para a área de criação, o profissional de mídia pode ser um co-criador de soluções de mídia inovadoras. Para as áreas de produção, por sua vez, o mídia pode atuar como um facilitador e negociador perante os veículos de comunicação, contribuindo decisivamente para a implantação de novos formatos gráficos, eletrônicos ou mesmo digitais. Finalmente, para o atendimento, o mídia pode ser o grande parceiro de trabalho, formando uma dupla que torna melhor o atendimento ao cliente e a dinâmica dos trabalhos da agência. Nesta época em que os universos da mídia estabelecida e das novas mídias estão em colisão, cabe a você perceber o efeito dessa mixagem entre os diferentes canais de relacionamento com o consumidor. Fonte: Por Paulo Cesar Queiroz - Vice-presidente executivo da DM9DDB, in www.meioemensagem.com.br
  • 4.  
  • 5.  
  • 6. A tarefa do jornal é noticiar. Isso inclui notícias sobre produtos. O jornal foi o primeiro grande veículo publicitário. Seu conteúdo e formato é, na maioria dos casos, o mesmo há anos. Os leitores são fiéis e habituados a leitura. O meio possui alto nível de credibilidade junto aos leitores. Esse é uma das principais características da mídia para a publicidade. Em termos visuais, o jornal perde qualidade de visibilidade e legibilidades de cores e detalhes. Na maioria dos casos o anúncio de jornal deve projetar algum tipo de imediatismo. Como o jornal tem vida útil curta, o uso do meio quase sempre oferece uma oportunidade. Deve ser contínuo, uma vez que a procura dos consumidores são esporádicas e informativo, se apropriando da força funcional do meio.
  • 7.
  • 8. Atualmente o hábito de ler revista é bastante comum, um dos motivos é a segmentação de conteúdo. Assim como o jornal, é um veículo informativo e em muitos casos de grande credibilidade. Os anúncio produzidos para a revista seguem a mesma linha de raciocínio e criação utilizada nos jornais, porém, a qualidade gráfica e o habito social aumentam o tempo de vida útil de uma revista. Elas são folheadas diversas vezes por mais de uma pessoa, isso mostra uma oportunidade para peças mais elaboradas e de maior relacionamento com o consumidor. O anúncio publicitário pode portanto utilizar o meio para divulgar informações sobre o produto ou marca indo além de apenas chamar atenção e despertar interesse.
  • 9.
  • 10. A publicidade ao ar livre difere substancialmente das demais. Enquanto as mídias impressas e eletrônicas vão a casa das pessoas, a mídia exterior é percebido de passagem, nas vias e locais públicos, de modo casual. Entretanto, tamanho e cores exercem impacto sobre o consumidor e pela constante repetição geram lembrança e fixação da mensagem. É um veículo de massa com pouca segmentação, já que não descriminação de receptores. No Brasil há distinção entre outdoor e as demais mídias exteriores embora suas características sejam semelhantes.
  • 11.
  • 12.  
  • 13.  
  • 14. É uma fonte de diversão e entretenimento e em menor grau de informação e cultura. É por excelência um veículo de apelo popular capaz de atingir rapidamente grandes massas. O ponto forte do rádio é a sua mobilidade, o rádio acompanha o ouvinte. Este pode ouvir no carro, no ônibus, em casa ou mesmo no trabalho, seja por meio de grandes aparelhos retransmissores, portáteis ou mesmo pela internet. Muitos costumam dizer que o rádio é uma companhia, pois o locutor dialoga constantemente com o ouvinte ou lhe oferece uma musica. Isso pode ser também um ponto fraco, uma vez que o consumidor pode dar menos atenção aos anúncios. Os comerciais veiculados no rádio devem ser criativos, de fácil compreensão e veiculados com ampla freqüência.
  • 15.
  • 16. Já foi apresentado como o veículo mais importante para a publicidade. Hoje, sua relevância não é menos importante, mas é fato que o meio publicitário diluiu a sua força. A TV agrega, às vantagens do rádio, o apelo visual (som, imagem, movimento). Se o rádio pode ser um som de fundo durante o dia a dia, a televisão é o foco exclusivo de atenção, pois exige olhos e ouvidos. É um meio de entretenimento completo e fascinante, reporta um acontecimento de modo real e convincente. Pesquisas recentes mostram que para o povo brasileiro anunciar na televisão significar solidez e qualidade na empresa ou produto.
  • 17.
  • 18. A publicidade no cinema pode ser feita de duas maneiras, pelo slide ou pelo filme, que é comumente usado em virtude do aproveitamento do material feito para televisão. As possibilidades que o ambiente gera, porém, tem instigado a criação e o surgimento de novas oportunidades, não apenas com a apresentação de conteúdo áudio visual na tela mas também com intervenções no local e experimentações e experiências com o produto. Os novos formatos de cinema prometem oferecer mais vantagens para os anunciantes, graças as comodidades que a tecnologia oferece
  • 19.
  • 20. Segundo ultimas pesquisas, 68% da população brasileira tem acesso a internet. Em comparação com outros países, a média de tempo conectado a rede, os brasileiros lideram, a frente de países como França, Alemanha, Japão e EUA. É hoje uma das mais importantes mídias de massa, sua audiência hoje só fica atrás da televisão. Os formatos para publicidade, entretanto, não estão completamente definido assim como a forma de uso publicitário na rede. Isso por que a internet é uma fermenta em constante modificação e aprimoramento. O que melhor podemos afirmar hoje é o caráter social e de relacionamento como ponto de oportunidade na rede para a publicidade.
  • 21.
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25. A mídia alternativa a rigor não existe. O conceito foi criado na segunda metade do século XX para se nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem conteúdo editorial, apenas com viés comercial. Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista, rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia alternativa, conotação que infelizmente tornou-se depreciativa por conta de um consenso ( baseado em pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas formas de mídia eram apenas complementares. Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas, o refugo da verba publicitária. Tinha sentido essa descriminação no contexto de época. Já que o marketing recomendava a mídia de massa como a melhor estratégia. As grandes empresas não cogitavam ainda “targets” específicos, o seu público alvo era a massa como um todo e, nessa perspectiva, é claro que nenhuma mídia alternativa cumpria esse objetivo. Então mídia alternativa passou a ser, também, sinônimo de pequenas audiências ou de índices de leitura limitados. De modo que veículos tradicionais como o jornal, porém segmentados (de bairro, culturais, políticos, de reparação, etc) passaram a ser considerados também alternativos. O conceito de comunicação integrada e a expansão do mix do marketing tradicional resgatou o valor da mídia alternativa, mas não lhe tirou o rótulo pela impossibilidade prática de se nomear pelo menos uma centena de opções de mídia, paralelo às quatro tradicionais aqui referidas. O fato é que hoje algumas mídias alternativas atingem milhões de pessoas, a exemplo das listas telefônicas ou do outdoor, concorrendo de igual para igual, no critério audiência ou índices de leitura, com os grandes jornais e até emissoras de televisão vice-líderes. E algumas delas são mídias básicas em campanhas específicas, atingindo o seu público alvo com eficiência, prescindindo por estratégia e custos, ou pelas duas opções, das mídias tradicionais. Texto de Nelson Varón Cadena Fonte: http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/artigos/242.html
  • 26.  
  • 27.  
  • 28. MICA ENOX / NEW AD BOLET MÍDIA MÍDIABOX ELEMIDIA BUS TV FOLHETO DIGITAL JORNAL TÁ NA REDE A turma deve se dividir em equipes, cada equipe fica com uma das mídias acima, vai pesquisar sobre elas, como funciona, vantagens e formas de uso. Na próxima aula apresentam a mídia e uma sugestão de peça para divulgação do próximo vestibular da faculdade.