PLANNER FREELA DIEGO GERVAES
DIEGO GERVAES BARBOSATenho 25 anos, sou formado em Ciências Sociais pela PUC-SP e mestrando emPsicologia Social pela mesma...
APRESENTAÇÃO 1
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL      CHAMYTO 2011  SÃO PAULO, 15 DE AGOSTO DE 2010
TARGET- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”- MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES- O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI ...
TARGET- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”      MERCADO                                              A             ...
NOSSA PRINCIPAL FONTE É O DIÁLOGO COM AS CRIANÇAS
PARA ELABORAR UMA PROMOÇÃO É PRECISO TER CLARO A QUEM                                 O PRODUTO SE DESTINA
OS “FORMADORES DE OPINÃO”TEM UMA RELAÇÃO MUITO PRÓXIMA COM OMUNDO DIGITAL, SEJA NA INTERNET, GAMES            OU NO CELULA...
UNIVERSO DIGITALINTERATIVO, LÚDICO, MANDATÓRIO
UNIVERSO DIGITALISSO NÃO SIGNIFICA UMA QUEBRA DEFINITIVA DE COSTUMESREPRESENTA UMA ALTERAÇÃO NA DINÂMICA DA INFÂNCIA
TARGET-MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES      MERCADO                                         A                       ...
MELHORESBRINQUEDOS DE 2009
ENTÃO PORQUE NENHUM “PEGOU”?     É PRECISO ENTENDER A LINGUAGEM , A DINÂMICA E AS VONTADES DAS CRIANÇASNÃO PRECISA SER CAR...
TARGET-O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI       MERCADO                                   A                                  ...
TARGET      MERCADO- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES                                     A                               ...
TECNOLOGIA                 ECOLOGIA                 FANTASIA            MUNDO TÉCNICO CRAYOLA COM CAMERA       MASSINHA DE...
TARGET       MERCADO-TENDÊNCIAS 2011   A                   G     CONCEITOS                   E                   N        ...
PASSADO COLEÇÕES                                                       PAPEL•ESTIMULA A IMAGINAÇÃO –     • ESTIMULA A COMP...
FERRORAMAPASSADO
GENIUSPASSADO
ALPHIEPASSADO
COLEÇÕES           GOGOS
COLEÇÕES   ALBÚM DE FIGURINHAS                 CARDS
KINDER OVOCOLEÇÕES           MC DONALDS
PAPEL•VERSÁTIL•BONITO•ESTIMULA A CRIATIVIDADE• NÃO É CARO
PAPEL•VERSÁTIL•BONITO•ESTIMULA A CRIATIVIDADE• NÃO É CARO
PAPEL•VERSÁTIL•BONITO•ESTIMULA A CRIATIVIDADE• NÃO É CARO
TARGET      MERCADO-PREMISSAS DE ELABORAÇÃO                           A                           G     CONCEITOS         ...
A NECESSIDADE DE TRABALHAR O UNIVERSO LÚDICOWWW              INTERAÇÃO DIGITAL                COLECIONÁVEL
IMPORTANCIA CENTRAL DO GÊNIO PARA OTIMIZAR O              ÍCONE DA MARCA    O RECONHECIMENTO DELE ENTRE AS CRIANÇAS    A P...
A PARTIR DAS TENDÊNCIAS E                            3   PREMISSAS CHEGAMOS À                                CONCEITOS    ...
APRESENTAÇÃO 2
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 2011         CHAMYTO    SÃO PAULO, 09 DE AGOSTO, 2010
1        APRENDIZADOS            COM         CHAMYTOYS           2                PROMOÇÃO                   PARA         ...
APRENDIZADOS...
APRENDIZADOS
APRENDIZADOS          Têm uma clara idéia do que pode ser uma               1                    promoção.                ...
OPERAÇÃO
Atenção a cobertura de produto (80% para data              de início da promo)                1     Atenção a cobertura de...
CONSEGUIR TRANSMITIR OLÚDICO NA VIDA REAL!
ATRAVÉS DABRINCADEIRA    ALGOFUNDAMENTALNO UNIVERSO  INFANTIL.
COM A BRINCADEIRA A CRIANÇA MONTA O            SEU MUNDO. A CRIATIVIDADE É FUNDAMENTAL.    A MESMICE NÃO TEM ESPAÇO.      ...
TERRITÓRIO         -LÚDICO   - ENVOLVENTE  - ENCANTADOR - CONVINCENTE - TECNOLÓGICO
1           23                   4        CONCEITOS
CONCEITOS
1   CONCEITO                                       SEGUE A RISCA O                 CONVIDA ASEXPLORA ALGO                 ...
APRESENTAÇÃO 3
PLANEJAMENTO HIPERCARDCAMPANHA DE VENDAS 2011   SÃO PAULO, 09 DE SETEMBRO DE 2010
1       - RETOMADA DO BRIEFING            - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA            - APRENDIZADOS HIPERGAMES2   - ...
1       - RETOMADA DO BRIEFING            - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA            - APRENDIZADOS HIPERGAMES2   - ...
2011:         2011: UM     PARA A FUTUREUM DESAFIO AINDA MAIOR ESTÍMULO AINDA MAIOR                                  RETOM...
1       - RETOMADA DO BRIEFING            - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA            - APRENDIZADOS HIPERGAMES2   - ...
*NOVA   CONVOCAÇÃORealizaremos um grupo dediscussão TERÇA-FEIRA, dia17, às 19h.Filtro: Homens e mulheres de30 a 35 anos, q...
INDIANOPÓLIS: Av. Jabaquara, 2979                                        GRAU DE CONHECIMENTO DA CAMPANHA HIPERGAMES  PINH...
1       - RETOMADA DO BRIEFING            - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA            - APRENDIZADOS HIPERGAMES2   - ...
ATENÇÃO AOS MEIOS DEO TEMA FOI CONSIDERADO                             DIVULGAÇÃO   LÚDICO E INOVADOR                     ...
1       - RETOMADA DO BRIEFING            - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA            - APRENDIZADOS HIPERGAMES2   - ...
ELES ESTÃO NO MESMO LUGAR COM O MESMO INTUITO: CRESCIMENTOELES TÊM AMBIÇÕES, GOSTAM DE SER ESTIMULADOS E PARA ISSO,       ...
MÚSICA   ARTES                       CHAVE PARA                       MOBILIDADE                         SOCIAL• FAZ PARTE...
1      - RETOMADA DO BRIEFING           - APRENDIZADOS HIPERGAMES           -COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA2   - ENTE...
FOTOGRAFIA DA DINÂMICA DE VIDA DOS COLABORADORES HIPERCARD                          CASA                MÚSICA   “TRAMPO” ...
A MÚSICA DÁ O “RITMO DA VIDA”É UMA FÓRMULA PARA ACABAR COM O STRESS NATURALMENTE      EMISSORES                   ACQUIRER...
“Eu ouço música                                           quando estou indo pro                                           ...
EXISTE UM ELEMENTO IMPLÍCITO     NA PAIXÃO PELA MÚSICAELA PODE REPRESENTAR DIFERENTESETAPAS DA VIDATEM UM PODER ALTAMENTE ...
MUITOS QUEREM ALCANÇAR  SUCESSO ATRAVÉS DA        MÚSICA
EM DEZEMBRO DE 2009 A EXPLOSÃO: SUSAN BOYLE 120 MILHÕES DE VIEWS, O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO ANO
PAÍSES COM VERSÕES PRÓPRIAS                                        PAÍSES QUE TRANSMITEM ALGUMA VERSÃOREALITY SHOWS ARTÍST...
E O BRASIL EM POUCO TEMPOSER TORNOU UMA REFERÊNCIA    NA BUSCA POR ÍDOLOS
TEMA JOVEM                            AMBOS SEXOS                            PAIXÃO, VONTADE, DESEJO                      ...
JOVENS TALENTOSOS SE SUBMETEM A CONSTANTES DESAFIOS E GERAM             RESULTADOS CADA VEZ MAIS POSITIVOS          2006  ...
APRESENTAÇÃO 7
PLANEJAMENTO DE AÇÕESLANÇAMENTOS TIC TAC 2010     SÃO PAULO, 27 DE ABRIL DE 2010
PARA ATENDER AO DESAFIO PROPOSTO PELA FERRERO,                           A FUTURE TRABALHO...
E FALANDO EM BRIEFING:
EDIÇÃO ESPECIAL TIC TAC CANELA   LANÇAMENTO TIC TAC HORTELÃ            2010                            2011     SETEMBRO À...
COMO ESTAMOS SEMPRE LIGADOS NO 220W...                 FOMOS ATRÁS DOS CONSUMIDORES PARA GERAR INSIGHTS...
ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇ...
UM POUCO SOBRE A DINÂMICA DO SHOPPER INSIGHTS PARA TIC TAC:                   10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS1° G...
E CHEGAMOS À UM CAMINHO PARA TIC TAC, ATRAVÉS DE 3PILARES
A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL                                                      TIC TAC                                ...
A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL                     TARGET                                  TIC TAC                -COMPREEN...
PRIMEIRO DE TUDO:NÃO EXISTE “O” PÚBLICO DE TIC TAC                -Temos públicos multifacetados                          ...
PRECISAMOS NOS RELACIONAR COM OS CONSUMIDORES DE                                     MODO QUE OS CONTAGIE, SEM SER DITATOR...
estudantes                                                      mauricinhos e patricinhas                                 ...
NÓS JÁ SABEMOS QUE ESSES TARGETS VIVEM UM CONSTANTE                                                     CORRE-CORRE    CAS...
E ENTÃO COMO É QUE ELES FAZEM PRA DAR UM “UP” E                             FUGIR DISSO TUDO?
APROVEITANDO O TEMPO JUNTO                                   COM OS AMIGOSSE ARTICULANDO EM CONJUNTO     PARA APROVEITAR
NAS BALADASNAS PRAIASNAS VIAGENS
A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL-VERÃO         CANELA
TODA ESSA DINÂMICA VISTA É EXPLORADA POTENCIALMENTE EM UMA                       ESTAÇÃO DO ANO
VANTAGENS E DESVANTAGENS DE CADA ESTAÇÃOO VERÃO É A ESTAÇÃO SUPREMA POR DIVERSAS                                 RAZÕES
ENTÃO, COMO SERIA O VERÃO DOS SONHOS                     PARA ESSA GALERA?
PERCEBEMOS QUE EXISTEM DUAS CLASSIFICAÇÕES DE “VERÃO DOS SONHOS”   UM VERÃOASPIRACIONAL EMTERMOS MATERIAIS              UM...
O VERÃO MATERIAL TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:      • VIAGEM MOCHILÃO                                                 ...
O VERÃO DE EXPERIENCIA TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:                                                             A GAL...
CORRERIA        ROTINA     FUGA = AMIGOS   MOMENTOS JUNTOSVERÃO = ESTAÇÃO ESPECIAL
NOTA-SE AQUI UMA POSSIBILIDADE DE EXPANSÃO DA PLATAFORMA DE “PLAYFUL” PARA TIC TACGALERA        DIVERSÃO              VIAG...
COMO INSERIR CANELA NESSE CONTEXTO?
A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL                                  CANELA                                -O PARADOXO DA       ...
QUEM GOSTA, GOSTA. QUEM NÃO GOSTA, DETESTA!        VISTA COMOCONDIMENTO OU AROMATIZANTE                                   ...
EM DPC, A PERCEÇÃO É AINDA MAIS DIVERGENTE!                                                  “Aquela balinha de canela...É...
O PARADOXO:CANELA NÃO É VISTA (DEFINITIVAMENTE) COMO UM SABOR DE VERÃO, PERÍODO DE LANÇAMENTO DA EDIÇÃO.            UM ING...
FOI CONSIDERANDO ESSE UNIVERSODOS JOVENS QUE TROUXEMOS NÃO 1, MAS 3 GRANDES CONCEITOS PARA        ESSE LANÇAMENTO
A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL                                     CANELA                                    -PROPOSTA DE  ...
PRIMEIRO CONCEITO:                  REFORÇA A EXPERIÊNCIA EM GRUPO                                   INSERE A      É      ...
APRESENTAÇÃO 8
OPPORTUNITIES
OPPORTUNITIES
CADA ESTRELA NASCEDE UMA FORMADIFERENTE            JUSTIN                                 CANTOR DE            BIEBER     ...
•COVERS DE MÚSICAS                                                       FAMOSAS DE ARTISTAS                              ...
SCOOTER BRAUN   USHER   ISLAND RECORDS   (AGENTE)
OPPORTUNITIES
MY WORLD 1.0 – 137 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANAMY WORLD 2.0 - 283 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA
ARTISTA INTERNACIONAL MAIS DESEJADO PARA              CANTAR NO PAÍS         FONTE: ABPD, NIELSEN E R7
PRIMEIRO COM QUATRO CANÇÕES NO TOP 40 DALISTA HOT 100 DA BILLBOARD SEM ÁLBUMLANÇADO.1º ÁLBUM MY WORLD FOI LANÇADA EM 17 DE...
OPPORTUNITIES
FÃ - CLUBES
“Suas músicas têm um ritmo divertido fazendo dele                                                          um cantor pop c...
3,2 milhõesde seguidores no Twitter   MAIS DE 1000 COMUNIDADES   RELACIONADAS AO ASTRO NO ORKUT.
“CABELO DE JUSTIN BIEBER É A NOVA FEBRE ENTRE GAROTOS”
OPPORTUNITIES
52º GRAMMY AWARDS com Kesha;WE ARE THE WORLD - Regravação em benefíciodas vítimas do terremoto no Haiti;CHRISTMAS IN WASHI...
DEMI LOVATO                                 JONAS BROTHERS                                                   SELENA GOMEZ ...
OPPORTUNITIES
DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI NOSSA IDÉIA É REFORÇAR AS 2  ÁREAS FUNDAMENTAIS QUEGARANTEM A SAÚDE DAS MARCAS              ...
DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSIPERSONIFICAR A ESSÊNCIA DA MARCA        ATRAVÉS DE UM ÍCONE ÚNICO
ESSA É UMAOPORTUNIDADEPEPSI
JUSTIN BIEBER É JOVEMTEM ESTILO, OUSADIA E UMA SIMPLICIDADE CONTAGIANTE     O MAIS NOVO ÍCONE DA COMUNICAÇÃO E DO         ...
RAIO DE ATIVIDADES                   BACKSTAGE                          ON LINE     SHOW 2011                             ...
CONDIÇÕES COMERCIAIS FEE ARTISTA                        1.5MM USD REMUNERAÇÃO                                      +13% AG...
OBRIGADO!
APRESENTAÇÃO 9
PLANEJAMENTO DE ATIVIDADESCAMPANHA PATO CAGELESS 2011     RIO DE JANEIRO, 27 DE OUTUBRO DE 2010
CENÁRIO DO  MERCADOAÇÕES DE PATO E CONCORRÊNCIA PLANO PARA OSPRÓXIMOS MESES
MAS NÃO REPRESENTOU UMA ROTA DEFINITIVA
TIVEMOS DEZENAS DE IDEIAS   PORÉM NÃO O SUFICIENTE PARA QUE         JUNTOS               ESTIVESSEMOS CONFORTÁVEIS
COMO PODERÍAMOS TRAZER IDEIAS NOVAS PARA A CAMPANHA E   CONSOLIDAR AS QUE FORAM GERADAS NO DUCK DAY?
A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO         ESPECIFICAMENTE A CATEGORIA DE TOILET E SUAS  PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS       ...
A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO         ESPECIFICAMENTE                                     PRINCIPAIS TÓPICOS         ...
AS DONAS-DE-CASA IDENTIFICAM A IMPORTÂNCIA DE CADA AMBIENTE DO LAR E PARA ELAS                     CADA UM DELES TEM UM   ...
“Para mim é muito mais do que tomar banho oufazer necessidades, eu me maquio nele, porexemplo” Laís, 45 anos       “O banh...
SE POR UM LADO O BANHEIRO É VISTO COMO REFÚGIO DENTRO DE CASA, AS CONSUMIDORAS                  ADMITEM QUE ESSE UM CONFOR...
PARA MANTER A PRIVADA LIMPA, AS DONAS-DE-CASA CONHECEM E UTILIZAM VÁRIOS        PRODUTOS, MESMO QUE NEM SAIBAM EXATAMENTE ...
A CESTINHA ATERRORIZA AS DONAS-DE-CASA“POR QUE ELA É NOJENTA!”                                                  “ELA CAI E...
E COMO SERIA A PERFORMANCE DA LINHA PATO DIANTE DA “INIMIGA”                  CESTINHA?!
NO PRIMEIRO MOMENTO ELAS ACHAM PATO GEL DIFERENTE (JÁ TEM CONHECIMENTO DE PATO PASTILHA),               NÃO SABEM DIREITO ...
APÓS A EXPOSIÇÃO DO FILME E ALGUMAS TENTATIVAS, O CENÁRIO É OUTRO...
CONCLUSÃO
PATO É O HERÓI QUE PODE SALVAR ACONSUMIDORA A ACABAR COM A CESTINHA!
DESSA FORMA CHEGAMOS À UM  CAMINHO E UMA FÓRMULA PARA ACAMPANHA DE PATO:
MANIFESTO É UMA TENDÊNCIA!                                                               SE TORNAMAS PESSOAS SE ENGAJAM NO...
ASSIM CHEGAMOS    AO SEGUINTE      CONCEITO:
APRESENTAÇÃO 10
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL          2010    SÃO PAULO, 26 DE MAIO DE 2010
AGENDA1           COMPREENSÃO DO TARGET2            DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3      O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4        ...
AGENDA1           COMPREENSÃO DO TARGET2            DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3      O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4        ...
3 GRUPOS                       COM JOVENS                        DE 20 A 25                           ANOSENTENDER A RELAÇ...
JUVENTUDE   MULTIFACETADA – TRIBOS DIFERENTES            HÁBITOS EM COMUM – ELE NÃO PASSA DESPERCEBIDO            ELE SE C...
E (NÃO ADIANTA DIZER O CONTRÁRIO) ATUALMENTE AS PLATAFORMAS DIGITAIS     SÃO OS MEIOS MAIS EFICAZES DE EXPRESSAR ESSA “NEC...
PELO COMPUTADOR ELE CONSEGUE SE    COMUNICAR DE FORMA RÁPIDA E COMMOBILIDADE ESTANDO EM QUALQUER LUGAR JÁ        QUE ELE N...
AGENDA1           COMPREENSÃO DO TARGET2            DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3      O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4        ...
E O QUE DIZER DA ROTINA?                 A COMPREENSÃO DA A ROTINA É                 IMPORTANTE PORQUE:                 -I...
Cada grupo dividiu o dia em 4 momentos:1    PREPARATIVO     INÉRCIA      DESPERTAR2     OBRIGAÇÃO     ORGANIZAÇÃO    ATIVI...
JOVENS DE DIFERENTES GRUPO TEM HÁBITOS                               ALIMENTARES PARECIDOS                                ...
AGENDA1           COMPREENSÃO DO TARGET2            DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3      O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4        ...
QUAIS CHOCOLATES/BOMBONS ELES CONSOMEM:
TWIX CONCORRE COM:                   MAIS LEVE           DÁ PARA DIVIDIR COM A GALERA           DÁ PARA COMER AO LONGO DO ...
E O QUE DIZER SOBRE TWIX? FORÇAS                                          FRAQUEZASComposição harmoniosa;                 ...
AGENDA1           COMPREENSÃO DO TARGET2            DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3      O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4        ...
PARA ENTENDER COMO ELE SE RELACIONA COM PAUSA,DESVENDAMOS COMO ELE SE COMPORTA EM MOMENTOS              DISTINTOS DE PAUSA.
COMO ISSO ERA FEITO? Chegou o dia do exame final. Você seÉ um típico dia frio masinverno de São preparou bastante de mesmo...
TRABALHO    TRABALHO  METRÔ                  SALA DE ESPERA                TELEMKT            Pra quê?                    ...
NÃO                                           PRECISO        CASA     TRABALHO   FACULDADE      ESPERAR ÉO MEU            ...
TWIX VAI BEM COM PAUSA POR QUE ESSE É                         UM MOMENTODESCANSO   PONTUAL    FOLGA                     DE...
POR QUE TWIX E PAUSA SE “RELACIONAM”?        “Depende do tamanho da pausa é um momento        gostoso. É uma quebra de rot...
COM BASE NESSES INSIGHTS DELIMITAMOSUM TERRITÓRIO DE TRABALHO
AGENDA1           COMPREENSÃO DO TARGET2            DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3      O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4        ...
SÃO 3 PLATAFORMAS COM FORÇA SUFICIENTE PARA SEREM TRABALHADAS DE FORMA EXCLUSIVA.     MOMENTO DE CONSUMO                  ...
PRIMEIRO CONCEITO:                    REFORÇA OS MOMENTOS DE CONSUMO                                   INSERE A      É    ...
APRESENTAÇÃO 11
PLANO DE ATIVIDADE DE MARCA  GLADE SENSE & SPRAY  RIO DE JANEIRO, 14 DE JUNHO DE 2010
AGENDA                         TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO      ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA                      ...
AGENDA                         TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO      ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA                      ...
O BRIEFING    SEGUINDO SEU        DIVULGAÇÃO DO                                            DESMEMBRAR O HISTÓRICO A MARCA ...
O BRIEFING                                      PERÍODO DA AÇÃO                    SETEMBRO                               ...
AGENDA                         TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO      ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA                      ...
COMO NOS PREPARAMOS- ANALISAMOS A COMUNICAÇÃO DO MERCADO DE AROMATIZADORES- FALAMOS COM ESPECIALISTAS DO SEGMENTO VAREJIST...
ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇ...
SHOPPER INSIGHTS-EM BUSCA DE UM CAMINHO ATRAENTE PARA AS CONSUMIDORAS:                 PESQUISAMOS O CONTEXTO DO (S) CHEIR...
SHOPPER INSIGHTS-A CASA DAS MULHERES DE GLADE SEMPRE DEVE ESTAR IM – PE – CÁ - VEL:                   EXTREMO CUIDADO AOS ...
SHOPPER INSIGHTS-PERGUNTAMOS: O QUE É “CUIDAR DA CASA” PARA VOCÊS:        “É MANTER A CASA                                ...
SHOPPER INSIGHTS- OS AMBIENTES SÃO NECESSARIAMENTE ESPAÇOS DE SOCIABILIDADE     RECEBEM AMIGOS        ASSISTEM TV        C...
FUNDAMENTAL PORQUE É O PRIMEIRO INDÍCIO DE QUE                                      A CASA PASSOU POR UMA “FAXINA”        ...
AQUILO QUE SE VÊ ESTÁ RELACIONADO A “CARA” QUE         ELA GOSTA DE DAR PARA A CASA UM VASO, UM BIBELÔ, UM QUADRO, UM TRAB...
SHOPPER INSIGHTS – O RESUMO DA ÓPERAAS CONSUMIDORAS DE GLADE SENSE & SPARY, CLASSE A/B:                                   ...
AGENDA                         TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO      ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA                      ...
E O QUE DIZER DE GLADE SENSE & SPRAY                    NESSE CONTEXTO?
A MARCA TEM FORTE AWARENESS PARA AS          ENTREVISTADAS (TODAS CONHECEM E JÁ USARAM)             É CONSIDERADA PELAS SU...
ANÁLISE DE COMUNICAÇÃO      ANÚNCIOS REVISTA 2007-2010                                                      Apelo emociona...
MAS NEM TUDO SÃO “FLORES” PARA O PRODUTO:                         A MESMA CONSUMIDORA      ESCONDE                        ...
PARA PROMOVER UMA AÇÃO DE PRIMAVERA DEMODO ADEQUADO PARA A MARCA, NÓS DEVEMOS:                DESMISTIFICAR AS            ...
AGENDA                         TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO      ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA                      ...
ONDE QUEREMOS CHEGAR COM ESSA AÇÃO?              PROMOVER UMA FORTE ASSOCIAÇÃO DE              GLADE SENSE & SPRAY AO FRES...
AVALIANDO O PROPÓSITO DA MARCA E O CONTEXTO DE CONSUMO NÓS CHEGAMOS A2 GRANDES CONCEITOS       DE ATIVAÇÃO
PRIMEIRO CONCEITO:POSICIONA GLADE NO CENÁRIO                                    AUXILIA A CONSTRUIR UMA DA ARTE IMPULSIONA...
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Alguns dos projetos realizados na Future Group - Agência de Marketing Promocional e Ativação em São Paulo.

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  1. 1. PLANNER FREELA DIEGO GERVAES
  2. 2. DIEGO GERVAES BARBOSATenho 25 anos, sou formado em Ciências Sociais pela PUC-SP e mestrando emPsicologia Social pela mesma Instituição. Tenho experiência em marketing,pesquisa de mercado e planejamento publicitário, tendo atuado em empresascomo Xerox do Brasil e Unilever, além de agências de como: Ogilvy Worldwide, Fisher +Fala, Dialeto Social Media e Future Group. Fui responsável por apresentações de grandes concorrências e projetos nas agências pelas quais passei, de modo que exponho aqui um reduzido exemplo delas. FACE: DIEGO GERVAES E-MAIL: SEAVREG@HOTMAIL.COM TEL.: 11 9181-5378
  3. 3. APRESENTAÇÃO 1
  4. 4. PLANEJAMENTO PROMOCIONAL CHAMYTO 2011 SÃO PAULO, 15 DE AGOSTO DE 2010
  5. 5. TARGET- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”- MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES- O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI MERCADO- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES- TENDÊNCIAS 2011- PREMISSAS PARA ELABORAÇÃO DAS PROPOSTAS A G CONCEITOS E N- CONCEITOS PROMOCIONAIS-SUMÁRIO DE CADA CONCEITO D A
  6. 6. TARGET- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL” MERCADO A G CONCEITOS E N D A
  7. 7. NOSSA PRINCIPAL FONTE É O DIÁLOGO COM AS CRIANÇAS
  8. 8. PARA ELABORAR UMA PROMOÇÃO É PRECISO TER CLARO A QUEM O PRODUTO SE DESTINA
  9. 9. OS “FORMADORES DE OPINÃO”TEM UMA RELAÇÃO MUITO PRÓXIMA COM OMUNDO DIGITAL, SEJA NA INTERNET, GAMES OU NO CELULAR 6 – 12 TÊM UMA ESPÉCIE DE NECESSIDADE DE MOSTRAR INTELIGÊNCIA, QUE SÃO ESPERTOS, ANTENADOS...ESTÃO CRESCENDO ANOS JÁ NÃO CHORAM OU FAZEM TANTA BIRRA POR QUE ISSO É COISA DE CRIANÇA
  10. 10. UNIVERSO DIGITALINTERATIVO, LÚDICO, MANDATÓRIO
  11. 11. UNIVERSO DIGITALISSO NÃO SIGNIFICA UMA QUEBRA DEFINITIVA DE COSTUMESREPRESENTA UMA ALTERAÇÃO NA DINÂMICA DA INFÂNCIA
  12. 12. TARGET-MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES MERCADO A G CONCEITOS E N D A
  13. 13. MELHORESBRINQUEDOS DE 2009
  14. 14. ENTÃO PORQUE NENHUM “PEGOU”? É PRECISO ENTENDER A LINGUAGEM , A DINÂMICA E AS VONTADES DAS CRIANÇASNÃO PRECISA SER CARO OU NECESSARIAMENTE BONITO, PRECISA “IR BEM” E CAIR NA GRAÇA
  15. 15. TARGET-O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI MERCADO A G CONCEITOS E N D A
  16. 16. TARGET MERCADO- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES A G CONCEITOS E N D A
  17. 17. TECNOLOGIA ECOLOGIA FANTASIA MUNDO TÉCNICO CRAYOLA COM CAMERA MASSINHA DE MODELAR LIVRO COM PERSONAGENS KIT ESPORTESDIGITAL.. TOUCH SCREEN ORGÂNICA AVULSOS BARIBIE COM CÂMERA CASINHA ECOLOGICAMENTE ABELHAS FORNINHO QUE ESQUENTA DIGITAL RESPONSÁVEL ESTAÇÃO DE CONTROLE DO INSPIRADOS EMCARROS MAIS COMPLEXOS CAMINHÃO DESMONTÁVEL TEMPO PERSONAGENS DE FILMES
  18. 18. TARGET MERCADO-TENDÊNCIAS 2011 A G CONCEITOS E N D A
  19. 19. PASSADO COLEÇÕES PAPEL•ESTIMULA A IMAGINAÇÃO – • ESTIMULA A COMPETIÇÃO •VERSÁTILBRINQUEDOS MENOS COMPLEXOS • GERALMENTE NÃO SÃO CARAS • PODEM ESTAR ATRELADAS AO •BONITO•ACEITABILIDADE •ESTIMULA A CRIATIVIDADE•APOIO DOS PAIS COMO CONTEXTO DIGITAL • EXERCITA A PACIÊNCIA JUNTO COM A • NÃO É CAROINFLUENCIADORES VONTADE
  20. 20. FERRORAMAPASSADO
  21. 21. GENIUSPASSADO
  22. 22. ALPHIEPASSADO
  23. 23. COLEÇÕES GOGOS
  24. 24. COLEÇÕES ALBÚM DE FIGURINHAS CARDS
  25. 25. KINDER OVOCOLEÇÕES MC DONALDS
  26. 26. PAPEL•VERSÁTIL•BONITO•ESTIMULA A CRIATIVIDADE• NÃO É CARO
  27. 27. PAPEL•VERSÁTIL•BONITO•ESTIMULA A CRIATIVIDADE• NÃO É CARO
  28. 28. PAPEL•VERSÁTIL•BONITO•ESTIMULA A CRIATIVIDADE• NÃO É CARO
  29. 29. TARGET MERCADO-PREMISSAS DE ELABORAÇÃO A G CONCEITOS E N D A
  30. 30. A NECESSIDADE DE TRABALHAR O UNIVERSO LÚDICOWWW INTERAÇÃO DIGITAL COLECIONÁVEL
  31. 31. IMPORTANCIA CENTRAL DO GÊNIO PARA OTIMIZAR O ÍCONE DA MARCA O RECONHECIMENTO DELE ENTRE AS CRIANÇAS A POSSIBILIDADE DE MARCAR A DIFERENCIAÇÃO
  32. 32. A PARTIR DAS TENDÊNCIAS E 3 PREMISSAS CHEGAMOS À CONCEITOS PROMOCIONAIS
  33. 33. APRESENTAÇÃO 2
  34. 34. PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 2011 CHAMYTO SÃO PAULO, 09 DE AGOSTO, 2010
  35. 35. 1 APRENDIZADOS COM CHAMYTOYS 2 PROMOÇÃO PARA CRIANÇAS – A FÓRMULA DO SUCESSO3 4 CONCEITOS
  36. 36. APRENDIZADOS...
  37. 37. APRENDIZADOS
  38. 38. APRENDIZADOS Têm uma clara idéia do que pode ser uma 1 promoção. As crianças sempre preferem ganhar o prêmio na 2 hora, mas se propõem a participar de alguma mecânica, caso o prêmio seja interessante. A explicação do que é a promoção vem através 3 de exemplos – “concorrer à prêmios”, “quando uma coisa tá mais barato que o normal”. Para participar das promoções o processo não 4 pode ser lento. A possibilidade de ganho deve ser mais crível para as crianças que no geral. Os prêmios devem falar diretamente com o target, 5 melhor ainda se estiver intimamente relacionado ao universo deles.
  39. 39. OPERAÇÃO
  40. 40. Atenção a cobertura de produto (80% para data de início da promo) 1 Atenção a cobertura de MPDV, ou seja descentralizar o material 2Replicar as ações de endomarketing que geraram bom boca-a-boca e awareness da Promoção 3Bom retorno das mídias como Disney Channel e TV Globinho 4
  41. 41. CONSEGUIR TRANSMITIR OLÚDICO NA VIDA REAL!
  42. 42. ATRAVÉS DABRINCADEIRA ALGOFUNDAMENTALNO UNIVERSO INFANTIL.
  43. 43. COM A BRINCADEIRA A CRIANÇA MONTA O SEU MUNDO. A CRIATIVIDADE É FUNDAMENTAL. A MESMICE NÃO TEM ESPAÇO. O QUE AS MOTIVA? •O DESAFIO DA MONTAGEM •A CONSTRUÇÃO CRIATIVA DE OBJETOS •POSSIBILIDADES INFINITAS DO IMAGINÁRIO
  44. 44. TERRITÓRIO -LÚDICO - ENVOLVENTE - ENCANTADOR - CONVINCENTE - TECNOLÓGICO
  45. 45. 1 23 4 CONCEITOS
  46. 46. CONCEITOS
  47. 47. 1 CONCEITO SEGUE A RISCA O CONVIDA ASEXPLORA ALGO INSIGHT EXTRAÍDO CRIANÇAS A NATURAL DAS DE PESQUISA: A PARTICIPAREM DE CRIANÇAS: A NECESSIDADE DE UM UNIVERSO CURIOSIDADE TORNAR REAL O “PARALELO” QUE É LÚDICO
  48. 48. APRESENTAÇÃO 3
  49. 49. PLANEJAMENTO HIPERCARDCAMPANHA DE VENDAS 2011 SÃO PAULO, 09 DE SETEMBRO DE 2010
  50. 50. 1 - RETOMADA DO BRIEFING - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA - APRENDIZADOS HIPERGAMES2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD - TERRITÓRIO DE TRABALHO 3 - CONCEITO 1 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - CONCEITO 24 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS 5 - OPORTUNIDADE TEMÁTICA - RESUMO - CONSIDERAÇÕES FUTURE
  51. 51. 1 - RETOMADA DO BRIEFING - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA - APRENDIZADOS HIPERGAMES2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD - TERRITÓRIO DE TRABALHO AGENDA 3 - CONCEITO 1 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - CONCEITO 24 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS 5 - OPORTUNIDADE TEMÁTICA - RESUMO - CONSIDERAÇÕES FUTURE
  52. 52. 2011: 2011: UM PARA A FUTUREUM DESAFIO AINDA MAIOR ESTÍMULO AINDA MAIOR RETOMADA DO BRIEFING• OPORTUNIDADE PARA EMISSORES•CONCEITO ÚNICODE CONSOLIDAR ENOSSOS APRENDIZADOSACQUIRERS• TEMA LÚDICO E CRIATIVO• APRIMORAR AS FERRAMENTAS DEINCENTIVO •COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA• CONSOLIDAR A FUTURE COMO A• RECONHECIMENTO DOS GANHADORESAGÊNCIA QUE MAIS ENTENDEDO PÚBLICO DE HIPERCARD • AUMENTO DA BASE DE COLABORADORES (4.200 PESSOAS)• BUDGET IGUAL AO ANO ANTERIOR
  53. 53. 1 - RETOMADA DO BRIEFING - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA - APRENDIZADOS HIPERGAMES2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD - TERRITÓRIO DE TRABALHO AGENDA 3 - CONCEITO 1 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - CONCEITO 24 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA -INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS 5 -OPORTUNIDADE TEMÁTICA -RESUMO -CONSIDERAÇÕES FUTURE
  54. 54. *NOVA CONVOCAÇÃORealizaremos um grupo dediscussão TERÇA-FEIRA, dia17, às 19h.Filtro: Homens e mulheres de30 a 35 anos, que gostem debeber VODKA.Interessados, enviem ume-mail para André Kirstenakirsten@futuregroup.com.br
  55. 55. INDIANOPÓLIS: Av. Jabaquara, 2979 GRAU DE CONHECIMENTO DA CAMPANHA HIPERGAMES PINHEIROS: Dr. Gastão Vidigal, 2345 NÍVEL DE PARTICIPAÇÃO EFICÁCIA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SUGESTÃO DE BRINDES E PREMIAÇÃOMORUMBI: Av. Francisco Morato, 2.585 AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS PARA 2011 A FUTURE ESTEVE “NA COLA” DOS EMISSORES E ACQUIRERS
  56. 56. 1 - RETOMADA DO BRIEFING - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA - APRENDIZADOS HIPERGAMES2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD - TERRITÓRIO DE TRABALHO AGENDA 3 - CONCEITO 1 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - CONCEITO 24 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS 5 - OPORTUNIDADE TEMÁTICA - RESUMO - CONSIDERAÇÕES FUTURE
  57. 57. ATENÇÃO AOS MEIOS DEO TEMA FOI CONSIDERADO DIVULGAÇÃO LÚDICO E INOVADOR PREMIAÇÃO E BRINDES CAPAZ DE ENVOLVER FUNCIONAIS AMBOS PÚBLICOS ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃOETAPAS CLARAS E BEM E RECONHECIMENTO DOS DEFINIDAS VENCEDORES
  58. 58. 1 - RETOMADA DO BRIEFING - COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA - APRENDIZADOS HIPERGAMES2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD - TERRITÓRIO DE TRABALHO AGENDA 3 - CONCEITO 1 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - CONCEITO 24 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA - INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS 5 - OPORTUNIDADE TEMÁTICA - RESUMO - CONSIDERAÇÕES FUTURE
  59. 59. ELES ESTÃO NO MESMO LUGAR COM O MESMO INTUITO: CRESCIMENTOELES TÊM AMBIÇÕES, GOSTAM DE SER ESTIMULADOS E PARA ISSO, SE FOR FÁCIL NÃO TEM “GRAÇA”PROCURAM REFERÊNCIAS DE SUCESSO PRÓXIMAS AOS SEUS MEIOS
  60. 60. MÚSICA ARTES CHAVE PARA MOBILIDADE SOCIAL• FAZ PARTE DO UNIVERSO DELES• CORRESPONDE ÀS SUAS REFERÊNCIAS DE SUCESSO
  61. 61. 1 - RETOMADA DO BRIEFING - APRENDIZADOS HIPERGAMES -COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD - TERRITÓRIO DE TRABALHO AGENDA 3 - CONCEITO 1 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA4 - CONCEITO 2 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES - DETALHAMENTO DA CAMPANHA 5 - OPORTUNIDADE TEMÁTICA - RESUMO - CONSIDERAÇÕES FUTURE
  62. 62. FOTOGRAFIA DA DINÂMICA DE VIDA DOS COLABORADORES HIPERCARD CASA MÚSICA “TRAMPO” “FACUL”
  63. 63. A MÚSICA DÁ O “RITMO DA VIDA”É UMA FÓRMULA PARA ACABAR COM O STRESS NATURALMENTE EMISSORES ACQUIRERS A MÚSICA ESTÁ PRESENTE (FESTAS, CHURRASCO, BALADA ETC) OS DIFERENTES GOSTOS MUSICAIS GERA IDENTIFICAÇÃO ENTRE ELES
  64. 64. “Eu ouço música quando estou indo pro trabalho...” “Eu escuto música direto, de manhã até a noite, no almoço..Meu MP3 tá lotado!" “Admiro o MV Bill por ter conquistado seu espaço através da música"NOSSO PRIMEIRO DESAFIO FOI ENCONTRAR UM MODO ÚNICO PELO QUAL A MÚSICA SEAPRESENTA NA VIDA DELES
  65. 65. EXISTE UM ELEMENTO IMPLÍCITO NA PAIXÃO PELA MÚSICAELA PODE REPRESENTAR DIFERENTESETAPAS DA VIDATEM UM PODER ALTAMENTE MOTIVACIONALELA É EXPRESSADA SEMPRE POR UM ÍCONE,ALGUÉM QUE PASSOU POR DIVERSAS FASESPARA ALCANÇAR SUCESSO
  66. 66. MUITOS QUEREM ALCANÇAR SUCESSO ATRAVÉS DA MÚSICA
  67. 67. EM DEZEMBRO DE 2009 A EXPLOSÃO: SUSAN BOYLE 120 MILHÕES DE VIEWS, O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO ANO
  68. 68. PAÍSES COM VERSÕES PRÓPRIAS PAÍSES QUE TRANSMITEM ALGUMA VERSÃOREALITY SHOWS ARTÍSTICOS GANHARAM FORÇA POR TODO MUNDO
  69. 69. E O BRASIL EM POUCO TEMPOSER TORNOU UMA REFERÊNCIA NA BUSCA POR ÍDOLOS
  70. 70. TEMA JOVEM AMBOS SEXOS PAIXÃO, VONTADE, DESEJO SUCESSOMÚSICA + ESFORÇO = RECONHECIMENTO
  71. 71. JOVENS TALENTOSOS SE SUBMETEM A CONSTANTES DESAFIOS E GERAM RESULTADOS CADA VEZ MAIS POSITIVOS 2006 2007 2008 2009 CAMPEÕES DOS PROGRAMAS
  72. 72. APRESENTAÇÃO 7
  73. 73. PLANEJAMENTO DE AÇÕESLANÇAMENTOS TIC TAC 2010 SÃO PAULO, 27 DE ABRIL DE 2010
  74. 74. PARA ATENDER AO DESAFIO PROPOSTO PELA FERRERO, A FUTURE TRABALHO...
  75. 75. E FALANDO EM BRIEFING:
  76. 76. EDIÇÃO ESPECIAL TIC TAC CANELA LANÇAMENTO TIC TAC HORTELÃ 2010 2011 SETEMBRO À FEVEREIRO MARÇO À JULHO CONCEITO ACONTECIMENTO POSICIONAMENTO CONCEITOPROMO ATRELADA À COMPRA POSICIONAMENTO COMUNICAÇÃO NO PDV PROMO ATRELADA À COMPRA SINERGIA ENTRE CONSUMIDOR E ATIVIDADES NO PDV SHOPPERBUZZ (IMPACTO E PERTINÊNCIA) ATIVIDADE NO PDV
  77. 77. COMO ESTAMOS SEMPRE LIGADOS NO 220W... FOMOS ATRÁS DOS CONSUMIDORES PARA GERAR INSIGHTS...
  78. 78. ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA PLANO DE AÇÕES.
  79. 79. UM POUCO SOBRE A DINÂMICA DO SHOPPER INSIGHTS PARA TIC TAC: 10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS1° GRUPO LEVANTAMENTO DE HÁBITOS E ATITUDES2° GRUPO 10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS O MERCADO DE DPC E SUAS ESPECIFIDADES NO DIA-A-DIAENVOLVIMENTO DE CRIAÇÃO | PLANEJAMENTO E ATENDIMENTO PARA DEFINIÇÃO DE ROTA CONCEITO E PROMO3° GRUPO 10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS E SUGESTÃO DE MELHORIAS
  80. 80. E CHEGAMOS À UM CAMINHO PARA TIC TAC, ATRAVÉS DE 3PILARES
  81. 81. A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL TIC TAC -COMPREENSÃO DO TARGET CANELA HORTELÃ -VERÃO -REFRESCÂNCIA - O PARADOXO DA - SABOR NO MERCADO CANELA - PROPOSTA DE - PROPOSTA DE ATIVAÇÃO E CONCEITO ATIVAÇÃO E CONCEITO
  82. 82. A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL TARGET TIC TAC -COMPREENSÃO DO
  83. 83. PRIMEIRO DE TUDO:NÃO EXISTE “O” PÚBLICO DE TIC TAC -Temos públicos multifacetados multitarefados multidisciplinados
  84. 84. PRECISAMOS NOS RELACIONAR COM OS CONSUMIDORES DE MODO QUE OS CONTAGIE, SEM SER DITATORIAL OU IMPOSITIVOATÉ PORQUE OS PÚBLICOS DE TIC TAC TEM MUITA PERSONALIDADE
  85. 85. estudantes mauricinhos e patricinhas ArtistasGóticos ou emos descolados esportistas trabalhadores PARA NOSSA SORTE EXISTEM VÁRIOS PONTOS EM COMUM A TAREFA É FAZER COM QUE TIC TAC TRANSITE E SE APROPRIE DE TODOS ELES!!!
  86. 86. NÓS JÁ SABEMOS QUE ESSES TARGETS VIVEM UM CONSTANTE CORRE-CORRE CASA TRABALHO > FACULDADE “FACUL” FACULDADE > CASA TRABALHO > CASA “TRAMPO” ROTINA, DIA-A-DIA, CORRERIA: PRIMEIRO PONTO EM COMUMCASA > TRABALHO CASA > FACULDADE FACULDADE>TRABALHO
  87. 87. E ENTÃO COMO É QUE ELES FAZEM PRA DAR UM “UP” E FUGIR DISSO TUDO?
  88. 88. APROVEITANDO O TEMPO JUNTO COM OS AMIGOSSE ARTICULANDO EM CONJUNTO PARA APROVEITAR
  89. 89. NAS BALADASNAS PRAIASNAS VIAGENS
  90. 90. A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL-VERÃO CANELA
  91. 91. TODA ESSA DINÂMICA VISTA É EXPLORADA POTENCIALMENTE EM UMA ESTAÇÃO DO ANO
  92. 92. VANTAGENS E DESVANTAGENS DE CADA ESTAÇÃOO VERÃO É A ESTAÇÃO SUPREMA POR DIVERSAS RAZÕES
  93. 93. ENTÃO, COMO SERIA O VERÃO DOS SONHOS PARA ESSA GALERA?
  94. 94. PERCEBEMOS QUE EXISTEM DUAS CLASSIFICAÇÕES DE “VERÃO DOS SONHOS” UM VERÃOASPIRACIONAL EMTERMOS MATERIAIS UM VERÃO ASPIRACIONAL EM TERMOS DE EXPERIÊNCIA
  95. 95. O VERÃO MATERIAL TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS: • VIAGEM MOCHILÃO “CARRÃO” CRUZEIRO•CANCUN, CARIBE, HAWAI, ATACAMA. TER MUITO DINHEIRO PRA GASTAR R$ 100.000,00
  96. 96. O VERÃO DE EXPERIENCIA TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS: A GALERA ESTÁ DE VOLTA!!!SAIR COM A GALERA, VIAJAR, FAZER FESTA TEM TANTA FORÇA QUANTO OS “ASPIRACIONAIS MATERIAIS”
  97. 97. CORRERIA ROTINA FUGA = AMIGOS MOMENTOS JUNTOSVERÃO = ESTAÇÃO ESPECIAL
  98. 98. NOTA-SE AQUI UMA POSSIBILIDADE DE EXPANSÃO DA PLATAFORMA DE “PLAYFUL” PARA TIC TACGALERA DIVERSÃO VIAGEM VERÃO
  99. 99. COMO INSERIR CANELA NESSE CONTEXTO?
  100. 100. A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL CANELA -O PARADOXO DA CANELA CANELA : O SABOR DO EXTREMOS
  101. 101. QUEM GOSTA, GOSTA. QUEM NÃO GOSTA, DETESTA! VISTA COMOCONDIMENTO OU AROMATIZANTE COMPLEMENTO “Eu gosto do cheiro da canela” “Eu odeio, arde demais na boca” “Arde um pouquinho. Mas é uma ardência que é boa” “Canela é meio apimentada. É como se fosse pimenta doce” PERCEPÇÃO QUE VEM “É meio afrodisíaca” NÃO APENAS DA ESPECIARIA MAS TAMBÉM DO MERCADO DE ALIMENTOS COMO ELES CONSOMEM CANELA: banana canela no arroz doce caramelizada/ vinho quente bolinho de chá de canela com canela flambada com com canela chuva canela
  102. 102. EM DPC, A PERCEÇÃO É AINDA MAIS DIVERGENTE! “Aquela balinha de canela...É a bala do demônio!” “Eu ADORO a balinha de CANELA, AQUI A CANELA É O ela é suave e forte ao mesmo SEMPRE O SABOR lempo!” PRINCIPAL DOS PRODUTOSUM SABOR DENSO, FORTE, NÃO PASSA AFRODISÍACOMARCANTE HOT. DESPERCEBIDO
  103. 103. O PARADOXO:CANELA NÃO É VISTA (DEFINITIVAMENTE) COMO UM SABOR DE VERÃO, PERÍODO DE LANÇAMENTO DA EDIÇÃO. UM INGREDIENTE QUE EXTREMIZA OPINIÕES, NÃO HÁ UM CONSENSO SOBRE ELA. PRECISA FAZER PARTE DE UM CONTEXTO DESSES JOVENS NA ESTAÇÃO PREDILETA DA MAIORIA.
  104. 104. FOI CONSIDERANDO ESSE UNIVERSODOS JOVENS QUE TROUXEMOS NÃO 1, MAS 3 GRANDES CONCEITOS PARA ESSE LANÇAMENTO
  105. 105. A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL CANELA -PROPOSTA DE ATIVAÇÃO E CONCEITO
  106. 106. PRIMEIRO CONCEITO: REFORÇA A EXPERIÊNCIA EM GRUPO INSERE A É REFORÇA O MARCA EM UMASPIRACIONAL AWARENESS PLANO DEEM TERMOS DE DA MARCA DE DESEJO PARA EXPERIÊNCIA MODO LÚDICO OS JOVENS.
  107. 107. APRESENTAÇÃO 8
  108. 108. OPPORTUNITIES
  109. 109. OPPORTUNITIES
  110. 110. CADA ESTRELA NASCEDE UMA FORMADIFERENTE JUSTIN CANTOR DE BIEBER POP E R&B E QUANDO NASCEM, CANADENSE BRILHAM MAIS QUE 16 ANOS QUALQUER OUTRA DE GOSTA HÓQUEI E BASQUETE HIGH SCHOOL JONAS HANNA MITCHEL SEAN KINGSTON DEMI LOVATO MUSICAL BROTHERS MONTANA MUSSO
  111. 111. •COVERS DE MÚSICAS FAMOSAS DE ARTISTAS COMO •CHRIS BROWN • ALICIA KEYS •E JUSTIN TIMBERLAKE.EM ALGUNS MESES, OS VÍDEOS GANHARAM CERCA DE 10 MILHÕES DE ACESSOS NO SITE.
  112. 112. SCOOTER BRAUN USHER ISLAND RECORDS (AGENTE)
  113. 113. OPPORTUNITIES
  114. 114. MY WORLD 1.0 – 137 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANAMY WORLD 2.0 - 283 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA
  115. 115. ARTISTA INTERNACIONAL MAIS DESEJADO PARA CANTAR NO PAÍS FONTE: ABPD, NIELSEN E R7
  116. 116. PRIMEIRO COM QUATRO CANÇÕES NO TOP 40 DALISTA HOT 100 DA BILLBOARD SEM ÁLBUMLANÇADO.1º ÁLBUM MY WORLD FOI LANÇADA EM 17 DENOVEMBRO DE 2009.
  117. 117. OPPORTUNITIES
  118. 118. FÃ - CLUBES
  119. 119. “Suas músicas têm um ritmo divertido fazendo dele um cantor pop como nenhum outro na atualidade” Danilo Garrido, de 15 anos. “Ele é muito romântico com as garotas. É impossível não se apaixonar” Aline Campos, de 13 anosSe ele acha que possui as melhores fãs do mundo, nós achamos que possuímos o melhor ídolo” Isadora Linheira,16 anos
  120. 120. 3,2 milhõesde seguidores no Twitter MAIS DE 1000 COMUNIDADES RELACIONADAS AO ASTRO NO ORKUT.
  121. 121. “CABELO DE JUSTIN BIEBER É A NOVA FEBRE ENTRE GAROTOS”
  122. 122. OPPORTUNITIES
  123. 123. 52º GRAMMY AWARDS com Kesha;WE ARE THE WORLD - Regravação em benefíciodas vítimas do terremoto no Haiti;CHRISTMAS IN WASHINGTON - Performance parao presidente Barack Obama na Casa BrancaDiversos programas de TV nos EUA, Canada eEuropa.
  124. 124. DEMI LOVATO JONAS BROTHERS SELENA GOMEZ AKON KESHA RIHANNA BARACK E MICHELLE OBAMAADAM SANDLER K´NAAN SEAN KINGSTON TAYLOR SWIFT
  125. 125. OPPORTUNITIES
  126. 126. DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI NOSSA IDÉIA É REFORÇAR AS 2 ÁREAS FUNDAMENTAIS QUEGARANTEM A SAÚDE DAS MARCAS AWARENESS POSICIONAMENTO E PRESENÇA NO MERCADO FIDELIDADE DIFERENCIAÇÃO
  127. 127. DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSIPERSONIFICAR A ESSÊNCIA DA MARCA ATRAVÉS DE UM ÍCONE ÚNICO
  128. 128. ESSA É UMAOPORTUNIDADEPEPSI
  129. 129. JUSTIN BIEBER É JOVEMTEM ESTILO, OUSADIA E UMA SIMPLICIDADE CONTAGIANTE O MAIS NOVO ÍCONE DA COMUNICAÇÃO E DO ENTRETENIMENTO MODERNO, ESPIRITUOSO, RELEVANTEJUSTIN BIEBER FAZ PARTE DE UMA GERAÇÃO PRONTA PRA REFRESCAR O MUNDO
  130. 130. RAIO DE ATIVIDADES BACKSTAGE ON LINE SHOW 2011 BRASIL MOBILE PROMO EMBALAGEM ATIVAÇÃO PUBLIC PUBLICIDADE RELATIONS
  131. 131. CONDIÇÕES COMERCIAIS FEE ARTISTA 1.5MM USD REMUNERAÇÃO +13% AGÊNCIATODA PRODUÇÃO, ATIVAÇÃO, ETC. SÃO POR CONTA DOPATROCINADOR
  132. 132. OBRIGADO!
  133. 133. APRESENTAÇÃO 9
  134. 134. PLANEJAMENTO DE ATIVIDADESCAMPANHA PATO CAGELESS 2011 RIO DE JANEIRO, 27 DE OUTUBRO DE 2010
  135. 135. CENÁRIO DO MERCADOAÇÕES DE PATO E CONCORRÊNCIA PLANO PARA OSPRÓXIMOS MESES
  136. 136. MAS NÃO REPRESENTOU UMA ROTA DEFINITIVA
  137. 137. TIVEMOS DEZENAS DE IDEIAS PORÉM NÃO O SUFICIENTE PARA QUE JUNTOS ESTIVESSEMOS CONFORTÁVEIS
  138. 138. COMO PODERÍAMOS TRAZER IDEIAS NOVAS PARA A CAMPANHA E CONSOLIDAR AS QUE FORAM GERADAS NO DUCK DAY?
  139. 139. A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO ESPECIFICAMENTE A CATEGORIA DE TOILET E SUAS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS TÓPICOS UTILIZAÇÃO DOS PRODUTOS DA CONVERSA PATO
  140. 140. A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO ESPECIFICAMENTE PRINCIPAIS TÓPICOS DA CONVERSA
  141. 141. AS DONAS-DE-CASA IDENTIFICAM A IMPORTÂNCIA DE CADA AMBIENTE DO LAR E PARA ELAS CADA UM DELES TEM UM “Q” ESPECIAL
  142. 142. “Para mim é muito mais do que tomar banho oufazer necessidades, eu me maquio nele, porexemplo” Laís, 45 anos “O banheiro é um lugar de relaxar, chorar, ler revista” Jaqueline, 28 anos “Eu tenho muito mais privacidade no meu banheiro do que no quarto, por exemplo” Nilza, 38 anos “Eu passo tanto tempo no banheiro quanto no resto da casa, mas nem sempre isso quer dizer que é uma coisa boa (risos)” Sabrina, 26 anos
  143. 143. SE POR UM LADO O BANHEIRO É VISTO COMO REFÚGIO DENTRO DE CASA, AS CONSUMIDORAS ADMITEM QUE ESSE UM CONFORTO QUE É PENOSO! “Eu prefiro 1000 vezes limpar a sala com um monte de coisa que tem do que limpar o banheiro” Sabrina, 45 anos “As coisas mais desagradáveis pra limpar são: a privada e o limo do box” Laís, 45 anos “É desagradável limpar o vaso sanitário, tudo bem que tem a escovinha lá, mas mesmo assim, gente...” Nilza, 45 anos EM TERMOS DE HIGIENTE É O CÔMODO MAIS “CHATO” DE SER LIMPO E COM UM AGRAVANTE: A PRIVADA!
  144. 144. PARA MANTER A PRIVADA LIMPA, AS DONAS-DE-CASA CONHECEM E UTILIZAM VÁRIOS PRODUTOS, MESMO QUE NEM SAIBAM EXATAMENTE OS NOMES... “CÁPSULA” “SACHET” “ROLINHO” “CESTINHA”
  145. 145. A CESTINHA ATERRORIZA AS DONAS-DE-CASA“POR QUE ELA É NOJENTA!” “ELA CAI E ENTOPE A PRIVADA” “ELA É FEIA, NÃO DÁ PRA DISFARÇAR AQUILO” “TEM QUE ENFIAR A MÃO NO VASO PRA TIRAR”
  146. 146. E COMO SERIA A PERFORMANCE DA LINHA PATO DIANTE DA “INIMIGA” CESTINHA?!
  147. 147. NO PRIMEIRO MOMENTO ELAS ACHAM PATO GEL DIFERENTE (JÁ TEM CONHECIMENTO DE PATO PASTILHA), NÃO SABEM DIREITO COMO SERIA A UTILIZAÇÃO
  148. 148. APÓS A EXPOSIÇÃO DO FILME E ALGUMAS TENTATIVAS, O CENÁRIO É OUTRO...
  149. 149. CONCLUSÃO
  150. 150. PATO É O HERÓI QUE PODE SALVAR ACONSUMIDORA A ACABAR COM A CESTINHA!
  151. 151. DESSA FORMA CHEGAMOS À UM CAMINHO E UMA FÓRMULA PARA ACAMPANHA DE PATO:
  152. 152. MANIFESTO É UMA TENDÊNCIA! SE TORNAMAS PESSOAS SE ENGAJAM NOS MOVIMENTOS INTERAGEM COM ELES EVANGELIZADORAS
  153. 153. ASSIM CHEGAMOS AO SEGUINTE CONCEITO:
  154. 154. APRESENTAÇÃO 10
  155. 155. PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 2010 SÃO PAULO, 26 DE MAIO DE 2010
  156. 156. AGENDA1 COMPREENSÃO DO TARGET2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO
  157. 157. AGENDA1 COMPREENSÃO DO TARGET2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO
  158. 158. 3 GRUPOS COM JOVENS DE 20 A 25 ANOSENTENDER A RELAÇÃO DO JOVEM COM SEU DIA A DIA E COMO A PAUSA INSERE-SE NESTE CONTEXTO
  159. 159. JUVENTUDE MULTIFACETADA – TRIBOS DIFERENTES HÁBITOS EM COMUM – ELE NÃO PASSA DESPERCEBIDO ELE SE COMUNICA COM O MUNDO DA MANEIRA DELE POR MEIO DE SUAS ROUPAS, ESTILOS E PRINCIPALMENTE VERBALMENTE
  160. 160. E (NÃO ADIANTA DIZER O CONTRÁRIO) ATUALMENTE AS PLATAFORMAS DIGITAIS SÃO OS MEIOS MAIS EFICAZES DE EXPRESSAR ESSA “NECESSIDADE” DE “APARECER”.
  161. 161. PELO COMPUTADOR ELE CONSEGUE SE COMUNICAR DE FORMA RÁPIDA E COMMOBILIDADE ESTANDO EM QUALQUER LUGAR JÁ QUE ELE NÃO PARA EM CASA.
  162. 162. AGENDA1 COMPREENSÃO DO TARGET2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO
  163. 163. E O QUE DIZER DA ROTINA? A COMPREENSÃO DA A ROTINA É IMPORTANTE PORQUE: -IDENTIFICA-SE OPORTUNIDADES - ONDE SE EXPRESSAM AS NECESSIDADES. - TRAÇAR PARALELOS ENTRE O DIA-A-DIA DOS JOVENS E AS PROPOSTAS DAS MARCAS.
  164. 164. Cada grupo dividiu o dia em 4 momentos:1 PREPARATIVO INÉRCIA DESPERTAR2 OBRIGAÇÃO ORGANIZAÇÃO ATIVIDADE3 CLÍMAX EXECUÇÃO LAZER4 LAZER LAZER REFLEXÃO REFLEXÃO DESCANSAR DESCANSAR O MELHOR MOMENTO DO DIA
  165. 165. JOVENS DE DIFERENTES GRUPO TEM HÁBITOS ALIMENTARES PARECIDOS COMEM O TEMPO TODO Manhã Tarde Final doFruta diaSuco Bolacha NoiteLeite com Café Salgadinho NESSE CENÁRIO Oachocolatado Chocolate Pão de batata Bolacha TWIX É SEMPRECafé Barra de Kibe LeiteCereal cereal Açaí Chocolate BEM VINDOBolacha Bala Bala Bolosalgada Bolacha doce ChocolateTorrada Pão de mel Club SocialBarrinha de Sorvete BolocerealPão de queijo
  166. 166. AGENDA1 COMPREENSÃO DO TARGET2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO
  167. 167. QUAIS CHOCOLATES/BOMBONS ELES CONSOMEM:
  168. 168. TWIX CONCORRE COM: MAIS LEVE DÁ PARA DIVIDIR COM A GALERA DÁ PARA COMER AO LONGO DO A BOLACHA É UMA DELÍCIA DIA TODO O RECHEIO É MUITO BOM TRADIÇÃO VOCÊ ACHA EM QUALQUER ROMANTISMO LUGAR MAS ISSO NÃO EXCLUI OS BENEFÍCIOS DE TWIX
  169. 169. E O QUE DIZER SOBRE TWIX? FORÇAS FRAQUEZASComposição harmoniosa; Comer muito é enjoativo;Tamanho ideal ; Gruda no dente;Barato; Muito doce;Alto índice de conhecimento da marca; Muito seco; Individual OPORTUNIDADES AMEAÇAS Aumentar presença no PDV; Pode ser substituído facilmente Trabalhar de + forma consistente a ocasião de consumo
  170. 170. AGENDA1 COMPREENSÃO DO TARGET2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO
  171. 171. PARA ENTENDER COMO ELE SE RELACIONA COM PAUSA,DESVENDAMOS COMO ELE SE COMPORTA EM MOMENTOS DISTINTOS DE PAUSA.
  172. 172. COMO ISSO ERA FEITO? Chegou o dia do exame final. Você seÉ um típico dia frio masinverno de São preparou bastante de mesmo assimPaulo. Já são onze horas da exige e a prova é bastante densa e noitevocê está voltando da faculdade. ler bastante concentração. Após Pegao metrôtextossairá 12 estações depois.longos e só e enunciados você sente a necessidade de fazer uma pausa. O que você faz durante este O que você faz? tempo? - tomar água - esticar cochilo -Tira um o corpo - escutarcigarro Fumar música - ler um livro comer chocolate ir no banheiro - ligar pra alguém - assistir datv do ir atrás a cola metrô.
  173. 173. TRABALHO TRABALHO METRÔ SALA DE ESPERA TELEMKT Pra quê? SALA DE ESPERA METRÔ -Esticar as pernas O que você faz durante O quePONTO DE ÔNIBUS você faz durante - sair do mesmo este tempo? este tempo? faz durante este ÔNIBUS O que você ambiente tempo? -Vai dar uma volta TELEMARKETING -Dorme ALMOÇO APÓS TV a cabeça do O que-Vai comer alguma coisa revista você você faz durante BALADA - tirar Como pra carinha tricô- Lê Como - noveloRECEPCIONISTA O que você faz? FILA você aproveita tempo? TELEFONE é sua pausa Como do trabalho este - vai no fazer da -COM CINEMAcafé esse CONVERSAR vai tomar um OS mundo O almoço FACULDADEaproveitaria ONIBUS entre livro você o o que DA e faz?FILA O APÓS ALMOÇO - lê um AMIGOS para esse momento? -Ouvirpipoca/milho. INTERVALO - respirar fundo (ar puro) - musicatrabalho?dormeSentar que você faz O que você faz - O PONTO faz? - que vocêDE INTERVALO DA break? PROVA retorno amizade fazMSN - ao -Ficar abraçado. - ouve vaimensagem - joga FACULDADE enquanto fica na fila? - música vitrine pode fazer mágico - irque você faz? conversar -Mandar ver aeste aproveitar você O que -Comer chocolate -cubo o sapato tirar O -Sorvetinho - Orkut - caça-palavras -Twitter - soluções donos pés.momentomúsica conversarevista banheiro massagem problema umouve de -Lê - livroenquanto -Ler comao você faz? Oirque - Fumar com manteiga pipoca - tomar água - cola -figurinhatrabalho da -Vai paraa maquiagem - dá uma volta copa - um livro da lê fazer - fazer amizade comer comer pipoca, do trabalho - “Viaja”eles? descontração? - retocar o bar tomar coca-cola, - caminha lentamente assistir TV ligação - esticar o corpo - sudoku o metro faculdade - le - fazer doce (bolo) - ouvir música -Beber água - joga -videogame nocervejinha no banheiro -Tomar uma refrigerante. - sentar chiclete comer - Fumar cigarro - vêum cochilo (ti, nofazer-ir vitrine revista -ti, ti) amizade vagas de emprego - ler -Tira - comer salgadinho - adiantar trabalhos - comerPSPde panela- Rabiscandoligações lê sobre os outros brigadeiro Jogar celular amarelinho - comer chocolate -ligar pra fazer - “viaja” alguém -BALADA - -Pirulito Mentos/Frutella TV - yakissoba -Ouvir música ÔNIBUS - Encher petiscos - anotações de tratamentos abanheiro - fazersaco - o unha -Vai no -paga pastel - comer comanda AMIGOS - café banheiro ir no -Fumarno tv fofoca na internet - a cabeleireiro ver do metrô cigarro ler mídias (panfleto,assistir refrigerante - marcar outro horário.o povo sorvete - ir no banheiro - -tv, - ir- alguém escrevendo -faz ligação - conversa com sentar - ir atrás da cola - tomar café alguém -liga pra - pagar conta - refrigerante jornalzinho, livro). -tenta -sorvete alguma coisada sala fumar cigarro - fumar come se acomodar - cigarro -Milkshake - paquerar - comprar alguma coisa - come alguma coisa - observa as pessoasentra- fuma um cigarro chocolate - - chocolate na internet - fumar - tomar alguma coisa guloseimas - carregar cerveja - bebecelular - tomar o água - pizza -balinha - fumar cigarro - bater papo mais próxima - uma loja - pensar vitrine - olharPROVA TELEFONE - ficar CINEMA contando carro. RECEPCIONISTA
  174. 174. NÃO PRECISO CASA TRABALHO FACULDADE ESPERAR ÉO MEU “EU COMO NA HORA QUE EUTEMPO QUISER E QUANDO EU SENTIR VONTADE”
  175. 175. TWIX VAI BEM COM PAUSA POR QUE ESSE É UM MOMENTODESCANSO PONTUAL FOLGA DESCANSODESCANSO RESOLVER PROBLEMAS
  176. 176. POR QUE TWIX E PAUSA SE “RELACIONAM”? “Depende do tamanho da pausa é um momento gostoso. É uma quebra de rotina “
  177. 177. COM BASE NESSES INSIGHTS DELIMITAMOSUM TERRITÓRIO DE TRABALHO
  178. 178. AGENDA1 COMPREENSÃO DO TARGET2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO
  179. 179. SÃO 3 PLATAFORMAS COM FORÇA SUFICIENTE PARA SEREM TRABALHADAS DE FORMA EXCLUSIVA. MOMENTO DE CONSUMO ROTINA EXPRESSÃO1 2 3 ELES SENTEM A ELES GOSTAM DE ELES TEM UM DIA NECESSIDADE SE EXPRESSAR DIA AGITADO E DAS COISAS NO DE MANEIRAS COMEM A TODO SEU TEMPO, NA PRÓPRIAS MOMENTO SUA HORA
  180. 180. PRIMEIRO CONCEITO: REFORÇA OS MOMENTOS DE CONSUMO INSERE A É REFORÇA O MARCA EM UMASPIRACIONAL AWARENESS PLANO DEEM TERMOS DE DA MARCA DE DESEJO PARA EXPERIÊNCIA MODO LÚDICO OS JOVENS.
  181. 181. APRESENTAÇÃO 11
  182. 182. PLANO DE ATIVIDADE DE MARCA GLADE SENSE & SPRAY RIO DE JANEIRO, 14 DE JUNHO DE 2010
  183. 183. AGENDA TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA GLADE SENSE & SPRAY E ORÇAMENTO -ESTRUTURA- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR - CALENDÁRIO- COMO NOS PREPARAMOS - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - ORÇAMENTO- SHOPPER INSIGHTS - CONCEITO DA AÇÃO - RESUMO- ISSUES DA CATEGORIA - DESDOBRAMENTOS - BACK UP
  184. 184. AGENDA TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA GLADE SENSE & SPRAY E ORÇAMENTO- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR -ESTRUTURA- OPORTUNIDADES - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - CALENDÁRIO- COMO NOS PREPARAMOS - CONCEITO DA AÇÃO - ORÇAMENTO- SHOPPER INSIGHTS - DESDOBRAMENTOS - RESUMO- ISSUES DA CATEGORIA
  185. 185. O BRIEFING SEGUINDO SEU DIVULGAÇÃO DO DESMEMBRAR O HISTÓRICO A MARCA PRODUTO SENSE & CONCEITO CRIATIVO DAVISA SE APROPRIAR DA SPRAY VALIDANDO AÇÃO PARA DENTRO DO CHEGADA DA SEUS ATRIBUTOS PONTO DE VENDA PRIMAVERA FUNCIONAIS
  186. 186. O BRIEFING PERÍODO DA AÇÃO SETEMBRO OUTUBRO1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA 1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA PDV PDV MÍDIA ALTERNATIVA MÍDIA ALTERNATIVA INÍCIO 21/22
  187. 187. AGENDA TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA GLADE SENSE & SPRAY E ORÇAMENTO- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR -ESTRUTURA- COMO NOS PREPARAMOS - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - CALENDÁRIO- SHOPPER INSIGHTS - CONCEITO DA AÇÃO - ORÇAMENTO- ISSUES DA CATEGORIA - DESDOBRAMENTOS - RESUMO
  188. 188. COMO NOS PREPARAMOS- ANALISAMOS A COMUNICAÇÃO DO MERCADO DE AROMATIZADORES- FALAMOS COM ESPECIALISTAS DO SEGMENTO VAREJISTA- IDENTIFICAMOS A DINÂMICA DA CONCORRÊNCIA DE GLADE- ALÉM DE RELATÓRIOS DE CONSUMO, REPORTAGENS, PESQUISAS, ETC
  189. 189. ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA PLANO DE AÇÕES.
  190. 190. SHOPPER INSIGHTS-EM BUSCA DE UM CAMINHO ATRAENTE PARA AS CONSUMIDORAS: PESQUISAMOS O CONTEXTO DO (S) CHEIRO (S) FIZEMOS UMA IMERSÃO EM SUAS CASAS ANALISAMOS HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO À UTILIZAÇÃO DOS PRODUTOS DA CATEGORIA
  191. 191. SHOPPER INSIGHTS-A CASA DAS MULHERES DE GLADE SEMPRE DEVE ESTAR IM – PE – CÁ - VEL: EXTREMO CUIDADO AOS DETALHES DETALHES QUE SE “ESPALHAM” PELA CASA
  192. 192. SHOPPER INSIGHTS-PERGUNTAMOS: O QUE É “CUIDAR DA CASA” PARA VOCÊS: “É MANTER A CASA “É MANTER A CASA FUNCIONANDO “É MANTER A CASA LIMPA” ACONCHEGANTE” DINAMICAMENTE” “DEIXAR AS COISAS “NÃO DEIXAR FALTAR NADA” AS MÓVEIS, CHÃO, PORTAS RESPOSTAS BONITINHAS” DIRECIONARAM “COMPRAR ALGO PARA PARA 3 GRANDES “FAZER COMPRAS” ROUPAS DECORAR” “DEIXAR TUDO “TERRITÓRIOS” “DAR „A SUA CARA‟ PARA A ARRUMADINHO” CÔMODOS DA CASA CASA”
  193. 193. SHOPPER INSIGHTS- OS AMBIENTES SÃO NECESSARIAMENTE ESPAÇOS DE SOCIABILIDADE RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV CONVERSAM SE RELACIONAM É FUNDAMENTAL NESSE CONTEXTO CHEIRO DO AMBIENTE “O QUE SE VÊ “
  194. 194. FUNDAMENTAL PORQUE É O PRIMEIRO INDÍCIO DE QUE A CASA PASSOU POR UMA “FAXINA” TRAZ SENSAÇÃO DE CONFORTO E BEM-ESTAR O CHEIRO PODE “AGUÇAR” LEMBRANÇAS (SITUAÇÕES, INFÂNCIA, ETC)RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV O CHEIRO DO AMBIENTE DÁ MÉRITO PARA A DONA-DE-CASA CHEIRO DO AMBIENTE
  195. 195. AQUILO QUE SE VÊ ESTÁ RELACIONADO A “CARA” QUE ELA GOSTA DE DAR PARA A CASA UM VASO, UM BIBELÔ, UM QUADRO, UM TRABALHO ARTÍSTICO MOSTRA O EMPENHO, A DEDICAÇÃO, O QUANTO ELA GOSTA DE ESTAR ANTENADA TUDO ISSO SE RESUME À DECORAÇÃO DA CASA “O QUE SE VÊ “
  196. 196. SHOPPER INSIGHTS – O RESUMO DA ÓPERAAS CONSUMIDORAS DE GLADE SENSE & SPARY, CLASSE A/B: ADORAM A CASA SE ATÉM AOS VALORIZAM AS ARRUMADA E DETALHES MAIS SENSAÇÕS QUE O DECORADA COM AS “MINUCIOSOS” PARA CHEIRO PROPORCIONA SUAS “CARAS” DAR VIDA A CASA
  197. 197. AGENDA TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA GLADE SENSE & SPRAY E ORÇAMENTO- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR -ESTRUTURA- OPORTUNIDADES - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - CALENDÁRIO- COMO NOS PREPARAMOS - CONCEITO DA AÇÃO - ORÇAMENTO- SHOPPER INSIGHTS - DESDOBRAMENTOS - RESUMO- ISSUES DA CATEGORIA
  198. 198. E O QUE DIZER DE GLADE SENSE & SPRAY NESSE CONTEXTO?
  199. 199. A MARCA TEM FORTE AWARENESS PARA AS ENTREVISTADAS (TODAS CONHECEM E JÁ USARAM) É CONSIDERADA PELAS SUAS FRAGRÂNCIAS “MAIS SUAVES” GLADE SENSE & SPRAY É RECONHECIDO PELO SEU “SENSOR” E DESIGNESSE RECONHECIMENTO É ADVINDO DO ESFORÇO DE COMUNICAÇÃO DA MARCA ->
  200. 200. ANÁLISE DE COMUNICAÇÃO ANÚNCIOS REVISTA 2007-2010 Apelo emocional. Mães + amor dos filhos; Anúncio de oportunidade. Dia das mães; Apelo racional. Indicar desconto de preço do produto.; Criatividade. Anúncios conceitualmente mais interessante. Abordam os anseios do consumidor;
  201. 201. MAS NEM TUDO SÃO “FLORES” PARA O PRODUTO: A MESMA CONSUMIDORA ESCONDE QUE GOSTA DA CASA COM O CHEIRO AGRADÁVEL PRODUTO A CONSUMIDORA QUE SE ACREDITA PREOCUPA COM A QUE ELE DECORAÇÃO DA CASA NÃO SE ENCAIXA PELO FATO DE MUITAS DEIXA DE VEZES ELA UTILIZAR COMPRAR PRODUTOS PARA LIMPAR A O CASA PRODUTO
  202. 202. PARA PROMOVER UMA AÇÃO DE PRIMAVERA DEMODO ADEQUADO PARA A MARCA, NÓS DEVEMOS: DESMISTIFICAR AS POTENCIALIZAR A PERCEPÇÕES IMAGEM DA LINHA NEGATIVAS DO GLADE PRODUTO DISFARÇAR AS PROMOVER NOVOS FRAQUEZAS E ENFOCAR PONTOS DE CONTATO NAS FORTALEZAS DO COM A CONSUMIDORA PRODUTO
  203. 203. AGENDA TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO ESTRUTURA OPERACIONALTODOS NA MESMA PÁGINA GLADE SENSE & SPRAY E ORÇAMENTO -ESTRUTURA- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR - CALENDÁRIO- COMO NOS PREPARAMOS - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - ORÇAMENTO- SHOPPER INSIGHTS - CONCEITO DA AÇÃO - RESUMO- ISSUES DA CATEGORIA - DESDOBRAMENTOS - BACK UP
  204. 204. ONDE QUEREMOS CHEGAR COM ESSA AÇÃO? PROMOVER UMA FORTE ASSOCIAÇÃO DE GLADE SENSE & SPRAY AO FRESCOR E OS PERFUMES DA PRIMAVERA APROXIMA-LO DE FORMA LÚDICA E “AMIGA” DAS CONSUMIDORAS TORNAR O PRODUTO UM ÍTEM INDISPENSÁVEL PARA AS MULHERES QUE ADORAM CUIDAR E DECORAR A CASA
  205. 205. AVALIANDO O PROPÓSITO DA MARCA E O CONTEXTO DE CONSUMO NÓS CHEGAMOS A2 GRANDES CONCEITOS DE ATIVAÇÃO
  206. 206. PRIMEIRO CONCEITO:POSICIONA GLADE NO CENÁRIO AUXILIA A CONSTRUIR UMA DA ARTE IMPULSIONADO PELA REINTEGRA O PRODUTO NO PLATAFORMA QUE PODE SER AMBIENTE NATURAL DA CASA PRIMAVERA DE MODO (NÃO PRECISA FICAR ESCONDIDO) DESDOBRADA PARA OUTRAS INTERATIVO ÉPOCAS DO ANO

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