Skol_Planejamento_Diego Gervaes

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Planejamento Skol Beats | Branding | Diego Gervaes

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Skol_Planejamento_Diego Gervaes

  1. 1. SKOL BEATS CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF SÃO PAULO
  2. 2. O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR CLUBS SKOL BEATS 2012 SOFISTICAÇÃO E DESIGN RESUMO COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR AGENDA CONVENIÊNCIA BARES
  3. 3. AGENDA O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
  4. 4. Moderna Sexy Jovem Ousada Estilo de vida Uma marca que vai fazer da noite, seu palco principal O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
  5. 5. AGENDA COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
  6. 6. Pesquisamos o posicionamento das principais marcas do mercado1) COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR A quem se dirigem | O que comunicam | Quais sãos as grandes “sacadas”
  7. 7. 2) Fizemos uma análise pelos principais canais de Skol Beats COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
  8. 8. Um olhar atento para cada detalhe, cada oportunidade Espaços extras Iluminação Tecnologia
  9. 9. Possibilidades de inserção de Skol Beats nos locais mais privilegiados das baladas
  10. 10. Formas de estimular as vendas em ocasiões de esquenta nos canais de conveniência
  11. 11. E também, ampla pesquisa de referências de materiais que dão visibilidade para a marca nos bares BARES  
  12. 12. 3)Deixamos que os consumidores comentassem suas opiniões B CA • 3 grupos de pesquisa para entender o universo de skol beats e possibilidades de expressão da marca Noite   Balada   Skol  Beats   COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
  13. 13. AGENDA COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR
  14. 14. Uma palavra que caracteriza a fase da vida do consumidor de skol beats é : MOVIMENTO
  15. 15. Esse movimento é expressado no dia-a-dia de diversas formas, sempre com intensidade Nas relações sociais Na relação com o corpo Na relação com o trabalho
  16. 16. Os jovens buscam vivenciar experiências marcantes em ambientes e situações ligadas ao seu estilo de vida
  17. 17. Se o movimento do dia é uma necessidade imposta pelo cotidiano Contas para pagar Provas para passar Projetos para criar
  18. 18. O movimento da noite é fonte geradora de energia para a vida
  19. 19. Seja no esquenta nas lojas de conveniência Na descontração dos bate-papos nos bares Ou no agito das baladas
  20. 20. Nosso levantamento indicou que Skol Beats tem a oportunidades de acompanhar o pique do seu público
  21. 21. Confrontamos Skol Beats com os principais Players do mercado Posicionamento Ponto de venda
  22. 22. Heineken e bohemia = Atributos de imagem e ocasião de consumo Atualmente, a marca que mais se aproxima do território futuro de Skol Beats é a Heineken
  23. 23. Questionamos quais são os pontos fortes de Heineken • Transmite status • É uma marca luxuosa num mercado com pouca diferenciação • Tem presença nos locais relevantes Marca que expressa comportamento
  24. 24. A partir da ideia de movimento
  25. 25. SOFISTICAÇÃO E DESIGN AGENDA
  26. 26. Fizemos um levantamento dos materiais mais interessantes que estão no radar de diversas marcas de bebidas
  27. 27. BALCÃO
  28. 28. BALCÃO
  29. 29. BACKDROP DJ
  30. 30. EXPOSITOR
  31. 31. POLTRONA VIP
  32. 32. COASTER
  33. 33. BACKLIGHT
  34. 34. ENXOVAL MESA BISTRÔ
  35. 35. EXPOSITOR GELADEIRA
  36. 36. COOLER
  37. 37. GLORIFY BALCÃO
  38. 38. ENXOVAL
  39. 39. JOGO AMERICANO
  40. 40. JOGO AMERICANO
  41. 41. JOGO AMERICANO
  42. 42. ILHA
  43. 43. ILHA
  44. 44. PONTA DE GÔNDOLA
  45. 45. FRIGOBAR
  46. 46. SKOL BEATS 2012 CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF SÃO PAULO, 28 DE NOVEMBRO DE 2012

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