Branding aula 3 diego gervaes

1.138 visualizações

Publicada em

Terceira aula de Branding ministrada na Faculdade Zumbi dos Palmares em 28/08/12 por Diego Gervaes.

Publicada em: Negócios
  • Seja o primeiro a comentar

Branding aula 3 diego gervaes

  1. 1. FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | TERCEIRA AULA
  2. 2. • Overview da segunda aula • Tipos de marcas: - Marca guarda-chuva - Marcas Individuais - Marcas mistas • Ogilvy Butterfly – Construcao de Marca • Cases de Sucessoagenda 2° Round: • Conceito 2 • Apresentação do Segundo Exercício TERCEIRA AULA • Brand Game • Terceiro Exercicio ( 2 semanas) - Criação de Método da Agência
  3. 3. Overview daSegunda aula
  4. 4. Overview da Segunda aula1 23 4
  5. 5. 5
  6. 6. Tipos de marcas
  7. 7. 1 As marcas individuais
  8. 8. As marcas individuais
  9. 9. As marcas individuaisClaudio Bergamo, diretor presidente da Hypermarcas: a média de aumento de preços foi de 6% a 8% em higiene ebeleza e de 5%, aproximadamente, em medicamentos.Fonte: Exame 09/05/2011
  10. 10. 2 As marcas mistas
  11. 11. As marcas mistas
  12. 12. As marcas mistas
  13. 13. 3 As marcas guarda-chuva
  14. 14. Construindo uma marca:Metodololgia Butterfly - Ogilvy
  15. 15. BRANDING
  16. 16. Makes a promise.Creates a relationship.
  17. 17. “O processo de definição do papel que uma marca pode desempenhar na vida dos consumidores depois gerir a experiência em cada ponto de contato para otimizar a recompensa emocional e, portanto, lealdade e lucratividade”
  18. 18. The Ogilvy Butterfly
  19. 19. 360 Brand - Butterfly
  20. 20. Mapping Channels Engagement Mindshare/Awareness TV Radio Print E-Ad PRRelevance/Consideration TV Radio Print PR Site Mail DR DR Engagement DRTV PR Site Mail Email TM Radio Print Conversion/Purchase Site Mail Email TM Loyalty Site Mail Email TM
  21. 21. Driving Brand Loyalty Mindshare/Awareness Relevance, Consideration Engagement Conversion/Purchase Loyalty
  22. 22. Cases de Sucesso
  23. 23. Conceito de Branding 2Entropia Marcária
  24. 24. Para medir o grau de desordem de um sistema, foi definida a grandeza termodinâmica entropia,representada pela letra S. Quanto maior a desordem de um sistema, maior a sua entropia.
  25. 25. Brand Game
  26. 26. 2 exercício
  27. 27. BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS

×