O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
O documento define e explica conceitos fundamentais de mídia, como audiência, penetração, perfil, GRP, TRP e como medir a eficiência de uma programação de mídia. Explica como calcular a audiência, participação, afinidade e frequência média de exposição para avaliar o desempenho de veículos e programas.
O documento discute conceitos técnicos de mídia como alcance, penetração, CPM, CPP e CPC. Alcance mostra quantas pessoas foram impactadas por um veículo de mídia. Penetração é a porcentagem de pessoas que consomem um determinado meio. CPM é o custo por mil pessoas atingidas e é usado para avaliar custos. CPP se refere ao custo por ponto de audiência em TV. CPC é o custo por clique em anúncios online.
O documento discute métricas de mídia como CPM, CPP, GRP e TRP. CPM é o custo por mil exposições. CPP é o custo por ponto de audiência. GRP é a soma da audiência de todas as inserções. TRP mede a audiência do público-alvo específico.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento introduz o planejamento de mídia, definindo-o como o processo de alocar tempo e espaço nos meios de comunicação para atingir objetivos de marketing. Em seguida, descreve a estrutura básica de um plano de mídia, incluindo cenário atual, objetivos, estratégias, táticas, cronograma e orçamento.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
O documento define e explica conceitos fundamentais de mídia, como audiência, penetração, perfil, GRP, TRP e como medir a eficiência de uma programação de mídia. Explica como calcular a audiência, participação, afinidade e frequência média de exposição para avaliar o desempenho de veículos e programas.
O documento discute conceitos técnicos de mídia como alcance, penetração, CPM, CPP e CPC. Alcance mostra quantas pessoas foram impactadas por um veículo de mídia. Penetração é a porcentagem de pessoas que consomem um determinado meio. CPM é o custo por mil pessoas atingidas e é usado para avaliar custos. CPP se refere ao custo por ponto de audiência em TV. CPC é o custo por clique em anúncios online.
O documento discute métricas de mídia como CPM, CPP, GRP e TRP. CPM é o custo por mil exposições. CPP é o custo por ponto de audiência. GRP é a soma da audiência de todas as inserções. TRP mede a audiência do público-alvo específico.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento introduz o planejamento de mídia, definindo-o como o processo de alocar tempo e espaço nos meios de comunicação para atingir objetivos de marketing. Em seguida, descreve a estrutura básica de um plano de mídia, incluindo cenário atual, objetivos, estratégias, táticas, cronograma e orçamento.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
O documento descreve a história do planejamento publicitário no Brasil, desde sua criação na década de 1960 até os dias atuais. Apresenta breves biografias de planejadores pioneiros e destaca a importância do planejamento em agregar valor ao trabalho em equipe por meio do desenvolvimento de estratégias e conceitos alinhados com o público-alvo.
O documento discute estratégias de mídia para planejamento de campanhas publicitárias. Apresenta os conceitos de frequência, frequência eficaz e alcance, que são fatores importantes a serem considerados na escolha de veículos de mídia. Explica que a frequência eficaz depende do objetivo da campanha e varia de 3 a 15 exposições, enquanto o alcance deve ser alto para lançamentos ou baixo para marcas menos conhecidas.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento descreve o planejamento de mídia para uma campanha, incluindo análise de mercado, público-alvo, objetivos, estratégias de comunicação, meios de mídia recomendados, cronograma de veiculação e orçamentos. É dividido em sete partes para detalhar a estratégia, táticas e execução da campanha de mídia.
1. O documento apresenta os principais conceitos e métricas utilizadas no planejamento de mídia, como objetivos, estratégias, táticas e indicadores de desempenho.
2. São descritos os estudos preliminares necessários sobre o produto, mercado, concorrência e público-alvo, assim como os objetivos de marketing do cliente.
3. São explicados conceitos-chave como alcance, frequência, investimento da concorrência, GRP, WGRP, CPM e outros indicadores utilizados para definir a estratégia
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
O documento explica a técnica do GRP, que permite quantificar o alcance e frequência média de uma programação de TV. O GRP representa um ponto percentual da audiência e é calculado somando a audiência de cada programa multiplicada pelas inserções do comercial. Essa técnica revolucionou o planejamento de mídia ao possibilitar a avaliação dos resultados de uma campanha.
Apresentação Briefing de Planejamento de MídiaKauê Krischnegg
O documento discute o briefing de mídia e fornece dicas para sua elaboração. O briefing de mídia deve conter informações sobre o produto, público-alvo, posicionamento da marca, geografia, distribuição, sazonalidade, atividades promocionais e orçamento. Um bom briefing é conciso, crítico, evita excessos de formalidade e se concentra no objetivo do cliente.
Este documento discute os conceitos de propaganda e publicidade, explicando as diferenças entre os termos e os objetivos de cada um. A propaganda visa fins ideológicos ou de promoção de ideias, enquanto a publicidade tem fins comerciais. O documento também descreve os diferentes tipos de propaganda, campanhas publicitárias e as etapas para criar uma campanha.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.
1. O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo objetivos de marketing, público-alvo, análise da concorrência, estratégia e táticas de mídia, cronograma de veiculação e simulação de resultados.
2. É destacado que o planejamento deve considerar objetivos, estratégia, situação atual do mercado, público-alvo, período de veiculação, verba disponível e outras informações.
3. São apresentadas as etapas do planejamento, como análise do
Antes de começar a falar sobre planejamento e estratégia para redes sociais, ou melhor, mídia social, é importante explicar que não existe o plano ou estratégia correta que fará sua empresa ter sucesso e ver o tão esperado ROI. Digo isso, pois venho ao longo dos anos adaptando minhas estratégias quase que diariamente.
Diariamente? Sim, há tantas novidades surgindo que não podemos nos prender e esperar meses para refazer o plano, é preciso adaptá-lo constantemente.
Porém, tenho usado algumas estratégias para poder desenvolver os meus planos e acredito que estejam sendo úteis, pelo menos tenho colhido bons resultados e espero que este artigo seja de alguma forma útil para você ou que pelo menos o ajude a iniciar seu trabalho de planejamento para redes sociais
Leia mais em http://digitaisdomarketing.com.br/planejamento-e-estrategia-para-redes-sociais
O documento discute os conceitos e etapas do planejamento de propaganda. Ele explica que o planner é responsável por guiar a comunicação do cliente na direção desejada através de análise, adaptação, ativação e controle. Essas etapas envolvem entender o problema do cliente, pesquisar o público-alvo, analisar a concorrência e planejar a aplicação da verba de acordo com um cronograma.
Este documento fornece resumos concisos sobre conceitos básicos de mídia, como universo, cobertura, alcance, perfil de veículos e mídia, índice de afinidade, frequência média e distribuição de frequência. Também aborda conceitos como GRP, audiência, participação de audiência e continuidade em TV. O objetivo é aprofundar esses conceitos com base em aulas e bibliografia.
O documento apresenta um planejamento de mídia completo para uma campanha de previdência privada de um banco, incluindo análise de mercado, definição de público-alvo e veículos, cálculos de alcance e frequência, e orçamento. O público-alvo selecionado é mulheres das classes AB entre 25-49 anos na Grande São Paulo, com um universo de 1,6 milhão. O planejamento detalha a análise deste público e propõe a divisão da verba entre veículos off-line e online para alcan
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento fornece diretrizes para a gestão de conteúdo em mídias sociais, discutindo a importância de (1) definir objetivos e estratégias claras, (2) realizar diagnósticos e mapeamentos das redes sociais, público-alvo e concorrência e (3) planejar a produção, publicação, interação e monitoramento de conteúdo de forma sistemática.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento descreve os principais aspectos do planejamento de mídia, incluindo ferramentas, análises, objetivos, estratégias e táticas. Ele fornece detalhes sobre como pesquisar veículos de mídia, audiências, preços e concorrência para desenvolver uma programação de mídia eficaz.
O documento discute a organização e funções de departamentos de mídia em agências. Ele descreve como agências pequenas tendem a ter estruturas mais simples enquanto agências maiores se dividem em setores como planejamento, compra, pesquisa e veiculação. Também explica as funções de cada setor e os principais tipos de mídia como televisão, rádio, jornais e suas vantagens e desvantagens.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
O documento descreve a história do planejamento publicitário no Brasil, desde sua criação na década de 1960 até os dias atuais. Apresenta breves biografias de planejadores pioneiros e destaca a importância do planejamento em agregar valor ao trabalho em equipe por meio do desenvolvimento de estratégias e conceitos alinhados com o público-alvo.
O documento discute estratégias de mídia para planejamento de campanhas publicitárias. Apresenta os conceitos de frequência, frequência eficaz e alcance, que são fatores importantes a serem considerados na escolha de veículos de mídia. Explica que a frequência eficaz depende do objetivo da campanha e varia de 3 a 15 exposições, enquanto o alcance deve ser alto para lançamentos ou baixo para marcas menos conhecidas.
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento descreve o planejamento de mídia para uma campanha, incluindo análise de mercado, público-alvo, objetivos, estratégias de comunicação, meios de mídia recomendados, cronograma de veiculação e orçamentos. É dividido em sete partes para detalhar a estratégia, táticas e execução da campanha de mídia.
1. O documento apresenta os principais conceitos e métricas utilizadas no planejamento de mídia, como objetivos, estratégias, táticas e indicadores de desempenho.
2. São descritos os estudos preliminares necessários sobre o produto, mercado, concorrência e público-alvo, assim como os objetivos de marketing do cliente.
3. São explicados conceitos-chave como alcance, frequência, investimento da concorrência, GRP, WGRP, CPM e outros indicadores utilizados para definir a estratégia
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
O documento explica a técnica do GRP, que permite quantificar o alcance e frequência média de uma programação de TV. O GRP representa um ponto percentual da audiência e é calculado somando a audiência de cada programa multiplicada pelas inserções do comercial. Essa técnica revolucionou o planejamento de mídia ao possibilitar a avaliação dos resultados de uma campanha.
Apresentação Briefing de Planejamento de MídiaKauê Krischnegg
O documento discute o briefing de mídia e fornece dicas para sua elaboração. O briefing de mídia deve conter informações sobre o produto, público-alvo, posicionamento da marca, geografia, distribuição, sazonalidade, atividades promocionais e orçamento. Um bom briefing é conciso, crítico, evita excessos de formalidade e se concentra no objetivo do cliente.
Este documento discute os conceitos de propaganda e publicidade, explicando as diferenças entre os termos e os objetivos de cada um. A propaganda visa fins ideológicos ou de promoção de ideias, enquanto a publicidade tem fins comerciais. O documento também descreve os diferentes tipos de propaganda, campanhas publicitárias e as etapas para criar uma campanha.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.
1. O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo objetivos de marketing, público-alvo, análise da concorrência, estratégia e táticas de mídia, cronograma de veiculação e simulação de resultados.
2. É destacado que o planejamento deve considerar objetivos, estratégia, situação atual do mercado, público-alvo, período de veiculação, verba disponível e outras informações.
3. São apresentadas as etapas do planejamento, como análise do
Antes de começar a falar sobre planejamento e estratégia para redes sociais, ou melhor, mídia social, é importante explicar que não existe o plano ou estratégia correta que fará sua empresa ter sucesso e ver o tão esperado ROI. Digo isso, pois venho ao longo dos anos adaptando minhas estratégias quase que diariamente.
Diariamente? Sim, há tantas novidades surgindo que não podemos nos prender e esperar meses para refazer o plano, é preciso adaptá-lo constantemente.
Porém, tenho usado algumas estratégias para poder desenvolver os meus planos e acredito que estejam sendo úteis, pelo menos tenho colhido bons resultados e espero que este artigo seja de alguma forma útil para você ou que pelo menos o ajude a iniciar seu trabalho de planejamento para redes sociais
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O documento discute os conceitos e etapas do planejamento de propaganda. Ele explica que o planner é responsável por guiar a comunicação do cliente na direção desejada através de análise, adaptação, ativação e controle. Essas etapas envolvem entender o problema do cliente, pesquisar o público-alvo, analisar a concorrência e planejar a aplicação da verba de acordo com um cronograma.
Este documento fornece resumos concisos sobre conceitos básicos de mídia, como universo, cobertura, alcance, perfil de veículos e mídia, índice de afinidade, frequência média e distribuição de frequência. Também aborda conceitos como GRP, audiência, participação de audiência e continuidade em TV. O objetivo é aprofundar esses conceitos com base em aulas e bibliografia.
O documento apresenta um planejamento de mídia completo para uma campanha de previdência privada de um banco, incluindo análise de mercado, definição de público-alvo e veículos, cálculos de alcance e frequência, e orçamento. O público-alvo selecionado é mulheres das classes AB entre 25-49 anos na Grande São Paulo, com um universo de 1,6 milhão. O planejamento detalha a análise deste público e propõe a divisão da verba entre veículos off-line e online para alcan
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento fornece diretrizes para a gestão de conteúdo em mídias sociais, discutindo a importância de (1) definir objetivos e estratégias claras, (2) realizar diagnósticos e mapeamentos das redes sociais, público-alvo e concorrência e (3) planejar a produção, publicação, interação e monitoramento de conteúdo de forma sistemática.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento descreve os principais aspectos do planejamento de mídia, incluindo ferramentas, análises, objetivos, estratégias e táticas. Ele fornece detalhes sobre como pesquisar veículos de mídia, audiências, preços e concorrência para desenvolver uma programação de mídia eficaz.
O documento discute a organização e funções de departamentos de mídia em agências. Ele descreve como agências pequenas tendem a ter estruturas mais simples enquanto agências maiores se dividem em setores como planejamento, compra, pesquisa e veiculação. Também explica as funções de cada setor e os principais tipos de mídia como televisão, rádio, jornais e suas vantagens e desvantagens.
O documento lista várias restrições à publicidade de produtos como bebidas alcoólicas, cigarros, alimentos, automóveis e oportunidades de emprego. Também descreve restrições à propaganda eleitoral, como a proibição de distribuição de brindes ou shows musicais com o nome do candidato. Por fim, explica que as infrações podem levar a advertências, recomendações de alterações ou divulgação dos casos de não cumprimento.
O documento discute o conceito de mídia, seus meios e veículos, a divisão do departamento de mídia e as atribuições dos profissionais de mídia. Aborda também os desafios da área com a evolução dos formatos de mídia ao longo das décadas e a convergência entre meios promovida pela internet.
O documento discute o meio jornal, incluindo sua definição, evolução, perfis de leitores, formatos, tendências e casos de anúncios. Resume que os jornais são uma mídia tradicional que vem se adaptando aos tempos digitais, buscando novas estratégias para manter circulação e audiência, especialmente entre os mais jovens.
O documento discute o processo de planejamento de mídia, incluindo as etapas de briefing, planejamento (imersão, organização, seleção de meios e plano tático) e entrega para o cliente. A fase de imersão envolve pesquisar o público-alvo para entender seus interesses e hábitos de consumo de mídia, a fim de traçar uma estratégia assertiva. Várias ferramentas online e offline são citadas para coletar dados sobre o mercado e comportamento do público.
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
O documento discute várias ferramentas de pesquisa de mercado fornecidas por institutos como IBOPE, Nielsen, IPSOS, SISEM e IVC. Ele descreve softwares e relatórios que fornecem dados sobre audiência de mídia, hábitos de consumo, circulação de jornais e revistas.
O documento fornece um resumo sobre o meio rádio, abordando sua história, características, tendências e formas de veiculação publicitária. Em particular, destaca que o rádio soube se adaptar às mudanças tecnológicas ao longo do tempo, mantendo sua relevância por meio de segmentação e conteúdos diversificados.
Este documento fornece informações sobre a televisão como meio de comunicação no Brasil. Em três frases ou menos:
1) A televisão é o meio mais utilizado em campanhas de mídia no Brasil, com quase 100% de penetração na população.
2) Embora a televisão aberta ainda domine o mercado publicitário, a televisão por assinatura vem crescendo em popularidade, oferecendo melhor segmentação de público.
3) A transição para a televisão digital trará novas oportunidades
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
Lucas Pelaez é um especialista em marketing e comunicação com 8 anos de experiência. Ele é responsável pelo departamento de planejamento e mídia de uma agência e dará uma palestra sobre redes sociais e mídias digitais para empresas. A palestra irá cobrir tópicos como o que são mídias sociais, por que as empresas precisam delas, como medir resultados e exemplos de como algumas empresas usam essas ferramentas com sucesso.
As "velhas" mídias na era do Facebook é uma apresentação para entender como as mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista) podem se comportar em uma momento que só se fala em mídias sociais.
Criatividade e Oportunidades em Midia Digital - Aula 2 para o grupo RBS SC/RSTiago Flores Dias
O documento discute marketing digital e fornece uma agenda sobre planejamento de mídia digital, composição de briefing, processo criativo e tendências online. Inclui detalhes sobre como compor briefing com informações sobre o cliente, objetivos, público-alvo e orientações, além de planejar mídia digital considerando canais, cronograma e formatos de conteúdo.
O documento discute as funções do planejador de mídia, variáveis para definir público-alvo e cálculo do índice de afinidade entre público e veículos de mídia. Exemplos mostram como calcular o índice para avaliar a adequação de veículos ao público-alvo.
Planejamento de comunicação e mídias unicesumar, ibope e ipos marplanCris Alessi
1) O documento discute planejamento de comunicação e mídias, apresentando ferramentas de pesquisa e mensuração como Ibope, Comscore e Google Adwords.
2) É destacada a importância de entender o público-alvo e os hábitos de consumo de mídia para definir as estratégias corretas.
3) Também são abordados tópicos como uso simultâneo de mídias, redes sociais e como lidar com crises na comunicação.
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisCris Alessi
Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.
O documento discute pesquisa de mídia, resumindo: 1) A pesquisa de mídia evoluiu para fornecer embasamento técnico, credibilidade e conhecimento para medir o retorno do investimento em mídia; 2) Ferramentas como Ibope, PlanView e EasyMedia medem audiências em TV, rádio e simulam planejamentos de mídia.
O documento descreve a campanha de lançamento de 2011 do Polenguinho Pocket, incluindo:
1) O público-alvo que compartilha muito de sua vida online e usa redes sociais e serviços móveis;
2) Os principais canais digitais como Facebook, YouTube e FourSquare para alcançar esse público;
3) Uma proposta de ação interativa na campanha utilizando esses canais e serviços móveis para engajar o público.
O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?Tacia Rocha
O documento descreve o que é o IBOPE e suas principais atividades. Em menos de 3 frases:
O IBOPE é uma empresa brasileira líder em pesquisa de audiência e opinião pública. Há 70 anos no mercado, o IBOPE realiza pesquisas de audiência de TV, rádio, jornal e internet, além de monitorar investimentos publicitários. O IBOPE também desenvolve projetos sociais por meio do Instituto Paulo Montenegro.
Campanha Eleitoral Digital
Como os candidatos podem usar o alto grau de atividade do eleitor na web para impulsionar suas campanhas e atingirem seus objetivos.
Gordo, boiola, retardado, são termos recorrentes no bang bang do ódio nos meios digitais. Notória quando envolvem celebridades, em que medida essa violência acomete às pessoas comuns? O fato é que a intolerância nunca havia sido mapeada antes na internet brasileira. O case mostra o que foi feito para ampliar a visibilidade sobre o tema e iniciar um debate sobre ele na sociedade.
O documento discute como os eleitores escolhem seus candidatos online e como as campanhas políticas podem se engajar com eleitores nas redes. Ele descreve como os eleitores obtêm notícias online, usam redes sociais e visitam sites de candidatos, e como as campanhas podem se engajar nesses espaços para influenciar os eleitores.
Este documento fornece informações sobre ferramentas de pesquisa e planejamento de mídia. Ele descreve pesquisas como IBOPE, Datafolha e institutos que fornecem dados sobre audiência, perfis de público e gastos com publicidade. Também discute softwares para análise de dados e planejamento de campanhas em diferentes meios, como TV, rádio, jornais e revistas.
Este documento fornece informações sobre ferramentas de pesquisa e planejamento de mídia. Ele descreve pesquisas de audiência e ferramentas de software para análise de dados de TV, rádio, impressos e outros meios, além de fornecer detalhes sobre classificação socioeconômica e perfis de público-alvo.
O documento discute a importância de gerar conteúdo digital para marcas, incluindo planejamento, produção e interação com públicos nas redes sociais para aumentar a presença da marca e viabilizar vendas. Ele fornece dicas sobre entender os públicos, planejar conteúdo relevante, produzir conteúdo consistente, postar em horários adequados e monitorar resultados.
Mídias Sociais para Empresas - Apresentação UECEJackson Cruz
O documento discute o poder das redes sociais para empresas. Ele destaca que o Brasil é o 7o maior mercado de internet no mundo e que as redes sociais estão crescendo em popularidade. Também enfatiza a importância de conhecer seu público, monitorar a concorrência e criar conteúdo útil para os clientes nas redes sociais para impulsionar o engajamento e os resultados para a empresa.
O documento discute a história da propaganda no Brasil desde o início no século XIX até os dias atuais. Apresenta as principais mudanças causadas pela introdução do rádio na década de 1920 e da televisão na década de 1950. Também descreve o crescimento das agências de publicidade e a influência crescente das multinacionais a partir da década de 1970.
Planejamento de Campanha - Redes Sociais e VídeosLuciana Barbosa
O documento fornece orientações sobre planejamento de marketing digital e produção de vídeos para campanhas eleitorais, incluindo recomendações sobre uso de redes sociais, público-alvo, métricas, e conteúdo de vídeo para apresentar a proposta do candidato e pedir votos.
O documento descreve os três estágios de marketing (Marketing 1.0, 2.0 e 3.0) e as características do Marketing 3.0, incluindo o marketing colaborativo, cultural e a ascensão da sociedade criativa. Ele também fornece dados demográficos de usuários da rede social Boo-Box.
A Oslo é uma agência de comunicação digital que oferece soluções completas de marketing online, como planejamento estratégico, execução de campanhas nas redes sociais, e análise de resultados. Eles utilizam técnicas como brainstorming, pesquisa on-line, planejamento de mídia e ações sociais, além de implementação e medição contínua de campanhas para alcançar objetivos como aumentar presença de marca e gerar conversões.
O documento discute estratégias de marketing digital e produção de vídeos para campanhas eleitorais, incluindo recomendações sobre planejamento de redes sociais, métricas, público-alvo e conteúdo de vídeo como propostas, pesquisas e depoimentos. Também fornece títulos de livros sobre marketing político e comunicação eleitoral.
O documento apresenta os resultados de pesquisas e estudos de mercado realizados com o público-alvo da revista Trip. Apontam que o público é formado por jovens adultos conectados digitalmente e interessados em se manter informados. As pesquisas também indicam o declínio das revistas impressas e o crescimento de mídias digitais. O documento propõe o desenvolvimento de um portal online para a marca Trip, a ser distribuído em diferentes plataformas digitais, com o objetivo de acompanhar os hábitos do público e
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
O documento discute planejamento de mídia online e fornece informações sobre números e tendências do mercado digital no Brasil, modelos de negócios, tipos de mídia paga, orgânica e espontânea, e a importância de alinhar as estratégias de mídia aos objetivos de negócio da marca.
Telepsiquismo Utilize seu poder extrassensorial para atrair prosperidade (Jos...fran0410
Joseph Murphy ensina como re-apropriar do pode da mente.
Cada ser humano é fruto dos pensamentos e sentimentos que cria, cultiva e coloca em pratica todos os dias.
Ótima leitura!
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
UFCD_7211_Os sistemas do corpo humano_ imunitário, circulatório, respiratório...Manuais Formação
Manual da UFCD_7211_Os sistemas do corpo humano_ imunitário, circulatório, respiratório, nervoso e músculo-esquelético_pronto para envio, via email e formato editável.
Email: formacaomanuaisplus@gmail.com
2. O Papel da Pesquisa de Mídia
• Efetuar levantamentos e análises de estudos sobre o consumo
dos meios de comunicação, objetivando subsidiar o
planejamento e fornecer informações aos anunciantes.
• Pesquisa de mídia é o alicerce da mídia.
As funções mais importantes da pesquisa de mídia são:
Selecionar Interpretar Sintetizar
3. Para que serve a Pesquisa de Mídia
• Conhecimento: a pesquisa proporciona conhecimento, é um
produto obtido através da análise de dados numéricos. Serve
para conhecer os meios de comunicação, seus veículos e
públicos consumidores;
• Embasamento técnico: serve para embasar tecnicamente a
estratégia e tática dos planos de mídia;
• Credibilidade: o que está sendo recomendado no plano não é
suposição;
• Qualidade: assertividade nas ações propostas;
4. Para que serve a Pesquisa de Mídia
• Serve para conquistar força e credibilidade junto aos
anunciantes, através de estudos técnicos e qualificados;
• A pesquisa é a bússola do planejamento de mídia;
5. Papel da Pesquisa de Mídia
• Nos Veículos:
– Conhecer sua audiência, hábitos, perfil e fluxo;
– Criar argumentos de mídia, que serão fortes
elementos para a venda de espaços publicitários;
6. Papel da Pesquisa de Mídia
• Nas Agências / Anunciantes
– Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e
públicos consumidores;
– Efetuar a melhor seleção de mídia, maximizando a
“impactação” do público desejado, minimizando os
custos da campanha a ser realizada;
8. Institutos de Pesquisa
• IBGE – dados demográficos e socioeconômicos
• IBOPE – audiência dos meios rádio e TV
• DATA FOLHA – pesquisas de opinião
• DONOS DA MÍDIA – panorama da mídia brasileira
• GALLUP – pesquisas de opinião
• INTERMEIOS – dados de investimentos em mídia
• INSTITUTO MAPA – Informações de mercado
• IPSOS MARPLAN – hábitos de consumo
• IVC – auditoria de veiculação
• MÍDIA DADOS – dados de investimentos em mídia
• NIELSEN – Informações de mercado
• TARGET BRASIL EM FOCO – dados demográficos e socioeconômicos
9. IBGE
• Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (público) ,
em atividade desde o ano de 1934;
• Realiza pesquisas ligadas as estatísticas sociais,
demográficas e econômicas;
• Realiza censos ou recenseamento demográfico,
levantando dados de 100% da população;
• Último censo realizado foi em 2010;
• Site: www.ibge.gov.br
10. IBOPE
• Mais antigo instituto do campo da pesquisa de mídia,
especializado em pesquisa de audiência;
• Possui maior abrangência geográfica, cobrindo
praticamente todo o país e liderando a pesquisa de
audiência de televisão no Brasil e na América Latina;
• Tem como método de pesquisa entrevistas e o
peoplemeter;
• Site: www.ibope.com.br
11. IBOPE
• Que tipo de informação temos ?
– Audiência média de programas /emissoras de TV e
Rádio. Perfil dos programas.
• Praças:
– São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo
Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Fortaleza, Recife,
Salvador e Florianópolis
• População Pesquisada:
– Ambos os Sexos, 4+ anos
12. DATA FOLHA
• Instituto de pesquisa pertencente ao Grupo Folha;
• Realiza pesquisas com fins específicos de acordo com a
necessidade do contratante;
• Muito utilizado em pesquisas de opinião e em períodos
eleitorais;
• Site: www.datafolha.com.br
13. DONOS DA MÍDIA
• Não é um instituto, é um projeto desenvolvido para
identificar quem são os proprietários dos veículos de
comunicação no Brasil;
• Nasceu de um trabalho de conclusão de curso do
jornalista Daniel Herz e foi concluído no ano de 2002 (não
ouve atualização desde então);
• Reúne dados públicos e informações fornecidas pelos
próprios grupos de mídia para montar um panorama
completo da mídia brasileira;
• Site: www.donosdamidia.com.br
14. GALLUP
• Instituto de pesquisa de mercado, que realiza tanto
pesquisas regulares, como por encomenda do cliente.
• Negócio principal é o desenvolvimento de pesquisas de
opinião pública;
• Instituto faz parte da The Gallup Organization dos
Estados Unidos;
• Site: www.gallup.com.br
15. INTERMEIOS
• É uma iniciativa de levantar, em números reais, o volume de
investimento publicitário em mídia no Brasil;
• Começou a operar em 1990 e hoje conta com a adesão de
diversos veículos e grupos de comunicação, que representam
aproximadamente 90% do investimento em mídia do país;
• Fornece mensalmente o total dos investimentos, distribuído
por região e por tipo de mídia.
• Através dos números apresentados pelo projeto, é possível
saber quanto se investe em mídia no país;
• Site: www.projetointermeios.com.br
17. INSTITUTO MAPA
• Principal empresa de pesquisa catarinense e desenvolve
pesquisas de mercado conforme a necessidade de seus
contratantes;
• Realiza importantes pesquisas para o meio publicitário
como o Top of Mind, Balanço Social da ACAERT,
Mercado de Veiculação Publicitária, entre outras
pesquisas;
• Site: www.mapa.com.br
18. IPSOS MARPLAN
• Realiza pesquisas de hábitos de consumo de mídia e
produtos;
• Possui e comercializa também softwares específicos para
leitura e análise dos relatórios, bem como pesquisas de
mercado sob encomenda de clientes específicos;
• Tem como método de pesquisa entrevistas pessoais
realizadas diretamente nos domicílios;
• Site: www.ipsos.com.br
19. IPSOS MARPLAN
• Que tipo de informação temos ?
– Perfil, Hábitos de Consumo de Mídia e produtos/categorias
• Meios disponíveis:
– TV, Revista, Jornal, Rádio, Cinema, Internet e Mídia Exterior
• Praças - 9 mercados:
– São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte,
Curitiba, Distrito Federal, Fortaleza, Recife e Salvador.
– Além dos 9 mercados: Campinas, Vitória, São Luís, Grande
Belém, Londrina, Santos e Florianópolis;
• População Pesquisada:
– Ambos os Sexos, 10+ anos
20. IVC – Instituto Verificador de Circulação
Histórico
• Conflito entre dois grandes jornais americanos, devido
aos números de circulação: New York Herald e o New
York Tribune;
• A idéia da Auditoria de Circulação surgiu pela primeira
vez em 1847, por ocasião do conflito entre os 2 jornais;
• A partir de então, vários outros países perceberam a
utilidade dos dados de circulação e a importância de
auditá-los, fundando então suas próprias Instituições de
auditoria;
21. IVC – Instituto Verificador de Circulação
• Na década de 60, agências, anunciantes e veículos da mídia
impressa, liderados pelas suas associações, se reuniram e
decidiram criar o IVC;
• O IVC está filiado ao IFABC (International Federation of Audit
Bureaux of Circulation) e cumprimos uma série de exigências,
tais como:
– Não ter fins lucrativos.
– Funcionar com uma diretoria eleita.
– Ter uma diretoria com 1/3 anunciantes, 1/3 agências e 1/3
editores.
• Site: www.ivc.org.br
22. Institutos de auditoria de circulação nas Américas
CCAB-Canadá
ABC-USA
IVM-México
IVC-Brasil
IVC-Argentina
23. MÍDIA DADOS
• Pesquisa anual de levantamento do volume de
investimento publicitário em mídia no Brasil, além de
trazer informações estratégicas de cada meio, como perfil
de público, penetração, quantidade de veículos entre
outros;
• É realizada pelo Grupo de Mídia de São Paulo;
• Através dos números apresentados é possível saber
quanto se investe em mídia no país;
• Site: www.gm.org.br/page/midia-dados
24. MÍDIA DADOS x INTERMEIOS
• Mídia Dados: a coleta de informações é realizada através
de dados dos materiais veiculados;
• Intermeios: a coleta de informações é realizada através
de dados disponibilizados pelo próprios veículos;
25. NIELSEN
• Organização internacional, fundada em 1924, que se dedica à
pesquisa de mercado e de mídia;
• Iniciou no Brasil em 1970, oferecer principalmente hábitos de
compra;
• Em parceria com o IBOPE formando o IBOPE Nielsen Online,
para medição de estatísticas sobre a internet no Brasil;
• No mês de Setembro/2011 anunciou que irá oferecer também
a pesquisa de audiência de rádio e TV, porém recuou em
oferecer este serviço em 3 meses
• Site: br.nielsen.com
26. TARGET MARKETING
• Empresa nacional com atuação em toda America Latina
oferecendo informações de potencial de consumo de
diversas categorias de produtos;
• Realiza pesquisas ligadas as estatísticas sociais,
demográficas e econômicas;
• Site: www.targetbr.com/
27. Institutos de Pesquisa Digitais
• Alexa – audiencia e perfil dos internautas de um site;
– http://www.alexa.com/
• Analytics (Google): Monitora acesso a um site;
– http://www.google.com/analytics/
• ComScore – perfil do internaulta e diversas pesquisa pata mídia digital;
– http://www.comscore.com/por
• IBOPE Nielson Online
– NetRating – Audiência e perfil do internauta;
– Ad Relevance – Monitora e acompanha a concorrência da web;
• IVC (i-Media) – Monitora e certifica o acesso a um site
– http://www.ivcbrasil.org.br
• Teleco – Dados da telefonia móvel;
– http://www.teleco.com.br/