Planejamento Publicitário

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Palestra sobre planejamento publicitário feita para alunos do 1º semestre de Comunicação Social da PUCRS e para alunos de Publicidade e Propaganda da escola técnica Irmão Pedro, ambas em Porto Alegre.

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Planejamento Publicitário

  1. 1. PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
  2. 2. 1964 – Stephen King – Target Plan Stephen King criou nova área da JWT de Londres chamada Target Plan que combinava pesquisa com insights para a criação. 1968 – Stanley Pollit – Voz do Consumidor Stanley Pollit iniciou a área de planejamento na BMP afirmando que a voz do consumidor deveria ter um papel central na publicidade. UM POUCO DE HISTÓRIA
  3. 3. Russell Davies “É o pensar antes do fazer”. Richard Huntington “Fazer a propaganda funcionar - nada a mais, nada a menos”. John Robson “Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca” Janet Grimes “Os planejadores tem um senso crítico para entender a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual o estímulo que ele precisa realizar para provocar a resposta desejada.” John Griffiths “O Planejamento é uma função desenhada para agregar valor ao trabalho em equipe”. O QUE É PLANEJAMENTO? na visão de planejadores
  4. 4. AGÊNCIA DE PROPAGANDA TRADICIONAL ATENDIMENTO MÍDIA DESIGN / ESTÚDIO CRIAÇÃO PLANEJAMENTO PRODUÇÃO CLIENTE O PLANEJAMENTO EM UMA
  5. 5. Qual o bem mais precioso de uma agência de propaganda ?
  6. 6. a idéia
  7. 7. E aonde o Planejamento entra nesta história ?
  8. 8. Na busca da idéia ideal
  9. 9. idéia Estratégica Conceitual Alinhada Fundamento Foco
  10. 10. Pra quem? O que? Pra quem? Como? Quando?
  11. 11. Como fazer isso? CONHECIMENTO DE PESSOAS: público, análise de pesquisas, convivência com colegas de diversas áreas e com diferentes formas de pensar. ESTRATÉGIA E CONCEITO: analisar, estudar e pensar em toda amplitude do negócio e da marca do cliente para sugerir o melhor caminho estratégico. CRIATIVIDADE: busca de insights, discussão de ideias, linhas criativas e ações. VERSATILIDADE: diferentes conhecimentos e aplicações em cada trabalho. SABER EXPRESSAR IDEIAS E VISÕES DE MUNDO.
  12. 12. Estratégia Pessoas Mercado Intuição Pesquisa Referências Tendências
  13. 13. Um planejador deve ser...
  14. 14. Estratégico? Racional? Lógico? Objetivo? Criativo? Intuitivo? Livre? Subjetivo?
  15. 15. Estratégico! Racional! Lógico! Objetivo! Criativo! Intuitivo! Livre! Subjetivo!
  16. 16. PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO Planejadores devem ser polvos. Uma área de planejamento deve ser formada de polvos. Cada um com suas diversas características e expertises particulares. E cada trabalho vai exigir que se aprofunde em algumas destas características e expertises.
  17. 17. Sites e livros para referência: www.grupodeplanejamento.com.br www.estalo.org www.chmkt.com.br/ www.brainstorm9.com.br www.updateordie.com www.meioemensagem.com.br www.ccsp.com.br www.canneslions.com/winners APRECIE COM MODERAÇÃO: “Muitos publicitários consomem como informação mais publicidade do que vida real e a partir daí começam a colocar publicidade em vez de vida nos seus trabalhos”. Washington Olivetto
  18. 18. Obrigado pelo seu tempo. brunoaraldi@gmail.com

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