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Carregado porLucas Pelaez
Aula Mídia IELUSC - Meio Revista
O documento analisa o cenário das revistas no Brasil e no mundo, destacando as principais publicações em termos de circulação e suas características demográficas. Ele também discute as editoras mais influentes, o perfil do leitor e as tendências do mercado, como a migração do impresso para o online. Além disso, aborda as formas de comercialização e mensuração de anúncios, com exemplos de campanhas publicitárias de sucesso.
Aula Mídia IELUSC - Meio Revista
- 1. Meio Revista Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 07
- 2. O Meio Revista •Está em 4º lugar no ranking dos investimentos publicitários:
- 3. O Meio Revista Fonte:Intermeios 2012 + IAB
- 4. Evolução do MarketShare do Meio 2012 5,13%
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- 6. Circulação • Quais asprincipais revistas, em números de circulação, no Brasil?
- 7. Principais Circulações 1. Veja: 1.076.000 2. Nova Escola 414.400 3. Cláudia 405.800 4. Época 399.500 5. Seleções 363.000 6. Caras 357.600 7. Superinteressante 350.200 8. Isto É 330.800
- 8. Principais Circulações noMundo • A Sentinela é a maior revista do mundo em circulação com 42,2 milhões de exemplares por mês. Editada desde 1879 pela editora Testemunhas de Jeová em 195 idiomas; • Reader’s Digest (Seleções) é a maior revista (comercial) do mundo com 17 milhões de exemplares que circulam todos os meses em 21 países; • Outras grandes revistas: Better Homes and Gardens (Casa e Jardins), National Geographic;
- 9. Quantidade de Títulos •Apenas 357 estão filiados ao IVC;
- 10. Distribuição pelo Brasil Norte Distribuição:3,73% Nordeste População: 8,41% Distribuição: 13,08% População: 27,83% Fonte: Mídia Dados 2012 Centro Oeste Sudeste Distribuição: 7,41% Distribuição: 59,74% População: 7,43% População: 42,04% Sul Distribuição: 16,04% População: 14,29%
- 11. Principais Editoras • Quaisas editoras de revistas que vocês conhecem?
- 12. Principais Editoras Editora Globo Editora Abril Editora Três Editora Escala Editora Peixes Símbolo Editora • Apenas 57 editoras estão filiadas a ANER – Associação Nacional de Editores de Revista;
- 13. Hora do Consumodo Rádio 25% 20% 15% 10% 5% 0% 06h as 09h 09h as 12h 12h as 15h 15h as 18h 18h as 20h 20h as 22h 22h as 00h 00h as 02h 02h as 06h Revista Fonte: Mídia Dados 2012
- 14. Perfil do Leitor(Geral) 39% 61% Fonte: Mídia Dados 2012
- 15. Perfil do Leitor(Geral) Classe Econômica 27% 22% 17% 18% 3% 7% 6% 0% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 22% 19% 14% 12% 15% 12% 6% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
- 16. Penetração do MeioRevista (Geral) 32% 44% Fonte: Mídia Dados 2012
- 17. Penetração do MeioRevista (Geral) Classe Econômica 69% 64% 57% 44% 36% 29% 22% 15% A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E Fonte: Mídia Dados 2012 Faixa Etária 61% 44% 43% 39% 33% 31% 23% 10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
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- 20. Vantagens • Qualidade gráfica/ impressão • Alto grau de seletividade geográfica e demográfica (segmentação) • Circulação nacional com suplementos regionais • Credibilidade • Longa vida • Adequação editorial (Público Dirigido) • Boa circulação por leitores (em média, 4 leitores por unidade)
- 21. Desvantagens • O espaçodeve ser comprado com muita antecedência; • Custo para o consumidor relativamente alto; • Competição pelo conteúdo;
- 22. Tipos de Revistas •São divididas em 3 grupos principais: – Revista de Consumo; – Revista de Profissionais; – Revista de Empresas e Organizações; • Outros grupos incluem as revistas customizadas e “zines”;
- 23. Revistas de Consumo •A maioria das publicações são voltadas para consumo popular; • Possuem 3 divisões: – Revistas de interesse geral: São as semanais de notícias, de televisão ou de celebridades; – Revistas segmentas por público: Dirigidas a públicos determinados, como mulheres, homens, professores, jovens, crianças; – Revistas segmentas por interesses: De automobilismo à natureza, de microcomputadores a fotografia, ...
- 24. Revistas de Profissionais •Revistas técnicas, segmentadas, dirigidas a um mercado específico; • São dirigidas a públicos de determinadas profissões: publicitários, médicos, advogados, ou áreas profissionais como transporte, informática, medicina; • Estabelece uma relação direta entre o leitor e um segmento de mercado;
- 25. Revistas de Profissionais •Quais as principais revistas do segmento publicitário?
- 26. Revistas de Profissionais •Quais as principais revistas do segmento publicitário? Meio e Mensagem Revista Archive Revista About
- 27. Revistas de Empresase Organizações • São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes, associados, membros de uma entidade e organizações de determinadas áreas de atividade; • Suplementos de jornais: Geralmente distribuídas com a edição de domingo nos jornais. Nos Estados unidos, grande jornais, como o New York Times, tem suplementos de altíssima qualidade.
- 28. Revistas de Empresase Organizações • São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes, associados e organizações de determinadas áreas de atividade. Revista da Ajorpeme Revista da ACIJ
- 29. Revistas Customizadas • Revistasfeitas sob encomenda, que buscam fortalecer a marca, levam o título de empresas da indústria e do comércio; • São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes, associados e organizações de determinadas áreas de atividade; • Essas publicações são distribuídas diretamente ao consumidor;
- 30. Revistas Customizadas • Principaleditora voltada a esse segmento: Trip Editora; • Desde 1986 a Trip Editora desenvolveu uma expertise no mercado e que se tornou uma das maiores intérpretes de comunicação para públicos especiais do Brasil. Há mais de 20 anos, a marca já fazia “Brand Management” e “Branded Content”, antes mesmo que essas expressões existissem. Hoje, a editora publica cerca de 40 milhões de exemplares por ano, distribuídos entre os 14 títulos que edita.
- 31. Publicações da TripEditora • Audi Magazine • Revista Mais (Pão de • Private Broker (Coelho da Açucar) Fonseca) • Lilica & Tigor • Personalité (Itaú) • Serasa Experian • Cidade (Shopping Cidade • Revista Natura Para Quem se Jardim) Importa • Gol Linhas Aéreas Inteligentes • Revista Natura • Dufry World (Dufry do Brasil) • Natura Latam • Jornal da C&A • Consultoria Natura
- 32. Revistas Customizadas • Outraseditoras atuantes neste seguimento: – P2 Editora (Joinville); – Mundi Editora (Blumenau); – BT Editora (Itajaí) – Saltori Editora (Curitiba)
- 33. Revistas “Zines” • Revistasde baixo custo e baixa qualidade de impressão; • Geralmente criados em um computador pessoal; • Abordam temas como: celebridades, videogames, histórias em quadrinhos e qualquer outro assunto de interesse de um pequeno grupo;
- 34. Tendências do Meio •Interesse crescente por histórias reais, de pessoas comuns; • Desejo de interagir e produzir conteúdo; • Migração dos leitores do impresso para o online (exploração da internet); • Virtualização dos títulos; • Segmentação: o número de publicações cresce 115% em 10 anos, mas o volume de exemplares em circulação caiu apenas 10%, apontando tendência de focalizar os títulos em públicos mais restritos (ANER);
- 35. Segmentação • Quanto maiora segmentação maior o CPM; • Quanto maior a abrangência menor o CPM; Classe A Possui um alto CPM, porém qualificado Massa Baixo CPM
- 36. Formas de Comercialização •Os espaços, assim como no jornal estão baseados no tamanho dos anúncios;
- 37. Formas de Comercialização •Em alguns títulos (cadernos regionais), os espaços são vendidos por módulos (6x4cm), assim existe a possibilidade de se criarem novos espaços;
- 38. Formas de Comercialização •Além destes: – Patrocínios de seção / editorial; – Projetos especiais; – Rodapés; – Suplementos especiais; – Encartes;
- 39. Veiculação • Os espaçoscom maior destaque são 2ª capa + página 3, 3ª capa e 4ª capa ou contracapa, dos quais os grandes anunciantes não abrem mão e fazem longos contratos com os veículos; • Páginas do lado direito possuem maior visualização, algumas editoras cobram valores diferenciados para o lado que o anúncio será veiculado;
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- 42. Veiculação • Evitar inseriro anúncio em páginas que já contenham outros anunciantes; • Cuidar com o conteúdo editorial próximo ao anúncio, pois poderá gerar impacto negativo sobre os leitores; • Considerar os picos altos e o declínio sazonal das edições dos últimos 12-24 meses. No planejamento a longo prazo é preciso aproveitar estas oportunidades;
- 43. Mensuração • Exemplo 1– REVISTA VEJA • Tiragem: 1.209.390 exemplares • Circulação: 1.080.357 exemplares • Média leitura de 1 exemplar: 8,23 pessoas • Total de impactos: 8.891.594 impactos • Investimento (1 página): R$ 272.000,00 • CPM deste anúncio: R$ 272.000 X 1.000 = R$ 30,57 8.891.594
- 44. Mensuração • Exemplo 2– REVISTA LOLA • Tiragem: 106.010 exemplares • Circulação: 43.560 exemplares • Média leitura de 1 exemplar: 3,41 pessoas • Total de impactos: 148.498 impactos • Investimento (1 página): R$ 50.400,00 • CPM deste anúncio: R$ 72.300 X 1.000 = R$ 486,87 148.498
- 45. Estudos de Caso •A Rainha está lançando um tênis todo produzido com materiais que não agridem o meio ambiente, o "Rainha Autêntico Eco Consciente". • Para enfatizar o lado "ecológico" do produto, a Talent criou campanha de mídia impressa sem usar sequer uma gota de tinta.
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- 47. Estudos de Caso •Anúncio criado para a ASTOC (Associação de Portadores de Síndrome de Tourette, Tiques e Transtorno Obsessivo Compulsivo), em continuidade à campanha sobre a importância do tratamento do TOC (Transtorno Obsessivo Compulsivo). • "Repetição" dá um exemplo de como detectar um possível sintoma da doença, usando o próprio conteúdo editorial da revista. A edição traz uma mesma página três vezes.
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- 49. Estudos de Caso •Anunciante: Coquel
- 50. Estudos de Caso •Anunciante: SPFW (2006) http://adsoftheworld.com/media/ambient/spfw_ink
- 51. Estudos de Caso •Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)
- 52. Estudos de Caso •Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)
- 53. Estudos de Caso •Coca Cola + Revista Capricho www.youtu.be/D-mlcCZLIHk
- 54. Exercício • REVISTA QUATRORODAS • Tiragem: 305.048 exemplares • Circulação: 223.318 exemplares • Média leitura de 1 exemplar: 9,40 pessoas • Total de impactos: ????? • Investimento (1 página): R$ 119.400,00 • CPM deste anúncio: ??????
- 55. Exercício • REVISTA MINHANOVELA • Tiragem: 260.320 exemplares • Circulação: 145.811 exemplares • Média leitura de 1 exemplar: 11,84 pessoas • Total de impactos: ????? • Investimento (1 página): R$ 36.400,00 • CPM deste anúncio: ??????
- 56. Trabalho próxima aula •Escolher um produto qualquer (e apresentá-lo) • Citar possíveis revistas (Editora Abril) para anunciar este produto; • Escolher as 2 revistas que melhor trarão resultado (levando em consideração adequação de público, cobertura da revista, CPM); • Elaborar um plano de defesa da revistas escolhidas para ser apresentado para o cliente/ fabricante do produto, por meio dos dados (perfil da revista, perfil do leitor, dados de circulação, periodicidade, etc.) • Definir formato e localização do anúncio dentro da revista (indeterminado ou será em alguma página específica). Justifique o por quê; • Apresentar valores e CPM dos veículos escolhidos;