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Carregado porMárcio Marinho
Planejamento polenghi
O documento descreve a campanha de lançamento de 2011 do Polenguinho Pocket, incluindo: 1) O público-alvo que compartilha muito de sua vida online e usa redes sociais e serviços móveis; 2) Os principais canais digitais como Facebook, YouTube e FourSquare para alcançar esse público; 3) Uma proposta de ação interativa na campanha utilizando esses canais e serviços móveis para engajar o público.
![[Workshop Scup] Como usar o monitoramento de mídias sociais em campanhas polí...](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/scup-workshopmonitoramento1-120508071904-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Planejamento polenghi
- 1. Polenguinho Pocket Campanha de lançamento 2011
- 2. Plataforma Contextualizando a internetpara a campanha
- 3. O público-alvo dacampanha tem o hábito de compartilhar seu dia na internet. Desde as trocas de mensagens no MSN até o intenso compartilhamento de atividades no facebook e no Orkut, a novíssima geração divide seu tempo em atividades simultâneas.
- 4. E esta instantaneidadese reflete em sua vida digital - cada vez mais importante. Os principais canais de comunicação com este público-alvo, além dos portais:
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- 7. Audiência mundial • 600milhões de usuários no mundo; • A rede social de maior expressão mundial;
- 8. Audiência mundial • Cercade 400 milhões de check-ins no mundo • A maior ferramenta de geolocalização do mundo;
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- 10. O alcance efreqüência dos sites e portais mais tradicionais são indispensáveis para o bom desempenho da campanha digital de Polenguinho Pocket. Não abriremos mão destas propriedades digitais, e sim utilizaremos o poder de segmentação da Rede do Google para otimizar a verba e manter a cobertura desejada. Além disto, com a utilização dos demais sites alcançados pela rede, vamos horizontalizar a comunicação, integrando ainda mais propriedades ao mix planejado.
- 11. Entretenimento / Viagens Principaisveículos: Outros veículos
- 12. Entretenimento / Viagens O Mochileiros.com é a maior comunidade de viajantes independentes em língua portuguesa. Possui mais de 100 mil usuários cadastrados e recebe 600mil visitas por mês com mais de 1 milhão e 700 mil páginas vistas. Online desde 1999. • 560mil visitantes únicos por mês • 2.1M de pageviews • 47% 18-34 • 68% Até 34 anos
- 13. Entretenimento / Viagens O maior site de compartilhamento de vídeos do mundo. Alia uma plataforma de publicação com recursos de colaboração social. Um espelho da geração de conteúdo pelos usuários da internet. • 2o site mais acessado do Brasil • 40% de alcance da população brasileira • 98M de visitantes únicos • 4.9B de Pageviews • 55% até 24 anos • 72% até 34 anos
- 14. Entretenimento / Viagens Portal de cifras e tablaturas brasileiro, o Cifras é hoje um dos maiores sites de música do país e referência para milhares de músicos amadores e profissionais. • 1% de alcance no Brasil • 2.4M de visitantes únicos • 16M de pageviews • 73% até 24 anos • 86% até 34 anos
- 15. Comunidade / Buscadores Principaisveículos: Outros veículos
- 16. Comunidade / Buscadores Site mais acessado do mundo! A rede social criada em 2004 atingiu o topo do tráfego da internet misturando aplicativos, amigos e páginas especiais. • 26% de alcance da população brasileira • 59% até 24 anos • 78% até 34 anos • 61M de visitantes únicos • 11B de Pageviews
- 17. Comunidade / Buscadores A Rede Social mais brasileira do mundo. Lançada pelo Google em 2004, o site logo atraiu muitos brasileiros e foi ao topo do tráfego no país. • 37.5% de alcance no Brasil • 89M de visitantes únicos • 1.3B de Pageviews • 63% até 24 anos • 75% até 34 anos
- 18. Comunidade / Buscadores Maior plataforma no Brasil de blogs hospedados. • 32% de alcance no Brasil • 67M de visitantes únicos • 670M de pageviews • 60% até 24 anos • 78% até 34 anos
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- 21. Portais • 11% dealcance no Brasil • 23M de visitantes únicos • 890M de pageviews • 53% até 24 anos • 72% até 34 anos
- 22. Portais • 32.4% dealcance no Brasil • 73M de visitantes únicos • 3B de pageviews • 60% até 24 anos • 80% até 34 anos
- 23. Portais • 10% dealcance no Brasil • 23M de visitantes únicos • 250M de pageviews • 54% até 24 anos • 74% até 34 anos
- 24. Portais • 2.2% dealcance no Brasil • 5.1M de visitantes únicos • 97M de pageviews • 54% até 24 anos • 74% até 34 anos
- 25. Portais • 5.8% dealcance no Brasil • 12M de visitantes únicos • 190M de pageviews • 55% até 24 anos • 76% até 34 anos
- 26. Portais • 71% dealcance no Brasil • 98,5M de visitantes únicos • 2,8B de pageviews • 57% até 29 anos • 78% até 39 anos
- 27. Portais • 1.1% dealcance no Brasil • 2.6M de visitantes únicos • 21M de pageviews • 67% até 24 anos • 82% até 34 anos
- 28. Portais • 24.3% dealcance no Brasil • 50M de visitantes únicos • 1.4B de pageviews • 63% até 24 anos • 80% até 34 anos
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- 32. Comunicar a praticidadede Polenguinho Pocket através de ações nos principais pontos de presença digital, relacionando os seus atributos principais de praticidade e portabilidade com o ritmo de vida dos targets.
- 33. O que odigital precisa fazer? À presença digital de Polenguinho Pocket, vamos acrescentar interatividade, em ações que associem o "click" de abertura da embalagem ao "click" com que os internautas buscam coisas legais na internet.
- 34. Nesse sentido, vamosaproximar dois “clicks”: o de abrir a embalagem e o de interagir digitalmente. Aproveitando a penetração das mídias sociais e serviços móveis entre o público do Polenguinho Pocket, a campanha digital vai trabalhar os elementos criativos do off-line com uma lógica interativa. Nosso conceito digital será:
- 35. Serviços móveis delocalização como o FourSquare vão ser usados para envolver o público na principal característica do Polenguinho Pocket: a mobilidade. A campanha interativa também fará intervenções nos perfis sociais mantidos pelo usuário em plataformas como o Facebook, traduzindo em interação esse conceito de “a qualquer hora, em qualquer lugar”.
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- 37. Ads by Google FanPage no Facebook Mídia servida pelo Google vai levar tráfego à página oficial no Facebook. A página oficial no Facebook vai trazer conteúdo relacionado a Polenguinho Pocket e o estilo de vida do público- alvo. As duas presenças vão chamar a atenção do público para as dicas deixadas por Polenguinho nos locais selecionados para a ação no FourSquare. Presença no FourSquare
- 38. Cronograma da Ação Tempox Mensuração de resultados
- 39. Etapas propostas Cronograma Análise de Planejamento Social Media Planejamento de Gestão de resultados e criação novas ações campanhas de • Buzz • Social Media • Baseado na análise da performance • Mídia • Mídia de performance fase anterior • Display Media • Interação • Social Media • Search Marketing • Cross-Midia Produção • Novos flights • Pages Acompanhamento • Peças Mensal Gestão de • Perfis • Buzz campanhas de • Receptivas performance Métricas • Geral • Display Media • Implementação • Search Marketing • Configurações
- 40. Propomos a veiculaçãode mídia online como sustentação / catalisadora da ação criativa Ações Sociais Comercial TV Interativas Presenças oficiais on-line. Busca na PDV internet Sites onde está o público
- 41. Links patrocinados + Redede conteúdo do Google • Quando o consumidor estiver • Quando o consumidor for navegando em sites de seu impactado na TV, no PDV ou até interesse, será impactado por na internet e procurar pelo uma mídia criativa Polenguinho Pocket irá encontrar! contextualizada • Com isso, direcionamos qualquer • Geramos o interesse através da demanda gerada para o universo criação, estimulamos a demanda Polenguinho Pocket da maneira através da campanha como planejamos • Formatos: Peças interativas, rich-media, vídeo online
- 42. Gestão da campanha Segmentação Programação Filtros Targeting Comportamental • Contextual (por conteúdo de anúncios • Limite de frequencia do site) • Exclusão de site • Remarketing (segmentar • Por dia da semana • Exclusão de palavras por ações no site) • Por canal (escolhendo • Por hora do dia cada site) • Por termos de busca Geográfica Demográfico (para alguns sites)
- 43. Acompanhamento Todas as açõese os impactos serão monitorados, medidos e analisados para melhorias contínuas Quantos estão buscando por polenguinho na internet? Quem são? Minha página recebe e direciona bem o consumidor? Minhas peças criativas estão saturadas? Devo trocá-las? O que estão falando da minha campanha ou da minha marca nas redes sociais?
- 44. Analisando... A mensuração dosresultados deve ser objetiva e estratégica Deve incluir • Buzz Indicadores de conversação nas redes sociais • Performance Media Indicadores de desempenho dos criativos Indicadores de demanda e visibilidade • Interação Indicadores de interação com conteúdo, ações, recursos colaborativos
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