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Informações Básicas para o Planejamento de Mídia Amadeu Nogueira de Paula Fase 4
fluxograma  comunicação
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ESTRATÉGIA MÍDIA Ibope, Ipsos Marplan,  IVC, Alpha Indices,  TGI, Data folha,  Otimizadores, Estudos Ad-hoc,  Ferramentas, Etc. fluxograma: Atividade Mídia
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Conteúdo Básico do Plano de Mídia
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1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados Baseado no Briefing O que está sendo visado do ponto de vista de mídia: em termos de Alcance (%); Freqüência média (nº vezes) e qual será o tipo de continuidade.  Informar quando será o mês de lançamento da campanha e em quais semanas dentro do mês acontecerá (considerar 3 semanas para o  lançamento). Informar ainda se na continuidade os esforços serão mantidos ou alterados.  Se forem  alterados, para quanto (para tv aberta, considerar o percentual do publico e o nº de vezes. Para os demais meios, informar se será alto, médio ou baixo) e por quê.  Os objetivos de mídia deverão ser baseados em  seu objetivo de marketing.  Plano de Mídia
1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados Baseado nas informações obtidas no  laboratório, deve descrever o perfil  demográfico e psicográfico do target: Demográfico: Gênero; classe sócio  econômica; idade. Psicográfico: hábitos e atividades de  lazer; assuntos de interesse, exposição  aos meios. Plano de Mídia
1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados Definir os meios de comunicação e sua função na campanha. Estratégia de mídia é definida como uma série de ações realizadas para alcançar os  objetivos de mídia. Plano de Mídia
1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados É onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar a solução recomendada.  Na estratégia define-se qual o meio recomendado, nesta parte ocorre a definição de critérios da veiculação e dos veículos/programas/títulos. Visualização de todas as ações recomendadas,  por período, mercado, meio, formatos, investimentos  (total e percentuais),  Plano de Mídia
1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados Visualização de todas as ações recomendadas, por período, mercado, meio, formatos, investimentos  (total e percentuais), etc Plano de Mídia
Cronograma de Veiculação
1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados Seleção de veículos, Programas de Mídia Hábito do Consumidor (Sisem Marplan) Após a definição da utilização dos meios  e a sua respectiva função dentro do plano, é recomendado a seleção do formato  que será utilizado e a sua contribuição  na Estratégia de Mídia ranking de audiências, afinidade dos meios, share,  circulação, perfil dos veículos  recomendados,etc.  Cada meio tem seu  formato de Programação. Apresentar listagens,  com análise da  rentabilidade: CPM, Custo GRP  Plano de Mídia
1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia  4.  Tática de Mídia 5.  Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados   Simulados Indicação dos resultados potenciais  da campanha, em termos de:  alcance,  freqüência média de  exposição,  impactos, total de pessoas  atingidas (base nos dados de pesquisas  de mídia) Plano de Mídia
Planeje antes heliane P L ANEJE ANTES
Checking Comprovante de veiculo Fatura de veiculo Alcance Técnico Pós-Venda É um direito do Anunciante Representa
Checking ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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I Objetivos Estratégias Tática II Cronograma Geral de Veiculação  III Programação dos Meios IV  Estudos Qualitativos que favoreceram as análises anteriores V  Distribuição Mensal da Verba por mês por veículo Texto (Redigido no final) } ÍNDICE PLANO
PERFIL DA CONSUMIDORA DE  ...
Perfil - São Paulo
HÁBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS
Penetração dos Meios - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
Preferência Dias da Sem.TV-Hábitos MABC 25+ consomem ...
100% Gêneros Afinidade - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
100% F.Horária - 2ª/6ª - Afinidade - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
Revista - Penetração - Hábitos  M ABC 25+ consomem ...
[object Object],[object Object],[object Object],CONCLUSÕES AFFINITY
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
OBJETIVOS DE MÍDIA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ESTRATÉGIA DE MÍDIA ,[object Object],[object Object],[object Object]
ANÁLISE DE MERCADO I II III IIV V VI VII Áreas Nielsen 20 16 9 14 15 19 7 11 14 9 15 20 25 6 17 16 10 17 21 15 5 0,55 0,87 1,00 1,07 1,30 1,31 0,85 0,85 1,00 1,10 1,21 1,40 0,78 0,71 Popul. Target Imp. Categoria Imp. CDI BDI Mercados NE MG+RJ(Int)+ES RJ1 SP1 SP Interior PR+SC+RS DF+GO+MS+MT Custos de Mídia 16% 12% 10% 19% 14% 19% 9% Target: M ABC 25+ anos 0,94 0,75 1,00 1,11 0,60 1,26 1,80 Custos Mídia X Brand
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO Mai Jun Jul Ago Set Total Televisão - 30” SP(E)/RJ(E)/BH CWB/FLO/POA FOR/BEL/REC/SAL Out Nov Dez Praças/Meios TTMídia  3.420.472 TTProdução  500.000 TT Geral  3.920.472 400 TRP 300 TRP 300 TRP 300 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP Cob.: 79% F.M.: 5,6 Cob.: 80% F.M.: 4,3 Cob.: 85% F.M.: 4,1 Cob.: 76% F.M.: 4,4 Cob.: 76% F.M.: 3,6 1.000 TRP 1.651.513 800 TRP 260.400 500 TRP 132.525 TT Televisão 2.044.438 Rádio - 30” SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 2 emissoras/mercado AM - 4ins./dia  FM - 6 ins./dia Outdoor c/Aplique SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 345 Cartazes 345 Cartazes 443.292 Revista - Merc.Nacional Página Dupla/Simples/Ilha - 4C 7 Ins.  7 Ins.  6 Ins.  5 Ins.  5 Ins.  4 Ins.  5 Ins. 39 Inserções 530.370 Cob.: 47% F.M.: 3,5 820 Ins. 820 Ins. 820 Ins. 2.460 Ins. 402.372
PROGRAMAÇÃO DE OUTDOOR Mercados Total 345 Colocação Nº  de Cartazes Custo Tabela Custo Negociado 443.292 São Paulo Campinas Ribeirão Preto São José do Rio Preto São José dos Campos Santos Rio de Janeiro Belo Horizonte Roteiro Supermercado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Roteiro Supermercado Local Determinado 150 15 10 10 10 10 80 60 335.316 14.000 7.871 7.871 7.871 9.333 162.586 46.208 251.487 10.500 5.903 5.903 5.903 7.000 121.940 34.656
Jun Jul Ago Set Total Abrigo de Ônibus SP - Cap./RJ - Cap./BH/Campinas Rib. Preto/S.J. Rio Preto/ S.J. Campos Mai Meios 165 abrigos 165 abrigos 369.989 25 lojas 27.900 Total de Veiculação 25 Lojas Rádio Supermercado Carrefour SP/RJ/BH/Int. SP 15 Ins. 30’’ por dia Adesivo de Chão SP/RJ/BH/Int. SP 65 x 88 cm 70 Lojas Carrinho de Supermercado São Paulo/ Rio de Janeiro 25  x 25 cm 500 Carrinhos 70 Lojas 68.355 500 Carrinhos 17.100 483.344 VEICULAÇÃO MÍDIA ALTERNATIVA
SHOW DO MILHÃO
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A Nestlé foi a primeira  empresa  a atender o chamado do Governo . Doou um milhão de quilos de alimentos em agradecimento ao um milhão de quilos de cartas recebidas na Promoção Nestlé e Você no Show do Milhão. Campanha “Nestlé e Você Alimentando um Brasil Melhor” - Comunicado entrega 1 MM quilos de produtos Nestlé ao Fome Zero A CONTRIBUIÇÃO NESTLÉ
 
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Diferenças individuais e processos psicológicos são atrelados à subordinação   diante dos padrões tecnológicos  em mutação permanente. Para o indivíduo do  século XXI  , mais que renda, sedução ou especulação o  consumo dependerá de seu nível de educação, grau de informação , conhecimento e amadurecimento mental  (intelectual e/ou espiritual). APLICANDO A SEGMENTAÇÃO

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Planejamento e gestão de mídia fase 4

  • 1. Informações Básicas para o Planejamento de Mídia Amadeu Nogueira de Paula Fase 4
  • 3.
  • 4. Planejamento de Mídia 1. Objetivo de Marketing 2. Estratégia de Marketing 3. Objetivo de Comunicação 4. Situação Atual do Mercado 5. Público-Alvo 6. Período de Veiculação 7. Mercados 8. Verba Disponível 9. Informações Adicionais
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14. Conteúdo Básico do Plano de Mídia
  • 15.
  • 16. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Baseado no Briefing O que está sendo visado do ponto de vista de mídia: em termos de Alcance (%); Freqüência média (nº vezes) e qual será o tipo de continuidade. Informar quando será o mês de lançamento da campanha e em quais semanas dentro do mês acontecerá (considerar 3 semanas para o lançamento). Informar ainda se na continuidade os esforços serão mantidos ou alterados. Se forem alterados, para quanto (para tv aberta, considerar o percentual do publico e o nº de vezes. Para os demais meios, informar se será alto, médio ou baixo) e por quê. Os objetivos de mídia deverão ser baseados em seu objetivo de marketing. Plano de Mídia
  • 17. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Baseado nas informações obtidas no laboratório, deve descrever o perfil demográfico e psicográfico do target: Demográfico: Gênero; classe sócio econômica; idade. Psicográfico: hábitos e atividades de lazer; assuntos de interesse, exposição aos meios. Plano de Mídia
  • 18. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Definir os meios de comunicação e sua função na campanha. Estratégia de mídia é definida como uma série de ações realizadas para alcançar os objetivos de mídia. Plano de Mídia
  • 19. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados É onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar a solução recomendada. Na estratégia define-se qual o meio recomendado, nesta parte ocorre a definição de critérios da veiculação e dos veículos/programas/títulos. Visualização de todas as ações recomendadas, por período, mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais), Plano de Mídia
  • 20. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Visualização de todas as ações recomendadas, por período, mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais), etc Plano de Mídia
  • 22. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Seleção de veículos, Programas de Mídia Hábito do Consumidor (Sisem Marplan) Após a definição da utilização dos meios e a sua respectiva função dentro do plano, é recomendado a seleção do formato que será utilizado e a sua contribuição na Estratégia de Mídia ranking de audiências, afinidade dos meios, share, circulação, perfil dos veículos recomendados,etc. Cada meio tem seu formato de Programação. Apresentar listagens, com análise da rentabilidade: CPM, Custo GRP Plano de Mídia
  • 23. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Indicação dos resultados potenciais da campanha, em termos de: alcance, freqüência média de exposição, impactos, total de pessoas atingidas (base nos dados de pesquisas de mídia) Plano de Mídia
  • 24. Planeje antes heliane P L ANEJE ANTES
  • 25. Checking Comprovante de veiculo Fatura de veiculo Alcance Técnico Pós-Venda É um direito do Anunciante Representa
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. I Objetivos Estratégias Tática II Cronograma Geral de Veiculação III Programação dos Meios IV Estudos Qualitativos que favoreceram as análises anteriores V Distribuição Mensal da Verba por mês por veículo Texto (Redigido no final) } ÍNDICE PLANO
  • 32. Perfil - São Paulo
  • 33. HÁBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS
  • 34. Penetração dos Meios - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
  • 35. Preferência Dias da Sem.TV-Hábitos MABC 25+ consomem ...
  • 36. 100% Gêneros Afinidade - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
  • 37. 100% F.Horária - 2ª/6ª - Afinidade - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
  • 38. Revista - Penetração - Hábitos M ABC 25+ consomem ...
  • 39.
  • 41.
  • 42.
  • 43. ANÁLISE DE MERCADO I II III IIV V VI VII Áreas Nielsen 20 16 9 14 15 19 7 11 14 9 15 20 25 6 17 16 10 17 21 15 5 0,55 0,87 1,00 1,07 1,30 1,31 0,85 0,85 1,00 1,10 1,21 1,40 0,78 0,71 Popul. Target Imp. Categoria Imp. CDI BDI Mercados NE MG+RJ(Int)+ES RJ1 SP1 SP Interior PR+SC+RS DF+GO+MS+MT Custos de Mídia 16% 12% 10% 19% 14% 19% 9% Target: M ABC 25+ anos 0,94 0,75 1,00 1,11 0,60 1,26 1,80 Custos Mídia X Brand
  • 44. CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO Mai Jun Jul Ago Set Total Televisão - 30” SP(E)/RJ(E)/BH CWB/FLO/POA FOR/BEL/REC/SAL Out Nov Dez Praças/Meios TTMídia 3.420.472 TTProdução 500.000 TT Geral 3.920.472 400 TRP 300 TRP 300 TRP 300 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP Cob.: 79% F.M.: 5,6 Cob.: 80% F.M.: 4,3 Cob.: 85% F.M.: 4,1 Cob.: 76% F.M.: 4,4 Cob.: 76% F.M.: 3,6 1.000 TRP 1.651.513 800 TRP 260.400 500 TRP 132.525 TT Televisão 2.044.438 Rádio - 30” SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 2 emissoras/mercado AM - 4ins./dia FM - 6 ins./dia Outdoor c/Aplique SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 345 Cartazes 345 Cartazes 443.292 Revista - Merc.Nacional Página Dupla/Simples/Ilha - 4C 7 Ins. 7 Ins. 6 Ins. 5 Ins. 5 Ins. 4 Ins. 5 Ins. 39 Inserções 530.370 Cob.: 47% F.M.: 3,5 820 Ins. 820 Ins. 820 Ins. 2.460 Ins. 402.372
  • 45. PROGRAMAÇÃO DE OUTDOOR Mercados Total 345 Colocação Nº de Cartazes Custo Tabela Custo Negociado 443.292 São Paulo Campinas Ribeirão Preto São José do Rio Preto São José dos Campos Santos Rio de Janeiro Belo Horizonte Roteiro Supermercado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Roteiro Supermercado Local Determinado 150 15 10 10 10 10 80 60 335.316 14.000 7.871 7.871 7.871 9.333 162.586 46.208 251.487 10.500 5.903 5.903 5.903 7.000 121.940 34.656
  • 46. Jun Jul Ago Set Total Abrigo de Ônibus SP - Cap./RJ - Cap./BH/Campinas Rib. Preto/S.J. Rio Preto/ S.J. Campos Mai Meios 165 abrigos 165 abrigos 369.989 25 lojas 27.900 Total de Veiculação 25 Lojas Rádio Supermercado Carrefour SP/RJ/BH/Int. SP 15 Ins. 30’’ por dia Adesivo de Chão SP/RJ/BH/Int. SP 65 x 88 cm 70 Lojas Carrinho de Supermercado São Paulo/ Rio de Janeiro 25 x 25 cm 500 Carrinhos 70 Lojas 68.355 500 Carrinhos 17.100 483.344 VEICULAÇÃO MÍDIA ALTERNATIVA
  • 48.
  • 49.
  • 50.  
  • 51. A Nestlé foi a primeira empresa a atender o chamado do Governo . Doou um milhão de quilos de alimentos em agradecimento ao um milhão de quilos de cartas recebidas na Promoção Nestlé e Você no Show do Milhão. Campanha “Nestlé e Você Alimentando um Brasil Melhor” - Comunicado entrega 1 MM quilos de produtos Nestlé ao Fome Zero A CONTRIBUIÇÃO NESTLÉ
  • 52.  
  • 53. Tema: Incentivando a Saúde e o Bem-Estar de Todos 10 Km - Tribuna FM
  • 54.
  • 55. O novo Ambiente da Mídia Independente de considerar o tipo de mídia, temos que considerar o tipo de propaganda ou formas de comunicação utilizadas. O trabalho do profissional de mídia é determinar não só o mix de mídia, mas agora o mix de comunicação. O mix mídia abre caminho para o mix de comunicação
  • 56.
  • 57. Diferenças individuais e processos psicológicos são atrelados à subordinação diante dos padrões tecnológicos em mutação permanente. Para o indivíduo do século XXI , mais que renda, sedução ou especulação o consumo dependerá de seu nível de educação, grau de informação , conhecimento e amadurecimento mental (intelectual e/ou espiritual). APLICANDO A SEGMENTAÇÃO