1. Informações Básicas para o Planejamento de Mídia Amadeu Nogueira de Paula Fase 4

2. fluxograma comunicação

4. Planejamento de Mídia 1. Objetivo de Marketing 2. Estratégia de Marketing 3. Objetivo de Comunicação 4. Situação Atual do Mercado 5. Público-Alvo 6. Período de Veiculação 7. Mercados 8. Verba Disponível 9. Informações Adicionais

14. Conteúdo Básico do Plano de Mídia

16. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Baseado no Briefing O que está sendo visado do ponto de vista de mídia: em termos de Alcance (%); Freqüência média (nº vezes) e qual será o tipo de continuidade. Informar quando será o mês de lançamento da campanha e em quais semanas dentro do mês acontecerá (considerar 3 semanas para o lançamento). Informar ainda se na continuidade os esforços serão mantidos ou alterados. Se forem alterados, para quanto (para tv aberta, considerar o percentual do publico e o nº de vezes. Para os demais meios, informar se será alto, médio ou baixo) e por quê. Os objetivos de mídia deverão ser baseados em seu objetivo de marketing. Plano de Mídia

17. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Baseado nas informações obtidas no laboratório, deve descrever o perfil demográfico e psicográfico do target: Demográfico: Gênero; classe sócio econômica; idade. Psicográfico: hábitos e atividades de lazer; assuntos de interesse, exposição aos meios. Plano de Mídia

18. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Definir os meios de comunicação e sua função na campanha. Estratégia de mídia é definida como uma série de ações realizadas para alcançar os objetivos de mídia. Plano de Mídia

19. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados É onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar a solução recomendada. Na estratégia define-se qual o meio recomendado, nesta parte ocorre a definição de critérios da veiculação e dos veículos/programas/títulos. Visualização de todas as ações recomendadas, por período, mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais), Plano de Mídia

20. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Visualização de todas as ações recomendadas, por período, mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais), etc Plano de Mídia

21. Cronograma de Veiculação

22. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Seleção de veículos, Programas de Mídia Hábito do Consumidor (Sisem Marplan) Após a definição da utilização dos meios e a sua respectiva função dentro do plano, é recomendado a seleção do formato que será utilizado e a sua contribuição na Estratégia de Mídia ranking de audiências, afinidade dos meios, share, circulação, perfil dos veículos recomendados,etc. Cada meio tem seu formato de Programação. Apresentar listagens, com análise da rentabilidade: CPM, Custo GRP Plano de Mídia

23. 1. Objetivo de Mídia 2. Análise do target 3. Estratégia 4. Tática de Mídia 5. Cronograma de Veiculação 6 . Programações 7. Resultados Simulados Indicação dos resultados potenciais da campanha, em termos de: alcance, freqüência média de exposição, impactos, total de pessoas atingidas (base nos dados de pesquisas de mídia) Plano de Mídia

24. Planeje antes heliane P L ANEJE ANTES

25. Checking Comprovante de veiculo Fatura de veiculo Alcance Técnico Pós-Venda É um direito do Anunciante Representa

30. I Objetivos Estratégias Tática II Cronograma Geral de Veiculação III Programação dos Meios IV Estudos Qualitativos que favoreceram as análises anteriores V Distribuição Mensal da Verba por mês por veículo Texto (Redigido no final) } ÍNDICE PLANO

31. PERFIL DA CONSUMIDORA DE ...

32. Perfil - São Paulo

33. HÁBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS

34. Penetração dos Meios - Hábitos M ABC 25+ consomem ...

35. Preferência Dias da Sem.TV-Hábitos MABC 25+ consomem ...

36. 100% Gêneros Afinidade - Hábitos M ABC 25+ consomem ...

37. 100% F.Horária - 2ª/6ª - Afinidade - Hábitos M ABC 25+ consomem ...

38. Revista - Penetração - Hábitos M ABC 25+ consomem ...

40. ESTRATÉGIA DE MÍDIA

43. ANÁLISE DE MERCADO I II III IIV V VI VII Áreas Nielsen 20 16 9 14 15 19 7 11 14 9 15 20 25 6 17 16 10 17 21 15 5 0,55 0,87 1,00 1,07 1,30 1,31 0,85 0,85 1,00 1,10 1,21 1,40 0,78 0,71 Popul. Target Imp. Categoria Imp. CDI BDI Mercados NE MG+RJ(Int)+ES RJ1 SP1 SP Interior PR+SC+RS DF+GO+MS+MT Custos de Mídia 16% 12% 10% 19% 14% 19% 9% Target: M ABC 25+ anos 0,94 0,75 1,00 1,11 0,60 1,26 1,80 Custos Mídia X Brand

44. CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO Mai Jun Jul Ago Set Total Televisão - 30” SP(E)/RJ(E)/BH CWB/FLO/POA FOR/BEL/REC/SAL Out Nov Dez Praças/Meios TTMídia 3.420.472 TTProdução 500.000 TT Geral 3.920.472 400 TRP 300 TRP 300 TRP 300 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP Cob.: 79% F.M.: 5,6 Cob.: 80% F.M.: 4,3 Cob.: 85% F.M.: 4,1 Cob.: 76% F.M.: 4,4 Cob.: 76% F.M.: 3,6 1.000 TRP 1.651.513 800 TRP 260.400 500 TRP 132.525 TT Televisão 2.044.438 Rádio - 30” SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 2 emissoras/mercado AM - 4ins./dia FM - 6 ins./dia Outdoor c/Aplique SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 345 Cartazes 345 Cartazes 443.292 Revista - Merc.Nacional Página Dupla/Simples/Ilha - 4C 7 Ins. 7 Ins. 6 Ins. 5 Ins. 5 Ins. 4 Ins. 5 Ins. 39 Inserções 530.370 Cob.: 47% F.M.: 3,5 820 Ins. 820 Ins. 820 Ins. 2.460 Ins. 402.372

45. PROGRAMAÇÃO DE OUTDOOR Mercados Total 345 Colocação Nº de Cartazes Custo Tabela Custo Negociado 443.292 São Paulo Campinas Ribeirão Preto São José do Rio Preto São José dos Campos Santos Rio de Janeiro Belo Horizonte Roteiro Supermercado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Roteiro Supermercado Local Determinado 150 15 10 10 10 10 80 60 335.316 14.000 7.871 7.871 7.871 9.333 162.586 46.208 251.487 10.500 5.903 5.903 5.903 7.000 121.940 34.656

46. Jun Jul Ago Set Total Abrigo de Ônibus SP - Cap./RJ - Cap./BH/Campinas Rib. Preto/S.J. Rio Preto/ S.J. Campos Mai Meios 165 abrigos 165 abrigos 369.989 25 lojas 27.900 Total de Veiculação 25 Lojas Rádio Supermercado Carrefour SP/RJ/BH/Int. SP 15 Ins. 30’’ por dia Adesivo de Chão SP/RJ/BH/Int. SP 65 x 88 cm 70 Lojas Carrinho de Supermercado São Paulo/ Rio de Janeiro 25 x 25 cm 500 Carrinhos 70 Lojas 68.355 500 Carrinhos 17.100 483.344 VEICULAÇÃO MÍDIA ALTERNATIVA

47. SHOW DO MILHÃO

51. A Nestlé foi a primeira empresa a atender o chamado do Governo . Doou um milhão de quilos de alimentos em agradecimento ao um milhão de quilos de cartas recebidas na Promoção Nestlé e Você no Show do Milhão. Campanha “Nestlé e Você Alimentando um Brasil Melhor” - Comunicado entrega 1 MM quilos de produtos Nestlé ao Fome Zero A CONTRIBUIÇÃO NESTLÉ

53. Tema: Incentivando a Saúde e o Bem-Estar de Todos 10 Km - Tribuna FM

55. O novo Ambiente da Mídia Independente de considerar o tipo de mídia, temos que considerar o tipo de propaganda ou formas de comunicação utilizadas. O trabalho do profissional de mídia é determinar não só o mix de mídia, mas agora o mix de comunicação. O mix mídia abre caminho para o mix de comunicação

57. Diferenças individuais e processos psicológicos são atrelados à subordinação diante dos padrões tecnológicos em mutação permanente. Para o indivíduo do século XXI , mais que renda, sedução ou especulação o consumo dependerá de seu nível de educação, grau de informação , conhecimento e amadurecimento mental (intelectual e/ou espiritual). APLICANDO A SEGMENTAÇÃO