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PREXPM
Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
Alcance, Penetração, CPM, CPP, CPC
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com
Conceitos técnicos de mídia
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
Alcance
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
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foram impactados pelo
veículo. Muito utilizado para
TV e Rádio
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Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11
anos da Grande São Paulo
Como ler esta informação?
- A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do
programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.
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Conceitos técnicos de mídia
Penetração
Penetração
 Quantidade de pessoas que tem o hábito de consumir um produto. É a % ou o número
absoluto de pessoas de uma praça que consomem os meios e os veículos, conforme o
universo considerado, tais como total da população, população por sexo, classe social
e faixa etária.
 Ipsos Marplan, através de questionário em entrevista individual identifica os meios e veículos
consumidos pelo indivíduo – TOM MICRO
 “Penetração dos Meios” e “Consumo dos Meios” são sinônimos
 Audiência é usada para TV, rádio e internet e penetração para Jornal e Revista. Quanto maior
a penetração, maior a chance de programar. Também são mais identificados por nichos
 Cinema e Mídia Exterior são programados por área de cobertura ou localização.
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
 A penetração ajuda o profissional a programar a mídia
 Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus
objetivos
Exemplo:
0,979 x 100 = 98%
Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100
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5.594.000
Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014.
Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo
Fórmula:
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
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CPM
Custo por mil
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
 Avaliação de custos e está associado à rentabilidade.
 É o valor que se paga a cada MIL PESSOAS atingidas
 Quanto menor o CPM, maior a rentabilidade
Ele é utilizado como parâmetro, principalmente nas seguintes situações:
• Seleção de programas e veículos para montagens de programações;
• Mostrar o quanto programações estão “caras” ou “baratas”;
• Avaliações de rentabilidade de propostas de patrocínios;
• Calcula o preço por lote de mil pessoas. Muitas vezes, o custo por pessoa atingida é
muito baixo, uma fração da unidade monetária
(Real, no caso do Brasil).
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Custo por mil
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Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000
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Ponto de Audiência
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Se o universo é o mesmo, cada ponto representa a mesma quantidade de pessoas
Leitura: para atingir 1% do universo eu gastaria R$ 10.000,00 no PROGRAMA DE TV
“A” e R$ 20.000,00 no PROGRAMA DE TV “B”
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
CPC e CPM Impressões
Custo por clique
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
O CUSTO POR CLIQUE é o valor máximo, estabelecido pelo anunciante, pago
por cada clique.
Ao criar uma campanha, o anunciante que escolher o CPC está dizendo
"aceito pagar até X centavos ou reais por um clique em meu anúncio".
Isso não quer dizer que necessariamente ele pagará este valor em cada
clique, mas sim que está disposto a fazê-lo caso seja necessário. Na maioria
dos casos, o anunciante que escolhe o lance por CPC paga somente o
necessário para superar o segundo colocado no leilão referente a uma
determinada palavra chave.
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
O CPM é o custo por mil impressões (lembrando que anúncio impresso é
sinônimo de anúncio exibido).
Com ele, o anunciante pagará o valor, também estimado por ele, relativo à
mil impressões (exibições) de seus anúncios na rede do Google (seja em na
rede de pesquisa, seja na de conteúdo).
Ao definir o lance por CPM, o anunciante define como prioridade de sua
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Aula 05 alcance, penetração, cpm, cpp, cpc

  • 1. PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia Alcance, Penetração, CPM, CPP, CPC Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva prof.jucavalcante@gmail.com
  • 3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Conceitos técnicos de mídia Alcance
  • 4. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Conceitos técnicos de mídia O alcance mostra quantos indivíduos e/ou domicílios foram impactados pelo veículo. Muito utilizado para TV e Rádio Exemplo Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11 anos da Grande São Paulo Como ler esta informação? - A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.
  • 5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Conceitos técnicos de mídia Penetração
  • 6. Penetração  Quantidade de pessoas que tem o hábito de consumir um produto. É a % ou o número absoluto de pessoas de uma praça que consomem os meios e os veículos, conforme o universo considerado, tais como total da população, população por sexo, classe social e faixa etária.  Ipsos Marplan, através de questionário em entrevista individual identifica os meios e veículos consumidos pelo indivíduo – TOM MICRO  “Penetração dos Meios” e “Consumo dos Meios” são sinônimos  Audiência é usada para TV, rádio e internet e penetração para Jornal e Revista. Quanto maior a penetração, maior a chance de programar. Também são mais identificados por nichos  Cinema e Mídia Exterior são programados por área de cobertura ou localização. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 8.  A penetração ajuda o profissional a programar a mídia  Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus objetivos Exemplo: 0,979 x 100 = 98% Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100 Total de indivíduos do Universo Penetração do meio = 5.477.000 x 100 5.594.000 Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014. Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo Fórmula: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Conceitos técnicos de mídia CPM Custo por mil
  • 10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva  Avaliação de custos e está associado à rentabilidade.  É o valor que se paga a cada MIL PESSOAS atingidas  Quanto menor o CPM, maior a rentabilidade Ele é utilizado como parâmetro, principalmente nas seguintes situações: • Seleção de programas e veículos para montagens de programações; • Mostrar o quanto programações estão “caras” ou “baratas”; • Avaliações de rentabilidade de propostas de patrocínios; • Calcula o preço por lote de mil pessoas. Muitas vezes, o custo por pessoa atingida é muito baixo, uma fração da unidade monetária (Real, no caso do Brasil). • São utilizados números absolutos, não % Custo por mil
  • 11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000 Total de pessoas Custo por mil Revista Carta Capital Página Indeterminada: R$ 80.000,00 Leitores: 231.000 CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 346,32 231.000 Revista Isto é Gente Página Indeterminada: R$ 105.300,00 Leitores: 255.000 CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 412,94 231.000
  • 14. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Conceitos técnicos de mídia CPP Custo por ponto
  • 15. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva  É a mesma lógica do custo por mil  Utilizado para programas de TV Fórmula: CPP = (preço ou verba) Ponto de Audiência
  • 16. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Se o universo é o mesmo, cada ponto representa a mesma quantidade de pessoas Leitura: para atingir 1% do universo eu gastaria R$ 10.000,00 no PROGRAMA DE TV “A” e R$ 20.000,00 no PROGRAMA DE TV “B”
  • 17. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Conceitos técnicos de mídia CPC e CPM Impressões Custo por clique
  • 18. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O CUSTO POR CLIQUE é o valor máximo, estabelecido pelo anunciante, pago por cada clique. Ao criar uma campanha, o anunciante que escolher o CPC está dizendo "aceito pagar até X centavos ou reais por um clique em meu anúncio". Isso não quer dizer que necessariamente ele pagará este valor em cada clique, mas sim que está disposto a fazê-lo caso seja necessário. Na maioria dos casos, o anunciante que escolhe o lance por CPC paga somente o necessário para superar o segundo colocado no leilão referente a uma determinada palavra chave.
  • 19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O CPM é o custo por mil impressões (lembrando que anúncio impresso é sinônimo de anúncio exibido). Com ele, o anunciante pagará o valor, também estimado por ele, relativo à mil impressões (exibições) de seus anúncios na rede do Google (seja em na rede de pesquisa, seja na de conteúdo). Ao definir o lance por CPM, o anunciante define como prioridade de sua campanha a simples exibição do anúncio, não necessariamente o clique ou o tráfego gerado para seu site