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Aula 07: Roteiro de Plano de Mídia 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de  e   p r o pag a n d a m ÍDIA
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P esquisa de mídia Gelileo – Ipsos Marplan Ferramentas de investigação Ferramentas de Planejamento Ferramentas de Planejamento e Investigação Tabulação Análises de Correspondência Variáveis de usuário Análise de Cluster Análise de Segmentação Mapas Micro e Macro Segmentação Ranking de Veículos Simulação de Planos Otimização dos meios Tabelas de investigação de planos/veículos Mapas de classificação. Análise de tendência Mapas geográficos (em teste)
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A plicando as ferramentas Algumas situações no cotidiano de um depto de mídia da agência “ AFavorita”  é a nova novela da Rede Globo, na faixa horária das 21h30. A  audiência  domiciliar, na estréia, foi de  50 %. Quem assistiu ao capítulo de estréia e qual sua audiência até o momento?
A plicando as ferramentas julho agosto Fonte: Ibope Telereport Grande São Paulo Perfil Demográfico da audiência no 1º Capítulo Evolução da Audiência Domiciliar
A plicando as ferramentas Como as emissoras de TV conseguem monitorar a audiência dos seus programas em tempo real? A guerra dos domingos voltou a ficar acirrada. Depois de um longo período em que invariavelmente o Domingo Legal, do SBT, batia o Domingão do Faustão, da Globo, semana após semana, a disputa está novamente equilibrada. A reação de Faustão deve provocar alterações no programa de Gugu, que durante meses a fio se deu bem ao apostar no jornalismo e na prestação de serviços. Agora a produção já prepara novos quadros.  ?
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A plicando as ferramentas Você recebeu uma proposta para patrocinar a Copa do Mundo em 2010 e quer fazer um estudo para o seu cliente sobre a audiência dos jogos da última Copa do Mundo.
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A plicando as ferramentas Pesquisa – Target  ,[object Object],[object Object],Como estudar estes perfis através das pesquisas de mídia buscando a maior efetividade possível para o plano de mídia?
A plicando as ferramentas Ambos, ABC, 13-24 anos 21,4% do total da população Brasil 7.815.000 pessoas X Impulsivas 12,6% do total de AS ABC 13-24 982.000 pessoas X Hedonistas 10,6% do total de AS ABC 13-24 831.000 pessoas X Rebeldes 14,3% do total de AS ABC 13-24 1.116.000 pessoas X Ambiciosos 12,2% do total de AS ABC 13-24 955.000 pessoas Fonte: Galileo – Ipsos Marplan – 9 mercados
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mulheres + Classe C + Classe AB + Classe AB + Classe C Homens Teens 13/19 Young Adults 20/24 Teens 13/19 Young Adults 20/24
Impulsivas  – 12,6% Rebeldes  – 14,3% Hedonistas  – 10,6% Ambiciosos  – 12,2% Mulheres (96%), 54% pertencem à classe C. 31% tem entre 15 e 17 anos e 40% entre 20 e 24 anos. Lar, Beleza, Moda, frivolidades. Nível educacional médio. Nível ocupacional baixo porém as vezes qualificado. A maioria sem renda própria e renda familiar baixa. Desorganizadas, transgressoras, ousadas, inconformistas, radicais e independentes. Ingênuas, crédulas e despreocupadas, gostam de horóscopo e de temas esotéricos. Preocupadas com seu aspecto, estética e beleza, regime, porém não tanto pela sua saúde. Não praticam nenhum tipo de esporte. Superficiais, possuem interesses nos famosos, humor... Gostam de sair e divertir: danceterias, clubes, bingos... São consumistas sem demasiados recursos, gostam de comprar e para isso não renunciam ao crédito. Gostam das novidades, de “marcas”... Desfrutam de tudo aquilo que a vida pode oferecer. Mulheres (88%), jovens, solteiras de classe econômica média e alta. 72% pertencem à classe AB. Nível educacional e cultural altos. Sem preocupações econômicas. Prazer e cultura. Interesses culturais, arte, ciência, tecnologia, atualidade, psicologia, comportamento, política, viagens,... Porém também se interessam por temais mais superficiais, horóscopo, esoterismo, gente famosa, medicina alternativa... Consagradas ao cuidado integral de si mesmas, beleza, regime, fazem ginástica em academias, praticam esportes... São freqüentes leitoras de livros, assistem a shows. Modernas, consumistas, ativas e independentes. Gostam de viajar, sair, desfrutar e comprar. São “ligadas” em marcas e gostam das novidades. Fundamentalmente homens (94%) de classe econômica média e média alta (65% AB). Jovens (43% na faixa de 20 a 24 anos), hiper ativos e ambiciosos. Perseguem com afinco o êxito econômico. Independentes, individualistas, solteiros e com nível médio educacional e de ocupação. Interesses práticos, no mercado de trabalho, tecnologia. Amantes dos esportes, tanto da prática de esportes coletivos como ir à estádios. Transgressores. Gostam de novidades, os primeiros a experimentar coisas novas. Amantes do reconhecimento dos demais, dos signos externos, das marcas. Trabalho, disciplina. Modernos. Otimistas. Machistas. Gostam de sair e desfrutar. Individualistas em suas ambições porém grupais em seus comportamentos. Jovens 13 a 24 anos. 98% são homens. Estudantes Atividades de baixo nível. Classe econômica média e baixa. Interessados em automóveis, tecnologia, computadores. Nada interessados em política, economia, ecologia, atualidade ou cultura tradicional. Apaixonados por música e esportes em geral. Em particular futebol. Pedem conselhos antes de comprar, gostam de comprar roupa de marca. Gostam de riscos e de êxito econômico. Machistas. Internet TV Aberta / Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
TV Aberta / Internet TV Paga Rádio FM Rádio FM Radio AM TV Paga Jornal Revista Cinema Cinema Outdoor Revista Impulsivas Rebeldes Hedonistas Ambiciosos Teatro Internet Internet Radio AM Internet Revista Abril.com Fonte: Galileo – Ipsos Marplan – 9 mercados
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  • 8. P esquisa de mídia Institutos e Ferramentais Single Source Research. Information on Media, Product and Service Consumption and Target Behavior Profile and ranking of audiences TV optimization TV simulation Individual audience data, AM and FM, that allows the evaluation of data such as audience, share, profile, reach, and affinity and others . Ad Spending and Monthly GRP Single Source Research. Profile, ranking and simulation of print media. Target consumption and behavior  Consumption and behavior. Studies and simulation of several mediums Research and Planning Medium Study. Cluster, Segmentation tree and Macrosegmentation target Terminal Cliente Galileo
  • 9. P esquisa de mídia Gelileo – Ipsos Marplan Ferramentas de investigação Ferramentas de Planejamento Ferramentas de Planejamento e Investigação Tabulação Análises de Correspondência Variáveis de usuário Análise de Cluster Análise de Segmentação Mapas Micro e Macro Segmentação Ranking de Veículos Simulação de Planos Otimização dos meios Tabelas de investigação de planos/veículos Mapas de classificação. Análise de tendência Mapas geográficos (em teste)
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  • 21. A plicando as ferramentas Algumas situações no cotidiano de um depto de mídia da agência “ AFavorita” é a nova novela da Rede Globo, na faixa horária das 21h30. A audiência domiciliar, na estréia, foi de 50 %. Quem assistiu ao capítulo de estréia e qual sua audiência até o momento?
  • 22. A plicando as ferramentas julho agosto Fonte: Ibope Telereport Grande São Paulo Perfil Demográfico da audiência no 1º Capítulo Evolução da Audiência Domiciliar
  • 23. A plicando as ferramentas Como as emissoras de TV conseguem monitorar a audiência dos seus programas em tempo real? A guerra dos domingos voltou a ficar acirrada. Depois de um longo período em que invariavelmente o Domingo Legal, do SBT, batia o Domingão do Faustão, da Globo, semana após semana, a disputa está novamente equilibrada. A reação de Faustão deve provocar alterações no programa de Gugu, que durante meses a fio se deu bem ao apostar no jornalismo e na prestação de serviços. Agora a produção já prepara novos quadros. ?
  • 24. A plicando as ferramentas Ibope Real Time
  • 25.  
  • 26. A plicando as ferramentas Você recebeu uma proposta para patrocinar a Copa do Mundo em 2010 e quer fazer um estudo para o seu cliente sobre a audiência dos jogos da última Copa do Mundo.
  • 27. A plicando as ferramentas Telereport - (Media Workstation - Ibope) Seu cliente vai lançar um produto para o target jovem e você está montando alternativas de mix de emissoras para este público. Você pensou incluir a MTV, porém como é uma emissora segmentada, sua audiência é muito baixa. MTV Maior afinidade com o público jovem dentre todas as emissoras
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  • 29. A plicando as ferramentas Ambos, ABC, 13-24 anos 21,4% do total da população Brasil 7.815.000 pessoas X Impulsivas 12,6% do total de AS ABC 13-24 982.000 pessoas X Hedonistas 10,6% do total de AS ABC 13-24 831.000 pessoas X Rebeldes 14,3% do total de AS ABC 13-24 1.116.000 pessoas X Ambiciosos 12,2% do total de AS ABC 13-24 955.000 pessoas Fonte: Galileo – Ipsos Marplan – 9 mercados
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  • 32. TV Aberta / Internet TV Paga Rádio FM Rádio FM Radio AM TV Paga Jornal Revista Cinema Cinema Outdoor Revista Impulsivas Rebeldes Hedonistas Ambiciosos Teatro Internet Internet Radio AM Internet Revista Abril.com Fonte: Galileo – Ipsos Marplan – 9 mercados
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