O documento discute pesquisa de mídia, resumindo: 1) A pesquisa de mídia evoluiu para fornecer embasamento técnico, credibilidade e conhecimento para medir o retorno do investimento em mídia; 2) Ferramentas como Ibope, PlanView e EasyMedia medem audiências em TV, rádio e simulam planejamentos de mídia.

1. Pesquisa em mídiaPesquisa em mídiaUNIVALIC.S. - Publicidade e PropagandaPlanejamento de mídia – 4º períodoAdriana Stela BassiniEdral

2. Planejamento de mídiaExecução de mídiaPesquisa de mídia

3. Planejamento de mídiaExecução de mídiaPesquisa de mídia

4. O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?

5. O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?Tradicionalmente, quando falamos de Pesquisa em mída, pensamos em:Medição de audiênciaComparativos de custo por milOrganização de dados / arquivo

6. O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?Este conceito está ultrapassado...A pesquisa de mídia evoluiu e o marketing está cada vez mais sofisticado...A comunicação está cada vez mais integrada e o planejamento de mídia obviamente deve acompanhar esse processo;Pesquisa de mídia evoluiu para suprir novas demandas.

7. O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?Assim, a pesquisa de mídia deve fornecer:Embasamento TécnicoCredibilidadeConhecimentoQualidadeMedição de pesquisaFerramentas comcredibilidade nacionalRelatórios baseados em retorno de investimentoA pesquisa sustenta a defesa das táticas de mídia

8. Pesquisa em Mídia atualmentePesquisa em Mídia atualmenteEstoqueMassaColeta GRP’sRelatóriosMassaDemográficoDemandaFragmentaçãoPainéis TRP’sSoftwareFerramentas de ExecuçãoAlcance Eficaz SingleSourceConvergênciaConsumidorComportamentoROI (returnoninvestment)AtualOne-To-OneDatabaseMarketingTargetMediçãoFerramentasMídia

9. FerramentasdepesquisaemmídiaFerramentasdepesquisa em mídia

10. Ferramentas de pesquisa em mídiaFerramentas de pesquisa em mídiaSão empresas e sistemas especializados em pesquisa:Audiência em rádio;Audiencia em TV;Circulação de mídia impressa (assinantes e não assinantes);Hábitos de consumo;Investimento em mídia;Inestimento em meios específicos;Perfil psicográfico de público-alvo.

11. Ferramentas de pesquisa em mídiaFerramentas de pesquisa em mídia

12. Ferramentas de pesquisa em mídiaFerramentas de pesquisa em mídiaAlgumas empresas de pesquisa em mídia:Ibope PlanView – cobertura e freqüência TVTOM Micro – simulação multimeiosFilme B – cinemaIVC – circulação jornal e revistaSisem mídia – circulação jornal e revistaIbpe Net Ratings – audiência internetIbope MW – audiência / perfil TV

13. IbopeIbope

14. IbopeIbopeEstá no aurélio:“ ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.]S. m. Bras. 1. Número índice obtido mediante pesquisas de opinião pública (...).2. Restr. Índice de audiência: Este programa dará ibope.3. P. ext. Prestígio: Convidar fulano dá ibope.”

15. IbopeIbopeUm dos principais institutos de pesquisa do país;Realiza pesquisas sobre mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, internet e outros.Há 63 anos no mercado brasileiroEm 1996, adquiriu os serviços de fiscalização e Investimento Publicitário, antes fornecidos pelo Instituto Nielsen.

16. Ibope MídiaIbope MídiaUnidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na AméricaLatina; Opera em 13 países do continente: A rgentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai , Peru, Porto Rico, Uruguai eVenezuela;Maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia;Serviços oferecidos:Medição de audiência de diversos meios, principalmente Televisãoe TV a Cabo;Aferição e checking do investimento publicitário;Pesquisas sindicalizadas sobre os hábitos e atitudes do consumidor.

17. Ibope MídiaIbope MídiaTipos de informações fornecidas para a análise do meio TVAudiência Real Time por Minuto/Faixa Horária;Audiência Domiciliar por programa;Audiência Individual por programa por target;Perfil da audiência por programa;Avaliações de Alcance e Freqüência.

18. Metodologia de pesquisas de Audiência de TVMetodologia de pesquisas de Audiência de TV

19. Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVAs pesquisas de audiência do IBOPE são levantadas com base em duas metodologias:People meterCaderno

20. Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVPeople meter (IBOPE)Substitui o tradicional "caderno“ como forma de registro do comportamento do telespectador;Remessa Real Time:Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre Remessa Overnight:Demais praças.No aparelho peoplemeter cada indivíduo do domicílio é identificado, permitindo assim a formação dos targets individuais de audiência. Alcança até quatro aparelhos por domicílios e todas as formas de recepção VHF, UHF, Cabo, DTH, VCR.

21. Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVCaderno:Uma das mais tradicionais metodologias de medição de audiência;Consiste no preenchimento por parte do indivíduo da programação que ele assistiu durante o dia em intervalos de 15 minutos. Os cadernos são recolhidos no domicílio a cada duas semanas e suas informações são armazenadas em banco de dados através de um sistema de leitura ótica com entrega mensal dos dados.

22. Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVSeleção de pessoas para uso de people meter:IBOPE desenha a amostra para a pesquisa de audiência baseado no planejamento amostral do Censo Demográfico do IBGE e no Levantamento Socioeconômico (LSE);

23. Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVSeleção de pessoas para uso de people meter:Após seleção, utiliza-se a metodologiade painel em 14 mercados: GSP, GRJ, BHZ, CTA, POA, REC, SAL, DFE, FOR, FLO, GVI, CAM, GOI e GBE)

24. Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVProcesso de Medição de Audiência – desde a coleta até a entrega do dado de audiência aos clientes.

25. Cobertura e Freqüência PlanViewCobertura e Freqüência PlanViewSimulação e avaliações de programações de TV (Aberta e Paga);Resultados: Alcance;Freqüência Média e Eficiaz;Distribuição de frequência.Possibilita interface com sistemas operacionais de mídia disponíveis no mercado;Traz a audiência minuto a minuto do programa;Possibilita a pós-avaliação do flight exibido.Dados disponíveis somente para praças com coleta meter.

26. Cobertura e Freqüência PlanViewCobertura e Freqüência PlanViewSoftwares de planejamento de mídia e otimização da programação.Planview Light:Traz módulo de planejamento que possibilita o ranking da programação;Seleção prévia e simulação de Alcance e Freqüência;Possibilita a avaliação do flight como ele foi planejado.PlanviewFullServiço do Planview Light + otimização da programação, com base no banco de dados minuto a minuto do Ibope;Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter.

27. Pesquisademídia nomeiorádioPesquisademídia nomeiorádio

28. Pesquisa de mídia no meio rádioPesquisa de mídia no meio rádioModelo de pesquisa em rádio:EasyMediaAvalia audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets(por faixa, de 1 em 1 hora, AM/FM em 9 capitais brasileiras).RadioplanningSimulação e avaliações de programações (por faixa horária)no meio Rádio.Resultados: Alcance, Frequência Média e distribuição de Freqüência.

29. Pesquisa de mídia no meio rádioPesquisa de mídia no meio rádioMetodologia de pesquisa - RETROSPECTIVA O entrevistado responde sobre o consumo diário de rádio nas últimas 48 horas, não importando o local em que o entrevistado esteve exposto ao meio.

30. InternetInternet

37. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatingsPesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatingsIBOPE Nielsen Online É uma joint-venture entre o IBOPE e a Nielsen, líder mundial em medição de audiência de Internet; Uso de um software proprietário, instalado em painel de internautas representativo da população domiciliar brasileira com acesso à internet; Detalha o comportamento dos usuários do meio digital.

38. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatingsPesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

39. Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatingsPesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

40. BuenasNoches!BuenasNoches!adriana_edral@yahoo.com.br