Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propagando do IELUSC com o tema: Mídias Extensivas

1. Mídias Extensivas
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 08

2. Mídias Extensivas
• Denominação que se refere as mídias exteriores e as mídias
alternativas;
• Não se tem dados completos devido ao fato de muitas
empresas trabalharem de forma irregular;
• Nem todas as empresas enviam dados de faturamento para a
pesquisa (Intermeios);

3. Mídias Extensivas
Fonte: Intermeios 2012 + IAB

4. Mídia Exterior
• Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de
comunicação que expõem propaganda ao ar livre;
• Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias
colocadas em ambientes abertos, tais como vias públicas,
edifícios e veículos de transporte.

5. Mídia Exterior
• Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior”;
• Publicidade irregular: Faixas, placas em postes, pinturas de
muros, cavaletes, etc...

7. Mídia Alternativa
• Também conhecida por Out of Home – OOH;
• Utiliza uma diversidade de tipos específicos de meios;
• Opções diferentes que não, necessariamente, estão na rua “ao
ar livre”, e que são não são tradicionais – existe confusão com
No mídia.

8. No Media
• Envolve todo tipo de ação de comunicação que atinge o
consumidor diretamente por uma mensagem, sem que esta
passe por um meio de comunicação;
• A própria peça de propaganda já é uma mídia em si;
• São comuns as promoções, eventos, peças de PDV, panfletos,
adesivos ou qualquer outra forma;

9. Um Pouco de História
• Primeiro meio publicitário;
• As lei era divulgadas em cartazes colados na porta da sede do
governo;
• Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso
atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram
instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde
qualquer interessado poderia escrever mensagens de venda,
compra ou troca de mercadorias.

10. Mídias Extensivas
• Quais são as mídias exteriores que vocês conhecem?

11. Mídias Extensivas

12. Mídias Extensivas
• Lei Cidade Limpa: Lei N° 14.223, de 26 de Setembro de 2006
Dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a
paisagem urbana do Município de São Paulo.

13. Mídias Extensivas
• Outras cidades também aderiram a Lei Cidade Limpa;
Fonte: Meio e Mensagem

14. Mídias Extensivas
• Algumas cidades são famosas pela concentração de mídias
exteriores;
• Nova Iorque e Hong Kong;

20. Mídias Extensivas
• Câmara de Vereadores aprovou projeto de lei para exploração
de mobiliário urbano em São Paulo, dia 21/09/11 (Fonte:
Meio&Mensagem)

21. Perfil do Público
47%
53%

22. Perfil do Público
Classe Econômica
23% 24% 23%
12% 11%
2% 4% 1%
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Faixa Etária
20% 19% 17% 15%
9% 11% 9%
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

23. Penetração do Meio
69%
65%
Fonte: Mídia Dados 2009

24. Penetração do Meio
Classe Econômica
77% 77% 74% 73% 67% 61% 56% 48%
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Faixa Etária
75% 77% 73% 70%
62% 58%
37%
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +
Fonte: Mídia Dados 2012

25. Quantidade de Pontos de Outdoor
Norte
Capitais: 721 Nordeste
Estados: 884 Capitais: 4884
Esados: 6719
Fonte: Mídia Dados 2012
Centro Oeste Sudeste
Capitais: 1652 Capitais: 948
Estados: 2095 Estado: 8598
Sul
Capitais: 1334
Estados: 3977

26. Quantidade de Pontos de Outdoor
Norte
Capitais: 721 Nordeste
Estados: 884 Capitais: 4884
Esados: 6719
Fonte: Mídia Dados 2012
Centro Oeste Sudeste
Capitais: 1652 Capitais: 948
Estados: 2095 Estado: 8598
Santa Catarina Sul
Capital: 442 Capitais: 1334
Estado: 1481 Estados: 3977

27. Quantidade de Pontos de Outdoor

28. Quantidade de Pontos de Outdoor

29. Vantagens
• Servem como apoio no fortalecimento na estratégia de
divulgação, geralmente usadas como um reforço às mídias
tradicionais.
• EXPOSIÇÃO INTEGRAL: Independente do dia, da hora e do
tempo, a mídia extensiva está sempre exposta ao público. Com
isto, tem-se contato direto com o consumidor, 24 horas por dia.
• AMPLITUDE DE ALCANCE: Independente de idade, sexo, classe
social, nível cultural ou profissional, a mídia extensiva atinge
todas as camadas sociais.

30. Vantagens
• INVOLUNTARIEDADE: Ao contrário da mídia tradicional que
precisa ser comprada ou sintonizada, a mídia extensiva atinge o
consumidor independentemente de sua vontade.
• SELETIVIDADE: Os equipamentos de mídia extensiva possuem
também características seletivas, pois podem atingir o público
alvo desejado de acordo com sua localização.

31. Desvantagens
• Curta exposição da mensagem: em média, 5 segundos para ler
a mensagem.
• Crítica de Ambientalistas: polui visualmente o ambiente.
• Difícil segmentação: A segmentação geográfica é mais fácil,
porém demograficamente falando, a segmentação é mais
difícil.
• Pouca pesquisa: Costuma-se utilizar informações do
Departamento de Trânsito para avaliar o fluxo de carros nas
vias onde se localizam os painéis.

32. Algumas Empresas

33. Outdoor
• É um meio de alto impacto ideal para lançamento de novos
produtos;
• É um dos meios que mais exibe o produto e que menos explica
(nº de palavras);
• Freqüência constante e contínua;
• Cobertura IRRESTRITA, todas as pessoas, mesmo não sendo
público-alvo estão expostas;
• Cobertura SEGMENTADA devido a escolha de roteiros (perto
escolas, supermercados, empresas...);

34. Outdoor
• Veiculação dividida por bi semana (2 semanas);
• Até 2008 as veiculações começavam aos
sábados, pois era difícil instalar os pontos nos
grandes centros (São Paulo) durante a semana.
Após a Lei Cidade Limpa o início da veiculação
foi transferido para 2ª feira (minimizando os
custos de instalação – hora extra de
funcionários);

35. Outdoor
• Formato padrão de 9 (base) x 3 (altura) metros;
• Pode ser aplicado com cartazes de papel ou lonas de vinil;
• Os cartazes são compostos por 16 ou 32 cartazes de papel
dependendo da exibidora;
• Os valores de veiculação
dependem da localização do
ponto;

36. Empresas em Joinville
Responsável pelo padrão de qualidade do meio
(audita a padronização, a comercialização e a
estrutura das empresas a ela afiliadas).

37. Outdoor com cartaz

38. Outdoor Lonado

39. Outdoor com Aplique

42. Case Inovação

43. Case Inovação

44. Case Inovação
Assista ao video: http://www.youtube.com/watch?v=IgWRNKy7aJo&NR=1

45. Front / Back Light
• O diferencial destas mídias com relação ao outdoor está na
qualidade visual noturna, já que se destaca neste período:
– Front - pode ser produzido tanto em lona, quanto em papel
e tem iluminação feita por holofotes localizados à frente da
mensagem;
– Back - é produzido em lona e tem sua iluminação na parte
traseira da mensagem; em função do custo de produção ser
maior, os contratos de locação variam de 3 a 12 meses;
• Possuem formatos variados;

48. Triedro
• Esta mídia se assemelha com o front light, porém permite
veicular 3 mensagens simultaneamente.
• O equipamento possui um temporizador que movimenta as
diversas palhetas frontais, emparelhando-as para que a
mensagem seguinte possa ser visualizada.
• O custo médio de veiculação de uma mensagem publicitária
nesta mídia é, geralmente, equivalente ao do frontlight.

50. Busdoor
• Veiculação de mensagens publicitárias em ônibus;
• Pode ser veiculada no vidro traseiro (busdoor) ou em toda a
traseira (backbus);
• Também usado nas laterais ou até em todo o ônibus - o que
chamamos de envelopamento (adesivação total);
• Além disso, temos a opção de trabalhar com as paradas de
ônibus (stop bus).

56. Metrô
• Geralmente é usada nas laterais de cada vagão do trem,
painéis internos, mega painéis na estação, adesivos nas roletas,
porta bilhetes e outros.

63. Placas de Rua
• Indicado para uso institucional: divulgar sua marca produto ou
serviço;
• Também usado de forma indicativa: direcionar seu cliente até
seu ponto de venda;
SEMI-PÓRTICO DEFENSA LOGRADOURO

64. Placas de Rua

65. Blimps / Balão ao Ar Livre
• Consiste em fixar a marca em balões gigantes infláveis, que
podem ser fixados por cabos com altura média de 50m, ou
volantes, os quais ficam voando sobre a cidade/ evento. É
bastante utilizado em feiras e eventos promocionais.

69. Mobiliário Urbano
• Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço
para propaganda no estilo backlight, podendo ou não, trazer
informações ao público, o que resulta no aumento da atenção e
observação à sua propaganda;
• Exemplo: Banca de jornais, paradas de ônibus, placas de ruas,
relógios,

76. Truckdoor ou Mídia Box

81. Bikedoor

85. Pizza Box
• Utilização das embalagens de pizza como veiculo de mídia;
• Possibilidade de segmentação por área geográfica e poder
aquisitivo permitindo ao anunciante direcionar a sua
propaganda para o seu publico alvo sem dispersão.

86. INSTITUCIONAL

87. PROMOCIONAL

88. Mídia Aeroportuária
• Mídia destinado principalmente por executivos e utilizam o
avião como principal meio de transporte;
• Voltado preferencialmente para o público da classe A, embora
tenha participação das classes BC;
• Os valores de veiculação são elevados se comparados com
outras mídias;
• Trabalham em forma de concessão por parte da Infraero;

96. Mídia Indoor

100. Outros Tipos de Mídias
• Aerovídeo - circuito fechado de TV em aeroportos
• Audiotrans - veiculação de comerciais em ônibus / metrôs / táxis.
• Cabine telefônica;
• Carrinho de bagagens em aeroporto - placas frontais
• Carrinho de bebê - dentro dos shoppings - placa adesiva
• Carrinhos de supermercado - placas frontais
• Coletor de papel - lixeira
• Display ecológicos - protetor para árvores

101. Outros Tipos de Mídias
• Empena - painel gigante
• Guarita de salva-vidas – praias
• Tapa-sol em papelão para automóveis
• Táxi - luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos de banco
• Toalha de mesa / Papel de bandeja - Lanchonetes e
restaurantes
• Placa em Estádios de Futebol (fixas ou móveis)

102. Outros Tipos de Mídias
• Luminosos em acrílico e neón - topo de prédio
• Propaganda aérea - faixa publicitária rebocada por avião
• Painéis eletrônicos / digitais
• Raio laser
• shows, promoção de eventos
• Floordoor / Adesivo de chão

104. Projetos Especiais

105. Empenas

106. Empenas

111. Exercício
• Em duplas, sair a campo para avaliar a mídia extensiva de
Joinville;
• Fotografar as 3 mídias mais inusitadas ou impactantes
encontradas;
• A partir da saída a campo, sugerir uma nova mídia extensiva;
• Montar apresentação para aula do dia 18.10