O documento aborda o conceito de novas mídias, destacando sua definição como mídias fora dos meios tradicionais e sua integridade com a tecnologia, que transforma o comportamento do consumidor e a comunicação empresarial. Discute também a evolução das mídias sociais e a importância do mobile marketing, apresentando dados sobre o uso de smartphones e a interatividade proporcionada por essas plataformas. Além disso, menciona inovações tecnológicas como redes mesh, realidade aumentada e holografia, ilustrando como essas tecnologias reformulam a experiência do consumidor.

1. Novas Mídias
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 11

2. Novas Mídias
• O que são novas mídias para vocês?

3. Novas Mídias
• A definição de “novas mídias” é a de mídia fora dos meios
tradicionais: rádio, jornal, televisão, revista, mídia exterior, ou
seja, um novo meio de comunicação;

4. Novas Mídias
• No Media x Novas Mídias;
• No Medias não utiliza mídias é uma comunicação direta
com o cliente sem intermediários;
• Novas Mídias são mídias fora do tradicional;

5. Novas Mídias
• Na prática a denominação de novas mídias é a união das
mídias com a tecnologia, ou seja, um novo consumo dos meios
de comunicação;

6. Novas Mídias
• As novas mídias de hoje serão as mídias tradicionais de amanhã;
• A internet passou de nova mídia para o meio com maior
crescimento em investimentos no mundo;

7. Novas Mídias
• Evolução da internet

8. Novas Mídias
• “O maior impacto da internet não foi por ter surgido como uma
nova mídia e sim por ter mudado o comportamento do
consumidor e essa mudança se deu principalmente pelo
surgimento das comunidades virtuais e intensificação da
atuação do internauta como ator principal.”
Sandra Turchi

9. Novas Mídias
• “O termo jornalismo online é uma expressão adulta, a
expressão online para os jovens não precisa ser dita, pois tudo
está online.”
Marcelo Tas

10. Novas Mídias
• Exemplos de Novas Mídias:
– Social Media (Mídias Sociais);
– Mobile (celulares), Dispositivos Móveis, IPad;
– Novas Tecnologias;

11. SOCIAL MEDIA

12. O que são Mídias Sociais?
• O conceito de Mídias Sociais (social media) precede a Internet e
as ferramentas tecnológicas - ainda que o termo não fosse
utilizado;
• As "ferramentas de mídias sociais” são sistemas online
projetados para permitir a interação social a partir do
compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos
mais diversos formatos;

13. Mídias Sociais
• Mudança do estilo de comunicação;
Troca de papeis entre emissor e receptor

14. Mídias Sociais
• Consumidor passa influenciar diretamente no conteúdo;

15. Mídias Sociais
• Não existe um lista completa de mídias sociais, pois a cada dia
novas ferramentas são criadas;
• A Mídia Social coloca os Clientes no Controle do Diálogo;

16. Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
Formador de opinião
DJ
Especialista
Cineasta
Participante de uma comunidade

17. Mídias Sociais
• Quantas redes sociais vocês fazem parte?

18. Mídias Sociais

19. Mídias Sociais

20. Mídias Sociais
Fonte: Dreamgrow.com (out/12)

21. Mídias Sociais
• Como a empresa pode fazer para interagir com todos os
consumidores nesse universo incalculável de redes?

22. Mídias Sociais

23. Mídias Sociais
• É indispensável a integração das ferramentas sociais;

24. Mídias Sociais
• Formas de se comunicar em cada ferramenta;

26. Mídias Sociais
• Formas de se comunicar em cada ferramenta;

29. Novas Mídias
• Internet Móvel

30. • Atualmente existes mais de 258 milhões de linhas ativas no Brasil
(aproximadamente 1,3 linhas por habitante)
Fonte: Teleco. (set/12)

31. Mobile Marketing

35. • 20% dos usuário utilizam smartphones, este número pode
chegar a 40% até 2015;

36. • 20% dos usuário utilizam smartphones, este número pode
chegar a 40% até 2015;

37. Mobile Marketing
• Alguns número do mercado brasileiro:
– 80% dos telefones utilizam planos pré pagos;
– Existem aproximadamente 40 milhões de smartphones, com
um crescimento anual superior a 100%;
– Aproximadamente 43% dos usuários navegam na internet
através do celular pelo menos uma vez por dia;
– 83% dos internautas acessam as redes sociais via celular;
– 72% não saem de casa sem o aparelho celular;
– Trocam de aparelho em menos de 1 ano na média;

38. Mobile Marketing
• Como utilizar o mobile marketing como ferramenta de
comunicação?

42. Plataformas Mobile

43. Plataformas Mobile (2009)

44. Plataformas Mobile

45. Mobile Marketing
• Ferramenta também utilizada em outros dispositivos móveis
como IPods, IPads, PDAs...
• Possibilitam uma grande interatividade;
• Através de aplicativos o consumidor fica mais tempo em contato
com a marca, sem a necessidade de investimentos extras;
• Pesquisa da Admob identificou que 70% dos usuários de
smartphones já baixaram aplicativos de marcas conhecidas;
• Apenas 7% dos usuários não baixariam aplicativos em seu
celular;

46. Vantagens do Mobile Marketing
• Grande potencialidade de realização ações de marketing;
• Comunicação direta com baixa dispersão;
• Alta interatividade com o consumidor;
• Alta taxa de lembrança de marca;
• Celulares cada vez mais baratos e muitos casos são subsidiados
pelas operadoras;
• Alta penetração na população brasileira mais de uma linha por
habitante;

47. Desvantagens do Mobile Marketing
• Dificuldade tecnológica para utilização do aparelho;
• A publicidade é considerada muito invasiva, quando não
autorizada pelo consumidor;
• Legislação rigorosa sobre sua realização;

48. Mensagem de Voz – Chiclets

49. Aplicativo – Livraria Barnes&Noble

50. Conteúdo Mobile

51. Aplicativo Bradesco para Mobile
• Video: http://www.youtube.com/watch?v=UIGAkVMre_o

52. Revista Digital - Wired
• Primeira revista impressa a preparar um conteúdo exclusivo
para o IPad;
• Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=zBIitccr7bw

53. Interação com outros meios
• União de Revista Impressa + IPad;
• Vídeo: http://youtu.be/wSsvdHwk--I

54. Tendências Mobile
• Fonte: http://youtu.be/vTFZ0I0R0Ug

55. Futuro do Mobile Marketing
• A Nokia já iniciou a corrida para aprimorar mais o suporte ao
mundo Web em seus aparelhos, também está desenvolvendo
algo para tornar um celular em um servidor de página web;

56. Novas Tecnologias

57. Novas Tecnologias
• Redes Mesh: como o Wi-Fi (até 100 metro) ou WiMax (até
50km) são redes sem fio. A grande diferença é que no caso das
redes mesh, não existe um ponto central (antena central), pois
cada aparelho/usuário funciona como uma extensão da rede;

58. Novas Tecnologias
• Li –Fi (Transmissão de dados através da luz);

59. Novas Tecnologias
• Realidade Aumentada;

60. Novas Tecnologias
• Caso Vodafone
– Através da tecnologia Realidade Aumentada e Mobile foi
realida uma competição de caça aos monstros,
transformando a cidade em um grande tabuleiro.
• Fonte: http://youtu.be/MnWWEA7an0I

61. Novas Tecnologias
• Realidade (hiper) Aumentada;
– Vídeo: http://youtu.be/3TL80ScTLlM

62. Novas Tecnologias
• Bluetooth;
– Vídeo: http://youtu.be/mxliKrCGUZo

63. Novas Tecnologias
• Bluetooth;
– Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=OkiFx2BtxUg

64. Novas Tecnologias
• RFID: Radio Frequenzy Identification (Etiqueta Inteligente);
– Vídeo: http://youtu.be/eob532iEpqk

65. Novas Tecnologias
• Holografia: é uma forma de se registrar ou apresentar uma
imagem em três dimensões. O nome holografia vem do grego
holos (todo, inteiro) e graphos (sinal, escrita), pois é um
método de registo "integral" com relevo e profundidade.
– Vídeo: http://youtu.be/tf2gKUuGECU

66. Estudo de Caso
• Uma loja da Nike da Argentina utilizou de tecnologia e
interação para transformar o ponto de vente em uma
experiência única, unindo o mundo virtual com o real;
• Video: http://vimeo.com/14627883

67. Estudo de Caso
• Caso Nike +
– Parceria entre Nike e Apple (através do Ipod) registrando
todo o percurso que a pessoa percorreu com o tênis;
– Vídeos: http://youtu.be/1Uq2xPrakdU
– http://youtu.be/4CiIgbIY4D8