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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RPRaul Otuzi
Apresentação de Campanha Publicitária Dos Meus Alunos do Centro Universitário Barão de Mauá de Ribeirão Preto - SP. Trabalho de Conclusão de Curso 2013. Cliente Cenourão. Agência Zabumba.
Apresentação de Planejamento de Mídia referente a Oficina de Mídia - Estratégias e Táticas de Mídia. GRP, WGRP, CPT, WCPT, CPM, CPR, WCPR, CPP, Alcance e Freqüência, COV, WCOV
http://www.posicionamentoweb.com
Veja as etapas que deve seguir para a criação de uma campanha publicidade.
Todas as etapas que deve ter em atenção na concepção de uma campanha publicitária.
Fonte: http://www.estv.ipv.pt/paginaspessoais/cseabra/comunicacao.htm
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RPRaul Otuzi
Apresentação de Campanha Publicitária Dos Meus Alunos do Centro Universitário Barão de Mauá de Ribeirão Preto - SP. Trabalho de Conclusão de Curso 2013. Cliente Cenourão. Agência Zabumba.
Apresentação de Planejamento de Mídia referente a Oficina de Mídia - Estratégias e Táticas de Mídia. GRP, WGRP, CPT, WCPT, CPM, CPR, WCPR, CPP, Alcance e Freqüência, COV, WCOV
http://www.posicionamentoweb.com
Veja as etapas que deve seguir para a criação de uma campanha publicidade.
Todas as etapas que deve ter em atenção na concepção de uma campanha publicitária.
Fonte: http://www.estv.ipv.pt/paginaspessoais/cseabra/comunicacao.htm
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
Apresentação de algumas técnicas de planejamento e de gestão de projetos.
Apresentação realizada em Setembro/2011 na Embrapa Gado de Corte em Campo Grande, MS.
Engaje-se ao usuário para que ele se engaje a você - World Usability Day SP 2014Paulo Floriano
Palestra realizada no World Usability Day São Paulo 2014.
A apresentação fala sobre como criar uma cultura de experimentação e aprendizado dentro do contexto de desenvolvimento de produtos. A partir de conceitos como Lean UX, Lean Research e MVPs.
Medir a eficácia publicitária: importância da análise do discurso e da avalia...NEPPUFBA
O NEPP, Núcleo de Estudo e Pesquisa em Publicidade e Propaganda, é um grupo de pesquisa da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia, voltado à análise e discussão da prática publicitária.
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
A identidade da marca é apenas um dos pilares de uma boa estratégia de branding. O outro grande pilar é a própria estratégia da marca, que deve estar alinhada com a estratégia da empresa.
Neste material vamos abordar como fazer um diagnóstico da situação atual, definir objetivo geral
e específicos, determinar os projetos (com orçamento, prazo e atividades) que sua empresa precisa
executar e estabelecer metas para poder medir o que foi ou não alcançado.
Na planilha listamos sugestões de atividades que podem estar no planejamento da sua empresa,
mas é possível inserir outras que contemplem melhor as demandas do seu negócio. O importante
é fazer tudo de forma organizada e bem planejada.
Mãos à obra e bons resultados!
As10 Coisas Que Todas as Campanhas Vitoriosas FazemJustino Pereira
Prepare-se para vencer sua eleição.Visite www.academiaeleitoral.com.br e aprenda a planejar campanhas, preparar-se para a disputa, organizar as Redes Sociais da campanha, fazer arrecadação de recursos para sua campanha e muito mas.
Contato: justino_pereira@uol.com.br
A Soneto é agência especializada em impulsionar negócios por meio de projetos de marketing, comunicação e inovação.
Temos como diferencial a ampla experiência com os mais diversos serviços, do diagnóstico e planejamento à gestão e análise de resultados, especialmente na área digital. Essa expertise nos permite combinar soluções de acordo com os objetivos específicos de cada cliente e projeto, sempre com visão estratégica e foco em entregar resultados concretos.
Criada em 2014 pelas sócias Daniela Senador e Mila Paes Leme Marques, a Soneto realizou em cinco anos mais de 100 projetos para organizações nacionais e internacionais de diferentes portes e segmentos de mercado.
Tecnologia é notícia? Conheça o poder da assessoria de imprensa na divulgação...Byte Girl
Mônika Vieira, Jornalista, Especialista em marketing, MBA em Gestão Empresarial, 20 anos de mercado, e responsável pela assessoria de imprensa da marca Byte Girl, fala sobre o tema.
O mundo mudou, as pessoas mudaram, com isso, as empresas e o mercado também precisam se adaptar a uma realidade em constante movimento.
A InPulso se propõe a atender essas expectativas com uma abordagem focada no ser humano, que vê na colaboração, caminhos que levam a soluções inovadoras para os relacionamentos entre empresas, pessoas e sociedade.
Conheça mais sobre a InPulso.
Comunicação digital: Por onde começar?
OUVIR
Slide 4:
Monitoramento
O que já existe sobre a marca?
O que falam sobre ela e cada produto/serviço?
Qual o sentimento de cada comentário? Como as pessoas chegam até a
marca?
Quem são as pessoas que estão falando?
Categorize/ Filtre informações
Avalie tendências e oportunidades: como seus produtos são usados?
Qual a demanda de Informação?
O que ainda não sabem?
O que essas pessoas ainda não sabem e precisam saber sobre seus produtos?
PLANEJAR
Slide 5:
Análise Swot
Slide 6:
Pense em aliar o On e o Off line SEMPRE
Slide 7:
Realize uma estratégia para cada canal (respeite cada meio)
Desenvolva planos de ação específicos para promoções ou ações paralelas
Slide 8:
Gestão de crises:
Levantamento de possíveis riscos e problemas
Levantamento de cenários críticos que possam envolver a área/negócio
Mapeamento social da organização
Estratégias de conteúdo
A gestão de crises precisa ser aberta, rápida, verdadeira, amplamente comunicada
Esteja preparado para ouvir críticas, procure verificar qual a melhor saída para resolvê-las
Slide 9:
Media Training 2.0:
Oriente a equipe interna para obter uma postura conjunta na web com a empresa
Fique atento a utilização do nome da organização, clientes e fornecedores
Avalie em conjunto que tipo de informações não podem ser comentadas publicamente
Slide 10:
Concorrentes
Slide 11:
Quais os objetivos geral e específicos de atuação?
Pense em qual o papel/ responsabilidade da empresa e como isso pode ser transmitido no online
Slide 12:
E o seu público?
Onde ele está?
O que ele quer?
O que ele precisa?
Como ele escreve?
O que ele já sabe sobre sua marca?
Como é possível dialogar com ele?
O que ele costuma fazer?
Onde costuma ir?
O que ele lê?
O que ele consome?
Entenda e pense como ele
AGIR
Slide 13:
Conteúdo é rei:
Hora de unir seus objetivos com a análise de público: como estimular o diálogo?
O que vai fazer eles responderem, curtirem, comentarem, retuitarem?
Qual é a melhor forma de expor sua marca em uma conversa?
Slide 14:
Avalie:
Pense em como mensurar os resultados
Suas ações condizem com o seu planejamento?
Você está de fato atingindo o público que queria atingir?
O que é relevante para o seu cliente saber?
O que é relevante para você saber e continuar com as ações?
O que pode ser melhorado?
FICA A DICA
Slide 15:
Nunca restrinja os usuários
Não tente enganar as pessoas
Não crie fakes
Post pago? Deixe claro isso!
Responda rapidamente e pontualmente
Não envie spam (em qualquer lugar)
Sempre procure saber de onde seu usuário está vindo (direcionamento de links)
Não prometa que alguma ação irá repercutir crescentemente, você não possui o poder de controlar isso
Slide 16:
Fontes de referência:
Martha Gabriel - http://migre.me/4ptS6
Fernanda Fabian - http://migre.me/4ptSM
Nino Carvalho - http://migre.me/4ptUw
Mel Oliveira - http://migre.me/4ptVW
Patrícia Moura - http://migre.me/4ptXs
PaperCliq - http://migre.me/4ptYk
Lucas VGR - http://migre.me/4pu01 e http://migre.me/4pu2p
4. O ATENDIMENTO
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E MÍDIA
CLIENTE CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É a referência do cliente
na agência e a referência da
agência para o cliente.
5. O MÍDIA
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E ATENDIMENTO
CLIENTE CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável pela
solução de mídia da comunicação
da empresa
6. A CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável pela
solução criativa da comunicação da
empresa
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E ATENDIMENTO
CLIENTE MÍDIA
7. O CLIENTE
no ponto de vista
NA REAL: É o dono da marca e o
responsável pela empresa. O investidor de
mídia e recebedor de serviços da agência.
PRÓPRIO ATENDIMENTO PLANEJAMENTO
E MÍDIA
CRIAÇÃO
8. O PLANEJAMENTO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável por
diagnosticar e encontrar a estratégia de
comunicação a partir do mercado e do
consumidor.
PRÓPRIO ATENDIMENTO E
MÍDIA
CLIENTE CRIAÇÃO
11. COM O
PLANEJADOR
Descentralização
de atividades no
atendimento
Maior
valorização da
informação de
mercado e do
consumidor
Maior controle
da campanha e
da eficácia das
ações
MAIOR POTENCIAL DE ASSERTIVIDADE
NAS CAMPANHAS
14. CLIENTE
CRIAÇÃO MÍDIA
O papel de
cada uma
das partes
PLANEJAMENTOATENTIMENTO
Define o
problema a
ser resolvido
Atende o
cliente e
atende a
agência
Pesquisa o
mercado e
controla a
campanha
Cria a
campanha
Veicula a
campanha
15. FASE 2
PLANEJAMENTO
Quem é o mercado? O consumidor?
Pra quem se deve falar?
O que se deve dizer?
FASE 2
CRIAÇÃO
Como dizer?
FASE 3
VEICULAÇÃO
Onde dizer e com que intensidade?
FASE 1
ATENDIMENTO
Quem é o cliente? E o seu produto?
Qual é o seu problema? E o seu objetivo?
ATENDIMENTO
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
MÍDIA
16. O planejamento trouxe a
OBJETIVIDADE na estrutura
da ATIVIDADE PUBLICITÁRIA,
trazendo a INFORMAÇÃO DE
PESQUISA para o processo de
elaboração da propaganda.
PROPAGANDA ALAN COOPER
18. “É um PROCESSO ANALÍTICO
que ADMINISTRA AS
INFORMAÇÕES existentes e
os RECURSOS disponíveis,
BUSCANDO a melhor forma
de ATINGIR OBJETIVOS DE
COMUNICAÇÃO pretendidos.”
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO FLÁVIO FERRARI
21. O QUE ESTAMOS
TENTANDO
ATINGIR?
COMO
ESPERAMOS
ATINGIR ISSO?
COM QUEM
ESTAMOS
FALANDO?
Conhecer o
produto
Experimentar o
produto
Reconsiderar o
produto
Aumentar o uso
do produto
Reforçar o
comportamento
sobre o produto
Apresentando o
produto
Oferecendo
novidades
Estimulando a
lembrança
Mudando atitudes
sobre a marca
Reforçando
atitudes sobre a
marca
Desconhecedores
do produto
Não usuários do
produto
Ex-usuários do
produto
Usuários pouco
frequentes
Consumidores
fiéis do produto
Comercial
Institucional
Novos clientes
Atuais clientes
22. O planejamento CHEGA NO
BRASIL NA DÉCADA 80 E 90.
Evoluiu do antigo
DEPARTAMENTO DE PESQUISA
E OPINIÃO DE MERCADO. Passa
a fazer a interface de dados entre
a EMPRESA, O MERCADO E O
CONSUMIDOR.
25. (RE)CONHECER A EMPRESA,
A MARCA E O MERCADO
ENTENDER O CLIENTE E O
CONSUMIDOR DO CLIENTE
ANALISA A CONCORRÊNCIA
PERCEBER OPORTUNIDADES E
AMEAÇAS DE COMUNICAÇÃO
28. Em que etapa que o
PLANEJAMENTO
entra (início, meio
ou fim)?
29. 1. FAMILIARIZAR
2. SINTETIZAR3. CONTROLAR
4. AVALIAR
• Pesquisa do
mercado
• Pesquisa com o
consumidor
• Debriefing
• Referências
• Pré-testes
• Plano
• Testes
• Relatórios
A informação e o planejamento está presente em
todas as etapas da agência de publicidade.
38. O planejamento NÃO É FUNDAMENTAL PARA A
EXISTÊNCIA de uma agência de publicidade. É
FUNDAMENTAL, contudo, se essa agência busca
QUALIDADE no produto final E ASSERTIVIDADE
em seus esforços de comunicação.
39. O planejamento pode e deve
ser reconhecido como um
fator de QUALIFICAÇÃO DA
PROPAGANDA, pelo fato de
CRIAR NAS AGÊNCIAS UMA
CULTURA DE EFICÁCIA e
inovação.
PLANEJAMENTO ALAN COOPER
42. O BRIEFING E O
PLANEJAMENTO SÃO FACES
DA MESMA MOEDA. No
momento em que começa a
investigação do problema,
também começa o processo
de planejamento.
BRIEFING RAFAEL SAMPAIO
45. Conhecimento do cliente
Descrição dos produtos
Mix de marketing
Descrição do Público-Alvo
Análise do mercado - SWOT
Análise da concorrência
Objetivos de Marketing
Objetivo de comunicação
Posicionamento Pretendido
Definição de Estratégias
Definição de Táticas
Insights para a Criação
Definição de Cronograma
Controle da Campanha
Avaliação da Campanha
BRIEFINGPLANEJAMENTO
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