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PLANEJAMENTO
DE CAMPANHA
O PLANEJAMENTO DA
CAMPANHA
C A P Í T U L O 3
ORGANIZANDO
A BAGUNÇA
DOS PAPÉIS NA
AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
O ATENDIMENTO
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E MÍDIA
CLIENTE CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É a referência do cliente
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agência para o cliente.
O MÍDIA
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E ATENDIMENTO
CLIENTE CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável pela
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no ponto de vista
NA REAL: É o responsável pela
solução criativa da comunicação da
empresa
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E ATENDIMENTO
CLIENTE MÍDIA
O CLIENTE
no ponto de vista
NA REAL: É o dono da marca e o
responsável pela empresa. O investidor de
mídia e recebedor de serviços da agência.
PRÓPRIO ATENDIMENTO PLANEJAMENTO
E MÍDIA
CRIAÇÃO
O PLANEJAMENTO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável por
diagnosticar e encontrar a estratégia de
comunicação a partir do mercado e do
consumidor.
PRÓPRIO ATENDIMENTO E
MÍDIA
CLIENTE CRIAÇÃO
CLIENTE
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CRIAÇÃO MÍDIA
Estrutura da
agência sem o
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informação de
mercado e do
consumidor
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da campanha e
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mercado e do
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Maior controle
da campanha e
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agência sem o
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PLANEJAMENTOATENTIMENTO
CLIENTE
CRIAÇÃO MÍDIA
O papel de
cada uma
das partes
PLANEJAMENTOATENTIMENTO
Define o
problema a
ser resolvido
Atende o
cliente e
atende a
agência
Pesquisa o
mercado e
controla a
campanha
Cria a
campanha
Veicula a
campanha
FASE 2
PLANEJAMENTO
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CRIAÇÃO
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da ATIVIDADE PUBLICITÁRIA,
trazendo a INFORMAÇÃO DE
PESQUISA para o processo de
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que ADMINISTRA AS
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desconstruindo o problema.
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O planejamento NÃO É FUNDAMENTAL PARA A
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O planejamento pode e deve
ser reconhecido como um
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O planejamento precisa
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BRIEFING RAFAEL SAMPAIO
ORGANIZAR INFORMAÇÃO ORGANIZAR PENSAMENTOS
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planejamento SÃO
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