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Publicidade e Propaganda | Profº Ciro Gusatti
PLANEJAMENTO
DE CAMPANHA
O PLANEJAMENTO DA
CAMPANHA
C A P Í T U L O 3
ORGANIZANDO
A BAGUNÇA
DOS PAPÉIS NA
AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
O ATENDIMENTO
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E MÍDIA
CLIENTE CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É a referência do cliente
na agência e a referência da
agência para o cliente.
O MÍDIA
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E ATENDIMENTO
CLIENTE CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável pela
solução de mídia da comunicação
da empresa
A CRIAÇÃO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável pela
solução criativa da comunicação da
empresa
PRÓPRIO PLANEJAMENTO
E ATENDIMENTO
CLIENTE MÍDIA
O CLIENTE
no ponto de vista
NA REAL: É o dono da marca e o
responsável pela empresa. O investidor de
mídia e recebedor de serviços da agência.
PRÓPRIO ATENDIMENTO PLANEJAMENTO
E MÍDIA
CRIAÇÃO
O PLANEJAMENTO
no ponto de vista
NA REAL: É o responsável por
diagnosticar e encontrar a estratégia de
comunicação a partir do mercado e do
consumidor.
PRÓPRIO ATENDIMENTO E
MÍDIA
CLIENTE CRIAÇÃO
CLIENTE
ATENDIMENTO
CRIAÇÃO MÍDIA
Estrutura da
agência sem o
planejador
ANTES DO
PLANEJADOR
Centralização
de atividades
no atendimento
Baixa
valorização da
informação de
mercado e do
consumidor
Baixo controle
da campanha e
da eficácia das
ações
COM O
PLANEJADOR
Descentralização
de atividades no
atendimento
Maior
valorização da
informação de
mercado e do
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Maior controle
da campanha e
da eficácia das
ações
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NAS CAMPANHAS
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CRIAÇÃO MÍDIA
Estrutura da
agência sem o
planejador
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cada uma
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PLANEJAMENTOATENTIMENTO
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problema a
ser resolvido
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cliente e
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agência
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mercado e
controla a
campanha
Cria a
campanha
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campanha
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CRIAÇÃO
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da ATIVIDADE PUBLICITÁRIA,
trazendo a INFORMAÇÃO DE
PESQUISA para o processo de
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que ADMINISTRA AS
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