O documento discute o conceito de mídia, seus meios e veículos, a divisão do departamento de mídia e as atribuições dos profissionais de mídia. Aborda também os desafios da área com a evolução dos formatos de mídia ao longo das décadas e a convergência entre meios promovida pela internet.

1. A mídia no contexto atual
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 01

2. O que é Mídia
• A Mídia x O Mídia.

3. O que é Mídia
• Formato de armazenamento de arquivos (DVD, Bluray, CD)
• Sinônimo de Imprensa;
• Sinônimo de Meio de Comunicação;
• Sinônimo do Departamento de Mídia de uma agência;
• Sinônimo do profissional que trabalha com mídia;
• Ação de veicular: “estar na mídia”;

4. O que é Mídia
• Origem do latim "media” que significa “meio” ou “aquele que
está no meio“;
• Media x Mídia;
• Estudo da escolha dos meios;

5. Meios x Veículos
• Meio: é a forma que a comunicação será transmitida;
• Veículo: é a segmentação do meio;
– Mídias Impressas: jornal e revista;
– Mídias Eletrônica: rádio, televisão e cinema;
– Mídias Digitais ou Interativas: internet e novas mídias;
– Mídias Extensivas (Exteriores e Alternativas): outdoor,
busdoor, painéis, empenas; patrocínios, lixeiras,
merchandising ...

6. Meios x Veículos
• No Brasil existem aproximadamente 9.500 veículos
(www.donosdamidia.com.br);
• BLT (Below The Line) x ATL (Above The Line);
• TTL (Through The Line);

7. Meios x Veículos
Above The Line (ATL)
Through The Line (TTL)
Below The Line (BTL)

8. Divisão dos Meios de Comunicação
Meios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado

9. Divisão dos Meios de Comunicação
• Meios de Massa: TV Aberta, Rádio e Mídia
Exterior;
– São consumidos pela maioria da população
e apresentam perfil similar.

10. Divisão dos Meios de Comunicação
• Meios Segmentados: Revista e Jornal;
– São consumidos por parte da população e
apresentam perfil levemente predominante
nas classes A e B.

11. Divisão dos Meios de Comunicação
• Meios Fragmentados: TV Fechada e Cinema.
– São consumidos pela menor parte da
população e apresentam perfil
predominante nas classes A e B.

12. Divisão dos Meios de Comunicação
• E a internet
onde fica
nesta
divisão?

13. Divisão dos Meios de Comunicação
Meios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado

14. Atribuições do Profissional de Mídia

15. Atribuições do Profissional de Mídia
 Tem como principal função viabilizar a veiculação da campanha
para um público determinado, de maneira eficiente e rentável;
 Contato direto entre cliente ou atendimento x agência x
veículo;
 Acompanhar a evolução do mercado;
 Acompanhar as tendências da mídia;
 Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços;
 Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente;

16. Atribuições do Profissional de Mídia
 Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde,
para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada;
pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação
nos veículos mais adequados para o produto pelo custo
competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso
controle do que está sendo veiculado;

17. Atribuições do Profissional de Mídia
 Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde,
para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada;
pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação
nos veículos mais adequados para o produto pelo custo
competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso
controle do que está sendo veiculado;

18. Divisões do Departamento de Mídia
 Principais divisões:
 Planejamento;
 Pesquisa;
 Compras;
 Execução;
 Controle / Checking *
*Esta divisão pode estar subordinada a área financeira.

19. Divisões do Departamento de Mídia
PLANEJAMENTO
 Elaborar o plano de mídia de acordo com a verba disponível,
com as recomendações de como a campanha será veiculada
para atingir o público-alvo e, com isso, obter os resultados
desejados de marketing e de comunicação;
 Apresentar o plano de mídia ao cliente, pois só quem vivenciou
todos os processos sabe como argumentar melhor e defender o
conteúdo do plano;

20. Divisões do Departamento de Mídia
PLANEJAMENTO
• Apresentar ao cliente um balanço da veiculação planejada e
efetivada, isto é, colocação das audiências reais (no caso de
televisão e rádio) e as considerações de falhas e compensações
verificadas durante o período de veiculação. É o pós veiculação.

21. Divisões do Departamento de Mídia
PESQUISA
• Disponibilizar ao planejador informações de como: manusear
os softwares de pesquisa; interpretar o comportamento das
audiências de televisão e rádio; analisar os investimentos da
concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com os
institutos de pesquisa.
• Aquisição de relatórios de audiência de televisão de circulação
de revista.

22. Divisões do Departamento de Mídia
COMPRAS
• Realiza o contato com o profissional de veiculo de
comunicação, seja para obter qualquer tipo de informação, seja
para negociar desconto sobre a verba prevista de veiculação.
• Essa função é realizada, na maioria dos casos, pelo planejador.
• Responsável por avaliar os projetos oferecidos pelos veículos
(custo, volume de veiculação, adequação e vantagens
percebidas).

23. Divisões do Departamento de Mídia
EXECUÇÃO
• Controlar o processo de envio de documentos aos veículos de
comunicação, autorizando a exibição das peças publicitárias, e
ao cliente, para que formalize a aprovação da veiculação. O
documento conhecido como “Autorização de Veiculação”,
“Pedido de Inserção (PI)” ou “Autorização de Publicação (AP)”.

24. Divisões do Departamento de Mídia
CHECKING
• Confere se as inserções previstas nos meios eletrônicos
(televisão e rádio) ou meios impressos (jornais e revistas) foram
veiculadas, de acordo com o relatório obtido junto às empresas
que prestam esse serviço de fiscalização.

25. Passo a passo do trabalho do Mídia

26. Passo a passo do trabalho do Mídia
1. O planejador recebe as informações necessárias para montar o
plano de mídia;
2. O planejador começa a montar o plano de mídia;
3. A área de pesquisa abastece o planejador com dados;
4. A área de compras fornece previsão de desconto e informações
sobre as oportunidades disponíveis;
5. O planejador finaliza o plano;
6. O planejador apresenta o plano ao cliente;
7. O cliente solicita algumas alterações;

27. Passo a passo do trabalho do Mídia
8. O cliente aprova o plano;
9. O comprador negocia os descontos com os veículos;
10. O cliente é informado sobre as negociações realizadas;
11. O cliente aprova as negociações feitas;
12. O planejador solicita a aprovação formal da veiculação ao
cliente;
13. O executor autoriza as inserções nos veículos;
14. A campanha vai ao ar;

28. Passo a passo do trabalho do Mídia
15. O checking realiza o trabalho de verificação;
16. O setor de faturamento da agência emite os documentos
para que o cliente realize os pagamentos;
17. O planejador realiza o trabalho de pós veiculação;
18. O planejador apresenta o resultado do trabalho de pós
veiculação ao cliente.

29. Desafios do Mídia

30. Formatos disponíveis – década de 40
CINEMA
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO
JORNAL
CARTAZES

31. Formatos disponíveis – década de 50
CINEMA
TELEVISÃO
REVISTAS
RÁDIO
TEATRO DISCO DE VINIL
JORNAL
CARTAZES
LUMINOSO

32. Formatos disponíveis – década de 60
CINEMA
TELEVISÃO
REVISTAS
RÁDIO SHOW E EVENTOS
TEATRO DISCO DE VINIL
JORNAL
CARTAZES
LUMINOSO
FITA CASSETE
SATÉLITE

33. Formatos disponíveis – década de 70
CINEMA
VÍDEO CLIPS TELEVISÃO
REVISTAS WALKMAN
RÁDIO SHOW E EVENTOS
OUTDOOR TEATRO DISCO DE VINIL
JORNAL
CASAS NOTURNAS
APPLE CARTAZES
LUMINOSO
FITA CASSETE
SATÉLITE
VIDEO TAPE

34. Formatos disponíveis – década de 80
FAX
CINEMA
VÍDEO CLIPS TELEVISÃO
REVISTAS DAT WALKMAN
RÁDIO SHOW E EVENTOS VT ESTÉREO
OUTDOOR TEATRO DISCO DE VINIL
BACK LIGHT JORNAL
CASAS NOTURNAS
APPLE CARTAZES FRONT LIGHT
LUMINOSO
COMPACT DISC (CD)
FITA CASSETE
SATÉLITE
VIDEO TAPE VIDEO GAME
PERSONAL COMPUTER (PC)

35. Formatos disponíveis – década de 90
PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV FAX
CINEMA
VÍDEO CLIPS TELEVISÃO
REVISTAS DAT MD INTERNET WALKMAN
REAL AUDIO RÁDIO SHOW E EVENTOS VT ESTÉREO
OUTDOOR TEATRO DCC DISCO DE VINIL
BACK LIGHT JORNAL CD-ROM PAY PER VIEW
VÍDEO LASER INTERNET CASAS NOTURNAS
APPLE CARTAZES FRONT LIGHT
LUMINOSO
COMPACT DISC (CD)
TV A CABO DVD FITA CASSETE
SATÉLITE VDO
VIDEO TAPE VIDEO GAME
PERSONAL COMPUTER (PC) TRIVISION CELULAR

36. Formatos disponíveis – década de 2000
PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV FAX PORTAIS
CINEMA REALIDADE AUMENTADA WAP
VÍDEO CLIPS
BLOGS YAHOO GMAIL TELEVISÃO
REVISTAS DAT MD INTERNET WALKMAN
GOOGLE EARTH IMAGEM 3D
REAL AUDIO RÁDIOBUSCAPÉ SHOW E EVENTOS VT ESTÉREO
HOTMAIL GOOGLE MAPS
OUTDOOR TEATRO DCC GOOGLE DISCO DE VINIL
MSN LINKED IN
BACK LIGHT JORNAL CD-ROM PAY PER VIEW
ORKUT VÍDEO LASER LED INTERNET CASAS NOTURNAS
NETBOOKS APPLE
LUMINOSO PEN DRIVECARTAZES FRONT LIGHT
TWITTER COMPACT DISC (CD) AMAZON CASSETEE-READER
FITA
TV A CABO IPOD CHATS DVD
SATÉLITE YOUTUBE VDO
FACEBOOK
PERSONAL COMPUTER (PC)
VIDEO TAPE VIDEO GAME GAMES
BUSCAPÉ TRIVISION CELULAR
SECOND LIFE HOME THEATER

37. Formatos disponíveis – década de 2010

38. Excesso de Oferta de Informação

39. Forma tradicional de divisão da verba de mídias

40. Era da Convergência

41. Era da Convergência
• Dados pesquisa Ibope – Conect Mídia (2009)

42. Era da Convergência
• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV
aliado ao uso da Internet.

43. Era da Convergência
• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV
aliado ao uso da Internet.
61%

44. A Importância da Mídia
• “De pouco valerá uma boa peça publicitária se os veículos
escolhidos para divulgá-la não forem adequados ao seu meio
peculiar de expressão e não atingirem o público capaz de
interessar-se pela mensagem anunciada e com capacidade
aquisitiva para comprá-la”.
Armando Sant’ana

45. Perfil do Profissional de Mídia
• Segundo pesquisa Datafolha (2000) o profissional de mídia
precisa ser:
• 52% bom negociador
• 35% ser criativo
• 13% ligado a área de informática

46. Novo Perfil do Profissional de Mídia
• Qual o perfil do novo Profissional de Mídia?