O documento aborda estratégias de planejamento de comunicação integrada e mídia online, destacando a importância de um briefing bem estruturado e a análise de audiências para segmentação eficaz. Além disso, discute o impacto das mídias digitais no cenário publicitário e a necessidade de mensuração de resultados através de métricas que vão além do custo por clique (CPC). A relevância das interações em mídias sociais e a combinação de SEO com links patrocinados também são enfatizadas como essenciais para o sucesso das campanhas.

1. Comunicação SocialPlanejamento de Comunicação IntegradaEstratégias de Mídia Online

2. O que não discutiremos hoje?

3. Internet como meio de comunicação: 73,9 milhões de pessoas com acesso à internetFonte: IBOPE Nielsen Online | 4º Trimestre de 2010

4. Os investimentos no meio!O InteractiveAdvertising Bureau Brasil anunciou que a mídia digital representa 10% do bolo publicitário com a inclusão dos valores referentes ao segmento de searchFonte: Projeto Inter-Meios | Maio de 2011

5. !Estratégias de MídiaOnline

6. Um bom planejamento começa com um briefing bem desenvolvido!

7. ProdutoPeríodoVerbaObjetivosMercadoPúblico-Alvo

8. Há algum diferencial do produto/serviço que pode ser melhor explorado no digital?

9. Análise das audiências permite comparativos com a concorrênciaUsuários Únicos[000]Fonte: Nielsen NetView Report: TrendReportPeriod: Month of February to February, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil

10. Ferramentas de pesquisa auxiliam o planejamento de mídia

11. Segmentação GeográficaSegmentação de áreas logadas: Restrita à áreas logadas de sites e serviços, nos quais o usuário preenche um campo de cadastro dizendo o local onde reside Segmentação por conteúdo editorial: Segmentação toma como base o volume de conteúdo editorial específico de uma determinada praça ou região, podendo haver dispersão para outras praçasSegmentação por IP: O maior empecilho são os mais de 4 bilhões de endereços IP possíveis, sendo que os mesmos são constantemente redistribuídos, ou alterados devido às mudanças de roteadores, atribuição de endereços de empresas, entre outros fatores

12. Segmentação Demográfica

13. Segmentação PsicográficaEstilo de vida, personalidade e valores

14. Segmentação Comportamental

15. Mensagem da mídia na Internet não está restrita ao espaço publicitário

16. Características da Mídia Online agregam o melhor dos recursos dos outros meios

17. Ainda mais quando não nos restringimos apenas a tela do computador

18. Estratégias de Mídia Online esbarram em pequenas sutilezas

19. Chris Anderson e a teoria do LongTail, aplicado ao planejamento de mídiaA Cauda Longa forma um contexto em que nichos e grandes audiências são oferecidos no mesmo espaço, sendo que a grande quantidade de nichos encontrada na cauda longa acaba formando concorrência aos hits.

20. Os 10 sites mais acessados da Internet!Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of February, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil

21. Cobertura de 75% da internetem mais de cem países e 20 idiomas!Publicidade é veiculada contextualmenteou em páginas determinadas

22. Brasileiros têm, em média, 273 amigos nas redes sociais, 150 pessoas na sua lista de contatos do Messenger28.325.000Usuários Únicos21.108.000Usuários Únicos30.569.000Usuários ÚnicosFonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of February, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil

23. Veículos já tiram proveito dessa oportunidade, unindo a mídia comprada à adquirida!

24. O novo cenário da mídia!EarnedMediaPaid MediaHijackedMediaOwnedMediaSold Media

25. Três quartos dos usuários do Facebookque deram um “like” em uma marca disseram ter sido estimulados por um convite ou propaganda da marcaFONTE: DDB WORLDWIDE AND OPINIONWAY RESEARCH, “FACEBOOK AND BRANDS” PERIOD: SEPTEMBER 2010

26. Manifestações espontâneas no Facebook tem alto índice de engajamento, porém é necessário uma campanha de mídia para que ela tenha a cobertura necessáriaUsuários ExpostosUsuários que interagiramViu o Anúncio PagoInteragiu com Anúncio PagoViu o Anúncio Pago + OrgânicoInteragiu com Anúncio OrgânicoViu apenas o Anúncio OrgânicoFONTENIELSEN ADVERTISING EFFECTIVENESS: UNDERSTANDING THE VALUE OF A SOCIAL MEDIA IMPRESSION PERIOD: APRIL 2010

27. Mais de 25 milhões de Mini Bis árvores plantadas na primeira semana.

28. 67% dos usuários dos buscadores online são originados de canais offlineDentre estes, TV, com 37%, e “boca a boca”, com 36%, são os canais que mais levam usuários aos buscadoresFonte: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (Agosto 2007)

29. Busca Orgânica (Natural) = SEO72%!Busca Paga = Links Patrocinados28%Há duas maneiras de se destacar em um resultado de busca

30. SEO e Links Patrocinados devem ser utilizados de maneira complementar!SEOLinks PatrocinadosInfluencia positivamente no índice de qualidade das campanhas de Links Patrocinados.Aumenta a Relevância e diminui o CPCDestaca o site no momento de busca, de maneira rápida e promove o efeito Push and Pull, que faz com que o site apareça melhor posicionado na busca orgânica

31. Ao criar uma estratégia de Mídia Online, você pode ver que o Banner pode não ser a melhor solução...!

32. “If you can't explain it simply, you don't understand it well enough”Albert Einstein !

33. Métricas de eficiência do Digital devem ser estabelecidas de acordo com os objetivos da campanhaXXX XXX $$$X XXX!Por CanalCustoC.P.M.CliquesImpressõesC.P.C.$C.P.A.InvestimentoCustos / TaxasGeraisTaxas*AlcanceC.T.R.*FrequênciaIndicadoresTaxa de InteraçãoEntrega (Over e Under)*ÍndicesSobreposição* Precisa de um Adserver

34. Busca noSite YBannerPortal BRich Media & PatrocínioBannerOrkutSky no Site XO padrão de mercado “last ad”Últimapeçaclicada

35. Últimapeça vistaA realidadeAs campanhasimpactamconsumidoresdiversasvezes, de formasvariadas, emvárioscanais, duranteperíodos de tempo. CCCCUsuário que converteramC?

36. Resultados da campanha devem monitorar não apenas a “Paid Media”!

37. !“O aplicativo de iPhone da Tecnisa já originou 40 milhões de vendas / A internet representa 38% das vendas” Romeo DeonBusarello - Diretor de Ambientes Digitais e Relacionamento com cliente da Tecnisa

38. E nem sempre o CTR é a métrica a ser analisada!“ A ação desenvolvida pela equipe para a participação da Ford Caminhões no Rally dos Sertões foi extremamente ousada, porém precisa, contribuindo bastante para o sucesso do lançamento do nosso novo caminhão, F-4000 4x4. "Pedro de Aquino, gerente de Marketing da Ford CaminhõesO lançamento do novo modelo F-4000 4x4 foi um sucesso de vendas, visto que vendeu 38% acima do esperado no ano de 2008, o que possibilitou que a equipe de Marketing da Ford Caminhões elevasse a meta de vendas para o ano de 2009.Dúvidas?“No, no, there is no why.Nothing more will I teach you today.Clear your mind of questions. Yoda”

39. aclrl@ambev.com.brleo_longo@hotmail.com@leolongo