Lucas Pelaez é um especialista em marketing e comunicação com 8 anos de experiência. Ele é responsável pelo departamento de planejamento e mídia de uma agência e dará uma palestra sobre redes sociais e mídias digitais para empresas. A palestra irá cobrir tópicos como o que são mídias sociais, por que as empresas precisam delas, como medir resultados e exemplos de como algumas empresas usam essas ferramentas com sucesso.
O documento discute o meio jornal, incluindo sua definição, evolução, perfis de leitores, formatos, tendências e casos de anúncios. Resume que os jornais são uma mídia tradicional que vem se adaptando aos tempos digitais, buscando novas estratégias para manter circulação e audiência, especialmente entre os mais jovens.
As "velhas" mídias na era do Facebook é uma apresentação para entender como as mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista) podem se comportar em uma momento que só se fala em mídias sociais.
Lucas Pelaez é um especialista em marketing e comunicação com 8 anos de experiência. Ele é responsável pelo departamento de planejamento e mídia de uma agência e dará uma palestra sobre redes sociais e mídias digitais para empresas. A palestra irá cobrir tópicos como o que são mídias sociais, por que as empresas precisam delas, como medir resultados e exemplos de como algumas empresas usam essas ferramentas com sucesso.
O documento discute o meio jornal, incluindo sua definição, evolução, perfis de leitores, formatos, tendências e casos de anúncios. Resume que os jornais são uma mídia tradicional que vem se adaptando aos tempos digitais, buscando novas estratégias para manter circulação e audiência, especialmente entre os mais jovens.
As "velhas" mídias na era do Facebook é uma apresentação para entender como as mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista) podem se comportar em uma momento que só se fala em mídias sociais.
Este documento fornece informações sobre a televisão como meio de comunicação no Brasil. Em três frases ou menos:
1) A televisão é o meio mais utilizado em campanhas de mídia no Brasil, com quase 100% de penetração na população.
2) Embora a televisão aberta ainda domine o mercado publicitário, a televisão por assinatura vem crescendo em popularidade, oferecendo melhor segmentação de público.
3) A transição para a televisão digital trará novas oportunidades
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
O documento discute o conceito de mídia, seus meios e veículos, a divisão do departamento de mídia e as atribuições dos profissionais de mídia. Aborda também os desafios da área com a evolução dos formatos de mídia ao longo das décadas e a convergência entre meios promovida pela internet.
Gordo, boiola, retardado, são termos recorrentes no bang bang do ódio nos meios digitais. Notória quando envolvem celebridades, em que medida essa violência acomete às pessoas comuns? O fato é que a intolerância nunca havia sido mapeada antes na internet brasileira. O case mostra o que foi feito para ampliar a visibilidade sobre o tema e iniciar um debate sobre ele na sociedade.
Curso sobre Jornalismo Digital - tratamos das mudanças impostas pela internet na sociedade os impactos disto no campo de comunicação, em particular o jornalismo. Mostramos como o jornalismo e o jornalista têm mudado com as novas tecnologias (quais as competências, experiência, prós e contras etc). Falamos de ferramentas, canais e estratégias (conteúdo, redes sociais, blogs, infograficos/infografia etc).
O curso foi ministrado por Nino Carvalho em Cuiaba (MT).
O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
O documento discute as mudanças no jornalismo causadas pela era digital, incluindo a queda na receita de anúncios impressos e digitais e no número de jornais e empregos no setor. Também aborda as principais características da internet que diferenciam a escrita online da offline, como hipertextualidade e multimidialidade, e discute os principais formatos de texto para plataformas digitais, como mobile.
[1] O documento apresenta dados sobre o mercado brasileiro de revistas, incluindo circulação total, número de títulos e evolução do mercado nos últimos anos.
[2] A audiência de revistas é qualificada, composta principalmente pela classe AB e com alto poder aquisitivo. As revistas despertam atenção exclusiva durante a leitura.
[3] Os principais diferenciais das revistas incluem a atenção exclusiva durante a leitura e o apelo aos cinco sentidos por meio de formatos diferenciados.
O documento descreve o evento Social Media Week Shared que será realizado em Araraquara. O evento gratuito contará com palestras, painéis e oficinas sobre temas relacionados às mídias sociais. O objetivo é mostrar que profissionais do interior também se destacam nessa área e combater o "complexo do vira-lata".
Atividade mba mídia novas mídias 2013Ney Azevedo
O documento discute uma atividade para um curso de MBA em Marketing sobre mídia e novas mídias. Os alunos devem definir um cliente, público-alvo e objetivo de comunicação para desenvolver uma proposta de utilização inovadora de uma mídia tradicional. A proposta deve destacar como a mídia permitiria um diálogo com o público em vez de interrupção.
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisCris Alessi
Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.
Historia, Fundamentos E Tendencias Da Comunicacao Digital Professor Flavio ...flaviohorta
A comunicação mudou com a evolução tecnológica, permitindo que as pessoas produzam e compartilhem conteúdo de forma rápida e a baixo custo. Isso levou a uma revolução nos modelos de negócios de mídia tradicionais e no marketing, com as empresas tendo que se adaptar à nova era do engajamento e da reputação digital.
O documento discute as diferenças entre mídias analógicas e digitais, a crise nas mídias tradicionais, o crescimento da internet no Brasil e como os consumidores estão cada vez mais fragmentando seu consumo de mídia de forma multitarefa através de diversos dispositivos.
Este documento discute os fundamentos, conceitos e tipos de mídia digital, incluindo suas características.
A mídia digital é todo o conteúdo produzido e distribuído em formato digital, como sites, blogs, banners, e-mail marketing, mídias sociais e mobile marketing.
As características dessas mídias digitais incluem a capacidade de segmentar audiências, permitir interação do usuário, medir resultados com precisão e disseminar conteúdo de forma ágil.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento discute as mídias digitais e seu papel no marketing. Ele define mídia digital, destaca suas vantagens como interatividade e segmentação, e prevê que seu uso continuará crescendo. Também discute ferramentas como links patrocinados, e-mail marketing, banners, redes sociais e mobile para se aproximar de públicos de forma efetiva.
Planejamento de comunicação e mídias unicesumar, ibope e ipos marplanCris Alessi
1) O documento discute planejamento de comunicação e mídias, apresentando ferramentas de pesquisa e mensuração como Ibope, Comscore e Google Adwords.
2) É destacada a importância de entender o público-alvo e os hábitos de consumo de mídia para definir as estratégias corretas.
3) Também são abordados tópicos como uso simultâneo de mídias, redes sociais e como lidar com crises na comunicação.
1) A cibercultura é um conjunto de técnicas, práticas e valores que se desenvolvem no ciberespaço e na conexão entre pessoas e máquinas.
2) O ciberespaço é composto pelas redes de telecomunicações onde circulam informações digitais e define novas formas de relações sociais.
3) A sociedade em rede é mundialmente interconectada pela tecnologia da informação, permitindo que as pessoas construam e compartilhem inteligência coletiva sem restrições.
O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.
Apresentação de Trabalho de Conclusão de Curso, da Faculdade 7 de Setembro, apresentada em dezembro/2013.
Tema: FACEBOOK E TELEVISÃO: A IMPORTÂNCIA DA INTERAÇÃO NOS ÍNDICES DE AUDIÊNCIA.
O documento discute a influência da cultura de consumo nas relações humanas e sociais, citando filósofos e passagens bíblicas que criticam a acumulação excessiva de bens. A sociedade de consumo é analisada, incluindo a manipulação do capital para obter apoio político e a busca por bodes expiatórios. O consumo é visto como forma de expressar cultura e identidade, mas também pode levar à exclusão social.
O documento discute a globalização e a sociedade de consumo. A globalização é o processo de integração econômica, cultural e política facilitado pela tecnologia, permitindo que as empresas produzam e vendam bens em todo o mundo. A sociedade de consumo é caracterizada pelo consumo em massa de bens padronizados e de curta duração impulsionado pela publicidade, levando a padrões de consumo uniformizados.
Este documento fornece informações sobre a televisão como meio de comunicação no Brasil. Em três frases ou menos:
1) A televisão é o meio mais utilizado em campanhas de mídia no Brasil, com quase 100% de penetração na população.
2) Embora a televisão aberta ainda domine o mercado publicitário, a televisão por assinatura vem crescendo em popularidade, oferecendo melhor segmentação de público.
3) A transição para a televisão digital trará novas oportunidades
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
O documento discute o conceito de mídia, seus meios e veículos, a divisão do departamento de mídia e as atribuições dos profissionais de mídia. Aborda também os desafios da área com a evolução dos formatos de mídia ao longo das décadas e a convergência entre meios promovida pela internet.
Gordo, boiola, retardado, são termos recorrentes no bang bang do ódio nos meios digitais. Notória quando envolvem celebridades, em que medida essa violência acomete às pessoas comuns? O fato é que a intolerância nunca havia sido mapeada antes na internet brasileira. O case mostra o que foi feito para ampliar a visibilidade sobre o tema e iniciar um debate sobre ele na sociedade.
Curso sobre Jornalismo Digital - tratamos das mudanças impostas pela internet na sociedade os impactos disto no campo de comunicação, em particular o jornalismo. Mostramos como o jornalismo e o jornalista têm mudado com as novas tecnologias (quais as competências, experiência, prós e contras etc). Falamos de ferramentas, canais e estratégias (conteúdo, redes sociais, blogs, infograficos/infografia etc).
O curso foi ministrado por Nino Carvalho em Cuiaba (MT).
O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
O documento discute as mudanças no jornalismo causadas pela era digital, incluindo a queda na receita de anúncios impressos e digitais e no número de jornais e empregos no setor. Também aborda as principais características da internet que diferenciam a escrita online da offline, como hipertextualidade e multimidialidade, e discute os principais formatos de texto para plataformas digitais, como mobile.
[1] O documento apresenta dados sobre o mercado brasileiro de revistas, incluindo circulação total, número de títulos e evolução do mercado nos últimos anos.
[2] A audiência de revistas é qualificada, composta principalmente pela classe AB e com alto poder aquisitivo. As revistas despertam atenção exclusiva durante a leitura.
[3] Os principais diferenciais das revistas incluem a atenção exclusiva durante a leitura e o apelo aos cinco sentidos por meio de formatos diferenciados.
O documento descreve o evento Social Media Week Shared que será realizado em Araraquara. O evento gratuito contará com palestras, painéis e oficinas sobre temas relacionados às mídias sociais. O objetivo é mostrar que profissionais do interior também se destacam nessa área e combater o "complexo do vira-lata".
Atividade mba mídia novas mídias 2013Ney Azevedo
O documento discute uma atividade para um curso de MBA em Marketing sobre mídia e novas mídias. Os alunos devem definir um cliente, público-alvo e objetivo de comunicação para desenvolver uma proposta de utilização inovadora de uma mídia tradicional. A proposta deve destacar como a mídia permitiria um diálogo com o público em vez de interrupção.
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisCris Alessi
Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.
Historia, Fundamentos E Tendencias Da Comunicacao Digital Professor Flavio ...flaviohorta
A comunicação mudou com a evolução tecnológica, permitindo que as pessoas produzam e compartilhem conteúdo de forma rápida e a baixo custo. Isso levou a uma revolução nos modelos de negócios de mídia tradicionais e no marketing, com as empresas tendo que se adaptar à nova era do engajamento e da reputação digital.
O documento discute as diferenças entre mídias analógicas e digitais, a crise nas mídias tradicionais, o crescimento da internet no Brasil e como os consumidores estão cada vez mais fragmentando seu consumo de mídia de forma multitarefa através de diversos dispositivos.
Este documento discute os fundamentos, conceitos e tipos de mídia digital, incluindo suas características.
A mídia digital é todo o conteúdo produzido e distribuído em formato digital, como sites, blogs, banners, e-mail marketing, mídias sociais e mobile marketing.
As características dessas mídias digitais incluem a capacidade de segmentar audiências, permitir interação do usuário, medir resultados com precisão e disseminar conteúdo de forma ágil.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento discute as mídias digitais e seu papel no marketing. Ele define mídia digital, destaca suas vantagens como interatividade e segmentação, e prevê que seu uso continuará crescendo. Também discute ferramentas como links patrocinados, e-mail marketing, banners, redes sociais e mobile para se aproximar de públicos de forma efetiva.
Planejamento de comunicação e mídias unicesumar, ibope e ipos marplanCris Alessi
1) O documento discute planejamento de comunicação e mídias, apresentando ferramentas de pesquisa e mensuração como Ibope, Comscore e Google Adwords.
2) É destacada a importância de entender o público-alvo e os hábitos de consumo de mídia para definir as estratégias corretas.
3) Também são abordados tópicos como uso simultâneo de mídias, redes sociais e como lidar com crises na comunicação.
1) A cibercultura é um conjunto de técnicas, práticas e valores que se desenvolvem no ciberespaço e na conexão entre pessoas e máquinas.
2) O ciberespaço é composto pelas redes de telecomunicações onde circulam informações digitais e define novas formas de relações sociais.
3) A sociedade em rede é mundialmente interconectada pela tecnologia da informação, permitindo que as pessoas construam e compartilhem inteligência coletiva sem restrições.
O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.
Apresentação de Trabalho de Conclusão de Curso, da Faculdade 7 de Setembro, apresentada em dezembro/2013.
Tema: FACEBOOK E TELEVISÃO: A IMPORTÂNCIA DA INTERAÇÃO NOS ÍNDICES DE AUDIÊNCIA.
O documento discute a influência da cultura de consumo nas relações humanas e sociais, citando filósofos e passagens bíblicas que criticam a acumulação excessiva de bens. A sociedade de consumo é analisada, incluindo a manipulação do capital para obter apoio político e a busca por bodes expiatórios. O consumo é visto como forma de expressar cultura e identidade, mas também pode levar à exclusão social.
O documento discute a globalização e a sociedade de consumo. A globalização é o processo de integração econômica, cultural e política facilitado pela tecnologia, permitindo que as empresas produzam e vendam bens em todo o mundo. A sociedade de consumo é caracterizada pelo consumo em massa de bens padronizados e de curta duração impulsionado pela publicidade, levando a padrões de consumo uniformizados.
O documento lista várias restrições à publicidade de produtos como bebidas alcoólicas, cigarros, alimentos, automóveis e oportunidades de emprego. Também descreve restrições à propaganda eleitoral, como a proibição de distribuição de brindes ou shows musicais com o nome do candidato. Por fim, explica que as infrações podem levar a advertências, recomendações de alterações ou divulgação dos casos de não cumprimento.
O documento fornece um resumo sobre o meio rádio, abordando sua história, características, tendências e formas de veiculação publicitária. Em particular, destaca que o rádio soube se adaptar às mudanças tecnológicas ao longo do tempo, mantendo sua relevância por meio de segmentação e conteúdos diversificados.
O documento introduz o planejamento de mídia, definindo-o como o processo de alocar tempo e espaço nos meios de comunicação para atingir objetivos de marketing. Em seguida, descreve a estrutura básica de um plano de mídia, incluindo cenário atual, objetivos, estratégias, táticas, cronograma e orçamento.
Consumo e sociedade de consumo, consumismo e consumerismo, estilos de vida.
Este powerpoint estava na internet sem referir a autoria.
Como achei com interesse utilizei-o...
O documento discute os conceitos de consumo e consumismo. Aborda a definição dos termos, os comportamentos de compra, o poder das marcas, o consumismo infantil e os resultados de uma pesquisa sobre o tema.
O documento discute o surgimento e fatores do marketing, características da sociedade de consumo, diferenças entre produtos de "ontem" e "hoje", e definições de consumo de massas e consumismo.
O documento discute como a sociedade de consumo moderna influencia a construção da identidade individual, onde as pessoas precisam "inventar" quem são através do que consomem, ao contrário das sociedades tradicionais onde as instituições ditavam papéis sociais fixos. Isso pode levar a comportamentos compulsivos quando as pessoas se sentem livres para escolher, mas sem saber o que escolher. O consumo é usado para produzir narrativas sobre si mesmo e identidades através dos produtos e estilos de vida associados a eles.
Este documento discute a sociedade de consumo, definindo-a e explorando suas características, críticas, direitos e deveres dos consumidores. Também fornece dez dicas para um consumidor consciente.
Esta corrente defende o controle populacional e desaceleração do crescimento econômico para resolver problemas ambientais, pregando o uso sábio e administração consciente dos recursos naturais sem comprometer sua existência, e endossa reflorestamento e novas tecnologias para preservação, embora não veja os níveis atuais de degradação como arriscando a vida humana.
1. O documento apresenta os objetivos, competências e habilidades relacionadas ao ensino de Geografia nos eixos temáticos de Espaço Mundial, Espaço Regional e Espaço Local.
2. As competências incluem entender a reestruturação do espaço geográfico a partir dos modos de produção, compreender a nova regionalização mundial e a formação do território brasileiro.
3. As habilidades envolvem aplicar conceitos geográficos, analisar processos históricos e suas implicações espaciais
O documento descreve as características da sociedade de consumo e da evolução dos produtos. A sociedade de consumo surgiu após a industrialização e é caracterizada por uma oferta que excede a procura, produtos padronizados e de curta duração, e padrões de consumo massificados devido à publicidade. Os produtos modernos têm uma duração mais curta, maior variedade de marcas e qualidades, e uma decisão de compra mais irracional influenciada pela publicidade.
Aula 30-05 - modernização do campo - parte 1LUIS ABREU
O documento descreve a evolução da economia e da industrialização no Brasil no início do século XX. A população era majoritariamente rural, dedicada a atividades agrícolas como a cafeicultura. O crescimento da produção cafeeira proporcionou o desenvolvimento de ferrovias e núcleos urbanos, além de capital para investir nas primeiras indústrias. Após crises econômicas, o Estado passou a incentivar a substituição de importações por uma industrialização baseada no mercado interno.
Este documento descreve um experimento de separação de misturas homogêneas e heterogêneas utilizando decantação e destilação simples. Uma mistura de água, azeite e cloreto de sódio foi separada primeiro por decantação para separar o azeite da água e cloreto de sódio, e então por destilação para separar a água do cloreto de sódio. Os resultados mostraram que ambos os métodos foram bem-sucedidos na separação dos componentes da mistura.
O documento discute os conceitos de sociedade de consumo, consumismo e consumerismo. A sociedade de consumo se caracteriza por um consumo massificado de bens normalizados e de curta duração. O consumismo refere-se a um consumo irracional e impulsivo que pode levar a problemas como endividamento e poluição. Já o consumerismo promove um consumo consciente e sustentável que protege os direitos dos consumidores e do meio ambiente.
Plano de Negócios e Gestão 2013-2017 - Webcast do dia 19 de março de 2013Petrobras
O documento apresenta o plano de negócios e gestão da empresa para o período de 2013 a 2017. O plano prevê manter a curva de produção de petróleo e gás natural nos próximos anos, com metas de produção de 2,022 milhões de barris por dia em 2013. O documento também destaca o sucesso exploratório da empresa nos últimos 14 meses, com mais de 3 descobertas por mês e aumento das reservas.
O documento discute as raízes do subdesenvolvimento africano, incluindo a colonização europeia a partir do século XVI, que introduziu a escravidão e exploração dos recursos. A conferência de Berlim no século XIX dividiu a África entre as potências europeias, desestruturando as sociedades locais. Isso contribuiu para problemas atuais como fronteiras artificiais e conflitos étnicos.
1) O documento discute a história da mídia no Brasil desde a década de 1960, incluindo o desenvolvimento da pesquisa de mídia e da publicidade.
2) É descrito o perfil típico dos principais meios de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas e internet.
3) Novos meios alternativos como mídia digital fora de casa estão emergindo para alcançar audiências específicas.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
Este documento apresenta um plano para o uso de novas mídias na comunicação institucional da Secretaria de Cultura da Bahia (SECULT). O plano visa complementar a comunicação tradicional com foco em públicos jovens que consomem informações online. Ele propõe o uso de redes sociais, blogs e outras plataformas digitais para divulgar as ações da SECULT de forma a ampliar o alcance e a interação com a sociedade.
Este documento discute a convergência midiática e as mudanças no mundo digital. Ele apresenta estatísticas sobre o crescimento da internet e das mídias sociais no Brasil. Também aborda conceitos como comunicação integrada, propaganda versus publicidade e formatos de anúncios em diferentes mídias como televisão, rádio, impressos e internet.
Palestra ministrada em 2008, na Universidade Estácio de Sá de Petrópolis, no evento "Semana de Comunicação". O tema eram os medos do mercado de comunicação. E minha palestra tratou dos desafios do mercado de jornais diante do novo consumidor e da sociedade digital. Posteriormente essa mesma palestra foi ministrada no RJ para turma do Politécnico de Marketing da mesma Universidade.
Comunicação Organizacional, Softares Sociais, Novas MidiasGoverno de Sergipe
Este documento discute as novas mídias e comunicação organizacional no contexto da convergência midiática e da internet. Ele aborda como as tecnologias reconfiguraram a comunicação pública ao longo da história e como as organizações precisam repensar seus produtos de comunicação e estratégias para as novas plataformas digitais e mídias sociais.
O documento discute as mídias sociais e sua relação com as mídias tradicionais. Apresenta como as novas tecnologias da informação permitiram novas formas de comunicação entre emissores e receptores, como o modelo "todos-todos" da internet. Também descreve algumas das principais redes sociais como YouTube, Flickr e Twitter, e casos de uso dessas plataformas para marketing.
O documento discute as mudanças nas comunicações com a ascensão das novas mídias digitais e sociais. Apresenta os principais tipos de mídias sociais como YouTube, Flickr, Twitter e Facebook e como empresas têm usado essas plataformas para se comunicar com os consumidores de forma mais interativa e personalizada. Também discute casos de sucesso de marketing em mídias sociais e fornece dicas para o uso dessas ferramentas.
O documento discute a evolução da tecnologia e da internet, como a internet surgiu e se tornou comercializada, e como a publicidade online cresceu rapidamente. Também discute como a internet convergiu várias mídias, tornou-se interativa e democrática, e como estratégias como marketing de guerrilha e intervenções urbanas podem ser usadas para promover marcas.
Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.Rafael Camanho
Essa apresentação explica como a internet impactou os modelos de comunicação e como a publicidade deve ser modelada para atingir o consumidor nos dias atuais.
O documento apresenta informações sobre um curso de mídia, incluindo os objetivos, avaliação e sugestões para discussão. A aula 1 introduz definições de mídia, onde ela se encaixa na estrutura de comunicação, exemplos de mídias e formatos de anúncios em revistas e outdoors.
O documento discute a evolução histórica dos meios de comunicação de massa, desde as placas de argila na Mesopotâmia até as novas mídias digitais. Apresenta também como as assessorias de comunicação precisam se adaptar a essas mudanças tecnológicas.
O documento discute a publicidade e campanhas publicitárias, definindo conceitos como prime-time, análise SWOT e os principais canais de comunicação. Apresenta também um projeto de campanha sobre um problema social, com foco em proteger o meio ambiente e direcionado a todas as faixas etárias.
O documento descreve o processo macro do planejamento de mídia, dividido em 3 etapas principais: 1) briefing, 2) planejamento e 3) entrega para o cliente. O planejamento de mídia é realizado em 4 etapas-chave: imersão, organização, seleção de meios/canais e plano tático. O objetivo final é entregar o plano de mídia da campanha para o cliente.
Profº Uilson - 1ª Aula - Planejamento Comunicação IntegradaRubens Fructuoso
O documento apresenta um curso sobre planejamento da comunicação integrada ministrado por Uilson Paiva. O curso abordará conceitos e modelos de comunicação integrada, pesquisas com públicos-alvo, criação de mensagens e campanhas publicitárias alinhadas com a legislação e ética. Serão discutidos casos reais e a avaliação da comunicação.
O documento discute o letramento midiático no rádio, abordando: 1) Como o rádio pode ser usado para ensinar leitura crítica da mídia; 2) Diferentes tipos de rádio e suas características, como rádios comunitárias e educativas; 3) Elementos para articular o rádio ao contexto social, como escolha editorial e participação da comunidade.
O documento classifica os principais meios de comunicação de massa em três categorias: meios de comunicação de massa, segmentados e fragmentados. Ele descreve cada categoria e fornece detalhes sobre características, público-alvo e planejamento para cada meio, incluindo TV aberta, rádio, mídia exterior, jornal, revista, internet e TV paga.
O documento discute as mudanças no comportamento dos consumidores com a ascensão da internet e das novas tecnologias digitais. A audiência está fragmentada e busca conteúdos personalizados em nichos. Isso levou ao surgimento da "cauda longa", onde produtos de nicho encontram seu público. As organizações precisam acompanhar esses novos hábitos e usar ferramentas como marketing digital, newsletters e redes sociais para se relacionar com os consumidores.
O documento discute o crescimento da internet no Brasil e como ela se tornou o terceiro maior veículo de comunicação. Apresenta dados sobre o uso diário da internet e como as diferentes faixas etárias interagem com a rede. Também destaca a importância de empresas de mídia terem presença digital para alcançar todos os públicos.
1. Hábitos do Consumo de Mídia
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 04
2. Perfil do Público
• Espírito Jovem;
• Geração “Y” ou Geração 2.0;
• Deixa de apenas consumir para participar;
• Pouco tempo com muito consumo;
• Realiza tarefas distintas de maneira simultânea;
• Preocupação com a imagem (reputação);
• Preferência pelo contato virtual ao interpessoal;
3. Formas de Conexão – Séc. XVIII
• A mídia impressa, como é conhecida hoje, é resultado do
aperfeiçoamento do processo gráfico determinado por
Guttenberg, no século XV. As primeiras publicações regulares
datam do século XVIII.
• Meios Disponíveis
– Jornal;
– Revista;
4. Formas de Conexão – Séc. XIX
• O século XIX também trouxe uma série de avanços. Foi o século
da máquina de escrever, da lâmpada, do telefone, da fotografia
estática e em movimento.
• Meios Disponíveis
– Jornal;
– Revista;
– Telefone;
– Cinema;
5. Formas de Conexão – Séc. XX
• Foi no século XX que as mídias eletrônicas revolucionaram a
comunicação. Surgiu o rádio, a televisão, a comunicação via
satélite, a arpanet (precursora da internet). Esses avanços
aproximaram continentes, estreitaram o tempo e popularizaram
o acesso à informação.
• Meios Disponíveis
– Jornal; – Rádio;
– Revista; – Televisão;
– Telefone; – Internet;
– Cinema;
6. Formas de Conexão – Séc. XXI
• O início do século XXI é marcado pela quantidade de informação
disponível, atitude participativa na geração e disseminação de
conteúdos. De uma forma ou de outra, todos estão conectados
com pessoas, marcas, meios, valores e aspirações.
7.
8. Na Era da Convergência
• A tecnologia e a convergência tornam-se resposta para a
sociedade contemporânea, diante do volume de informações e
possibilidades a que está exposta.
• Transformar quantidade em qualidade e excesso em
aprendizado são os grandes desafios desse cenário.
• O profissional de mídia está ainda mais preocupado com a
qualidade da informação que a maioria da população. A
experiência do consumo simultâneo de meios é uma realidade
bastante expressiva em seu dia-a-dia.
9. Na Era da Convergência
• Como vocês consomem as mídias?
19. Na Era da Convergência
• Não basta conhecer todas as mídias;
• É preciso interagir com as mídias;
• E principalmente, tirar o proveito do melhor de cada mídia;
• Vídeo Rafinha 2.0 (http://youtu.be/UI2m5knVrvg)
20. TV aberta
• A TV aberta, para o telespectador:
– não exige instrução nem renda para ser consumida;
– é fonte de referência e de informação para a maioria dos
telespectadores;
– é percebida como meio “mágico” por trazer a imagem ao
vivo de qualquer parte do mundo.
25. TV aberta
• A TV aberta, para o profissional de mídia:
– é o meio de maior penetração em qualquer público;
– cobre quase 100% dos municípios do país;
– está presente em de 94% dos domicílios do país;
– permite a veiculação do comercial em mercado nacional,
regional e local;
– apresenta baixo custo relativo.
26. TV por assinatura
• A TV por assinatura, para o telespectador:
– exige renda e instrução para ser consumida;
– é um meio que confere status e prestígio social;
– proporciona lazer e entretenimento;
– oferece liberdade de escolha.
27. TV por assinatura
• A TV por assinatura, para o profissional de mídia:
– tem penetração de 50% nas classes A e B;
– o perfil de usuários apresenta 72% das classes A e B;
– favorece a estratégia de atingir público qualificado e
formador de opinião;
– favorece a estratégia de alta frequência por ser instantânea
e ter baixo custo absoluto.
28. Cinema
• O cinema, para o público:
– exige renda e instrução para ser consumido;
– proporciona lazer e diversão;
– meio que confere status e prestígio social;
– permite uma “aventura virtual” quando o público se
identifica com o personagem e a trama.
29. Cinema
• O cinema, para o profissional de mídia:
– tem penetração de 35% nas classes A e B;
– o perfil de usuários apresenta 73% das classes A e B;
– atinge um público jovem e qualificado;
– possui alto impacto e apresenta menor dispersão da
mensagem;
– apresenta alto custo de produção, pois é necessário enviar
uma cópia do comercial para cada sala programada.
30. Rádio
• O rádio, para o ouvinte:
– não exige instrução nem renda para ser consumido;
– acompanha o ouvinte em vários locais;
– presta serviços de interesse da comunidade,
entretenimento;
– amplia a capacidade imaginativa, pois lida apenas com o
sentido da audição.
34. Rádio
• O rádio, para o profissional de mídia:
– é o segundo meio em termos de penetração;
– está presente em 82% dos domicílios brasileiros;
– é um meio ágil e flexível de veiculação;
– oferece a segmentação de público por gênero de
programação;
– favorece a estratégia de alta frequência por ser instantâneo
e por ter baixo custo.
35. Jornal
• O jornal, para o leitor:
– exige instrução e renda para ser consumido;
– destina-se a um público exigente, formador de opinião e
fiel;
– apresenta notícias sobre vários assuntos locais, nacionais e
internacionais, presta serviços;
– favorece a crítica e o debate;
– por registrar a palavra, confere credibilidade.
38. Jornal
Fonte: Pesquisa Ipsos Media CT – O poder do jornal
39. Jornal
• O jornal, para o profissional de mídia:
– tem penetração de 71% nas classes A e B;
– permite o detalhamento da comunicação;
– tem alto custo absoluto e relativo (CPM);
– costuma transmitir seriedade e credibilidade.
40. Revista
• A revista, para o leitor:
– exige instrução e renda para ser consumida;
– tem público exigente, crítico, formador de opinião e fiel;
– tem autoridade e é fonte de referência por sua
característica de segmentação editorial;
– é utilizada para entretenimento ou para consulta de um
assunto específico.
41. Revista
• A revista, para o profissional de mídia:
– tem penetração de 67% nas classes A e B;
– está presente nos principais centros econômicos do país;
– algumas publicações são referências de moda e de
comportamento;
– tem melhor qualidade de reprodução do anúncio;
– apresenta alto custo absoluto e relativo.
42. Mídia exterior
• São todos os meios e formas de divulgação de mensagens
publicitárias ao ar livre, tais como: outdoor, back light, busdoor,
empena, painéis luminosos, painéis eletrônicos, relógios de rua
e abrigo de ônibus.
43. Mídia exterior
• Mídia exterior, para o profissional de mídia:
– é o terceiro meio de penetração entre a população;
– é o público que vai ao encontro da peça;
– provoca impacto, pela visibilidade impacta o público várias
vezes;
– favorece o trabalho de continuidade linear e de alta
frequência.
44. Internet
• A Internet, para o internauta:
– exige instrução e renda para ser consumida;
– tem público mais exigente, crítico, formador de opinião e
receptivo a novidades;
– é a maior difusora de conhecimento;
– interatividade entre os usuários;
– permite a liberdade de expressão por ser virtual.
45. Internet
Fonte: Pesquisa SeCom. Presidência Março/2010
46. Internet
Fonte: Pesquisa SeCom. Presidência Março/2010
47. Internet
Fonte: Pesquisa SeCom. Presidência Março/2010
48. Internet
• A Internet, para o profissional de mídia:
– 43% dos usuários pertencem a classe C e 50% da classe AB;
– como a revista possibilita segmentar o público
possibilitando estratégias tanto para a massa quanto para o
público qualificado;
– favorece a estratégia de frequência porque é instantânea;
– facilidade na mensuração de resultados.
49. Como Escolher a Mídia Correta
• É preciso analisar primeiramente o Objetivo, depois o Produto,
a Verba e a Concorrência;
• Cada veículo tem sua característica própria;
• Cada plano tem sua necessidade específica (público alvo);
50. Como Escolher a Mídia Correta
Analisar o Público Alvo
1) Público-alvo geográfico (espaço/ cobertura);
2) Público-alvo demográfico (sexo, idade);
– Ex: 75% mulheres / 25% homens, idade entre 18 e 49
anos
3) Poder aquisitivo (critério mais utilizado para a seleção de
mídia);
4) Hábitos e costumes do público;
– poder aquisitivo não basta - o que cada segmento
dentro destas classes faz?
– Perfil psicográfico (comportamento/ hábitos);
51. Como Escolher a Mídia Correta
• Dois veículos podem alcançar os mesmos públicos por em
CPM aproximado, mas cada um vai apresentar um material
editorial específico para diferentes tipos de leitores.
x
52. Como Escolher a Mídia Correta
• Cada veículo tem a sua característica e a sua eficiência,
devendo ser usados em conjunto ou isoladamente conforme a
estratégia adotada;
• São armas diferentes para serem aplicadas adequadamente a
cada situação e nisto reside a habilidade do mídia;
• A tarefa do mídia é garantir a transmissão mais eficaz, aquela
que fornecerá a melhor relação entre o investimento, a
quantidade, a qualidade, a intensidade, a frequência e a
rapidez com que os consumidores serão atingidos.