O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.

1. ESPM Planejamento de MídiaProf. Gabriela FruhaufMídia IICSOS 4ABianca AccorsiMarcelle SchneiderNicoleSimonatoRamiro BarradasRodrigoMarafon

2. A Mercurestá no mercado há 85 anos e hoje é uma das marcas brasileiras mais tradicionais de material escolar e de escritório, com um mix de produtos com mais de 1,5 mil itens.

3. Lançamento Linha Stationary

4. CampanhaSalvadorRio de JaneiroPorto AlegreAbrangência nacional

5. Período de duração3 semanas 13 de Fevereiro a 5 de Março de 2010

6. Público-alvoPrioritário: meninas de 9 a 13 anos., classe B, C.Secundário : meninos de 9 a 13 anos, classe B, C.

7. O mercado de materiais escolares vem crescendo a cada ano... Para atingir um público de crianças e adolescentes cada vez mais exigente e seletivo, as empresas do setor lançam a cada ano uma ampla linha de produtos cada vez mais elaborados e personalizados.

8. Maiores concorrentesFaber-Castell, Molin e Summit

9. Características do público-alvo: Crianças multiconectadas

10. Filhos que influenciam as compras da família

11. Pequenos, mas exigentes... As crianças do século XXI sabem o que querem e não hesitam em convencer os pais a abrir a carteira para satisfazer seus desejos. Fazem parte de uma geração de produtos personalizados.

12. Objetivos de MídiaFortalecer a marca e rejuvenescê-la ao mesmo tempo

13. Gerar maior número de vendas da Linha MercurBlossom, Street, Spin

14. Torná-la mais moderna e competitiva perante a concorrência.

15. Instigar o público para que tenha vontade e desejo de comprar os produtos Mercur

16. Gerar fluxo no hot site.Estratégias de Mídia1)Estratégia de composição de período3 semanas com continuidade de Pulsação:Primeira semana de veiculação bem intensa, segunda semana de veiculação um pouco menos intensa e a terceira semana de veiculação bem intensa.

17. Estratégias de Mídia1)Estratégia de composição de período1asemana: Lançamento (de 13 a 19 de fevereiro) Alta freqüência e alto alcance, para que divulgar os novos produtos para o maior número de pessoas. 2asemana: Sustentação (de 20 a 26 de fevereiro) O público já conhece o produto, por isso diminuirá a freqüência. 3asemana: Finalização (de 27 a 5 de março) Alta freqüência e alcance para reforçar a campanha e ações diferenciadas.

18. Estratégias de Mídia2)Estratégia macro de meiosTelevisão:Meio de abrangência nacionalPrimeiro aparelho com o qual as crianças têm contato e estápresente durante toda a infância.As crianças assistem, em média, três horas de TV por diaRevista:Meio de abrangência nacional.Segmentação de público, atingindo especificamente os público de interesse.

19. Estratégias de Mídia2)Estratégia macro de meiosBusdoorem veículos escolares:Baixo custoAtinge principalmente as crianças e adolescentesDivulga a marca para o público em geral Ações de guerrilha:Baixo custoAlto impacto no públicoGeração de boca-a-boca

20. Estratégias de Mídia2)Estratégia macro de meiosCinema:Aumenta a atenção dos expectadores e os dirige exclusivamente aos comerciais exibidosPossui alto impacto; Segmentação de públicoPossibilidade de atingir os pais (público influenciador)

21. Táticas de MídiaTelevisãoSeleção dos veículos: Globo, SBT, Cartoon Network , Nickelodeon e Disney Channel – canais favoritos do público

22. Táticas de MídiaTV Aberta: GloboMaior rede de televisão do país que alcança cerca de 99,5% da população. Programação: horário das inserções determinado no programa infantil TV Globinho que transmite desenhos animados da 9h40 às 11h50, de segunda a sábado.

23. Táticas de MídiaTV Aberta: GloboParticipação no target:26,6 % classes AB e 54% classe C22,1% de 04-11 anos e 14,7% de 12-17 anosAudiência: 10,9GRP: 327CPM: 4,40Valor da inserção: R$2.148,00Formato: VT de 30’’

24. Táticas de MídiaTV Aberta: SBTSegunda maior rede de televisão do Brasil que cobre mais 97% do território nacional.Programação: horário das inserções determinado noprograma infantil Bom Dia & Cia que trás vários desenhos ebrincadeiras com o telespectador, que participa pelo telefonee pode ganhar prêmios. Vai ao ar das 9h00 às 12h45 desegunda a sexta.

25. Táticas de MídiaTV Aberta: SBTParticipação no target:25% classes A e B e 45% classe C28% de 4-11 anos e 15% de 12-17 anosAudiência: 6 GRP: 180CPM: 11,06Valor da inserção: R$1894,00Formato: VT de 30”

26. Táticas de MídiaTV Fechada:Foram concentrados os maiores volumes deinserções, devido ao contínuo aumento no número deassinaturas de TV a cabo e à intensa migração do públicoinfantil para estes canais com programações especificas.

27. Táticas de MídiaTV Fechada: Disney ChannelCanal dirigido às crianças, que apresenta desenhos Disney, séries, produções originais feitas para cada país, filmes dos estúdios Disney e especiais.Programação: programas voltados ao público-alvo se concentram na faixa horária Tween (8 a 12 anos)

28. Táticas de MídiaTV Fechada: Disney ChannelParticipação no target:78% classe A e 22% classes B e C41% de 4-11 anos e 16% de 12-17 anos Audiência: 0,77GRP: 37,73Valor da inserção: R$1.980,00 Formato: VT de 30’’

29. Táticas de MídiaTV Fechada: Cartoon NetworkCanal dedicado apenas a exibição de desenhos animados. É o canal preferido e que possui a maior audiência entre o público-alvo e, por isso, onde foi investida a maior verba. Programação:Pica-pau, Tom & Jerry, ScoobyDoo e Chaves animação – desenhos preferidos do público.

30. Táticas de MídiaTV Fechada: Cartoon NetworkParticipação no target:58% classes AB e 39% classe C.42% de 04-11 anos e 10% de 12-17 anos Audiência: 1,04GRP: 72,8Valor da inserção: R$2.550,00 + 20% determinação = R$3.060,00 Formato: VT de 30’’

31. Táticas de MídiaTV Fechada: Nickelodeon Audiência: 0,40 GRP: 185Valor da inserção: R$1.450,00

32. Táticas de MídiaTV Fechada: NickelodeonCanal dedicado ao público infanto-juvenil que a 4ª posição entre os mais assistidos de TV a cabo. Programação: os horários das inserções foram determinados de acordo com os desenhos preferidos do público: Bob Esponja e Os Padrinhos Mágico.

33. Táticas de MídiaRevistaSeleção dos veículos: Recreio, GêniosFormato: anúncio pagina (indeterminado) Anúncio especial, onde criança interage com a peça: anexado à peça virá uma mini-borracha, que servirá para acriança apagar o anúncio, descobrindo os diferentes modelosda linha.

34. Táticas de MídiaRevista: RecreioRevista infantil semanal que traz matérias sobre bichos, passatempos, notícias da TV e do cinema, curiosidades, testes e histórias em quadrinhos. Érecomendada por professores, percebida pelas mães como "entretenimento dequalidade". 46% das mães que conhecem Recreio lêem a revista junto com seusfilhos. 3 inserções - 1 inserção por semana Participação no target:38% classe B e 38% classe C64% de 10-19 anos CPM: 28,14Valor da inserção: R$24.000,00

35. Táticas de MídiaRevista: GêniosRevista infantil semanal que traz informações sobre cinema, games e passatempos. Possui o conceito de ensinar brincando e incentiva a leitura por meio de matérias e desenhos. Traz um brinquedo a cada edição, aliando a experiência lúdica ao conhecimento. 3 inserções – 1 inserção por semanaParticipação no target:45% classe B e 35% classe C41% de 8-11 anos CPM: 154Valor da inserção: R$15.400,00

36. Táticas de MídiaRevista

37. Táticas de MídiaCinemaGNC CINEMAS é uma empresa gaúcha de espírito inovador que está a 16 anos no mercado. Volume e distribuição das inserções: 3 cine/semanas em 3 cinemas em shopping de diferentes regiões da cidade de Porto Alegre, mas salas de filmes infantis: GNC IguatemiGNC Praia de BelaGNC Lindóia Formato: VT de 30’’Custos: R$ 2.500,00 cada

38. Táticas de MídiaBusdoor: em vans escolaresAtinge principalmente as crianças e adolescentes, mas também divulga a marca para o público em geral, pois circula em várias regiões da cidade com roteiros pré-determinados e horários fixos. A veiculação irá começar na última semana do plano, semana em que iniciam as aulas, por ser uma mídia de impacto, e como o período mínimo de veiculação é de 1 mês, permanecerá nas próximas três semanas para dar sustentação ao plano. Essa mídia será utilizada nas três capitais de destaque.

39. Táticas de MídiaBusdoor: em vans escolaresEm Porto Alegre foram selecionados 20 veículos escolares de cinco escolas que estão de acordo com o público-alvo: Colégio Monteiro Lobato – Bairro Boa Vista960 alunos4 veículos escolares Colégio La Salle São João – Bairro São João860 alunos3 veículos escolares Colégio Champagnat – Bairro Partenon1300 alunos4 veículos escolares Colégio Rosário – Bairro Independência2900 alunos5 veículos escolaresColégio Mão de Deus – Bairro Tristeza1300 alunos4 veículos escolaresTOTAL:20 VEÍCULOS  R$10.000,00 (x3) – R$30.000,00

40. Táticas de MídiaAção de GuerrilhaKzuka é um caderno do jornal Zero Hora destinado aos jovens que promove eventos de diferentes marcas nas escolas porto-alegrenses. Ações realizadas por uma equipe de promotores em cinco escolas selecionadas de cada cidade: Salvador, Rio de Janeiro e Porto Alegre.Duração: 5 dias (um em cada escola)

41. Táticas de MídiaAção de Guerrilha: Jogo de “Verdadeiro ou Falso” (similar ao do jogo “Sim ou Não” do site) Diferencial de abordar conteúdos vistos em aulaProfessores: perguntam (cotidiano, conhecimentos gerais e conteúdos já vistos em aula) Estudantes: respondem Sim (verdadeiro) ou Não (falso).

42. Táticas de MídiaAção de Guerrilha: Jogo de “Verdadeiro ou Falso” (similar ao do jogo “Sim ou Não” do site) Os alunos que acertarem mais de cinco perguntas em seqüência ganharão um kit Mercurcontendo materiais escolares da Linha StationeryTodos os participantes ganharão brindes da Mercur. Custo de acompanhamento e cobertura: R$11.500,00