O documento discute o processo de planejamento de mídia, incluindo as etapas de briefing, planejamento (imersão, organização, seleção de meios e plano tático) e entrega para o cliente. A fase de imersão envolve pesquisar o público-alvo para entender seus interesses e hábitos de consumo de mídia, a fim de traçar uma estratégia assertiva. Várias ferramentas online e offline são citadas para coletar dados sobre o mercado e comportamento do público.

1. PESQUISA EM MÍDIA
aula 2 :: ESPOCC

2. PROCESSO MACRO DO PLANEJAMENTO
DE MÍDIA
1 - Briefing: traz quem é o cliente, foco da campanha,
objetivos da mídia e público-alvo
2 - Planejamento: dividido basicamente em 4 etapas
(imersão, organização, seleção de meios/canais e
plano tático), onde o produto final é o plano de mídia
da campanha
3 - Entrega para cliente

3. IMERSÃO: CONHECENDO MELHOR O
TARGET
Não há como se comunicar com um público-alvo que
não conhecemos a fundo.
A partir do target identificado no briefing, a
pesquisa de imersão auxilia a sabermos
melhor com quem vamos falar, que tipos de
assunto essas pessoas gostam e quais meios
(TV, rádio, Internet...) são os mais
adequados para abordá-los.
Com essas informações, conseguimos traçar melhor a
estratégia de mídia para a campanha e sermos
assertivos no plano de mídia.

4. O QUE BUSCAMOS QUANDO
PESQUISAMOS O PÚBLICO-ALVO
+ Assuntos de interesse
+ finalidade do uso de um determinado meio
+ como se conecta a internet
+ hábitos de consumo / lazer
+ perfil atitudinal

5. O QUE BUSCAMOS QUANDO
PESQUISAMOS OS MEIOS
+ cobertura e afinidade com o target
+ tempo de navegação
+ horário de consumo
+ canais mais adequados

6. FERRAMENTAS DE PESQUISA DE MÍDIA
Os mídias dispõem de ferramentas de pesquisa que
apresentam dados e informações importantes de
análise de mercado, hábitos de consumo e meios.
OFFLINE: principais são Ipsos Marplan, ferramentas
IBOPE (como TGI*) e SISEM Mídia
ONLINE pagas: principais são Comscore, Ibope
Netratings e Hitwise
ONLINE gratuitas: Google Adplanner, Google Insights,
Google Keyword Tools
*Target Group Index

7. GOOGLE
ADPLANNER
informações detalhadas de sites e blogs que fazem
parte da rede de display do Google

8. GOOGLE INSIGHTS
pesquisa de tendência de consumo com base nas
buscas feitas no Google

9. GOOGLE KEYWORD
TOOL
pesquisa de palavras-chave para campanhas de links
patrocinados e SEO

10. CETIC.BR
reúne pesquisas de uso de tecnologias de informação e
comunicação

11. OUTRAS FERRAMENTAS DE PESQUISA
GRATUITAS
GOOGLE CONSUMER BAROMETER: http://
www.consumerbarometer.com (em inglês)
GOOGLE MEDIA PLANNING TOOLKIT: http://
www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/tools/media-
planning-toolkit/ (em inglês)
GOOGLE CREATIVE SANDBOX: http://
www.creativesandbox.com/ (em inglês)
GOOGLE ANALYTICS: http://www.google.com/
analytics/

12. links para estudo em casa
http://www.dp6.com.br/ferramentas-de-metricas-tipos-e-usos
http://pt.scribd.com/doc/48483726/43/Ibope-TGI-e-Ipsos-Marplan (material de
2009, mas a parte teórica ainda é válida)
http://smallbiztrends.com/2012/09/20-free-social-media-monitoring-tools.html
http://www.chadecerebro.com.br/2011/05/02/ferramentas-para-monitoramento-de-
redes-sociais-na-internet/
http://blogmidia8.com/2012/01/10-ferramentas-gratuitas-de.html