Planejamento de MídiaContruindo Estratégias
O que é um planejamento            estratégico de mídia?           Um estrategista responsável:               Pensa e plan...
Ferramental  Utilizadas para auxiliar o planejamento: colher o maior número de          informações possíveis para foco na...
Análise da ConcorrênciaAtravés dos relatórios regulares - monitoramento da ação concorrência nos                          ...
O Ferramental mais importante:A experiência de cada profissional, seu conhecimento no ramo, seu feeling, e todas as inform...
ASPECTOS ESTRATÉGICOS
A importância da Pesquisa de Mídia Para conhecer os meios de comunicação, veículos quem e quantos são                     ...
Nos                          Nas Agências /            Veículos                       Anunciantes     Conhecer seu próprio...
IBOPE            Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística  Ibope - Estudo e qualificação da audiência em TV A...
IPSOS - MARPLANEstudo de Penetração dos Meios revista, jornal e cinema em targets;  Estudo da qualificação do perfil dos v...
IVC             Instituto Verificador de CirculaçãoAuditoria da tiragem e circulação de Revistas e                     Jor...
www.jovedata.com.br          I0411722     Consulta de tabela de preços dos        veículos de comunicação.             Let...
Briefing de Mídia       Informações de Mercado               Onde vende?              Quem compra?  Quais mercados são os ...
Análise da Concorrência  O que faz a concorrência?Como atua em termos de mídia?   Que Veículos que utiliza?       Quando v...
TargetQual o perfil demográfico e psicográfico do nosso target?               O que ele consome de Mídia?
O PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Objetivo de Mídia            Os objetivos devem informar o que se pretende com oplanejamento, sob os aspectos abaixo para ...
Estratégia de MídiaBaseado em todas as informações anteriores relativas ao briefing pode-          se a recomendar os meio...
Tática de Mídia                       Uso dos veículo(descrição da participação de cada veículo nas diversas fases)       ...
MAPAS
PROGRAMAÇÃO DE TELEVISÃO   emissora      cidade    horário   custo unitário   ins    custo total                          ...
PROGRAMAÇÃO DE RÁDIOemissora   cidade   horário   sec custo unitário ins   custo total                                    ...
PROGRAMAÇÃO DE REVISTAveículo    caderno   colocação formato custo unitário ins    custo total                  ano xx    ...
PROGRAMAÇÃO DE JORNALcidade    formato   custo unitário   ins   custo total                                             mê...
PROGRAMAÇÃO DE OUTDOORempresa     total     custo cartaz/quinz   total     custo total                                    ...
PROGRAMAÇÃO DE BUSDOORcidade      total   custo unitário    total   custo total                              ano xx       ...
PROGRAMAÇÃO DE BACKLIGHTempresa     total    custo unitário   total    custo total                                    ano ...
PROGRAMAÇÃO DE TÁXIcidade    total   tipo   custo unitário   total   custo total                              ano xx      ...
PROGRAMAÇÃO DE PAINEL ELETRÔNICOempresa    secundagem   horário   custo unitário   total total   custo total              ...
PROGRAMAÇÃO DE CINEMAempresa sec      custo   no.    total   custo total       SETEMBRO            OUTUBRO   NOVEMBRO   DE...
PROGRAMAÇÃO DE MIDIA EM AEROPORTOAeroporto   localidade   peça   custo unitário meses custo total                         ...
Flow ChartPROGRAMAÇÃO DE MÍDIA ano x                       ano y                 TOTAL                      dez      jan  ...
Cash Flowpagamento              veículo/programa         veiculação    valor       total mês   30/12    metro             ...
RESUMO DE VERBA            apresentação em gráficos Por meio (em valor absoluto e %)     90                               ...
Bom jogo, ops! Planejamento de mídia!
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Como montar um plano de Midia[1]

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Como montar um plano de Midia[1]

  1. 1. Planejamento de MídiaContruindo Estratégias
  2. 2. O que é um planejamento estratégico de mídia? Um estrategista responsável: Pensa e planeja o futuro;Prevê e evita erros, pois o montante envolvido é alto; Assegura o acerto do investimento; Elabora estratégias com eficiência; Inova.
  3. 3. Ferramental Utilizadas para auxiliar o planejamento: colher o maior número de informações possíveis para foco na recomendação Briefing Todas as informações sobre o produto, a marca e os objetivos do cliente com relação à comunicação da marca. Pesquisa de Mídia Relatórios regulares que trazem informação sobre os meios de comunicação, seus consumidores (audiência, quantidade de exemplares) e também quanto ao hábito de consumo de targets específicos. Análise de MercadoCruzamento de dados de vendas de produtos por região x potencial de consumo x custos de mídia x vendas da concorrência.
  4. 4. Análise da ConcorrênciaAtravés dos relatórios regulares - monitoramento da ação concorrência nos meios de comunicação. Otimizadores São softwares especialmente desenvolvidos para ajudar o planejador na confecção da programação. Eles otimizam a verba dentro do target escolhido e dos objetivos propostos no planejamento. Tabelário de Preços O profissional deve estar munido de tabelas de preços dos veículos de comunicação e cronogramas de prazos de fechamento tanto para autorizações como materiais.
  5. 5. O Ferramental mais importante:A experiência de cada profissional, seu conhecimento no ramo, seu feeling, e todas as informações subjetivas que possam surgir durante o planejamento e que possam interferir positivamente no resultado final da recomendação.
  6. 6. ASPECTOS ESTRATÉGICOS
  7. 7. A importância da Pesquisa de Mídia Para conhecer os meios de comunicação, veículos quem e quantos são leitores e telespectadores; Para fortalecer e qualificar tecnicamente o desenvolvimento do planejamento estratégico e tático dos meios e veículos recomendados;Para conquistar força, credibilidade e surpreender os anunciantes, através de estudos técnicos e qualificados.
  8. 8. Nos Nas Agências / Veículos Anunciantes Conhecer seu próprio Conhecer os meios de comunicação meio/veículo e a concorrência seus veículos e públicos consumidores Criar argumentos de Mídia, Efetuar a melhor seleção de Mídia,que serão fortes elementos para maximizando atingir o público a venda dos espaços desejado, minimizando os custos da publicitários. campanha a ser realizada.
  9. 9. IBOPE Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística Ibope - Estudo e qualificação da audiência em TV AbertaSão Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Recife, Salvador e FortalezaIbope - Estudo e qualificação da audiência em Rádio AM/FMSão Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife e Fortaleza
  10. 10. IPSOS - MARPLANEstudo de Penetração dos Meios revista, jornal e cinema em targets; Estudo da qualificação do perfil dos veículos de comunicação. São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador e Fortaleza.
  11. 11. IVC Instituto Verificador de CirculaçãoAuditoria da tiragem e circulação de Revistas e Jornais 286 Revistas - 66 Jornais
  12. 12. www.jovedata.com.br I0411722 Consulta de tabela de preços dos veículos de comunicação. Letra I de IgrejaNúmeros zero, quatro hum hum sete dois dois
  13. 13. Briefing de Mídia Informações de Mercado Onde vende? Quem compra? Quais mercados são os mais importantes? Se tem sazonalidade de vendas?Se existe uma boa distribuição nos mercados? Qual o Budget da campanha?
  14. 14. Análise da Concorrência O que faz a concorrência?Como atua em termos de mídia? Que Veículos que utiliza? Quando veicula?
  15. 15. TargetQual o perfil demográfico e psicográfico do nosso target? O que ele consome de Mídia?
  16. 16. O PLANEJAMENTO DE MÍDIA
  17. 17. Objetivo de Mídia Os objetivos devem informar o que se pretende com oplanejamento, sob os aspectos abaixo para assim poder cumprir com os objetivos de marketing e de comunicação. Divulgar a marca/produto massificamente ou somente para o target Alcançar outros desafios estratégicos Elitizar a marca perante seu público Concentração ou horizontalização da mídia Demais oportunidades. Propor ações que agreguem valor a marca, produto ou serviço. Público Alvo (prioritário e secundário) Período da campanha (respeita algum tipo de sazonalidade ou elevação de vendas por algum motivo mercadológico) Pracas de atuação
  18. 18. Estratégia de MídiaBaseado em todas as informações anteriores relativas ao briefing pode- se a recomendar os meios mediante uma defesa, como o exemplo: TV - Porque vai gerar visibilidade da marca / pode ser comprada regionalmente...etc. Rd - Tem baixos custos absolutos / possibilita a frequência da marca....etc. “O IMPORTANTE É DIZER PORQUE ESTÁ ESCOLHENDO ESSE MEIO OU MIX DE MEIOS COM JUSTIFICATIVAS PLAUSÍVEIS”
  19. 19. Tática de Mídia Uso dos veículo(descrição da participação de cada veículo nas diversas fases) Metas de Cobertura e Freqüência; Seleção fundamentada de Veículos com estudos de Custo por mil, GRP e TARP. Exposição em mapas Dissertação da mídia. Como: Outdoor – Localização, número de tabuletas, etc. Cinema – Indicativo de filme, praça, etc. EXPOSIÇÃO ATRAVÉS DE MAPAS DE MÍDIA
  20. 20. MAPAS
  21. 21. PROGRAMAÇÃO DE TELEVISÃO emissora cidade horário custo unitário ins custo total mês xx programa D S D S D S D S D 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COND.PGTO.: 15d.f.m. PROGRAMAÇÃO DE TV CABOOperadora horário Praça custo ins custo total ano xx Canal unitário D S D S D S D S D 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COND.PGTO.: 15d.f.m.
  22. 22. PROGRAMAÇÃO DE RÁDIOemissora cidade horário sec custo unitário ins custo total mês xxprograma (") D S D S D S D S D 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COND.PGTO.: 15 d.f.m.
  23. 23. PROGRAMAÇÃO DE REVISTAveículo caderno colocação formato custo unitário ins custo total ano xx ano x y JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN COND.PGTO.: 15 d.f.q. PROGRAMAÇÃO DE REVISTA SEMANAL veículo colocação formato custo unitário ins custo total ano xx ano xy caderno outubro novembro dezembro janeiro fevereiro março COND.PGTO.: 15d.f.q.
  24. 24. PROGRAMAÇÃO DE JORNALcidade formato custo unitário ins custo total mês xxveículo D S D S D S D S D 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COND.PGTO.: 15d.f.q.
  25. 25. PROGRAMAÇÃO DE OUTDOORempresa total custo cartaz/quinz total custo total ano xx cidade cartazes quinz JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO 1ªQ 2ªQ 1ªQ 2ªQ 1ªQ 2ªQ 1ªQ 2ªQ 1ªQ 2ªQ 1ªQ 2ªQ COND.PGTO.: 15d.f.q. PROGRAMAÇÃO DE EMPENA empresa custo unitário total total custo total ano xx cidade peças meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l.
  26. 26. PROGRAMAÇÃO DE BUSDOORcidade total custo unitário total custo total ano xx carros meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l. PROGRAMAÇÃO DE PONTO DE ÔNIBUS cidade custo unitário total total custo total ano xx pontos meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l.
  27. 27. PROGRAMAÇÃO DE BACKLIGHTempresa total custo unitário total custo total ano xx cidade peças meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l. PROGRAMAÇÃO DE ORIENTADOR DE RUA cidade custo unitário total total custo total ano xx peças meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l.
  28. 28. PROGRAMAÇÃO DE TÁXIcidade total tipo custo unitário total custo total ano xx carros peça meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l. PROGRAMAÇÃO DE METRÔcidade total tipo custo unitário total custo total ano xx trens peça meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l.
  29. 29. PROGRAMAÇÃO DE PAINEL ELETRÔNICOempresa secundagem horário custo unitário total total custo total ano xxendereço peças meses JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l.
  30. 30. PROGRAMAÇÃO DE CINEMAempresa sec custo no. total custo total SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO cinesemana sala sem COND.PGTO.: 15d.f.m.
  31. 31. PROGRAMAÇÃO DE MIDIA EM AEROPORTOAeroporto localidade peça custo unitário meses custo total ano xx JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ COND.PGTO.: 15 d.d.l.
  32. 32. Flow ChartPROGRAMAÇÃO DE MÍDIA ano x ano y TOTAL dez jan fev mar abr mai jun MEIO TVGlobo      764.020,00SBT      166.786,00Record      76.204,00Bandeirantes      121.768,00 1.128.778,00 MEIO RÁDIOAntena 1 - SP      39.032,00Antena 1- Porto Alegre      3.920,00Antena 1- Rio de Janeiro      10.752,00Alpha FM - SP      25.872,00Eldorado FM - SP      15.624,00 95.200,00 MEIO REVISTAClaudia   30.000,00Vip   26.800,00 56.800,00 MIDIA EXTERIORMetro       26.400,00 26.400,00 Mídia TOTAL 1.307.178,00 Revista Exterior 4% 2% Rádio 7% TV 87%
  33. 33. Cash Flowpagamento veículo/programa veiculação valor total mês 30/12 metro dez 4.400,00 4.400,00 15/1 Tv Globo dez 152.804,00 SBT dez 33.357,20 Record dez 15.240,80 Bandeirantes dez 24.353,60 Antena 1 - SP dez 7.806,40 Antena 1- Porto Alegre dez 784,00 Antena 1- Rio de Janeiro dez 2.150,40 Alpha FM - SP dez 5.174,40 Eldorado FM - SP dez 3.124,80 244.795,60 30/1 Revista Claudia dez 15.000,00 Revista Vip dez 13.400,00 28.400,00 28/2 metro jan 4.400,00 4.400,00 28/2 Tv Globo jan 152.804,00 SBT jan 33.357,20 Record jan 15.240,80 Bandeirantes jan 24.353,60 Antena 1 - SP jan 7.806,40 Antena 1- Porto Alegre jan 784,00 Antena 1- Rio de Janeiro jan 2.150,40 Alpha FM - SP jan 5.174,40 Eldorado FM - SP jan 3.124,80 244.795,60 28/2 Revista Claudia jan 15.000,00 Revista Vip jan 13.400,00 28.400,00TOTAL ANO xxxxxx
  34. 34. RESUMO DE VERBA apresentação em gráficos Por meio (em valor absoluto e %) 90 80Por mercado (em valor absoluto e %) 70 60 50Por produto (em valor absoluto e %) 40 30 20 10 Por mês (em valor absoluto e %) 0 1° T rim. 2° T rim. 3° T rim. 4° T rim.
  35. 35. Bom jogo, ops! Planejamento de mídia!

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