O documento discute planejamento de mídia online e fornece informações sobre números e tendências do mercado digital no Brasil, modelos de negócios, tipos de mídia paga, orgânica e espontânea, e a importância de alinhar as estratégias de mídia aos objetivos de negócio da marca.

1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
Itallo Victor

2. Itallo Victor de Holanda
• Especialista em Gestão
Empresarial e Cenários
Mercadológicos pelo IFPI
• Planejamento do Grupo
Cidade Verde com foco em
Comunicação Digital
• Sócio-Administrativo da
Piauitour Receptivo
• Blogueiro (autor do tumblr
mastamassa, Playblog,
podcaster no #pronto_falei)

3. AGENDA
Fundamentação
Números
Modelo
Mídias
Ferramentas
Planejamento

4. CORRÊA, Roberto. Planejamento de
Propaganda.
VERONESSI,José C., Mídia de A a Z.
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de
Comunicação.
KOTLER, Phillip. Administração
de Marketing.

5. Alberto Pecegueiro
Alexandre Hohagen
Edgar Diniz
Fábio Coelho
Paulo Castro
Raphael Vasconcelos

6. Números e novidades

7. 94,2 milhões
de pessoas tem acesso à internet no Brasil
59:52:51
Tempo de uso do computador – app incluso
50 milhões
cerca de 10% do tráfego é mobile.
Fonte IBOPE Media (Novembro/2012)

8. • 37 milhões de e-consumidores
• R$ 4,5 bi em publicidade no Brasil (display, social
media, search e classificados)
• R$ 6 bi em compra de mídia para 2013. Referencial
• US$ 50 bilhões em todo o mundo
• 1 ponto = 62 mil TV's na Grande SP. Brasil = 204 mil
• 01 diária em portal, alcance de 01 mi de brasileiros
• Porta dos Fundos tem 3 mi de views.
• O canal da Cidadeverde possui 5 anos e tem 9,5 mi

10. UOL – 35.801 milhões.
Globo.com – 30.529 milhões.
R7 – 27.432 milhões
Terra – 26.981 milhões.
iG – 19.603 milhões
(em visitantes únicos), Ibope Nielsen. Fev/2013

11. Modelo de Negócio

12. COMPRA
Editor/Produtor
Cliente/Agência
Adnerwork
AdExchange
RTB (Real Time
Bidding)
VENDA
Editor/Produtor
Dados

14. REALIDADE
Status: desempenhando funções
de mídia online;
O mercado local não está
preparado para
_______________________;
Sonho: Deixar de comparar um
anúncio impresso com banner
estático sem interatividade;

15. MÍDIA PAGA,
ORGÂNICA E
ESPONTÂNEA

16. Investimentos de uma
marca no meio digital. E agora?
• Conheça os recursos de cada tipo de mídia
online;
• Usar ferramentas de mídia = mais
produtividade, identificação de oportunidades
e melhor aplicação de recursos;
• Formatos e aplicações na publicidade e
marketing.

17. *Segundo Paulo Castro, diretor de marketing do Terra, os
valores triplicaram em 2012 e comercializaram mais cotas.

18. Alinhamento com os
objetivos de negócios
• O quanto a marca ficou mais conhecida;
• Quantas pessoas passaram a ter interesse
em consumir a marca/produto;
• Quanto melhorou a receptividade da marca;
• Esses são os verdadeiros KPIs (Key
Performance Indicators), indicadores dos
resultados da campanha que devem ser
mensurados e avaliados.

19. Tipos de mídia
• Blogs/Portais analytics, discussões, conteúdo;
• Buscadores/Portais verticais, horizontais
• Email Marketing contato direto e mensuração target
• Display behavior target, anúncio dinâmico, interatividade;
• Adsense (enquanto editor/produtor),
• SEM Adwords (compra, keytool), SEO
• Social Media pessoas sem distinção on x off, Social graph
• Mobile merece um evento só pra ele

22. Reparem no anúncio da Dafiti. Exemplo de banner dinâmico.
Sugestões de produtos baseados no cookie do PC da pessoa.

23. Um informe publicitário
deve ser identificado
sempre, no caso, a
anunciante é a
Microsoft e o produto
navegador Internet
Explorer.
Ao abrir em outro
navegador, o veículo
(globo.com) diz que
apenas no IE você terá
conteúdo exclusivo.
Conferir próxima tela.

24. Como forma de gerar
receita com conteúdo
a Folha adotou o
sistema paywall. Uma
situação seria uma
marca aproveitar e
patrocinar esse custo
oferecendo conteúdo
grátis para visitantes.
Outro exemplo são as
páginas de login e
logout de redes
sociais, como o Orkut
fez e recentemente o
Facebook idem.

25. Repare que
banners laterais
dão suporte para a
publicidade que
está em oferecer o
conteúdo e sempre
identificado como
pago.
Lembrando que
aproveitou o evento
para promover.

26. PLANEJAR
• Reconhecimento do objetivo a ser alcançado
antes da criação de peças;
• Mantenha Informações atualizadas redes, portais,
tendências e conteúdo para sugerir atuações;
• Avaliação de alternativas identificadas no
diagnóstico ou monitoramento;
• SEM (Search Engine Marketing) envolvendo tanto
otimizações de SEO(SearchEngineOptimization)
quanto o investimento de Links Patrocinados.
Segmentando ações em Search e Display;

27. BÔNUS
• Big data - Foco: cliente individual, empresa
possui os dados, mas separados sem
comunicação, falta tecnologia criativa, custo
menor; CRM atualizado, disponível para
equipes de estratégia, Inteligência na
prática. Testes.

28. LINKS
• http://www.gm.org.br/.
• http://iabbrasil.net/
• http://www.f451.com.br/
• http://www.ftpidigital.com.br/
• http://www.fhits.com.br
• http://theexperts.com.br/
• http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jovemnerd.pdf
• http://www.predicta.net
• http://www.aunica.com
• http://www.adobe.com/products/sitecatalyst.html
• http://www.admotion.com
• http://www.google.com/intl/pt-BR/dfp/info/sb/
• http://smartadserver.com.br
• http://www.webanalyticsbrasil.com/
• http://www.slideshare.net/ivilabessa/2013-brazil-futureinfocusfinalportuguese-17516419

29. Obrigado!
@itallo
/itallo
/itallovic
www.cidadeverde.com
www.piauitour.com
mastamassa.tumblr.com