O documento discute marketing digital e fornece uma agenda sobre planejamento de mídia digital, composição de briefing, processo criativo e tendências online. Inclui detalhes sobre como compor briefing com informações sobre o cliente, objetivos, público-alvo e orientações, além de planejar mídia digital considerando canais, cronograma e formatos de conteúdo.
O documento apresenta uma estratégia e plano de ação para evoluir a presença mercadológica e comunicação do IBGM. O plano propõe 1) criar uma identidade única para representar todo o portfólio de marcas, 2) estabelecer um norte estratégico alinhado com valores como sustentabilidade, 3) reorganizar as equipes e processos de marketing, e 4) implementar ações imediatas como um novo portal e reposicionamento junto aos stakeholders.
A Le Bouche fornece serviços de marketing, branding e comunicação para diversas empresas. A agência trabalha com criação de identidade visual, campanhas promocionais, projetos de ponto de venda, eventos, sites e materiais de marketing. A empresa possui 22 colaboradores e atua no mercado brasileiro há 7 anos.
O documento lista diversos serviços de marketing e comunicação prestados pela agência Le Bouche para diferentes clientes, incluindo campanhas para equipes de vendas, projetos de ponto de venda, eventos, ativações de marca online e offline, design de lojas, anúncios, sites e mais. A Le Bouche também desenvolveu trabalhos de rebranding, análises corporativas e estratégias de marketing para empresas como MetLife, Kraft Foods, Philips e Diageo.
Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu portfólio de embalagens para a Divisão de Sorvetes, sob o guarda chuva da marca Selecta.
Identidade visual criada para as lojas exclusivas Do Parke, com um perfil que cativa o consumidor e entrega a ele toda a essência e qualidade da marca.
CASE DITÁLIA – Posicionamento mercadológicoAgência e21
Com a expansão dos negócios, a Ditália Móveis enxergou a necessidade de posicionar a marca entre as maiores empresas brasileiras do setor de móveis. Diante desse desafio, a e21 desenvolveu o posicionamento “Design mais em conta”, que deu forças para a marca ampliar estrategicamente o seu portfólio de produtos e encontrar novos mercados de atuação. Toda a comunicação da empresa foi alinhada seguindo o storytelling construído para a marca. Quer saber mais? Leia o case completo.
A Ditália Móveis lançou a marca UP para atender a nova classe média brasileira com móveis planejados acessíveis e funcionais. A marca UP tem o posicionamento de "Design Inteligente" para oferecer produtos modernos e funcionais a preços acessíveis. Em menos de 2 anos, a marca UP já tem 30 lojas próprias e seus produtos estão disponíveis em mais de 100 pontos de venda, com planos de expansão para 100 lojas em 2014.
Este documento apresenta vários projetos de comunicação e branding de uma agência chamada LEN para clientes do setor imobiliário. Inclui resumos de campanhas para lançamentos de empreendimentos imobiliários, identidade visual e materiais de comunicação para incorporadoras. Também apresenta projetos de padronização de marca e showroom para a Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário.
O documento apresenta uma estratégia e plano de ação para evoluir a presença mercadológica e comunicação do IBGM. O plano propõe 1) criar uma identidade única para representar todo o portfólio de marcas, 2) estabelecer um norte estratégico alinhado com valores como sustentabilidade, 3) reorganizar as equipes e processos de marketing, e 4) implementar ações imediatas como um novo portal e reposicionamento junto aos stakeholders.
A Le Bouche fornece serviços de marketing, branding e comunicação para diversas empresas. A agência trabalha com criação de identidade visual, campanhas promocionais, projetos de ponto de venda, eventos, sites e materiais de marketing. A empresa possui 22 colaboradores e atua no mercado brasileiro há 7 anos.
O documento lista diversos serviços de marketing e comunicação prestados pela agência Le Bouche para diferentes clientes, incluindo campanhas para equipes de vendas, projetos de ponto de venda, eventos, ativações de marca online e offline, design de lojas, anúncios, sites e mais. A Le Bouche também desenvolveu trabalhos de rebranding, análises corporativas e estratégias de marketing para empresas como MetLife, Kraft Foods, Philips e Diageo.
Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu portfólio de embalagens para a Divisão de Sorvetes, sob o guarda chuva da marca Selecta.
Identidade visual criada para as lojas exclusivas Do Parke, com um perfil que cativa o consumidor e entrega a ele toda a essência e qualidade da marca.
CASE DITÁLIA – Posicionamento mercadológicoAgência e21
Com a expansão dos negócios, a Ditália Móveis enxergou a necessidade de posicionar a marca entre as maiores empresas brasileiras do setor de móveis. Diante desse desafio, a e21 desenvolveu o posicionamento “Design mais em conta”, que deu forças para a marca ampliar estrategicamente o seu portfólio de produtos e encontrar novos mercados de atuação. Toda a comunicação da empresa foi alinhada seguindo o storytelling construído para a marca. Quer saber mais? Leia o case completo.
A Ditália Móveis lançou a marca UP para atender a nova classe média brasileira com móveis planejados acessíveis e funcionais. A marca UP tem o posicionamento de "Design Inteligente" para oferecer produtos modernos e funcionais a preços acessíveis. Em menos de 2 anos, a marca UP já tem 30 lojas próprias e seus produtos estão disponíveis em mais de 100 pontos de venda, com planos de expansão para 100 lojas em 2014.
Este documento apresenta vários projetos de comunicação e branding de uma agência chamada LEN para clientes do setor imobiliário. Inclui resumos de campanhas para lançamentos de empreendimentos imobiliários, identidade visual e materiais de comunicação para incorporadoras. Também apresenta projetos de padronização de marca e showroom para a Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.
Este documento fornece instruções para a elaboração de um briefing para uma agência de publicidade. O briefing deve conter informações sobre o contexto do produto ou serviço, incluindo histórico, concorrência e consumidores; a estratégia de marketing, com objetivos e opções estratégicas; e orientações gerais para a campanha, como alvos, objetivos, prazos e orçamento.
O documento discute o processo de planejamento de mídia, incluindo as etapas de briefing, planejamento (imersão, organização, seleção de meios e plano tático) e entrega para o cliente. A fase de imersão envolve pesquisar o público-alvo para entender seus interesses e hábitos de consumo de mídia, a fim de traçar uma estratégia assertiva. Várias ferramentas online e offline são citadas para coletar dados sobre o mercado e comportamento do público.
O documento discute o conceito de endomarketing, que é a parte interna do marketing de uma organização. Ele visa alinhar as dimensões internas e externas da empresa para atender todos os clientes. O cliente interno é o ponto-chave, então é necessário sintonizar os colaboradores e difundir a cultura organizacional. Uma proposta de endomarketing deve detalhar os aspectos estratégicos, identificar o público-alvo interno, ressaltar a cultura da empresa e planejar atividades para integrar os públicos internos.
O documento apresenta um modelo básico para planejamento de mídia online, dividido em 6 etapas: 1) briefing, 2) estratégia, 3) tática, 4) proposta, 5) implementação e 6) pós-venda. Ele fornece detalhes sobre os itens essenciais de cada etapa, como objetivos, público-alvo e canais, para orientar a criação de um plano de mídia digital.
O documento discute o planejamento de mídia e como ele mudou ao longo do tempo com a evolução dos meios de comunicação e do comportamento do consumidor. Ele explica conceitos como audiência, penetração, GRP e continuidade e enfatiza a importância do planejador de mídia ser multidisciplinar e entender as pessoas.
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasRafael Motafer
A proposta sugere anúncios nos bloqueadores de sol retráteis das janelas de aviões. Isso atingiria passageiros em um momento propício à absorção de propaganda, já que a maioria viaja com as janelas baixas. Há vantagens como alta visibilidade e atenção dos passageiros, mas também desvantagens como alguns se sentirem tímidos de ler os anúncios.
O documento fornece um breve histórico da internet, desde sua criação com fins militares até os paradigmas atuais como a internet das coisas. Também define termos importantes da mídia digital como CPM, impressão, click through rate e fornece exemplos de tecnologias futuras como o HTML5 e QR codes.
O documento discute oportunidades de negociação de mídia, incluindo avaliações de custos de patrocínios de TV e determinação do custo ideal por grupo de mil pessoas (GRP). Também menciona a possibilidade de usar lonas em caminhões como uma oportunidade interna de mídia exterior.
O documento apresenta um programa de capacitação em mídias digitais, abordando tópicos como planejamento de mídia online, formatos publicitários, métricas e resultados de campanhas. Inclui exemplos de objetivos e casos reais de campanhas de marketing digital para diferentes empresas.
Segredos para crescimento e multiplicação de célulasAnderson Menger
O documento fornece dicas para o crescimento e multiplicação de células, enfatizando a importância de ter uma missão como obsessão, treinar a equipe, e desenvolver hábitos diários para ter sucesso.
1. O documento descreve o "Projeto Natanael 3", um método de evangelismo onde membros da igreja oram e jejuam por 30 dias por 3 amigos ("oikós") e os convidam para um jantar na célula.
2. No jantar, os membros da célula servem a comida e dão boas-vindas aos convidados, com o objetivo de apresentar Jesus e convidá-los a fazer parte da família de Deus e da célula.
3. O projeto tem como meta converter os convidados e integrá
O documento descreve um método de evangelismo chamado Projeto Natanael-3 utilizado pelo Grupo de Evangelismo da célula MDA. O projeto envolve oração por amigos e convidá-los para um jantar com o objetivo de compartilhar sobre Jesus e convidá-los para participar do grupo.
Este questionário trata dos aspectos essenciais para o crescimento e multiplicação de uma célula, como oração, evangelismo pessoal e em massa, consolidação de novos convertidos e formação de Micro-Células de Discipulado Apostólico. O questionário aborda também temas como anfitrião, data de multiplicação, pastoreamento e comunicação entre os membros.
O documento descreve a chamada de Jesus aos discípulos Filipe e Natanael. Filipe encontra Natanael e o convida a conhecer Jesus. Quando Natanael vai, Jesus já o conhece e diz que o viu debaixo de uma figueira, surpreendendo-o. Natanael passa a segui-Lo.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
Nesta mensagem ministramos sobre algumas bases práticas da visão do MDA: Como proceder nas células, no TADEL, discipulado... Inclusive como fazer o louvor, os avisos, a oração, o compartilhar da palavra e tudo mais na célula.
A especialista Claudia Palma ensina como desenvolver ações promocionais em redes como Facebook e Twitter. Aprenda a planejar campanhas envolventes e criativas, com resultados em relacionamento e vendas. Este webseminário foi promovido pela Escola do Marketing Digital. Saiba mais sobre nossos cursos em http://escoladomarketingdigital.com.br/
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.
Este documento fornece instruções para a elaboração de um briefing para uma agência de publicidade. O briefing deve conter informações sobre o contexto do produto ou serviço, incluindo histórico, concorrência e consumidores; a estratégia de marketing, com objetivos e opções estratégicas; e orientações gerais para a campanha, como alvos, objetivos, prazos e orçamento.
O documento discute o processo de planejamento de mídia, incluindo as etapas de briefing, planejamento (imersão, organização, seleção de meios e plano tático) e entrega para o cliente. A fase de imersão envolve pesquisar o público-alvo para entender seus interesses e hábitos de consumo de mídia, a fim de traçar uma estratégia assertiva. Várias ferramentas online e offline são citadas para coletar dados sobre o mercado e comportamento do público.
O documento discute o conceito de endomarketing, que é a parte interna do marketing de uma organização. Ele visa alinhar as dimensões internas e externas da empresa para atender todos os clientes. O cliente interno é o ponto-chave, então é necessário sintonizar os colaboradores e difundir a cultura organizacional. Uma proposta de endomarketing deve detalhar os aspectos estratégicos, identificar o público-alvo interno, ressaltar a cultura da empresa e planejar atividades para integrar os públicos internos.
O documento apresenta um modelo básico para planejamento de mídia online, dividido em 6 etapas: 1) briefing, 2) estratégia, 3) tática, 4) proposta, 5) implementação e 6) pós-venda. Ele fornece detalhes sobre os itens essenciais de cada etapa, como objetivos, público-alvo e canais, para orientar a criação de um plano de mídia digital.
O documento discute o planejamento de mídia e como ele mudou ao longo do tempo com a evolução dos meios de comunicação e do comportamento do consumidor. Ele explica conceitos como audiência, penetração, GRP e continuidade e enfatiza a importância do planejador de mídia ser multidisciplinar e entender as pessoas.
Planejamento de Mídia - Mídias alternativasRafael Motafer
A proposta sugere anúncios nos bloqueadores de sol retráteis das janelas de aviões. Isso atingiria passageiros em um momento propício à absorção de propaganda, já que a maioria viaja com as janelas baixas. Há vantagens como alta visibilidade e atenção dos passageiros, mas também desvantagens como alguns se sentirem tímidos de ler os anúncios.
O documento fornece um breve histórico da internet, desde sua criação com fins militares até os paradigmas atuais como a internet das coisas. Também define termos importantes da mídia digital como CPM, impressão, click through rate e fornece exemplos de tecnologias futuras como o HTML5 e QR codes.
O documento discute oportunidades de negociação de mídia, incluindo avaliações de custos de patrocínios de TV e determinação do custo ideal por grupo de mil pessoas (GRP). Também menciona a possibilidade de usar lonas em caminhões como uma oportunidade interna de mídia exterior.
O documento apresenta um programa de capacitação em mídias digitais, abordando tópicos como planejamento de mídia online, formatos publicitários, métricas e resultados de campanhas. Inclui exemplos de objetivos e casos reais de campanhas de marketing digital para diferentes empresas.
Segredos para crescimento e multiplicação de célulasAnderson Menger
O documento fornece dicas para o crescimento e multiplicação de células, enfatizando a importância de ter uma missão como obsessão, treinar a equipe, e desenvolver hábitos diários para ter sucesso.
1. O documento descreve o "Projeto Natanael 3", um método de evangelismo onde membros da igreja oram e jejuam por 30 dias por 3 amigos ("oikós") e os convidam para um jantar na célula.
2. No jantar, os membros da célula servem a comida e dão boas-vindas aos convidados, com o objetivo de apresentar Jesus e convidá-los a fazer parte da família de Deus e da célula.
3. O projeto tem como meta converter os convidados e integrá
O documento descreve um método de evangelismo chamado Projeto Natanael-3 utilizado pelo Grupo de Evangelismo da célula MDA. O projeto envolve oração por amigos e convidá-los para um jantar com o objetivo de compartilhar sobre Jesus e convidá-los para participar do grupo.
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O documento descreve a chamada de Jesus aos discípulos Filipe e Natanael. Filipe encontra Natanael e o convida a conhecer Jesus. Quando Natanael vai, Jesus já o conhece e diz que o viu debaixo de uma figueira, surpreendendo-o. Natanael passa a segui-Lo.
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O documento descreve uma empresa de marketing digital chamada Attitude Global, detalhando sua equipe, escritórios, serviços e casos de clientes. A empresa possui 350 profissionais trabalhando em 5 países e 580 clientes nas áreas de comunicação corporativa, relações com investidores, agência digital e governança.
O documento discute monitoramento de redes sociais, definindo-o como a coleta de dados e informações em determinados locais. Ele lista razões para monitoramento como identificar falhas de comunicação e oportunidades de mercado, e explica que é possível monitorar termos, usuários, desempenho de sites e redes sociais. O documento também fornece detalhes sobre ferramentas gratuitas e pagas para monitoramento em redes sociais.
O documento discute estratégias de SEO (otimização para mecanismos de busca), incluindo:
1) Como projetos de SEO envolvem briefing, planejamento, conteúdo, otimizações on-page e off-page e monitoramento;
2) A importância do conteúdo de qualidade para o sucesso em SEO;
3) Dicas sobre arquitetura de sites para facilitar o ranqueamento, como criar uma estrutura clara de páginas com links internos.
O documento discute webanalytics e gestão em mídia digital. Explica o que são indicadores de performance (KPIs), webanalytics, ad servers e métricas de publicidade online. Também discute o Google Analytics, ferramentas complementares e métricas essenciais para análise de desempenho de sites.
O documento discute como a comunicação está mudando rapidamente devido à digitalização e dispositivos móveis, forçando empresas a reinventarem seus resultados e jeitos de se comunicar de forma interconectada e em nuvem. A agência Cruz e Ferreira pode ajudar empresas a entender esses novos cenários através de consultoria, gestão de conteúdo e plataformas de conteúdo.
A apresentação descreve uma agência de publicidade e marketing digital que oferece serviços como análise de sites, desenvolvimento de identidade visual, marketing em mídias sociais e ferramentas como Facebook, Twitter e Google Analytics. A agência também fornece estudos de caso de clientes em diferentes setores.
(DOCUMENTO EM CONSTRUÇÃO)
- Elaborar um projeto com todas suas etapas e sub-etapas;
- Controlar o andamento deste projeto;
- Emitir relatórios, imprimir e publicar na Internet.
Este relatório descreve as atividades realizadas pela agência de publicidade CVS para a empresa Maccaferri América Latina em 2012-2013, incluindo o desenvolvimento de uma estratégia digital, gestão de mídia social, produção de materiais de marketing e 48 entregáveis ao longo de 4742 horas de trabalho.
Data: Julho de 2012
Curso: Intensivo em Marketing Digital
Disciplina: Planejamento em Marketing Digital
Professor: Jessé Rodrigues
Veja próximos cursos: http://escoladomarketingdigital.com.br/
Mini cursos gratuitos: http://escoladomarketingdigital.com.br/minicursos-gratuitos/todas-as-areas
O documento propõe um plano de comunicação e relações públicas para a ASSEP, incluindo a criação de releases, fotografias, entrevistas, conteúdo digital, vídeos, relatórios e estratégias de mídia social. A agência Age! também oferece serviços de relações institucionais como agendamento de reuniões e eventos. Os pacotes variam de R$1790 a R$2490 por mês.
Eduardo Ferraz - Portif Pessoal 2010´- Em Atualizaçãoeduardoferraz
Este portfólio resume a formação e experiência de Eduardo Ferraz Pessoa em marketing, publicidade e design. Ele possui formação em Publicidade e Propaganda e Pós-Intensiva em Marketing Digital. Seu portfólio inclui amostras de trabalhos em peças publicitárias, identidade visual, sites e ações de marketing para vários clientes.
O documento descreve os serviços de consultoria comercial, marketing, pesquisa de mercado e treinamentos corporativos oferecidos pela empresa. Inclui exemplos de projetos realizados em consultoria comercial, pesquisas de mercado e treinamentos para empresas como Kraft Foods, Auto Viação Catarinense e TIM Brasil.
O documento descreve um projeto de lançamento de um novo sabor de sorvete apimentado chamado Sorvete Indiano Apimentado - Mekong no verão de 2012. O projeto inclui o desenvolvimento de embalagens e cores, campanhas publicitárias online e offline, e estruturação da logística. O orçamento total é de R$ 1,9 milhão e o projeto deve ser concluído em 7 meses.
Como turbinar a expansão de franquias, por Erick Vils, fundador SoluttoErick Vils
Como turbinar a expansao da franquia.
Palestra proferida por Erick Vils, fundador Solutto - Softwares especializados em franquias, na ABF-Rio em 24/7/2018.
Titulo: Ipatinga-GP04-PMO-Six_Talents
Alunos:Hiroshi Jorge Takahashi,Bruno Ricardo Fernandes,Thiago Pinto Silva,Alberto Hisashi Hibino,Maria Auxiliadora Bomfim,
Cidade: Ipatinga
Disciplina: PMO
Turma: GP04
Data:15-05-2013
Hora:21:48
Comentarios:O aluno José Sérgio de Oliveira faz parte desta equipe, porém está tendo problema no cadastro no site. Problema este já reportado ao suporte e sem solução até o momento.
Publico até ápos a correção
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2. Agenda
§ Planejamento de Mídia Digital
§ Composição de Briefing
§ Envolvimento Cliente e Agência no Processo Criativo
§ Processo de Criação de Peças e Ações em Mídia Online
§ Cultura Online: tendências, eventos e canais de informação
§ Ações de Crossmedia/Transmídia
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
3. Composição de Briefing
§ Definição: brief (dar instrução, informação) + sufixo
ing (ação ocorrendo)!
§ No universo da publicidade, o briefing é tanto a
reunião realizada para discutir e passar todas as
informações essenciais para construção de uma
campanha, quanto o documento concebido através
dela.
§ O formato de composição do briefing é aberto e
depende mais das necessidades de processo do
veiculo/agência do que das necessidades do cliente.
!São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
4. Composição do Briefing
Obtêm-se a partir da análise das seguintes informações:
§ Caracterização do Cliente (Quem ele é, sua atividade principal)
§ Objetivos Gerais (O que o cliente busca)
§ Publico Alvo (Que o cliente visa atingir)
§ Posicionamento (Como se posiciona o cliente no mercado que ele atua?)
§ Valores Associados
§ Orientações (Premissas e Restrições)
§ Materiais de Mídia: (Logo Marcas em Vetor, Peças em formato adequado)
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
5. Composição do Briefing
Caracterização do Cliente:
A Empresa X é uma empresa gaúcha de varejo que tem como principal foco
venda de roupas e acessórios para pessoas que se identificam com a prática
de surf, embora sinta um decréscimo neste mercado nos últimos anos, razão
pela qual vem buscando se reposicionar expandindo seu mix de produtos.
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7. Composição do Briefing
Objetivos do Cliente
A Empresa X busca uma divulgação através de um ação que tenha a
internet como principal meio de comunicação.
!
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8. Composição do Briefing
Objetivos do Cliente
• Objetivo de Marketing: Marca, Relacionamento e Venda?
• Os Objetivos não podem ser precários (SMART)
• Specific: Específico
• Mensuarble: Mensurável
• Attainable: Atingivel
• Realistic: Realista
• Timely: No tempo
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9. Composição do Briefing
Objetivos do Cliente
A Empresa X busca ampliar suas vendas diretas online em 30% bem
como sua lembrança de marca para isto pretende utilizar a internet como
principal linguagem em uma ação com duração não superior a 60 dias,
iniciando em meadas de Dezembro de 2012.
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10. Composição do Briefing
Publico Alvo
• Indentificar não apenas um, mas todos os conjuntos de
indivíduos aos quais a mensagem deverá ser passada.
• Construir os grupos de audiência (clusters de usuários)
desejados
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11. Composição do Briefing
Publico Alvo
- A Ação visa atingir pessoas que praticam surf
!
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12. Composição do Briefing
Publico Alvo
- A ação visa atingir pessoas que comprem produtos
relacionados a pratica ou conceito do surf ou qualquer
outro esporte de agua, formadores de opinião e
também consumidores de conteúdo sobre esportes de
agua.
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13. Composição do Briefing
Posicionamento do Cliente
• Grau de Rivalidade do Mercado
• Posiciona-se como lider em custo ou diferenciação
• Existe algum diferencial competitivo da Marca ou do Produto?
• Informações de Mercado
• Comunicação pré-existente(como ele se posiciona em sua
mensagem de marketing atual)
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14. Composição do Briefing
Valores Associados
• Premissa do Marketing centrado no ser humano.
• Quais são os valores que são habitualmente transmitidos
pela marca?
• Quais são os valores esperados pelo público-alvo?
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15. Composição do Briefing
Orientações
• Premissas:
Coisas que devem ser feitas por demanda do cliente:
1. Publicar até 20 de Dezembro
2. Utilizar a logo marca dos 25 anos
• Restrições:
• Coisas que não devem ser feitas:
1. Não exibir mídia em canais simultaneamente com os
concorrentes
2. Não utilizar canais com conteudo adulto
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16. Composição do Briefing
Materiais Gráficos
• Entrega de Logo Marca Aprovada
• Entrega de Storyboard
• Entrega de Arquivos Finalizados e devidamente taggeados!
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
17. Composição do Briefing
A PizzaHUT de Porto Alegre procurou um
agência para desenvolver um trabalho de
comunicação digital que divulga-se a entrada
dos Wrapsno cardápio da Pizza HUT.!
!
Como se tratava de um produto novo, o qual
os clientes ainda não estavam habituados,
temia-se que não houve uma boa aceitação!
!
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
18. Composição do Briefing
Momento1:
Indentificação de um Fator Motivacional:
Prazer/Diversão
!
“A palavra WRAP é de dificil pronuncia, então fomos a rua
propor um desafio”!
!
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
19. Composição do Briefing
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
20. Composição do Briefing
Momento2:
Extender esta ação para o ambiente digital da
forma mais interativa possivel
!
“Os usuários foram convidados através de portais e e-mail
marketing para participar de uma ação de relacionamento
online”!
!
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21. Composição do Briefing
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22. Composição do Briefing
Ação de Relacionamento Dia das Mães!
O Walmart através do BIG me procurou para
construir uma ação de relacionamento na
internet que integrasse comunicação digital
e offline
!
“Os usuários foram convidados a participar através de
panfletos no PDV e através do Google Adwords”!
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23. Composição do Briefing
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24. Composição do Briefing
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25. Planejamento de Mídia
Digital
É o processo de definir onde, quando e
como veicular publicidade online, baseado
principalmente no publico alvo, objetivos e
verba disponível.
-- Steave Latham – CEO of Spur Digital
!
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26. Planejamento de Mídia
Digital
Onde?!
Quais os canais e pontos de conexão que iremos utilizar?!
!
- Marketing de Busca!
- Social Media!
- Mídia Display!
- E-mail Marketing!
!
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27. Planejamento de Mídia
Digital
Onde?!
Dentro da Mídia Display, considerando o conjunto de portais que o grupo
oferece, e o conteúdo do briefing, quais são os canais que oferecem um
grau maior de conexão e segmentação!
!
Exemplos:!
!
• www.zerohora.com.br!
• www.kzuka.com.br!
!
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28. Planejamento de Mídia
Digital
Quando?!
Ter visão de cronograma, tanto com base no deadline, quanto das
etapas necessárias para publicação!
!
!
Etapa
Data
Entrega
do
Plano
de
Mídia
20/11/2012
Entrega
das
Peças
Taggeadas
25/11/2012
Inicio
de
Veiculação
–
Perfil
1
12/12/2012
Inicio
de
Veiculação
–
Perfil
2
24/12/2012
Entrega
dos
Relatorios
1/01/2013
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29. Planejamento de Mídia
Digital
Quando?!
Tempo também tem haver com grau de exibição em mídia display:!
!
!
100% de Visibilidade = Custo de Diária
X
33% de Visibilidade = % Aplicado de acordo com
Gerenciamento de Ganhos(Yeld Management)
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30. Planejamento de Mídia
Digital
Como?!
É o aspecto mais importante, pois diz respeito a conteúdo e forma. Um
vez que temos uma linha de comunicação estabelecida, podemos
construir de acordo com a mídia os formatos que melhor aproveitam ela.!
!
- Advergame!
- Aplicativos Sociais!
- Display - Banners Interativos e Estáticos!
- Links Patrocinados!
- Facebook Ads!
- Post Patrocinado!
!
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31. Planejamento de Mídia
Digital
Como?!
Diária no Youtube!
!
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32. Planejamento de Mídia
Digital
Como?!
Diária na página do yahoo!
!
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33. Planejamento de Mídia
Digital
Como?!
Catalogo de Produtos em Tempo Real do Terra!
!
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34. Planejamento de Mídia
Digital
Como?!
Acesse muitos cases em:!
!
http://www.bannerblog.com.au/!
!
!
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35. Planejamento de Mídia
Digital
Publico Alvo?!
Como segmentar os públicos dos portais que se assemelham ao publico
alvo desejado !
!
- Comportamento de Audiência: Agrupamento de Usuarios pelas
metricas de comportamento do AdServer
!
- Parte do Dia: Gerenciamento dos melhores horarios do dia para
exibição de midia!
- Geográfica: De acordo com a localização do usuario!
- Demografica: De acordo com as caracteristicas de sexo e idade dos
usuários.!
- Contextual: Vincular expressões de conteudo a exibição de anuncios!
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36. Planejamento de Mídia
Digital
Objetivos?!
Estabelecidos no Briefing, vão determinar as métricas de desempenho!
!
Quais são os indicadores de performance?!
- Quantidade de Acessos!
- Taxa de Cliques!
- Aumento de Seguidores no Twitter!
- Aumento de Fans do Facebook!
- Número de Cadastrados!
!
!
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37. Planejamento de Mídia
Digital
Publico Alvo?!
Como segmentar os públicos dos portais que se assemelham ao publico
alvo desejado !
!
- Comportamento de Audiência: Agrupamento de Usuarios pelas
metricas de comportamento do AdServer
!
- Parte do Dia: Gerenciamento dos melhores horarios do dia para
exibição de midia!
- Geográfica: De acordo com a localização do usuario!
- Demografica: De acordo com as caracteristicas de sexo e idade dos
usuários!
- Contextual: Vincular expressões de conteudo a exibição de anuncios!
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38. Planejamento de Mídia
Digital
Verba Disponivel?!
Para se determinar o melhor aproveitamente de mídia, deve-se conhecer
os mais variados formatos, de redes de afiliados, portais, redes sociais e
marketing de busca!
!
- Custo por Clique!
- Custo por Diária!
- Custo por Mil Impressões!
- Custo por Aquisição!
- Custo por Lead!
- Custo por Venda!
- % sobre Venda!
!
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!
39. Planejamento de Mídia
Digital
Verba Disponivel?!
O Orçamento determina o alcance e a segmentação, quanto mais
restrita fora a verba, mais rigida deve ser as seleções dos canais!
!
Entre os fatores que estão diretamente relacionados com a verba
podemos ressaltar:!
!
- Visibilidade!
- Precificação CPM !
- Alcance: (Segmentação Geográfica)!
!
!
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40. Planejamento de Mídia
Digital
Verba Disponivel?!
A Mídia Display pode estar vinculada a performance também!
!
!
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41. Plano de Mídia
É o principal artefado do planejamento de mídia, nele
deverá estar contido
§ Canais
§ Target Behavior (Retargeting / Remarketing)
§ Formatos
§ Indicadores de Performance (KPI)
§ Periodo de Veiculação
§ Frequencia de Impressões
§ Segmentação Demográfica, Geográfica e por Dispositivo
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42. Processo Criativo
Embora a maioria das agências e produtoras não
tenham um processo claro definido, existe um fluxo
lógico comum:
Brainstorming
Criação
do
Criação
de
Produção
de
Tagging
e
da
Campanha
Plano
de
StoryBoard
Peças
AJvação
ou
Ação
Mídia
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43. Envolvimento Cliente e
Agência
§ Nenhum Briefing é completo se não tem a participação de todos
os envolvidos
§ Se o cliente quer ROI ele deve estar disposto a compartilhar
informações estratégicas
§ O Veiculo entrega a comunicação mas é papel da agência construi-la
da melhor forma possivel, isto esta diretamente relacionado ao
resultado atingido.
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45. Contexto Histórico
§ A Segunda Guerra Mundial
§ Virada do século XX para XX1
§ A nova arte, música e o novo ambiente de contra
cultura
§ Cultura Hacking
§ Surgimento das Novas Mídias
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46. O Cenário Tecnológico
Tendência Social
• A Revolução WEB 2.0 gerou o ambiente propício
• A transformação das relações digitais e algo muito
próximo da realidade
• A quebra de paradigmas passando a ser a rotina:
• Loja Sacks
• Juliana Flores
• NetShoes
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47. Cases On Line
§ PC Siqueira e Felipe Neto
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48. Cases On Line
§ Para Nossa Alegria!
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49. Principais Eventos
§ FISL (Fórum Internacional do Software Livre)
Movimento que iniciou a revolução que transformou a
forma com a qual o mundo se relaciona com
propriedade intelectual em todas as áreas.
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50. Principais Eventos
§ Campus Party
Campus Party é simplesmente o maior acontecimento
tecnológico do mundo nas áreas de inovação, ciência,
cultura e entretenimento digital, reunindo milhares de
pessoas para debater os principais temas em cada um
destes universos.
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51. Principais Eventos
§ You Pix
Evento concentra as celebridades da internet nacional,
vlogueiros, tendências, cultura e entretenimento tudo
em um único lugar.
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52. Principais Eventos
§ Cultura Digital BR
Evento focado no debate das tendêncas de cultura
digital principalmente no que ser refere aos aspectos
políticos como cidadania digital.
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53. Atividade
§ Dividir-se em grupos (de acordo com o número de
participantes. Ideal 3 mebros por grupo)
§ Cada grupo deverá subdividir-se em Cliente,
Agência e Veículo:
1. O cliente irá apresentar uma necessidade
2. A agência deverá propor uma solução criativa que
envolva midia display
3. O veiculo deverá criar um plano de mídia com os portais
do Grupo RBS
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54. Obrigado!
§ e-mail: tiago@bits.inf.br
§ twitter: @tiagofloresdias
§ http://tiagofloresdias.com.br
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