O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.

1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA

2. CAROL (CHÁ) SCATUZZI
Campinas. Darth Vader. Macarrão. Gatos.
Game of Thrones. Digital Planning. Nerd.
Chá. Publicidade. Mídia Online. Redes Sociais.
Formada em Publicidade e Propaganda em 2007 na Veris Metrocamp e
pós graduada em Marketing Digital em 2014 na Impacta Tecnologia.
Trabalha como mídia desde 2006. Atendeu clientes como NET, Wallmart,
Warner, Prefeitura RJ entre outros. Trafega entre o online e o offline. Acha
queodigitalfazadiferençaemqualquerplanejamento.
chascatuzzi@gmail.com
br.linkedin.com/in/carolinnescatuzzi/

3. MÍDIA? O QUE FAZ UM MÍDIA?

4. GANHA CONVITES E PRESENTES?
VAI PRA FESTAS?

5. SE AFOGA EM PLANILHAS?

6. MILAGRE!

7. Precisamos fazer TV, Rádio
e Internet. Tem que ser
NACIONAl, por UM ano e
com R$ 10.000 verba. O
cliente precisa desse plano
ainda HOJE!

8. LIGAÇÕES

9. PLANEJAMENTO

10. MAS COMO COMEÇA UM
PLANEJAMENTO?

11. BRIEFING

12. SEMPRE DEFINA OBJETIVOS
VENDA?
IMPRESSÕES?

13. PESQUISA

14. BRIEFING
PESQUISA
DEFINIÇÃO
MEIOS/CANAIS
ORÇAMENTOS
PLANEJAMENTO E
DEFESA
COMPRA –
Emissão PI’s
MÉTRICAS E
RELATÓRIOS
ORGANIZE-SE

15. AS VÁRIAS PLATAFORMAS
ONLINEOFFLINE

16. ONLINE
FOCO NO CONSUMIDOR
Cobertura, Frequência, Page Views, C.P.M, C.P.C, C.P.D, Diária, Banners, Portais,
Publieditorial, Ação, Rich Media, Adserver, Adnetword, Adwords, Google Analytics,
Behavioral Target, Roi, Clicktag, C.P.A, C.T.R, Impressões, Inventário, KPI, Leads, ROS,
SEO, URL, Conversão.

17. OFFLINE
FOCO NO VEÍCULO
Audiência, Penetração, Público, GRP, TRP, C.P.M, Custo por Coluna, Frequência,
Volume, Cobertura, C.P.P, Universo, Qualificação, Adequação, Target, Dados
Demográficos, Dados Psicográficos, Impactos, Qualificação, Afinidade, Circulação,
Tiragem

18. ONLINEOFFLINE
QUEM É MELHOR?

19. OFFLINE

20. OOH (out of home)

21. ONLINE
PORTAIS
MOBILE
E-MKT

22. ONLINE
BLOGS
BUSCADORES
REDES SOCIAIS

23. AGORA VEM A PARTE CHATA!

24. UM POUCO DE TEORIA PRA QUEIMAR
A CUCA!

25. OFFLINE
AUDIÊNCIA:
Número absoluto de pessoas atingidas em uma campanha , costuma
ser medida pelo IBOPE.
COBERTURA:
Abrangência geográfica da campanha
PERFIL E QUALIFICAÇÃO DOS VEÍCULOS:
Adequação do veículo ao seu público interesse (classe econômica,
sexo, faixa etária e instrução)

26. OFFLINE
GRP(GROSS RATING POINTS) – AUDIÊNCIA ACUMULADA BRUTA
Serve para medir o nível de impacto da campanha. Audiência x n.
inserções.
Equivale a 1 ponto de audiência
TARP(TARGET RATING POINTS) – AUDIÊNCIA DOMICILIAR ACUMULADA BRUTA
Serve para medir o nível de impacto da campanha dentro do target.
FLIGHTS
Períodos em que o comercial será veiculado ao longo do ano
FREQUÊNCIA:
Qual a média de vezes que as pessoas serão alcançadas com a
campanha

27. CONTAS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

28. CUSTOS
1 PÁGINA = 6 COLUNAS X 52 CM
= 312 CM/COL
CM/COL DO ANÚNCIO X R$ CM/COL
EX: 312 X R$ 1.065,00 = R$ 332.280,00

29. CUSTOS
CUSTO POR MIL
VALOR INSERÇÃO / AUDIÊNCIA
(OU TIRAGEM) * 1000
GRP
AUDIÊNCIA X N. INSERÇÕES
1 GRP EQUIVALE A 1% DE
AUDIÊNCIA (QUANTO MAIOR O
GRP MAIS PROBABILIDADE DE
SUCESSO DA CAMPANHA

30. PÁGINAS VISTAS – É A QUANTIDADE DE VEZES QUE UMA PÁGINA DE UM SITE FOI CARREGADA
COMPLETAMENTE
VISITAS – É A ATIVIDADE (ACESSO) DE UMA PESSOA EM UM SITE NA WEB. GERALMENTE CONTA-SE
COMO UMA NOVA VISITA SE A PESSOA ESTEVE AFASTADA DO SITE POR UM PERÍODO IGUAL OU
SUPERIOR A 30 MINUTOS.
VISITANTES ÚNICOS – PESSOA COM UM ÚNICO ENDEREÇO IP QUE ENTRA VÁRIAS VEZES DURANTE
UM CERTO PERÍODO.
RICH MEDIA – ANÚNCIO QUE CONTÉM IMAGENS OU VÍDEOS COM MAIS DE 40K
ONLINE

31. IMPRESSÕES: QUANTIDADE DE VEZES QUE O ANÚNCIO FOI EXIBIDO
CLIQUES: QUANTIDADE DE CLIQUES NO ANÚNCIO
CTR – (ÍNDICE DE QUALIDADE) – NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES
CPM – (CUSTO POR MIL)
CPC – (CUSTO POR CLIQUE)
CPL – (CUSTO POR LEAD)
CPA – (CUSTO POR ATIVAÇÃO)
CPP – (CUSTO POR DISPARO – USADO EM E-MKT)
BEHAVIORAL TARGET – CAMPANHA BASEADA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
ADSERVER – PLATAFORMA QUE HOSPEDA FORMATOS E INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS
DIGITAIS.
TAG – CÓDIGOS INSERIDOS NO HTML DAS PÁGINAS PARA FACILITAR AS MÉTRICAS.
ONLINE

32. SITES VERTICAIS – ASSUNTOS
ESPECÍFICOS (MODA, VIAGENS,
IMÓVEIS)
SITES HORIZONTAIS - PORTAIS
ONLINE

33. LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.
ONLINE

34. MOBILE
LINKS PATROCINADOS – AÇÕES DE COMPRA DE PALAVRAS-CHAVE
RELACIONADAS AO TARGET EM SITES DE BUSCAS.
PORTAIS – ANÚNCIOS CONVENCIONAIS OU EM RICH MEDIA DENTRO DOS
CANAIS MOBILES DOS PORTAIS
YOUTUBE - PERMITE ANÚNCIOS NA BUSCA E EM FORMATOS CONVENCIONAIS
APP’S – ANÚNCIOS GRÁFICOS DENTRO DOS APLICATIVOS
REDES SOCIAIS – ANÚNCIOS FEED NOTÍCIAS

35. MOBILE
APP MOBILE ADD
ADS EM PORTAIS

36. MOBILE
MOBILE RICH MEDIA

38. SUA VEZ!

39. BRIEFING:
CLIENTE: Empresa de cosméticos
femininos
PRODUTO: Linha de cremes anti-idade
OBJETIVO: Aumentar as vendas do
produto no e-commerce durante o
período de dia das mulheres
PERÍODO: 1 mês
MERCADO: nacional
VERBA: R$ 1.000.000,00
PÚBLICO: Mulheres, entre 25 e 50 anos,
com renda entre R$ 1.500,00 e R$
3.000,00 mensais , preocupadas com
beleza, bem –estar, e saúde.

40. TAREFA:
- Quais os canais que
você escolheria e
porque?
- Dentro da verba, qual
seria o principal canal
escolhido e porque?

42. DADOS

43. DADOS

45. REFERÊNCIAS
http://www.gm.org.br/page/midia-dados - MIDIA DADOS – MEIO E MENSAGEM
BIBLIA DO MARKETING DIGITAL – ED. NOVATEC - CLAUDIO TORRES –
GOOGLE – DAVID A. VISE E MARK MALSEED – ED. ROCCO
A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA – ARNOLD M. BARBAN – ED. NOBEL
PRATICANDO O PLANEJAMENTO DE MÍDIA – WILLIAM B. GOODRICH – JACK Z. SISSORS – ED.
NOBEL
http://blogmidia8.com/ - BLOG MIDIA 8
http://midiaboom.com.br/ - BLOG MIDIA BOOM
http://www.martha.com.br/ - MARTHA GABRIEL