O documento discute as funções do planejador de mídia, variáveis para definir público-alvo e cálculo do índice de afinidade entre público e veículos de mídia. Exemplos mostram como calcular o índice para avaliar a adequação de veículos ao público-alvo.

1. Aula 05

2. Qual a função do planejador de Mídia? Ter o cuidado para que a mensagem de marketing seja veiculada para o público-alvo de acordo com o que ficou definido pelo plano de marketing. Público-Alvo: Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem está dirigida.

3. Mercado-alvo pode ser definido por três tipos de variáveis: Variáveis demográficas; Idade, Gênero, Renda, Ocupação, Educação, Ciclo de vida familiar, tamanho da família, etnia, religião, região geográfica, dimensão do município e localização. As variáveis demográficas mudam de um instituto para outro.

4. Institutos de Pesquisa: Ipea; Ibope; Dieese; Datafolha; Vox Populi; Fgv; Ipsos-Marplan; Jove. http://www.almanaqueibope.com.br/asp/index.asp É tarefa do planejador de Mídia levar a mensagem de marketing aos consumidores daquele segmento.

5. Mercado-alvo pode ser definido por três tipos de variáveis: Variáveis sociopsicológicas : Psicografia e o estilo de vida. - Psicografia : Atitudes, Interesses, opiniões do consumidor e características de personalidade;

6. Mercado-alvo pode ser definido por três tipos de variáveis: Variáveis sociopsicológicas : Psicografia e o estilo de vida. - Estilo de vida : Como a pessoa vê a si mesma com relação ao trabalho, atividades de lazer e hábitos de compra.

7. Mercado-alvo pode ser definido por três tipos de variáveis: Variáveis de uso do produto: - Consumidores assíduos; - Consumidores médios; - Consumidores esporádicos; - Não usuários.

8. Precauções: Relatórios de pesquisa de mídia baseiam-se em amostragem que variam em tamanho e metodologia; Limitações: Os relatórios de pesquisa de Mídia não definem o mercado-alvo; Os relatórios de pesquisa regulares constituem um histórico de população ou consumo.

9. Mercado-alvo Primário e Secundário; Exemplo: Brinquedos Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=WSQGNgE_ZL8 Definir a porcentagem de Mídia a ser usada para o mercado primário e para o secundário.

10. Índice de Afinidade: comparação entre o perfil da população e o perfil dos leitores de um título. O número é obtido com a divisão do percentual referente ao perfil do universo da população multiplicado por 100. Quanto mais acima de 100 for o índice de afinidade, maior será a afinidade. Utilizamos esse conceito para avaliar o nível de aproveitamento do veículo em relação ao público alvo objetivado. Índice de Afinidade = Target representado veículo X 100 Target representado total pop.

11. EXEMPLO: Calcular o índice de afinidade entre a população de 20/29 anos (target) e o Veículo “X”. Considerando: - A população de 20/29 anos corresponde a 27% do universo; - A população de 20/29 anos corresponde a 42% do total de espectadores/leitores do veículo “X”. CÁLCULO: 42 / 27 x 100 = 156, ou seja, este título tem uma afinidade de 56% maior que a média da população de 20/29 anos.

12. http://midiadados.digitalpages.com.br/home.aspx

15. EXERCÍCIO 1: Calcular o índice de afinidade entre a população de 25/39 anos (target) e o Veículo “Revista Bons Fluidos”. Localizar o total da população brasileira com essa faixa etária e o total dessa da população com essa faixa etária que lê o veículo.

17. CÁLCULO: _18_ / _23,4_ x 100 = _76,92_, ou seja, este título tem uma afinidade menor do que 100. Podemos pensar se é um bom veículo para o público mostrado.

18. EXERCÍCIO 2: Calcular o índice de afinidade entre a população de 60+ anos (target) e o Veículo “Revista Superinteressante”. Localizar o total da população brasileira com essa faixa etária e o total dessa da população com essa faixa etária que lê o veículo.

20. CÁLCULO: _10_ / _10,5_ x 100 = _95,23_, ou seja, este título tem uma afinidade quase = 100. Podemos pensar que é uma boa opção para o público-alvo.

21. EXERCICIO 3: Definir quem é mais propenso a comprar o produto do anúncio. Em termos demográficos; Em termos sociopsicológicos; Em termos de uso do produto;