Midia - Aula 05
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O documento discute as funções do planejador de mídia, variáveis para definir público-alvo e cálculo do índice de afinidade entre público e veículos de mídia. Exemplos mostram como calcular o índice para avaliar a adequação de veículos ao público-alvo.
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Apresentação de mídia
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Midia Conceitos BáSicos
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Planejamento de Mídia
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
Mídia I
1) A mídia refere-se aos meios de comunicação, enquanto veículo refere-se a uma instituição específica dentro de um meio.
2) Existem veículos visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia.
3) O melhor veículo depende de fatores como o público-alvo, cobertura, frequência e custo por pessoa exposta.
Classificação dos meios
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
Conceitos de midia
O documento define e explica conceitos fundamentais de mídia, como audiência, penetração, perfil, GRP, TRP e como medir a eficiência de uma programação de mídia. Explica como calcular a audiência, participação, afinidade e frequência média de exposição para avaliar o desempenho de veículos e programas.
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3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
Estrategias de midia
O documento discute estratégias de mídia para planejamento de campanhas publicitárias. Apresenta os conceitos de frequência, frequência eficaz e alcance, que são fatores importantes a serem considerados na escolha de veículos de mídia. Explica que a frequência eficaz depende do objetivo da campanha e varia de 3 a 15 exposições, enquanto o alcance deve ser alto para lançamentos ou baixo para marcas menos conhecidas.
Midia - Aula 07
O documento discute conceitos-chave de mídia como GRP (Gross Rating Points), TRP (Target Audience Points), tiragem e circulação. Explica como calcular CPM (Custo por Mil) e custo por GRP para avaliar custos de mídia. Fornece exemplos de cálculos de CPM para jornais, revistas e rádio.
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
Planejamento de Mídia - Estratégia e Tática
1. O documento apresenta os principais conceitos e métricas utilizadas no planejamento de mídia, como objetivos, estratégias, táticas e indicadores de desempenho.
2. São descritos os estudos preliminares necessários sobre o produto, mercado, concorrência e público-alvo, assim como os objetivos de marketing do cliente.
3. São explicados conceitos-chave como alcance, frequência, investimento da concorrência, GRP, WGRP, CPM e outros indicadores utilizados para definir a estratégia
Aula : Planejamento de Comunicação Integrada na prática
Aula : Planejamento de Comunicação Integrada na práticaComunicação Integrada - Cursos e Soluções (Isabela Pimentel)
O documento apresenta Isabela Pimentel, consultora especializada em planejamento de comunicação integrada. Ela discute a importância do planejamento, conceitos como objetivos, estratégia e tática, etapas de planejamento, ferramentas como matrizes e canvas, e dicas para implementação e acompanhamento de planos de comunicação.Grp e cpp
O documento explica a técnica do GRP, que permite quantificar o alcance e frequência média de uma programação de TV. O GRP representa um ponto percentual da audiência e é calculado somando a audiência de cada programa multiplicada pelas inserções do comercial. Essa técnica revolucionou o planejamento de mídia ao possibilitar a avaliação dos resultados de uma campanha.
Publicidade COMPLETO
O documento descreve diferentes tipos de publicidade classificados de acordo com o suporte, o objeto da mensagem e a entidade promotora. A publicidade pode ser classificada como nos media, direta, no ponto de venda, de produto, institucional ou privada, coletiva, associativa e comunitária. O documento também fornece detalhes sobre objetivos, estratégias de criação de campanhas publicitárias e mensagens.
La agencia de publicidad
La agencia de publicidad es una empresa especializada que crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de los clientes. Está compuesta por departamentos como cuentas, creativo, investigación, medios y producción. Cada departamento desempeña un rol específico en el proceso de creación y ejecución de una campaña publicitaria para el cliente. La agencia genera ingresos a través de honorarios, comisiones o participación en los resultados obtenidos por la campaña.
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
A palestra discute como criar um plano de comunicação em 3 etapas: 1) Definir o contexto, objetivos e posicionamento da marca; 2) Desenvolver uma estratégia para atingir os objetivos considerando novas mídias e cada público; 3) Implementar táticas criativas de comunicação que expressem a marca por diferentes canais como revistas internas. A comunicação é um processo que depende da interpretação de diferentes perspectivas.
Estrategias de midia_ii
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
Introdução ao planejamento de mídia.
Principais conceitos e métricas aplicados no planejamento de mídia offline e online.
Audiência domiciliar ou individual
Universo
Amostra
Qualificação ou Perfil
Participação de audiência
Índice de Afinidade
Alcance
Frequência Média de exposição
GRP e TRP
Impactos
Penetração
Custo Por Mil
Custo Por Ponto
Circulação e Tiragem
Estratégia de comunicação digital
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Publicidade e promoção
Este documento discute objetivos, tipos e conceitos de publicidade e promoção. Ele explica que o objetivo do módulo é capacitar os alunos a aplicar técnicas de publicidade como forma de comunicação, divulgação e promoção de produtos e serviços de uma empresa. Além disso, aborda conceitos como briefing publicitário, elaboração de mensagens, escolha de canais e avaliação de campanhas publicitárias.
PlAn De MeDiOs
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
Como montar um plano de Midia[1]
O documento descreve os principais aspectos do planejamento de mídia, incluindo ferramentas, análises, objetivos, estratégias e táticas. Ele fornece detalhes sobre como pesquisar veículos de mídia, audiências, preços e concorrência para desenvolver uma programação de mídia eficaz.
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
O documento descreve as etapas na concepção de uma campanha publicitária, incluindo a elaboração do briefing, concepção da campanha, elaboração das mensagens, escolha dos canais de comunicação e avaliação. Resume os elementos-chave do briefing e do planejamento estratégico da campanha, além de detalhar os passos para a criação das mensagens publicitárias.
Plano de Comunicação
O documento apresenta um plano de comunicação comunitária com os seguintes objetivos: (1) resgatar a linguagem própria das comunidades e instituições para comunicação; (2) discutir coletivamente e criar um roteiro de ações de comunicação; (3) divulgar o trabalho da entidade usando princípios do jornalismo para estimular debate e democratizar informação.
WorkComm | Assessoria de Imprensa
A assessoria de imprensa tem como principal tarefa gerenciar a relação entre empresas, pessoas ou órgãos públicos e a imprensa. Seus principais papéis são mapear assuntos interessantes para a mídia, divulgá-los e fortalecer a imagem junto aos jornalistas, além de conquistar cobertura espontânea para gerar visibilidade. Durante crises, também atua como intermediária entre a empresa e a mídia.
Aula 01 cim mix de cim
A comunicação integrada de marketing (CIM) busca integrar as diferentes variáveis de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto e marketing digital para enviar mensagens consistentes aos mercados-alvo de forma eficaz. A CIM deve ser gerenciada para garantir que todas as variáveis se complementem e comuniquem de forma integrada.
Mídia - Aula 9
O documento discute várias ferramentas de pesquisa de mercado fornecidas por institutos como IBOPE, Nielsen, IPSOS, SISEM e IVC. Ele descreve softwares e relatórios que fornecem dados sobre audiência de mídia, hábitos de consumo, circulação de jornais e revistas.
Aula 2 ferramentas de pesquisa
O documento discute o processo de planejamento de mídia, incluindo as etapas de briefing, planejamento (imersão, organização, seleção de meios e plano tático) e entrega para o cliente. A fase de imersão envolve pesquisar o público-alvo para entender seus interesses e hábitos de consumo de mídia, a fim de traçar uma estratégia assertiva. Várias ferramentas online e offline são citadas para coletar dados sobre o mercado e comportamento do público.
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01 Meios E Veiculos
1) O documento discute a história da mídia no Brasil desde a década de 1960, incluindo o desenvolvimento da pesquisa de mídia e da publicidade.
2) É descrito o perfil típico dos principais meios de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas e internet.
3) Novos meios alternativos como mídia digital fora de casa estão emergindo para alcançar audiências específicas.
Mercado, análise SWOT e público alvo
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Fundamentos sobre análise de mercado e SWOT. Elementos para definir o público-alvo e analisar a concorrência. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Cara a cara 2013 cris alessi
O documento resume uma aula sobre mídia digital ministrada por Cris Alessi. A aula abordou tópicos como público-alvo, ferramentas de pesquisa de mídia, métricas de desempenho, evolução dos formatos de publicidade online e perfil dos consumidores digitais.
Midiatrabalho1.pptx
O documento discute conceitos fundamentais de planejamento de mídia como frequência, alcance e GRP. A frequência refere-se ao número de vezes que cada pessoa é exposta a um anúncio, enquanto o alcance é o número total de pessoas diferentes atingidas. O GRP representa a soma dos índices de audiência dos programas multiplicados pelo número de inserções e é usado para quantificar alcance e frequência de uma programação.
Palestra planejamento mídia_15-03-12
O documento fornece um resumo de um minicurso sobre planejamento de mídia em 3 frases:
O minicurso é apresentado por Laísa Carvalho Sobral e discute o papel do planejador de mídia, conceitos e ferramentas importantes para o planejamento de mídia, além de exemplos de planos de mídia e mídia criativa. O documento também aborda as mudanças no mercado de mídia e oportunidades para profissionais em Sergipe.
MA_COMP__Publicidade.doc
Este documento descreve um módulo de formação sobre publicidade. O módulo visa ensinar os alunos a identificar e analisar criticamente os mecanismos de sedução usados na publicidade para influenciar o consumidor e promover uma sociedade de consumo. O módulo inclui discussões sobre a função da publicidade no sistema econômico, análise de anúncios publicitários, e um projeto final onde os alunos criam sua própria campanha publicitária positiva.
Gestão Publicitária
1) O documento discute as tarefas do publicitário, incluindo compreender o ambiente e tomar decisões sobre a comunicação de marketing da organização.
2) A criação de campanhas publicitárias deve seguir um briefing que fornece detalhes sobre o produto, objetivos, público-alvo e estratégia.
3) O planejamento publicitário é fundamental para o sucesso de uma campanha e envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e estratégias.
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1) O documento discute a importância crescente da responsabilidade social empresarial diante das mudanças sociais.
2) As empresas precisam assumir compromissos claros com o público e comunicá-los amplamente para enfrentar a concorrência.
3) As principais dificuldades para resultados positivos em São Paulo incluem desigualdades sociais e falta de recursos para programas sociais.
Pi2010 pp 6_an+6bn
O documento descreve a estrutura de um projeto integrado para alunos do 6o semestre de Publicidade e Propaganda. Os alunos serão divididos em grupos para criar um blog sobre o mercado publicitário. O projeto tem como objetivo aplicar conceitos aprendidos em disciplinas do curso e compreender novas tendências do mercado.
Calendário 2º Semestre
O documento apresenta o calendário acadêmico do 2o semestre de 2010 de uma universidade, com as datas de início e término das aulas, avaliações, feriados e prazos para matrícula, inclusão/exclusão de disciplinas. As aulas começam em 29 de julho para veteranos e 9 de agosto para calouros, com três avaliações previstas entre julho e dezembro, além de feriados nacionais e estaduais.
Formatura
Formandos tem duas opções de pagamento para a taxa de formatura: pagamento à prazo em 26 parcelas de R$66,69 até 04/06/2010 ou pagamento à vista com desconto de R$1.525,98 até 04/07/2010. A comissão pode fornecer mais detalhes pelo e-mail unificados11@yahoo.com.br.
Condições de pagamento
Este documento apresenta um contrato de parcelamento de dívida no valor total de R$1.734,04 com desconto de 12% até 20/12/2010, parcelado em 36 vezes com vencimentos entre abril de 2010 a julho de 2012 e taxas decrescentes.
Programação
Este documento apresenta o planejamento de mídia de uma campanha publicitária para o mês de maio, com os detalhes da programação em cada veículo: televisão, rádio, jornal, revista, mídia exterior, cinema e internet. É apresentado o valor total alocado em cada meio e o share esperado de cada um.
Televisao
O documento é um plano de mídia para TV que lista um cliente, produto, filme, mês/ano e cidade. Ele detalha os programas de TV, horários, audiências, custos de inserção e número total de inserções planejadas, além de métricas como total de GRPs, custo total e custo por GRP.
Revista
Este documento apresenta um planejamento de anúncios em revistas, com os detalhes de 7 revistas, incluindo formato, custo por edição, número de edições e leitores alcançados, com o cálculo do custo total de cada revista e o total geral. Além disso, apresenta um mapa de veiculação dos anúncios ao longo do ano, especificando em quais meses cada revista receberá os anúncios.
Radio
O documento é um planilha em branco para planejamento de inserções publicitárias em rádio, contendo colunas para clientes, produtos, peças publicitárias, duração, mês/ano, emissoras, programas, horários, audiência, custo de anúncios e número de inserções planejadas por dia.
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Este documento é um orçamento para uma campanha de mídia exterior com sete anúncios em diferentes locais ao longo de dois meses. Ele lista os custos de cada anúncio e localização, bem como o total gasto projetado para a campanha.
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A empresa planeja realizar campanhas de marketing em diferentes mídias ao longo de 12 meses, incluindo televisão, rádio, jornal, revista, outdoor, ponto de venda e cinema, com duração de 1 a 3 semanas cada.
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O documento discute os principais conceitos e termos relacionados à mídia, incluindo suas classificações e funções. Ele também descreve os diferentes tipos de mídia como televisão, rádio, revistas, jornais e internet, além de abordar estratégias de comercialização para cada um.
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A TV por assinatura no Brasil em 2008 viu:
1) Um aumento de 14,5% no número de domicílios assinantes, chegando a 6,3 milhões.
2) Uma audiência de mais de 21 milhões de pessoas.
3) Continuou forte entre classes AB, mas também aumentou a penetração entre classes de menor poder aquisitivo.
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1) A definição de texto como uma forma de comunicação produzida em um determinado tempo e espaço.
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3) Aborda conceitos como o zero, frações, dízimas periódicas e se o conjunto dos racionais completa a reta numérica.
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