AULA 07 - PREXPM - USJT

1. PREXPM
Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE
COMUNICAÇÃO
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV ABERTA
TV PAGA
RÁDIO
INTERNET
JORNAL
REVISTA
OUT OF HOME
CINEMA
Professora,
nós já
sabemos o
que são, ok?

3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

4. TRÊS TIPOS DE MEIOS
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
De Massa
• Consumidos pela maioria da população
• Maiores penetrações
• Perfil similar ao da população
• Conteúdo abrangente
TV Aberta
Rádio AM e FM
Mídia Exterior

6. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Segmentados
• Consumidos por parte da população
• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio
• Conteúdos direcionados por temas
• Esporte, Política, Economia, Moda
• Público busca conteúdo específico para atender seu interesse
Jornal
Revista

7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Fragmentados
• Consumidos por parte da população
• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio
• O que o diferencia dos segmentados é a menor penetração (exceção
internet) e temas tratados como nichos:
• Futebol – se subdivide em sites de times, por exemplo
Internet
TV Paga
Cinema

8. CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS
DOS MEIOS
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV Aberta
Telespectador
•Não exige renda para ser consumida
•Lazer e entretenimento
•Fonte de referência para informação
Planejamento
•Maior penetração em todas as classes sociais
•Permite veiculação local, regional e nacional
•Favorece estratégia de alto e rápido alcance, com alta frequência
média
•Menor CPM, se comparado com meios impressos
• Diversidade de linguagem
• TV Digital x Interatividade
• Diversidade de linguagem
• TV Digital x Interatividade

10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV Aberta

11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV Aberta

12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Em 1970 apenas 24 em
cada 100 domicílios
tinham TV
Em 1970 apenas 24 em
cada 100 domicílios
tinham TV
Em 2014, de cada 100
domicílios, 97 possuem
TV
Em 2014, de cada 100
domicílios, 97 possuem
TV
TV Aberta

13. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV Aberta

14. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
PARTICIPAÇÃO DA AUDIÊNCIA DAS REDES
TV Aberta

15. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Rádio
Ouvinte
•Não exige renda para ser consumida
•Portabilidade
•AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade
•FM – Música, entretenimento e informação
•Trabalha com a capacidade imaginativa
Planejamento
•É ágil
•Oferece segmentação por gênero
•Favorece alta frequência
• Grande número de emissoras
• Horário diferentes da TV
• Companheiro – relação afetiva
• Grande número de emissoras
• Horário diferentes da TV
• Companheiro – relação afetiva

16. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Rádio

17. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Rádio

18. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
PROJEÇÃO DE DOMICÍLIOS COM RÁDIO
Rádio

19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Rádio
TOTAL DE EMISSORAS DE RÁDIO

20. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Rádio

21. Mídia exterior ou OOH (Out of home)
Consumidor
•São os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre, lugares
públicos e estabelecimentos comerciais, como outdoor, busdoor, empena, painéis
luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus
•Hoje usamos OOH no lugar de Mídia exterior (podem estar no interior de edifícios)
Planejamento
•Terceiro meio em penetração
•É o público quem vai ao encontro da peça
•O tamanho e a localização da peça podem causar maior
ou menor impacto
•Amplia i recall e a visibilidade da campanha (vista várias
vezes)
•Rápida leitura, precisa ser objetiva
•Favorece campanha linear e de alta frequência média
• Exposição em tempo integral
• Alta visibilidade
• Alto recall
• Mercado em crescimento – tecnologia
• Exposição em tempo integral
• Alta visibilidade
• Alto recall
• Mercado em crescimento – tecnologia
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22. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Mídia exterior ou OOH (Out of home)

23. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Mídia exterior ou OOH (Out of home)

24. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Mídia exterior ou
OOH (Out of
home)

25. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Digital Out of
Home (DOOH)

26. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Digital Out of Home (DOOH)

27. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Digital Out of Home (DOOH)

28. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Jornal
Consumidor
•Exige instrução e renda
•Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial)
•Cadernos facilitam a leitura
•Favorece a crítica e o debate
•Confere credibilidade
Planejamento
•Maior afinidade com o público masculino
•Alto C P M
•Confere seriedade e credibilidade ao anunciante
• Mais completo que internet (impressão dos leitores)
• Pontos de Vista
• Portabilidade
• Meio tradicional
• Mais completo que internet (impressão dos leitores)
• Pontos de Vista
• Portabilidade
• Meio tradicional

29. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Jornal

30. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Jornal

31. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Jornal

32. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Revistas
Consumidor
•Exige instrução e renda
•Público mais exigente, formador de
opinião e fiel ao veículo (linha editorial)
•Referência para assuntos, confere
profundidade (Arquitetura, Moda)
•Entretenimento e informação
•Portabilidade
•Qualidade na reprodução da imagem
Planejamento
•Maior afinidade com público feminino e com idade entre 10 e 39 anos
•Segmentação de público
•Maior prazo de impressão – menos imediata
•Circulação semanal, quinzenal ou mensal favorecem continuidade da campanha
•C P M maior que da TV Aberta
• Mensagem impacta mais de uma pessoa
• Mensagem perdura
• Assuntos de maior interesse:
 Geral/Atualidades
 Celebridades
 Ciências
• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e
Salvador abaixo da média
• Mensagem impacta mais de uma pessoa
• Mensagem perdura
• Assuntos de maior interesse:
 Geral/Atualidades
 Celebridades
 Ciências
• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e
Salvador abaixo da média

33. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Revistas

34. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Revistas

35. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Revistas

36. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Internet
Consumidor
•Exige instrução e renda
•Público receptivo a novidades
•Maior difusora de conhecimento – se encontra de tudo
•Permite interatividade
•Conexão com o local e o internacional
•Moderna e associada à tecnologia
Planejamento
•Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos – é o meio que mais
cresce
•Maior afinidade com público masculino entre 10 e 29 anos
•Permite atingir público qualificado e segmentado
•Favores alta frequência média, pois a exposição pode ser alta
•Permite mensuração rápida dos resultados
• Segundo meio
preferido pelo
brasileiro
• Internautas
consultam internet
antes de compras
• Segundo meio
preferido pelo
brasileiro
• Internautas
consultam internet
antes de compras

37. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Internet

38. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Internet

39. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Internet

40. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Internet

41. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Internet

42. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
TV por assinatura
Consumidor
•Exige instrução (muito conteúdo legendado) e renda
•Confere status e prestígio social
•Lazer e entretenimento
•Liberdade de escolha de conteúdo – bastante
fragmentada
Planejamento
•Vem aumentando muito a penetração – pacotes estão mais baratos
•Favorece atingir público qualificado e formador de opinião, de acordo com o gênero
do programa
•Tem custo menos que a TV aberta, o que favorece a estratégia de alta frequência
Integrar marca ao
conteúdo do canal
Integrar marca ao
conteúdo do canal

43. TV por assinatura
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44. TV por assinatura
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45. TV por assinatura
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46. TV por assinatura
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47. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cinema
Consumidor
•Exige instrução e renda
•Lazer e entretenimento
•Confere status e prestígio – expressão artística e
cultural
Planejamento
•Baixa penetração
•Permite atingir público jovem qualificado
•Alto impacto da mensagem por conta do
tamanho da tela e menor dispersão (público está
concentrado)
• Menos de 20% da
população vai ao
cinema uma vez ao mês
• Indústria em
crescimento
• Público fiel
• Possibilita ações
integradas ao local
• Usado como meio de
apoio
• Menos de 20% da
população vai ao
cinema uma vez ao mês
• Indústria em
crescimento
• Público fiel
• Possibilita ações
integradas ao local
• Usado como meio de
apoio

48. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cinema

49. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cinema

50. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
E isso não é tudo.
As possibilidades de mídia aumentam a cada dia

51. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Planejador tem que ser
expert em
Meios e Veículos
Diferença
Meios x Veículos
Precisa conhecer veículos:
demografia,
comportamento,
investimentos publicitários,
analisar cases, ir ao campo
Quanto maior seu
conhecimento, mais
abrangente e eficazserá o
seu plano