O documento discute os conceitos de canal, meio e veículo de comunicação e fornece exemplos de cada um. Também descreve as principais características de rádio, TV, jornal, revista, outdoor e internet como meios de comunicação, destacando aspectos como público-alvo, periodicidade, cobertura e custos de publicidade.

1. Meios e Veículos de comunicação
apreciação e análise
Prof. Anderson Marcusso

2. Meios e Veículos de comunicação
apreciação e análise
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3. Meios e Veículos de comunicação
apreciação e análise
CANAL
De forma geral é como a mensagem chegará ao
alvo. Por exemplo: A mensagem irá no canal
eletrônico, canal impresso, canal interno e externo
etc.
MEIO
é o tipo, é uma especificação do canal. Por exemplo:
No canal eletrônico, temos a tv, rádio, cinema, etc.
No canal impresso, a revista, o jornal, etc.
VEÍCULO
é a empresa propriamente dita. É o nome específico
dentro do meio. Por exemplo: No meio tv, temos os
veículos Globo, Record, etc. No meio rádio,
SulAmerica MixFM, Mpb FM e etc.
DIFERENÇAS
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4. Meios e Veículos de comunicação
RÁDIO
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS...
É fonte de entretenimento e diversão que o ouvinte tem
a qualquer hora;
O uso de música e sonoplastia reforça o efeito da
palavra, dando maior impacto aos textos publicitários;
Não absorve a atenção total, o que permite ao ouvinte
executar outras tarefas enquanto ouve o rádio;
Maleável, permite inserção de mensagem em poucas
horas.
Veículo altamente dispersivo, devido a não exigência
de atenção total e isso torna a mensagem efêmera.
Rádio é, em suma, notícia e entretenimento.
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5. Meios e Veículos de comunicação
TV
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS...
•Transmissão acessível a toda população
•Cobertura geográfica e demográfica
•Meio de cobertura local e nacional
•Segmentação
•Meio dinâmico, demonstra ação
•Custo de publicidade alto
•Criador de modismo
•Transfere status a mensagem
•Mensagens de vida curta
•Meio de maior influência nas campanhas de produtos de
consumo de massa – envolvimento emocional
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6. Meios e Veículos de comunicação
JORNAL
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS...
•Meio de comunicação de massa
• Periodicidade diária, semanal, mensal
•Apresentam conteúdo genérico (assuntos variados)
•Cobertura local e nacional
•Alta segmentação de público
•Traz basicamente informação (notícias)
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7. Meios e Veículos de comunicação
REVISTA
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS...
•Meio de comunicação de massa
• Periodicidade semanal, mensal
•Conteúdos genéricos e especializados
•Cobertura local e nacional
•Alta segmentação de público
•Traz basicamente informação (notícias)
•Alto custo de publicidade
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8. Meios e Veículos de comunicação
OUTDOOR
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS...
•Estimula a compra
• Apóia a campanha de TV
•Veículo mais próximo dos pontos de venda
•Veiculação bi-semana (14 dias)
•Não permite segmentação
• Baixo custo de publicidade
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9. Meios e Veículos de comunicação
INTERNET
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS...
•Exije instrução para ser consumida
• Público mais exigente e receptivo a novidades
•Maior difusora de conhecimento
•Permite interação e liberdade de expressão
•É instantânea
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10. • Fontes:
Blog Quase Publicitários
http://quasepublicitarios.wordpress.com/2009/12/13
/diferenca-entre-canal-meio-e-veiculo/
Google Images
https://www.google.com/imghp?hl=pt-PT&tab=wi
http://vianaexibidora.com.br/caracteristicas.swf
http://www.slideshare.net/lia.lvo/01-meios-e-veiculos
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